市场调查与分析嵊州领带行业分析

1、市场调查与分析-嵊州领带行业分析嵊州领带行业分析我的家乡嵊州是著名的领带之乡，3亿条的生产总量和100亿元的销售额，使其当之无愧地成为全国最大的领带生产加工基地、批发销售基地和外贸出口基地，同时也是国际知名领带企业首选及最大的加工基地。曾经有这么一句话，在全市10个人中，至少有1人是吃领带饭的;全国5个系领带者中，至少有4人系的是嵊州领带;全球3个人中，至少有1人是用嵊州领带打扮的。可见，领带产业对于嵊州是十分重要的。一、嵊州领带起源嵊州的气候条件适合种桑养蚕，丝绸纺织传统产业兴隆，为嵊州领带制造业提供良好条件。在改革开放之初，内地兴起了一股“西服热”，大街小巷的人们都穿上了西服。穿西服就必然

2、会打领带。嵊州人民在那时就开始了领带的创业之路。当时的嵊州还不叫“嵊州市”，而是叫“嵊县”（95年后改成县级市“嵊州市”），经济还不发达，那时人们就靠“一把剪刀一块板”制作领带，所以主要是家庭作坊，规模小，效率低。做出了一点规模的，就到省外打拼，拓宽市场。浙江佳友领呔有限公司的诞生才是嵊州领带的里程碑。由嵊县绸厂、华丽服装厂与卢陆的香港友联领呔厂以股份合资形式经营的浙江佳友领呔有限公司成立。后来，随着佳友影响力的扩大，一大批嵊籍港胞回家乡办厂，同时一大批生产领带家庭工场在嵊州各地应运而生，带动城关、石璜等镇领带群体的逐步形成。同时专业销售队伍迅速成长，形成遍及全国各大中城市的销售网络。到199

3、2年左右，城乡领带加工网络形成，实现从面料织造、印染到裁剪、缝制、整烫、包装及附配件生产一条龙，告别单一和依样、仿样加工局面。二、嵊州领带的发展1993年，浙东服装城发展为浙东服装领带城，1995年又升级成中国领带城。短短几年的时间，领带一跃成为市场的主角，又可见领带在嵊州经济中的重要地位。20世纪90年代初，浙江金天来领带服饰有限公司、浙江绍兴双星织造有限公司、绍兴艾利特领带服饰有限公司、浙江梦天娇服装有限公司、浙江天天织造有限公司、浙江金天得领带集团有限公司、浙江巴贝服装服饰有限公司、绍兴威特领呔服装有限公司、浙江嵊州绅士领带服饰有限公司等一批起点高、投资大、产量多、质量趋优的领带公司相继

4、问世，使领带产业从家庭作坊式向规模化跨越。1996年2月，嵊州市领带行业协会成立，会员41家、企业649家，为国内首家领带行业协会。1998年5月，巴贝成为世界著名服装品牌“皮尔?卡丹”和日本“阿罗法”领带中国总代理;1999年，绅士成为意大利品牌“添多利”中方总代理;2001年12月，意大利“阿玛尼”品牌授权金天得为中国大陆地区总代理商。1999年，全球领带产量超6亿条，中国占1/3以上，而嵊州占国内份额达80%。2001年，韩、日、意大利等国生产基地移师嵊州，其中韩国8家，日本设专业办事处3家，外国在嵊独资、合资企业30多家，引入外资5000多万美元，领带业继第一次从深圳到嵊州大转移后又一

5、次大转移。是年3月始，地处嵊州经济开发区占地68.07公顷的嵊州领带工业专业园区投建，投资5.08亿元。至2002年，入园领带企业42家，投产企业32家。全市有领带企业1103家，其中年产100万条以上近60家，资产总值近50亿元，就业人数3.93万人，年产领带2.3亿条，产值71亿元，销售收入65.2亿元，利税总额6.2亿元，出口总货值10.27亿元。此外，在嵊州，每年会举办一届领带节，一同商讨领带的未来。节会期间，许多“老外”来到嵊州，并把大量的订单留在了这里。一届又一届的领带节似一波波巨浪，推动着嵊州领带产业快速前行。三、发展中出现的问题在金融危机的冲击下，嵊州领带产业自身的弱点和短处也

6、暴露无遗。1(原料来源不足。在嵊州，仅桑蚕丝年用量就在6000吨以上，占全国的1/10，而本地桑蚕产量仅为230吨。长期以来，由于企业都是各自采购原料，未能掌握原料市场的自主权，原料价格一有风吹草动，嵊州领带业的利润就直接受损。2(领带花型设计、面料后期整理存在差距。领带为一种服饰，花型和面料缺乏专业系统的设计与预测，不能紧跟时尚潮流。而领带的后期整理为了减少成本，一般都是个人手工加工，产品质量不能受到保证。3(品牌运作机制尚未健全。尽管在国内市场培育了一批品牌，“芳丝蒂尔”、“呔皇”、“俊仕”、“好运来”、“迅和”、“金天得”、“梦天娇”、“尊龙”等名牌产品。但在国际市场上没有品牌效益。4(

7、在市场接近或已经到达饱和的程度时，领带供大于求，生产厂家只能纷纷转型寻求出路。四、前景分析与建议嵊州领带这种劳动密集型的产业，如果没有及时的转变生产经营策略，在原材料价格上涨、劳动力成本增加、人民币升值、出口退税政策变化等因素侵袭下是很难生存下去的。有许多老板已经向其他产业转行，像煤矿，房地产等等。而一些具有面料织造能力的厂家已经向家纺产业拓展。如巴贝，在销售领带服饰的同时，又向家纺行业进军。但是想要在家纺这个领域里有所作为也不是那么容易的。在一个陌生的，竞争激烈的领域里，有很多问题需要解决，例如技术、人才。嵊州领带行业分析我的家乡嵊州是著名的领带之乡，3亿条的生产总量和100亿元的销售额，使

8、其当之无愧地成为全国最大的领带生产加工基地、批发销售基地和外贸出口基地，同时也是国际知名领带企业首选及最大的加工基地。曾经有这么一句话，在全市10个人中，至少有1人是吃领带饭的;全国5个系领带者中，至少有4人系的是嵊州领带;全球3个人中，至少有1人是用嵊州领带打扮的。可见，领带产业对于嵊州是十分重要的。一、嵊州领带起源嵊州的气候条件适合种桑养蚕，丝绸纺织传统产业兴隆，为嵊州领带制造业提供良好条件。在改革开放之初，内地兴起了一股“西服热”，大街小巷的人们都穿上了西服。穿西服就必然会打领带。嵊州人民在那时就开始了领带的创业之路。当时的嵊州还不叫“嵊州市”，而是叫“嵊县”（95年后改成县级市“嵊州市

9、”），经济还不发达，那时人们就靠“一把剪刀一块板”制作领带，所以主要是家庭作坊，规模小，效率低。做出了一点规模的，就到省外打拼，拓宽市场。浙江佳友领呔有限公司的诞生才是嵊州领带的里程碑。由嵊县绸厂、华丽服装厂与卢陆的香港友联领呔厂以股份合资形式经营的浙江佳友领呔有限公司成立。后来，随着佳友影响力的扩大，一大批嵊籍港胞回家乡办厂，同时一大批生产领带家庭工场在嵊州各地应运而生，带动城关、石璜等镇领带群体的逐步形成。同时专业销售队伍迅速成长，形成遍及全国各大中城市的销售网络。到1992年左右，城乡领带加工网络形成，实现从面料织造、印染到裁剪、缝制、整烫、包装及附配件生产一条龙，告别单一和依样、仿样加

10、工局面。二、嵊州领带的发展1993年，浙东服装城发展为浙东服装领带城，1995年又升级成中国领带城。短短几年的时间，领带一跃成为市场的主角，又可见领带在嵊州经济中的重要地位。20世纪90年代初，浙江金天来领带服饰有限公司、浙江绍兴双星织造有限公司、绍兴艾利特领带服饰有限公司、浙江梦天娇服装有限公司、浙江天天织造有限公司、浙江金天得领带集团有限公司、浙江巴贝服装服饰有限公司、绍兴威特领呔服装有限公司、浙江嵊州绅士领带服饰有限公司等一批起点高、投资大、产量多、质量趋优的领带公司相继问世，使领带产业从家庭作坊式向规模化跨越。1996年2月，嵊州市领带行业协会成立，会员41家、企业649家，为国内首家

11、领带行业协会。1998年5月，巴贝成为世界著名服装品牌“皮尔?卡丹”和日本“阿罗法”领带中国总代理;1999年，绅士成为意大利品牌“添多利”中方总代理;2001年12月，意大利“阿玛尼”品牌授权金天得为中国大陆地区总代理商。1999年，全球领带产量超6亿条，中国占1/3以上，而嵊州占国内份额达80%。2001年，韩、日、意大利等国生产基地移师嵊州，其中韩国8家，日本设专业办事处3家，外国在嵊独资、合资企业30多家，引入外资5000多万美元，领带业继第一次从深圳到嵊州大转移后又一次大转移。是年3月始，地处嵊州经济开发区占地68.07公顷的嵊州领带工业专业园区投建，投资5.08亿元。至2002年，

12、入园领带企业42家，投产企业32家。全市有领带企业1103家，其中年产100万条以上近60家，资产总值近50亿元，就业人数3.93万人，年产领带2.3亿条，产值71亿元，销售收入65.2亿元，利税总额6.2亿元，出口总货值10.27亿元。此外，在嵊州，每年会举办一届领带节，一同商讨领带的未来。节会期间，许多“老外”来到嵊州，并把大量的订单留在了这里。一届又一届的领带节似一波波巨浪，推动着嵊州领带产业快速前行。三、发展中出现的问题在金融危机的冲击下，嵊州领带产业自身的弱点和短处也暴露无遗。1(原料来源不足。在嵊州，仅桑蚕丝年用量就在6000吨以上，占全国的1/10，而本地桑蚕产量仅为230吨。长期以来，由于企业都是各自采购原料，未能掌握原料市场的自主权，原料价格一有风吹草动，嵊州领带业的利润就直接受损。2(领带花型设计、面料后期整理存在差距。领带为一种服饰，花型和面料缺乏专业系统的设计与预测，不能紧跟时尚潮流。而领带的后期整理为了减少成本，一般都是个人手工加工，产品质量不能受到保证。3(品牌运作机制尚未健全。尽管在国内市场培育了一批品牌，“芳丝蒂尔”、“呔皇”、“俊仕”、“好运来”、“迅和”、“金天得”、“梦天娇”、“尊龙”等名牌产品。但在国际市场上没有品牌效益。4(在市场接近或已经到达饱和的程度时，领带供大于求，生产厂家只能纷纷转型寻求出路。四、前景分析与建议嵊州领带