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1、1薄膜技术薄膜技术20132013年可能占到整体模块市场的年可能占到整体模块市场的30%30%以上以上l2008-2013 年薄膜占全球光伏模块产量比例的预测2应用领域的发展将带动无限商机应用领域的发展将带动无限商机太阳能建筑 利用太阳能供电、供热、供冷、照明，建成太阳能综合利用建筑物，是太阳能利用一个新的发展方向 太阳能建筑的发展大体可分为三个阶段太阳能建筑的发展大体可分为三个阶段：l第一阶段为被动式大阳房，它是一种完全通过建筑物结构、朝向、布置以及相关材料的应用进行集取、储存和分配太阳能的建筑。l第二阶段为主动式太阳房，它是一种以太阳能集热器与风机、泵、散热器等组成的太阳能采暖系统或者与吸

2、收式制冷机组成的太阳能空调及供热系统的建筑。l第三阶段是加上太阳电池应用,为建筑物提供采暖、空调、照明和用电，完全能满足这些要求的称为“零能房屋”。3应用领域的发展将带动无限商机应用领域的发展将带动无限商机 太阳能照明灯 太阳能照明灯是以白天太阳光作为能源，利用太阳能电池给蓄电池充电，把太阳能转换化学能储存在蓄电池中，晚间使用时以蓄电池作为电源给节能灯提供能量，把蓄电池中的化学能转变成光能，使照明灯工作。 一套基本的太阳能照明系统包括一套基本的太阳能照明系统包括：l太阳能电池板太阳能电池板 l充放电控制器充放电控制器 l蓄电池和光源蓄电池和光源4太阳能热水器产业以每年太阳能热水器产业以每年30

3、%30%35%35%的速度增长的速度增长l中国已发展成为世界最大的太阳能热水器生产和使用国、出口国，太阳能热水器总保有量占世界的76% ，出口规模达到世界80%l中国企业拥有太阳能热利用产业完整产业链及自主知识产权，掌握定价权，出口利润比例较高，因此具有更好的出口价值和经济效益展会展会 杂志杂志 网站网站 (NASDAQ-GS: GSOL)LEDLED产品发展趋势产品发展趋势及市场开发及市场开发620102010年年LEDLED市场值可达市场值可达107107亿美元亿美元lResearch In China 预估， 2010年107亿美元的LED市场值将可成长至2012年的204亿美元lLED

4、厂家相继投入LED产业的第一级领导厂商都是属于欧洲、美国与日本的厂商。包含 Nichia 、 Toyoda Gosei 、 Lumileds 、 Cree 与欧斯朗，以及东芝、 Panasonic 与夏普第二级厂商，主要是台湾与南韩公司第三级的厂商是在中国大陆。在中国大陆就有高达 1 千多家封装厂720092009年年LEDLED唯少唯少数数能成能成长长的的产业产业，20102010年市年市场场更是加更是加温温到到14%14%Source: Source: 拓墣產業研究所拓墣產業研究所 2010/03 2010/038LED照明是节能的首选照明是节能的首选l LEDLED照明产业链将在经济危照

5、明产业链将在经济危机中快速成长机中快速成长l 全球各国政府在绿色节能环全球各国政府在绿色节能环保上达成共识保上达成共识l 中国中国LEDLED照明产业链将在此照明产业链将在此经济危机中快速成长和完善经济危机中快速成长和完善l LEDLED以整体生命周期来看以整体生命周期来看, , 是节能的首选一项产品是节能的首选一项产品9年全球年全球LEDLED照明市场渗透推估照明市场渗透推估200820092010(E)2011(F)2012(F)8828828468469289281028102812491249Source: Source: 拓墣產業研究所拓墣產業研究所 2010/03 2010/031

6、0年全球年全球LED照明市场渗透推估照明市场渗透推估20202020年美国年美国LEDLED商用照明将占商用照明将占4444亿市场值亿市场值l LED照明的商机已经开始慢慢显现，未来五年之内势必对传统照明形成冲击，只要能提出适合商用、工业用途的LED照明解决方案，则将能在未来产业中发光发热20202020年美国商用照明市值达年美国商用照明市值达4444亿美金亿美金 20202020年美国商用照明市年美国商用照明市场场情况情况12LED - LED - 非传统的灯具非传统的灯具开拓新市开拓新市场场品牌知名度品牌知名度提升定位提升定位服服务认务认可度可度最大市场分布：最大市场分布： 背光源应用背光

7、源应用 LEDLED路灯路灯 建筑建筑景观照明景观照明 普通照明普通照明 汽车应用汽车应用LED LED 照明市场最大商机在调光和太阳能供电。照明市场最大商机在调光和太阳能供电。太阳能供电符合绿色能源趋势，应用大而深太阳能供电符合绿色能源趋势，应用大而深LED LED 的应用市场的应用市场 - -建筑景观照明应用市场建筑景观照明应用市场l2010年全球 LED 光源在照明市场的渗透率可望达到，从2009年到2013年将有32的年复合成长率。预估在2012年达到亿美元。l全球全球LEDLED建筑景观照明应用市场建筑景观照明应用市场到 2011年将成长至亿美元，年复合成长率达38%，占整体LED照

8、明市场比重将达50%LED LED 的应用市场的应用市场 - - 路灯路灯l拓墣产业研究所评估，2009年全球LED路灯达250万盏，年成长率为178%l其中中国占五成以上(约140万盏)，l2010 年全球 LED 路灯市场规模则将成长到 440 万盏l交通灯的应用l中国十城万盏计划各国立法禁用白炽灯各国立法禁用白炽灯, ,LED & LED & 节能灯节能灯照明商机照明商机38历年来照明市场难有一种灯具产品独领风骚历年来照明市场难有一种灯具产品独领风骚Source: Source: 拓墣產研究所拓墣產研究所 2010/032010/0339现阶段照明市场将是传统节能灯具及LED共存时期白炽

9、灯卤素灯省电灯泡日光灯复金属灯 居家 照明 光通量低于500流明 指向性居家照明2年1.7年5.3年光通量高于500流明指向性居家照明2.9年2.7年12.9年8.1年全方向性光源居家照明1.7年6.2年 办公室 照明 光通量低于500流明指向性办公室照明1.8年1.7年4.5年光通量高于500流明指向性办公室照明3.3年3.4年12.5年8.1年7.8年全方向性光源办公室照明1.8年5.9年21.5年 零售 商用 照明 光通量低于500流明指向性商用零售照明2.3年2.2年5.0年 光通量高于500流明指向性商用零售照明3.4年3.5年6.9年7.8年Source: Source: 拓墣產業

10、研究所拓墣產業研究所 2010/032010/0318LED - LED - 高端晶体固态光源高端晶体固态光源开拓新市开拓新市场场品牌知名度品牌知名度提升定位提升定位服服务认务认可度可度机械机械光学光学电子电子热学热学等四个领域的专门知识。这些专门知识扰乱了等四个领域的专门知识。这些专门知识扰乱了一般照明市场秩序一般照明市场秩序 - - Gary Eskow - AvnetGary Eskow - Avnet公司公司LightspeedLightspeed部门总临部门总临 跨领域学问和技术跨领域学问和技术: :19LED - LED - 高端晶体固态光源高端晶体固态光源开拓新市开拓新市场场品牌

11、知名度品牌知名度提升定位提升定位服服务认务认可度可度涉及到涉及到LEDLED照明产品的几大重要方面，如：照明产品的几大重要方面，如：外观设计外观设计散热方案散热方案光学应用光学应用电源管理电源管理LEDLED驱动驱动电器元件电器元件尤其是热敏电阻器的控制、管理与产品寿命尤其是热敏电阻器的控制、管理与产品寿命等多个方面的专业知识和范畴，甚是技术导向和电子属性的。等多个方面的专业知识和范畴，甚是技术导向和电子属性的。买家对产品价格和寿命的关注度买家对产品价格和寿命的关注度渠道买家渠道买家l对价格较敏感l对产品规格了解度不高l希望有专业的供应商来引导他们商用买家商用买家l对寿命质量较重视l对售后服务

12、要求较高l采购中高端产品为主48产品端的新宠儿产品端的新宠儿LEDLED灯具零件繁多，若诉求砍价竞争，将不易与品质兼顾灯具零件繁多，若诉求砍价竞争，将不易与品质兼顾ITIT产业制造优势产业制造优势照明产业通路布局照明产业通路布局49众所皆知众所皆知LEDLED灯泡价格过高，但掌握灯泡价格过高，但掌握LEDLED以外的零件成本才是胜出条件以外的零件成本才是胜出条件50LEDLED光源成本差异颇大，光源的选用初步已筛选出市场的定位光源成本差异颇大，光源的选用初步已筛选出市场的定位51LEDLED灯具价格及性能落差大，产品定位要清楚，否则易遭遇劣质同质化灯具价格及性能落差大，产品定位要清楚，否则易遭

13、遇劣质同质化出厂价格出厂价格200-375RMB100-250RMB150-225RMB(60CM)300-375RMB (120CM)2728LEDLED照明应用发展多元迈进照明应用发展多元迈进节能环保产业的买家：节能环保产业的买家：传统买家的延续？新兴买家的进入？传统买家的延续？新兴买家的进入？传统相机传统相机 VS 数码相机数码相机传统相机的原理传统相机的原理 使用银盐感光材料即胶卷作为载体，拍摄后的胶卷要经过冲洗才能得到照片数位相机数位相机 使用电荷耦合器CCD/CMOS元件感光，然后将光信号转变为电信号，再经模/数转换后记录于存储卡上從化学变化到光电转化從化学变化到光电转化传统相机传

14、统相机 VS 数码相机数码相机传统相机组成传统相机组成 镜头 胶片 取景器 聚焦控制装置 快门 光圈数码相机组成数码相机组成 镜头、CCD、A/D（模/数转换器）、MPU（微处理器）、内置存储器、LCD（液晶显示器）、PC卡（可移动存储器）和接口（计算机接口、电视机接口）等部分组成从机械装置跨入电子装置从机械装置跨入电子装置传统相机传统相机 VS 数码相机数码相机传统相机通路传统相机通路 照相器材店（主要通路） 百货公司 家电买场数位相机通路数位相机通路 照相器材店 百货公司 家电买场 3C买场（主要通路） 网购原有通路式微，原有通路式微，3C3C卖场及网购成为相机主要销售渠道卖场及网购成为相

15、机主要销售渠道传统相机传统相机 VS 数码相机数码相机传统相机领导品牌传统相机领导品牌 Kodak(柯达) 宝丽来 美能达 富士 尼康Nikon 徕卡 佳能数码相机领导品牌数码相机领导品牌 SONY 三星 松下 GE Siemens 佳能 富士 尼康Nikon 卡西欧你還記得柯达吗？你還記得柯达吗？ 柯达是传统相机的第一品牌，且发明了第一台数码相机，但为维持胶卷的利润，打压数码相机的发展。 2002年数码相机开始快速发展，富士，索尼在数位相机市占率遥遥领先柯达，但柯达仍舍不得放弃胶卷市场，当年柯达利润100还是来自胶卷。但已开始转型 2004 传统相机已完全淡出欧美市场，数码相机市占超越传统相

16、机，柯达全力固守中国传统相机市场。仍继续生产胶卷。 2007年关闭胶卷最后一条生产线 2010年，最后一卷胶卷被冲洗。2002年的新闻年的新闻國務院發展研究中心市場經濟研究所陸刃波主任認為，目前我國城市家庭數碼相機市場還處在市場導入期。數碼相機已不僅僅是高收入、前衛人士的選擇，越來越多的人將眼光轉向了它們。雖然目前中國城市家庭擁有數碼相機的比例只有，而擁有傳統光學照相機的比例達到了，但是從1997年至今，中國數碼相機的銷量呈逐年上升趨勢，保持了年平均50以上的高速增長。在1998年，出現了的增長高峰。從本次調研的數據看，目前城市居民擁有數碼相機居前五位的品牌分別是索尼、三洋、奧林巴斯、松下、佳

17、能，前三位的比例之和為，三星和富士的市場佔有率較低。由于目前數碼相機市場的銷量不大，市場品牌集中度不是很高，因此還沒有形成領導性的品牌。人們最希望購買的數碼相機品牌前五名分別是柯達、索尼、松下、佳能、富士。對于柯達和富士這兩個品牌來說，消費者對其認知度和預期購買率排名都比較靠前，但實際上城市居民擁有柯達和富士的比例卻不高。近年來，數碼相機在國內的增長速度非常快，但是僅僅的保有量還遠遠低于27的國際平均水平。2002年的新闻年的新闻 柯达依旧看好传统相机柯达依旧看好传统相机 最近一段时间，数码相机市场竞争激烈，无论是洋品牌还是国产品牌纷纷投入到价格战中。其实，所有厂商不得不承认目前数码相机市场的

18、日益火热。 而叶莺（柯达中国区总监）认为：“中国市场目前还只有20的家庭拥有相机，我相信，剩下80的还没有相机的家庭，不会跳过传统相机而直接去购买数码相机。”她提出的观点主要认为，目前的数码相机市场是一种“兵荒马乱”的局面，品牌芜杂，尤其不同品牌的各种配件无统一的标准。另外，目前中国内地人均年消耗胶卷才只有卷，而很多中等发达国家和地区都达到了卷以上，中国的传统相机市场明显还有很大的增长空间。2007年的新闻年的新闻2007年1月10日，柯达将旗下医疗影像集团以亿美元的价格出售给Onex公司；2007年5月，柯达宣布将关闭其在中国厦门海沧工厂的胶卷生产线；2007年11月，宣布终止与乐凯的合作等等。2007年10月，柯达宣布08北京奥运之后不再赞助奥运，外界普遍认为跟柯达的连年亏损有关。这个 胶片年代里的巨人，在数码年代的竞争中，渐渐因为技术、 渠道、产品策略、市场策略、企业文化等多方面的原因陷入泥潭，其所谓的转型也遭遇困境。就在柯达和奥运说“拜拜”之后，市场上再次传来惠普将要收购柯达的 消息，这个兴盛了百余年的品牌似乎也走向了生命的黄昏。柯达胶卷已经因为数码产品的冲击而与消费者渐行渐远；数年亏损，大