手机广告运营模式探析传播学

1、.l手机用户迅速增长，手机广告潜力凸显手机用户迅速增长，手机广告潜力凸显l继互联网后更加新型实效的广告媒体继互联网后更加新型实效的广告媒体l广告主、移动通讯商、广告公司抢占市场广告主、移动通讯商、广告公司抢占市场l目前的手机广告存在多种形式的广告模式目前的手机广告存在多种形式的广告模式l缺乏一个成熟的手机广告运作模式缺乏一个成熟的手机广告运作模式l需要实践的探索，更需要理论的指导需要实践的探索，更需要理论的指导l制定行业规范，引导手机广告健康发展制定行业规范，引导手机广告健康发展.： 1. 1. 经济发展，手机快速普及经济发展，手机快速普及 2. 2.科技发展，简单通讯科技发展，简单通讯信息传

2、播信息传播： 1. 1.信息传播功能信息传播功能& &普及率提高普及率提高商业传播广阔商业传播广阔 发展空间，广告市场中受众增多。发展空间，广告市场中受众增多。 2. 2.广告资源也远远超越了传统的四大媒体以及广告资源也远远超越了传统的四大媒体以及新兴的互联网广告，将成为未来广告发展的主新兴的互联网广告，将成为未来广告发展的主要媒体。要媒体。 . 手机广告存在以下几种传播媒介所特有的优势 ） 1. 1.手机媒介具有大众媒介性质。手机媒介具有大众媒介性质。 2. 2.手机媒介又是分众媒介。手机媒介又是分众媒介。 3. 3.手机广告传播效果具有易测量且准确的特性。手机广告传播效果具

3、有易测量且准确的特性。 4. 4.手机传播媒介及时快速，其他媒介无法企及。手机传播媒介及时快速，其他媒介无法企及。 5. 5.手机广告同互联网一样也具备很高的互动性手机广告同互联网一样也具备很高的互动性。 . （手机广告处于起步发展阶段，同样存在很多问题） 1. 1.手机用户对广告的抵制。手机用户对广告的抵制。 2. 2.传播技术原因，信息量少，传播质量差。传播技术原因，信息量少，传播质量差。 3. 3.广告费用高。广告费用高。 4. 4.缺少法律法规对手机消费者权利的保护。缺少法律法规对手机消费者权利的保护。 . 手机广告的商业链涉及广告主、手机手机广告的商业链涉及广告主、手机广告制作者、手

4、机广告传播者（媒介）、广告制作者、手机广告传播者（媒介）、移动通讯运营商、手机用户等这几个环节。移动通讯运营商、手机用户等这几个环节。合理的手机广告运作模式是对手机广告相合理的手机广告运作模式是对手机广告相关的商业链进行资源整合，减少不必要的关的商业链进行资源整合，减少不必要的中间环节，充分发挥各自的特点和优势，中间环节，充分发挥各自的特点和优势，形成一个成熟的手机广告运作模式，指导形成一个成熟的手机广告运作模式，指导手机广告在不干扰手机用户正常的生活条手机广告在不干扰手机用户正常的生活条件下，实现广告的商业目的。件下，实现广告的商业目的。 .： 1. 1.移动运营商广告代理模式移动运营商广告

5、代理模式 。 2. 2.用户被动接收信息模式用户被动接收信息模式 。 3. 3.手机用户数据库营销模式。手机用户数据库营销模式。 4.WAP4.WAP网站免费发送模式网站免费发送模式 。短信、彩信、游戏下载、免费赠阅 根据WAP手机用户使用WAP的信息记录，通过无线互联网强制推送广告信息 假称数据库营销，非法攫取用户隐私，滥发广告信息用WAP网站免费发送 ，用免费内容吸引用户访问 ，利用流量做类似网络广告的手机广告 .l合理的模式最主要是需要移动通信商（拥有通信合理的模式最主要是需要移动通信商（拥有通信资源技术）结合广告公司（广告业务、广告信息资源技术）结合广告公司（广告业务、广告信息服务）整

6、合手机通信资源。服务）整合手机通信资源。l广告的理想效果就是寻找对产品或服务的需求者，广告的理想效果就是寻找对产品或服务的需求者，进行有针对的信息传播。为需求者提供必要的信进行有针对的信息传播。为需求者提供必要的信息服务，最终促进需求者采取购买行动。息服务，最终促进需求者采取购买行动。 l理想的广告运营模式，应尽量减少中间环节，节理想的广告运营模式，应尽量减少中间环节，节约信息传播成本。约信息传播成本。.1. 1.手机广告运营商的专业化手机广告运营商的专业化 2.协议广告传播协议广告传播3.受众权益的维护受众权益的维护 4.广告费用的降低、广告效果的提升广告费用的降低、广告效果的提升 . 20

7、06 2006年移动、联通相继宣布开展手机广告业务，面对年移动、联通相继宣布开展手机广告业务，面对手机广告广阔的前景，各种商业利益团体都在争先恐后地手机广告广阔的前景，各种商业利益团体都在争先恐后地投入这种行业，中国的手机广告刚刚起步，距离到一个成投入这种行业，中国的手机广告刚刚起步，距离到一个成熟的商业模式还有一段很长的路要走，这种模式能否适应熟的商业模式还有一段很长的路要走，这种模式能否适应现实社会的需要，需要实践的检验，当然任何的模式都不现实社会的需要，需要实践的检验，当然任何的模式都不是完美的也是需要在实践中不断完善。其中有一点不变的是完美的也是需要在实践中不断完善。其中有一点不变的就是手机广告中间商需要不断成熟，这种成熟需要自身业就是手机广告中间商需要不断成熟，这种成熟需要自身业务能力的不断提升，同时还需要对受众也就是手机使用者务能力的不断提升，同时还需要对受众也就是手机使用者的权利的维护，为手机使用者提供更为丰