品牌学课前演讲

1、APRDAPRADA 董奎彤董奎彤广告广告10011001班班1212号号品牌档案品牌档案 创始人创始人： 马里奥马里奥普拉达普拉达 创建期创建期： 1913年年 发源地发源地： 意大利意大利 产品线产品线： 男装男装 、女装女装 、 箱包箱包 、鞋帽鞋帽、 配饰配饰 、香水香水PRADAPradaPrada普拉达出身殷实之家。典型的天主教徒普拉达出身殷实之家。典型的天主教徒家庭，家规严苛，母亲是个强势严厉的家庭，家规严苛，母亲是个强势严厉的女人，她从小生活平淡，想穿漂亮衣服，女人，她从小生活平淡，想穿漂亮衣服，却一直不被允许。母亲虽然十分热爱时却一直不被允许。母亲虽然十分热爱时装，但同时也十

2、分遵循传统，更讲究穿装，但同时也十分遵循传统，更讲究穿着得体，不喜叛逆。着得体，不喜叛逆。 这种中规中矩、富有而这种中规中矩、富有而“有压力有压力”的不自的不自由生活，也造就了缪西娅由生活，也造就了缪西娅普拉达日后的普拉达日后的叛逆与尊崇叛逆与尊崇两种不断斗争的矛盾心理两种不断斗争的矛盾心理和个性设计风格。比如她不继承家业，和个性设计风格。比如她不继承家业，学习政治学，还当过哑剧演员。由于年学习政治学，还当过哑剧演员。由于年轻时代成长于轻时代成长于60年代，对于激进的左派年代，对于激进的左派政治团体十分热衷，随着成熟，她对那政治团体十分热衷，随着成熟，她对那些空谈的政治理想兴趣减少，对于实干些

3、空谈的政治理想兴趣减少，对于实干派的设计开始感兴趣，并继承家族企业。派的设计开始感兴趣，并继承家族企业。遇见遇见贝特力贝特力后，合力重振家族，重新定后，合力重振家族，重新定位普拉达风格。位普拉达风格。 19131913年年 PradaPrada创办首家创办首家精品店精品店。 19781978年年 7070年代的时尚圈环境变迁，年代的时尚圈环境变迁，PradaPrada几近濒临破产边缘。几近濒临破产边缘。 MiucciaMiuccia（马里奥（马里奥 普拉达的普拉达的孙女）孙女）19781978年年MiucciaMiuccia与其夫婿与其夫婿PatrizioBertelliPatrizioBer

4、telli共同共同接管接管PradaPrada并带领并带领PradaPrada迈向全新的迈向全新的里程碑里程碑。MiucciaMiuccia担担任任PradaPrada总设计师，通过她天赋的时尚才华不断地演绎着总设计师，通过她天赋的时尚才华不断地演绎着挑战与创新的传奇。而挑战与创新的传奇。而PatrizioBertelliPatrizioBertelli，一位充满创，一位充满创造力的企业家，不仅建立了造力的企业家，不仅建立了PradaPrada全世界范围的产品分销全世界范围的产品分销渠道以及批量生产系统，同时还巧妙地将渠道以及批量生产系统，同时还巧妙地将PradaPrada传统的品传统的品牌理

5、念和现代化的先进技术进行了完美结合。牌理念和现代化的先进技术进行了完美结合。 在在MiucciaMiuccia接手之际，接手之际，PradaPrada仍是流传于仍是流传于欧洲欧洲的的小牌子。这种代代相传的家族若没有一番创新与小牌子。这种代代相传的家族若没有一番创新与突破，很容易没落。突破，很容易没落。MiucciaMiuccia寻找和传统皮料不同寻找和传统皮料不同的新颖材质，历经多方尝试，从的新颖材质，历经多方尝试，从空军降落伞空军降落伞使使用的材质中找到用的材质中找到尼龙布料尼龙布料，以质轻、耐用为根，以质轻、耐用为根基，于是，基，于是，“黑色尼龙包黑色尼龙包”一炮而红一炮而红。P PA A

6、DDAR R黑黑 色色 尼尼 龙龙 包包DAP PA AR 20 20世纪世纪9090年代，打着年代，打着“Less is More”“Less is More”口号的口号的极简主义极简主义应运而生，而应运而生，而PradaPrada简约简约且带有一股制服且带有一股制服美学美学般的设计正好与般的设计正好与潮潮流流不谋而合。不谋而合。19931993年，年，PradaPrada推出秋冬男推出秋冬男装与男鞋系列，一时之间旗下男女装、装与男鞋系列，一时之间旗下男女装、配件成为追求流行简约与现代摩登的最配件成为追求流行简约与现代摩登的最佳佳风范风范。PradaPrada2020世纪世纪9090年代末期

7、年代末期，休闲运动风潮发烧，休闲运动风潮发烧，PradaPrada推出推出Prada SportPrada Sport系列系列，兼具机能与，兼具机能与流行的设计，造成一股旋风。历经二十流行的设计，造成一股旋风。历经二十多年的努力与奋斗，这个品牌不断地发多年的努力与奋斗，这个品牌不断地发展与演变。通过展与演变。通过MiucciaMiuccia与与PatrizioBertelliPatrizioBertelli的默契合作，的默契合作，PradaPrada已经从一个小型的家已经从一个小型的家族事业发展成为族事业发展成为世界顶级的奢华品牌世界顶级的奢华品牌。PRADAPradaPrada集团已经拥有集

8、团已经拥有PradaPrada、Jil SanderJil Sander、ChurchsChurchs、Helmut LangHelmut Lang、GennyGenny和和Car ShoeCar Shoe等等极具声望的国际品牌，还拥有极具声望的国际品牌，还拥有Miu Miu品牌的独家许可权。品牌的独家许可权。PRA ADAPradaPradaPrada 海报海报PRADAA门 店PA ADDR诺顿为诺顿为LG PradaLG Prada拍摄的广告拍摄的广告PARDAA女士女士鞋款鞋款 ： 高跟鞋、露趾鞋、系带靴、休闲皮鞋、拖鞋、芭蕾平底鞋、凉鞋、高跟鞋、露趾鞋、系带靴、休闲皮鞋、拖鞋、芭蕾平

9、底鞋、凉鞋、 楔型鞋、运动鞋楔型鞋、运动鞋手提包手提包：手柄、手提包、手包和晚宴包：手柄、手提包、手包和晚宴包钱夹钱夹：欧式、对折、证件包：欧式、对折、证件包女士礼品女士礼品：项链、手镯、耳环：项链、手镯、耳环小配饰小配饰：挂链、技术、化妆包、女士礼品、欧式：挂链、技术、化妆包、女士礼品、欧式太阳镜太阳镜：prada portrait、prada dixie 、minimal baroque、时尚、经典、时尚、经典PRDAPRDA男士男士 鞋款鞋款：系带鞋、休闲皮鞋、拖鞋、驾车鞋、凉鞋、运动：系带鞋、休闲皮鞋、拖鞋、驾车鞋、凉鞋、运动鞋鞋 手提包手提包：公文包、手提包、欧式、男士箱包、三折：公

10、文包、手提包、欧式、男士箱包、三折 旅行：旅行：背包、肩背包、三折、欧式背包、肩背包、三折、欧式 商务商务：公文包、笔记本电脑包、证件包：公文包、笔记本电脑包、证件包 钱夹钱夹：对折、名片夹、零钱包、证件包：对折、名片夹、零钱包、证件包 小配饰小配饰：袖扣、女士礼品、技术、欧式、腰带：袖扣、女士礼品、技术、欧式、腰带 太阳镜太阳镜： prada portrait、prada teddy、 folding、生、生活方式、活方式、mcnamara、时尚、经典、时尚、经典A2007年 Prada Men Amber pour Homme（普拉达男士淡香水） 荣获奖项：2007年FIFI奖（英国）最佳

11、男士香水包装奖Prada的首支男士香氛Prada Men Amber pour Homme，成为了Prada诱人的琥珀香氛故事的第二章。普拉达男士淡香水以琥珀为基调，把男士感性的一面发掘出来，既大胆又清新，更带点抽象与神秘。旗下品牌旗下品牌Miu MiuMiu MiuMiu Miu是是PradaPrada唯一的一个年轻唯一的一个年轻副牌副牌，风格像小女孩一样可爱，命名由来相风格像小女孩一样可爱，命名由来相当即兴，一切也只为设计师当即兴，一切也只为设计师MiucciaMiuccia的的小名小名Miu MiuMiu Miu而起而起。旗下品牌旗下品牌Miu Miu1992年，Miuccia创立副线M

12、iu Miu，以更年青的顾客为销售对象。风格上，比主线年青跳脱。这不但为Prada的品牌风格开辟了一片新天空，也为Prada开拓了财源，Miu Miu令Prada赚大钱。旗下品牌旗下品牌Miu Miu风格风格轻灵简约轻灵简约， Miu Miu Miu Miu多用多用轻逸布料轻逸布料，如棉纱、丝质等，如棉纱、丝质等等，线条流丽，款式简约，少无谓的装饰细节，整体上予等，线条流丽，款式简约，少无谓的装饰细节，整体上予人一种承接人一种承接PradaPrada简约风尚的感觉。但简约归简约，始终简约风尚的感觉。但简约归简约，始终Miu MiuMiu Miu风格上比较青春，颜色多用素色风格上比较青春，颜色多

13、用素色(Earthy tone)(Earthy tone)，极少用主线极少用主线PradaPrada的黑色的黑色 ，再配上可爱的图案，就这样便，再配上可爱的图案，就这样便擦褪了一点擦褪了一点PradaPrada的成熟韵味，为一众童心未泯的女性提供的成熟韵味，为一众童心未泯的女性提供了了可爱又可穿可爱又可穿性高的衣服。性高的衣服。旗下品牌旗下品牌Miu Miu林赛林赛罗韩代言罗韩代言Miu MiuMiu Miu旗下品牌旗下品牌Miu Miu 周迅周迅& &董洁董洁代言Miu Miu中国富裕中国富裕人士们已从默默无闻开始人士们已从默默无闻开始扬名其外扬名其外，对，对奢侈品奢侈品普普拉达的需求也愈见其大。普拉达人气拉达的需求也愈见其大。普拉达人气包包包包香水的价格也备香水的价格也备受关注。这主要由于中国较富裕的受关注。这主要由于中国较富裕的阶层阶层在不在不断断壮大。且在壮大。且在寻求各种途径来展现自己的寻求各种途径来展现自己的地位地位与与身份身份。与此同时对奢侈。与此同时对奢侈品的消费也能最大化的品的消费也能最大化的满足满足高端人士的高端人士的消费欲望消费欲望。普拉达。普拉达超高的人气源自于超高的人气源自于时尚