媒介分析与投放样本

1、媒介分析与投放样本 1-1媒介目标目前，成都地区刊登医学整形及美容广告量较大的的客户有8家，分别为华美紫馨、大华、中华园、西婵、成美、玉之光、汉密尔顿、米兰。通过媒介的组合宣传，主要达到以下目的。1-1-1提升华美品牌形像：通过媒体的宣传，让广告爱美的客户知道华美是以高品质的专业整形美容服务，与爱美人士一起发现、传递美丽的永恒魅力，缔造健康和谐的美好人生，共同追求美丽的人生价值和自信快乐的幸福生活。1-1-2达成销售目标：鼓舞、刺激客户享受美丽的信心，并配合医院的营销活动，达成的预期销售目标1-1-3对新产品、新项目、新概念进行炒作：在整形美容行业广告密集、广告干扰大的情况下，加华美新产品、新

2、项目、新概念的广告声势，促成销售。1-2媒介目标人群：18-45岁的女性群体是我们宣传的主要目标受众群体1-3人群的主要媒体接触习惯（数据来源AC尼尔森）： 1-3-1电视和报刊媒体在18-45岁人群中是接触率最高的媒体类型1-3-2这两类媒体运用的效果将直接关系到广告传播的整体效应 1-3-3 、18-45岁男性电视节目的收视重点在新闻、体育及电视剧时段1-3-4 、女性电视节目的收视重点在新闻、电视剧、音乐综艺栏目时段两者收视偏好的共同点在新闻、电视剧时段 1-3-5、 18-45岁男性读者报刊阅读内容偏重于新闻、人物专访版面；1-3-6 、女性读者喜爱阅读的报刊内容为新闻、娱乐报道、服饰

3、美容版；两者报刊阅读内容的共同偏爱是新闻版成都市新闻节目电视剧观众年龄构成如下图所示：1-4 小结1-4-1主要目标消费群体：18-45岁的女性，具有较高学历及经济收入；1-4-2目标消费人群主要接触的媒介类型：电视+报刊； 1-4-3目标消费群体偏爱的电视收视栏目类型：新闻+电视剧；2-1 媒介投放分析 2-1-1 09年媒介策略 电视、报纸为主要媒体形式，配合户外、杂志等媒体相成立体广告效果。 2-1-2 媒介策略利弊分析： 上表为09年我院的投放金额对比，可以看出我们目前还是依赖传统的平面媒体为主，平媒的投放的优点是：增加广告的覆盖面和暴露频次。但也存在一定的缺点：不易形成品牌的张力和持

4、久力。 2-1-3 2010年媒介投放计划：还是以传统的电视+报纸+户外为主，但侧重点放在电视上。2-2-3-1电视：主要从以下几个方面来落实：a、把握优质频道资源，量身订制电视节目。如：妇女儿童频道（SCTV-7），有效提高宣传实际到达率与暴露频次；b、在原有合作基础上，进行提升、打磨。如：CDTV-2华美紫馨时尚魔法学院；c、黄金时间的专题相辅助，冠名、形象推广切合；d、新闻报道的支持与配合。如新技术、公益活动等新闻点的挖掘、报道；e、主持人公益形象的综合应用及落地活动的延伸。 2-2-3-2平面：针对不同类型的读者选取了4份成都市知名报刊投放，增加广告的覆盖面和暴露频次。以华西都市报、成都商报做为主要载体，成都晚报、 天府早报做为辅助媒体，报版规格以彩色半版为主；2-2-3-3 户外：投放形式以长期的品牌形象广告与短期产品促销广告结合，户外广告形式以户外大牌、侯车亭广告、路名牌广告为提升品牌形象，在市中心地段（天府广场、春熙路等）设置大型广告牌，作为长期投放，提升消费者的品牌认知率和产品的理解度，延续产品信息