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1、专业教学目标和标准一、专业培养目标本专业培养适应社会主义现代化建设需要德、智、体全面发展，具备市场营销及相关的经济、法律等方面的理论知识和较强的实践能力，能在工、商企业从事市场营销工作, 具有一定的创新能力与创业能力，适应生产、建设、管理、服务第一线需要的高等技术应用型专门人才。二、基本要求1、思想道德素质要求学生应具有马克思主义、毛泽东思想、邓小平理论、“三个代表”重要思想和科学发展观的基础知识。具有较强的事业心和实事求是的科学态度，勇于实践，具有较强的开拓精神。热爱本职工作，具有良好的职业意识和职业道德。2、业务素质要求学生应具有市场营销高级应用型人才所必需的基础知识、基本理论、基本技能和

2、专业知识、专业技能，毕业时应获得英语、计算机过级证书，中、高级营销员、助理电子商务师等职业资格证书。3、文化素质要求具备一定的人文社科知识和法律知识。4、身心素质要求学生应具备健全的心理素质和健康的体魄，具有良好的文明行为习惯。具有体育运动和卫生保健知识，掌握一定的运动技能，达到国家体育锻炼标准要求。 三、主要职业面向本专业毕业生主要面向各类工商企业，从事经营业务工作或经营业务管理工作。其主要业务工作范围是：1、从事工商企业市场调研、市场开发、产品销售等一线业务工作；2、从事工商企业品牌管理、销售渠道管理等营销管理工作；3、从事工商企业物流管理工作；4、从事工商企业营销活动企划工作；5、从事工

3、商企业其他管理工作。四、知识、能力、素质结构本专业毕业生适应我国工商企业市场营销人才的需要。其具体业务素质如下：（一）理论知识方面1、掌握马克思主义的基本原理、毛泽东思想、邓小平理论、“三个代表”的重要思想和科学发展观；2、掌握本专业所必备的文化基础知识；3、掌握一定的经济理论知识；4、掌握市场调研的基础知识；5、掌握市场营销的基础知识；6、掌握电子商务的基础知识；7、掌握企业管理的基础知识；8、掌握一定的专业英语知识；9、掌握网络营销基础知识；10、掌握国际贸易基础知识；11、掌握公共关系的基础知识；12、掌握广告策划的基础知识；13、掌握推销理论与技巧的基础知识；14、掌握服务营销的基础知

4、识；15、掌握品牌营销的基础知识；16、掌握企业财务基本知识和商务票据知识；17、掌握市场营销策划基础知识；18、掌握有关商务活动的法律法规。（二）专业技能方面1、具有较强的计算机操作能力；2、具备市场调研能力，收集、整理、分析资料的能力；3、具备市场预测、决策能力；4、具备沟通、协作能力；5、具备公共关系业务处理能力；6、具备一定的推销能力和商务谈判技巧；7、具备财经应用文的写作能力；8、具备营销活动文案的写作能力；9、具备拟定经济合同的能力；10、具备网络及Internet工具应用的基本能力；11、具备营销活动企划的能力；12、具备市场营销活动策划能力；13、具备广告策划与宣传的能力；14

5、、具备进出口业务处理基本能力；15、具备客户关系管理的基本能力；16、具备网络营销业务处理的能力；17、具备物流配送的基本操作能力；18、具有相应工作岗位的职业资格证书。岗位及能力结构分析图岗 位 能 力商品营销业务能力活动策划能力某一行业营销管理能力职业能力基本素质计算机及网络应用基本能力网络营销业务处理能力市场调研能力沟通协作能力商务谈判能力文案写作能力销售业务能力某一行业营销管理能力客户管理能力人文素质思想道德素质知识、能力、素质分解表序号名称 知识、能力、素质结构课程保障实训保障ABCDE1人文素质具有良好身体素质掌握一定的运动技巧具有较好的数学基础能进行定量分析具有一定的英语听说读写

6、的能力具有一定的文字功底和文学素养掌握计算机的基础知识具有较强的计算机操作能力大学语文经济数学大学英语大学体育计算机应用经济学基础计算机上机操作2思想道德素质掌握邓小平理论和三个代表的重要思想掌握马克思主义哲学原理具有良好的思想品德具备良好的职业道德和正确的就业观念“思政”概论“思政”基础就业指导讲座影视观摩3沟通协作能力具备公共关系活动策划能力一般的沟通能力与技巧具备与客户沟通的能力与技巧具有团队协作精神与能力具备公关危机处理的能力公共关系消费行为学推销与谈判客户关系管理公关实训推销实训4计算机及网络基本能力掌握计算机基础知识 具有较强的计算机操作能力Internet工具的应用能力计算机应用

7、网络营销计算机基础上机操作/网络营销实训5市场调研能力掌握市场调查基本方法和程序具备收集整理分析资料的能力具备市场预测、决策的能力市场调研市场调研实训/商品展销会实践6销售业务能力掌握基本的推销技巧具备基本的市场开发与维护能力具备商务票据处理能力具备处理市场业务中突发事件的能力推销与谈判市场营销会计知识推销与谈判实训商品展销会7活动企划能力掌握市场营销基本原理具备一定的营销活动策划能力具备广告策划与宣传的能力掌握营销策划的各种方法和程序市场营销广告实务推销与谈判公共关系营销策划公共关系实例/市场营销专业综合实训8网络营销业务处理能力掌握网络营销的基本理论掌握网络调研的基本能力掌握网络推广的基本

8、能力掌握网络客户关系管理的基本能力掌握网络营销战略管理的基本理论网络营销网络营销上机操作/网络营销综合实训9某一行业营销管理能力相关行业产品基础知识具备一般的管理能力与技巧相关行业产品特殊营销方法掌握企业管理的基本原理企业管理经济法概论个人与团队管理某行业产品基础知识、营销企业管理案例分析实训/市场营销实训10文案写作能力掌握基本的财经应用文写作能力具备拟定经济合同能力大学语文经济法概论营销策划财经应用文写作与实训营销策划实训11客户管理能力具备与客户沟通的能力具备建立客户档案管理的能力具备与客户处理关系的能力客户关系管理五、毕业生要求（一）学分要求：本专业学生必须修满140学分方可毕业，其中必修课（含课内实验实训课）85学分，选修课（含课内实验实训