0582现代广告学复习思考题复习指导一一填空题1按广告

1、(0582)现代广告学复习思考题复习指导一一、填空题1 -按广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为、和2. 世界二大广告中心是、=3. 广告市场的基本构成要素有：及其广告费用、及其广告代理劳务、一与 _一 =4. 广告调查必须遵循的三项基本原则是：、原则。5. 广告是一种有着强烈的功利性目的，明确以改变或强化人们的、和一为目标的活动，所以广告策划是广告活动的必要组成部分。6. 在现代广告运作体制中，广告策划是主体，则居于中心，是广告的生命和灵魂。7. 按照传播手段的不同，广告媒体被划分为、一和一08. 户外媒体可分为固定位置的户外媒体和户外媒体两种。9. 是广告传播能够独自达成和应该达成

2、的，是广告传播不推卸的责任。10. 影响广告预算的主要因素，大多来自一11. 广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的、012. 广告组织主要可分为三大类，即、013. 广告代理具有双重性质的作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，称一对接受媒体的委托，向广告争取广告，称014. 的业务职能，是为广告主和媒介提供专业代理服务。15. 早期的广告，一种是以一 为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。16我们把市场看作“一的总和”。它是指商品生产者、经营者和消费者

3、，为了满足各自的需要，通过买、卖使产品互相转让，以实现各自的经济利益的一种经济关系。17. 所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的一以及围绕广告信息传播所展开的。18. 做媒体选择时的三个重要考评指标是一_、一、0二、多项选择题1. 下列广告中属于非商业性广告的有一 0A产品广告B政府公告C公益广告D求职广告2. 促进现代广告业形成与发展的关键因素是。A 机器印刷术的广泛应用B 报纸的产生C 招牌与幌子的普及D 大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增3. 广告的特殊市场环境，主要是指oA 广告活动直接发生的特定地域环境B 特定的产业环境 C 文化因素D 科学技术因素4. 日本电通公司出版

4、的广告调查指出，广告调查的主要内容包括 -A 广告信息调查B 民意调查C 广告效果调查D 广告媒体调查5. 麦卡锡(McCarthy)将市场营销中的可控因素归纳为四个方面(即4P)，包括产品和A 公众舆论B 价格C 渠道D 促销6. 下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有oA 强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。B 创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。C 创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效。D 需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强。7. 电影和电视属于 oA 大众传播媒体B 电子

5、媒体C 长期媒体D 诉诸视听觉的媒体8 关于广告效果的正确认识。A 广告效果是广告运动追求的终极目标B 广告效果等于销售效果C 广告效果的评估主要是广告传播效果D 广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准9. 消费者行为的一般特征包括oA 自主性 B 有因性 C 目的性 E 持续性 F 可变性10. 广告活动的主体包括 oA 广告客户B 广告公司C 广告媒体D 调查公司11 广告行政管理的主要职能是oA 控制和协调B 道德监督C 监督和检查D 指导和服务12. 广告行政管理的主要依据是 oA 法律B 法规C 相关政策13. 媒介的广告定价，原则上依据 等。A 千人成本B 权威性C 受众成份D

6、广告主实力三、名词解释1. 广告市场2. 定性分析3. 广告策划4. 广告表现5. 广告媒体6. 广告作品的测试7. 广告受众8. 广告代理制9. 广告管理10. 客户服务制度11. 业务档案制度 四、简答题1. 简述现代广告的核心内容与形态特征。2. 简述广告的特定市场环境因素3. 简述广告市场的传播环境要素4. 简述广告调查的内容和意义5. 简述广告策划的内容6. 简述广告表现的基本原则7. 简述媒体组合的原则8. 媒体广告组织设立的意义9. 简述广告调查的一般程序10. 简述广告策划的意义11. 如何理解广告创意的涵义12. 简述“ AE制度13. 简述宏观（一般）广告市场环境的主要因素

7、14. 简述广告的事中检测和事后评估方案一般应包含哪些方面的内容。 五、论述题1. 举例说明广告策划的原则2. 举例说明广告创意的基本原则3. 试述广告代理制的重要意义4. 论述广告管理的主要内容复习指导二:填空题1. 广告具有、与 三大功能。2. 按广告直接目的分类可将广告分为促销广告、一_和_ 03. 促销包括广告、等内容。4. 是人类传播的要素，是意义的表达方式。5. 四大媒介指的是报纸、电视和。6. 媒介组合的方法常用的有、和个性互补法。7. 通常情况下，市场调查有和 两种。8. 是广告运动所要达成的目的。9. 广告代理业其内部组织形式不外乎职能模式和两种单项选择题1.广告最重要的功能

8、是（)A.促进销售B.引导消费C.激励竞争D.传播信息2.在产品生命周期的（），广告需要在大量市场中建立知名度。A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期3.(）是现今最具有影响力的传播方式。A.个人传播B.人际传播C.组织传播D.大众传播4.(）的着眼点是组织和公众及其相互关系。A.公益广告B.公共关系C.市场营销D.组织传播5.（）是直接媒介中最重要的形式A.邮购广告B,非邮寄直接广告 C,直邮广告 （）是指接收某一特定节目开机率的百D.户外广A.视听率 B.节目占有率7. 创造品牌形象这一创意观念是由（A.奥格威 B.瑞夫斯8. 适当的销售讯息指的是广告的（A.媒介策略B.表现策略9. 以

9、下哪项费用不能列入广告预算。A.促销广告费用C.开机率D,暴露度）在上世纪60年代提岀的。C. 伯恩巴克 D.里斯和特劳斯）C.目标市场策略D.创意策略）B.广告礼品费用D. 分配样品费用C.刊播费用创意人员D.美工设计人员二、多项选择题1.（A.告讯息D.2.广告的要素有）广告主B. 广广告对象E.广告效果产3.产品生命周期包括以下哪几种销售状况（A.导入期B.预备期D.成熟期E.衰退期4.消者的信息来源主要有（）A.资料来源B.人际来源D.公共来源E.经验来源5. 人一般会经过以下哪几种知觉过程B（选择性暴露A.选择性遗忘E.选择性反馈D.选择性保留）6. 杂志可分为（B.消费者杂志A.娱

10、乐性杂志E.专业性杂志7. 以下哪些属于实体定位策略（）A.性别定位B,价格定位D.品质定位E.年龄定位8. 按调查对象的确定方法可将市场调查分为（A.实地调查B.全面调查D,抽样调查E.问卷调查9.以下哪些是承担广告道德责任的途径（A.广告自律B.消费者保护组织D.工商管理E.舆论监督四、名词解释（每小题 3分，共15分）C. 广告媒介C.有形产）C.成长c,商业来源）C,选择性扭曲C,商业性杂c.渠道定位）c.个案调查）C.政府管理1.市场细分2.3.4.5.五、消费行为媒介组合广告策略 广告的政府管理简答题1.2.3.4.5.六、简述广告计划应具体包括哪些组成要素。 简述如何用广告来改变

11、消费者态度。 简述户外广告的优缺点。 简述集体思考法的特点。简述广告运动流程。论述题试根据同化与对比心理谈谈不同品牌的广告策略。、单项选择题复习指导三 :1. 在广告活动的参与者中哪一个是广告活动的主体？（A. 广告经营单位C.广告制作单位广告客户D. 消费者广告费用属于商品的什么费用？（B.2. 在社会再生产过程中，A. 生产C.分配B. 流通D.消费3. “其时卖物之人，吹萧以自表也”中具体的广告形式是（A. 实物B. 告示C.招牌D.音响4. 1946 年，谁编写出版了我国第一本广告学？（A. 吴铁声B. 张庶平C. 唐忠朴D.徐百益5. 哪一种抽样方法是研究者根据经验判断从调查对象中选

12、取最适合调查目的的样本的方法 （）A,任意抽样B.判断抽样C. 配额抽样D. 滚雪球抽样6. 企业产品销量与产品市场总销量的比率是（A. 品牌占有率C. 市场占有率7. 企业决策本、销售收入销售成本销售收入A.B.C.B. 广告占有率D. 品类占有率 利、量分析方法依据的是哪一种基本关系？（ =销售量 X 单位产品售价 =固定成本 +变动成本 =销售成本 +利润 +税金D. 变动成本 =单位产品变动成本X 销售量8. 关于企业广告中长期计划严肃性要求与灵活性要求的论述中，正确的是（ ）A.严肃性排斥灵活性B.灵活性反对严肃性C.严肃性就是灵活性D.灵活性是对严肃要求的保证9.A.品牌形象C.

13、企业名称商品引入期广告宣传的中心内容是（）B. 新产品的性能D. 产品个性10. 企业为其营销措施扩大影响的主要手段是（A.公共关系B.广告C. 新闻发布会D. 赞助公益益活动11. 品牌诱导策略具有的双重作用是（）A$大产品知名度和树立品牌形象B.抢占市场和拓展市场C.扩大知名度和美誉度D.扩大销售和宣传品牌12. 垄断竞争的市场条件下，企业广告费用支出必须考虑哪一方面的行为和反映？（A.行业B.消费者C.竞争对手D.目标市场13. 通过消费者的反映估算的广告效益是（A. 直接效益B. 短期效益C .间接效益D .长期效益14. 有鲜明的人物形象、完整的故事情节的广告节目称之为A.广告小品B

14、.广告解说词C.广告诗D.广告歌词15 .广告行文的目的是给消费者（）A.行为指导B.深刻印象C.视觉享受D.消费冲动16.招贴广告最大的优点是（A.费用低廉B.信息量大C.突岀商品商标D.感染力强17. 创作人员绘制路牌广告要特别注意（）A.语言运用B.行人视角C.材料选择D.商品特点18. 哪一种广告的岀现是我国近代广告发展最显著的标志？A.广播广告B.电视广告C.报纸广告D.路牌广告19. 广告策划书要经哪一方面的审核认可方能生效？（B.行业组织D. 工商行政管理部门）B.消费者所需价值的竞争D.消费者所需服务的A. 上级主管部门C.广告客户20. 核心产品的竞争实质上是A. 消费者所需

15、价格的竞争C.消费者所需功能的竞争二、多项选择题21. 广告管理包括对广告活动哪些当事人进行管理（A.广告客户B.广告公司C.广告兼营单位D.消费者22. 报纸广告的优点主要表现在（）A.读者广泛B.覆盖率高C.制作简单D. 便 于保存A.计划性C.目的性24.广告决策的原则包括A.讲求经济效益C.讲求社会效益23.本特点是（B.模糊性D.可操作性）B.从实际岀发D.勇于创新广告市场调查的基）25.企业广告中长期计划统筹安排的综合性目标有（)A.以产品销售情况设定的目标B.以消费者消费行为设定的目标C.以沟通效果设定的目标D.时间、费用、媒体等目标26.什么是刺激消费策略的具体形式？(A.上门

16、销售B.有奖销售C.销售竞赛D.赠品印花27.广告调查有哪些主要内容 ？(A.企业状况B.市场环境C.商品定位D.广告目标28.广告艺术的门类包括（)A.电视B.绘画D.舞蹈C.冏品造型)29.广播广告的形式包括（B.情节式D.剧场式)A.陈述式C.配乐诗朗诵式B.贬低同类产品D.以出售技术情报资料非法30.虚假广告主要有哪些表 现形式？（A.推销质量低劣商品C.不履行验证手续三、名词解释题31 .销售单位法32. 商标33. 企业总成本34. 广告策划35. 广告代理制度四、简答题36. 广告媒体决策中，权衡广告媒体适用性须考虑哪些主要因素37. 商品衰退期形成的主要原因是什么？38. 企业

17、广告的社会责任和义务是什么？五、论述题39.谈谈你对广告文稿写作必须遵循“存夸饰，不失真实”原则的认识六、案例分析题减肥药品西丽亭的报J氏广告文案片断:西丽亭减肥不花冤枉钱振奋人心的数字：服用西丽亭一疗程人均享瘦：12斤服用西丽亭最高减重：60斤 服用西丽亭反弹率：仅1%女人的愿望：苗条的身材女人的决定：减肥、减肥、减肥 女人的烦恼：减肥花的冤枉钱真多请据此分析以下问题：40. 此广告如何体现岀广告创作的效益性特点。41. 此广告是否具有冲击性。42. 此广告采用何种手法表现它的真实性。七、操作题国内某知名品牌的背投彩电准备进入中南地区，需要进行市场调查，请你为其做如下工作。43. 确定调查目

18、的44. 确定调查的主要内容45. 确定调查的方法复习指导四一、单项选择题1.1874年，美国由H ?辛普森编著的堪称广告学研究先驱的著作是（A.广告的历史B.路牌广告史C.广告学D.广告文稿2.作为一个整体概念的产品，除包含了核心产品和有形产品之外，还有一个层次是（A.无形产品B.附加产品C.耐用产品D.顶极产品3. 根据用途划分岀来的商标类型中，绝大多数商标都是（）A.保护性商标B.备用性商标C. 一般用途商标D.特殊用途商标4. 一种新产品刚刚上市，还没有其它款式提岀来，此时该产品的销售市场是（A.差别市场B.无差别市场C.集中市场D.综合市场5. 在下列措施中，其作用使企业的产品适销对

19、路的措施是（A.市场细分C.B. 广告策划企业形象树立D.信誉培育）A.确定主题进行广告策划的基础工作是（B.广告预介绍广）D.媒介选择C. 调查研究7. 单位时间内广告发布的次数称为A. 广告时间策略C.广告覆盖率8. 报纸广告设计的两部分工作 是（A. 文字和画面设计C.草图构成并通过客户认可9. 告创作要具体体现（A. 人物的心理C.广告策划的指导思想10. 广告频率的安排方式有连续C.渐强型11. 某轿车广告语“车到山前必有 路，A. 排比C.对照12. 某香皂广告语“今年20,明年 18”A. 比喻C.拟人13. 广告画中文稿应该发挥的作用是（A. 锦上添花C.详细说明14. 我国第

20、一部全国性的广告管理法规是A. 广告管理暂行条例C.中华人民共和国广告法15. 招贴广告的标题要特别注意的是（A. 详细清楚C.诗情iffll意16. 招贴广告的构图首先要求的是（A. 确定故事情节C. 选择色彩17. 播广告的音乐设计要求（A. 富于地方色彩D. 低沉悠扬B. 广告频率D. 广告投入规模）B. 人物和商品设计D.商品拍照和性能B. 环境的要求D.摄影的艺术间断型和（）D. 平衡型 有路必有丰田车”运用的修辞手法是B. 对偶D.顶针运用的修辞手法是（）B. 对照D.夸张）B. 画龙点睛D.有的放矢）B, 广告法试行条例D.广告管理条例）B. 亲切动人D .醒目简单B. 确定主体位置D .选定所用字体广）B