“寒地黑土”品牌发展规划

1、品牌发展规划为充分发挥我市寒地X生态和资源优势，加快打造具有广泛影响 力的“寒地X”区域品牌，特制定此规划。一、指导思想牢固树立创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，以深化改 革、推动农业产业转型升级、加快农区现代化步伐为立足点，深入贯 彻市委x届x次全委（扩大）会议精神，大力实施既要种得好更要销 得好战略，坚持品牌化、生态化、科技化、标准化的发展道路，通过 打造“寒地X”区域品牌，提升绿色特色产品营销规模和效益，实现 农民增收、财政增收、企业增效，推动经济社会更好更快发展。二、工作目标利用5年时间，以地域资源为基础，以生产基地为依托，以龙头 企业为支撑，以市场推广为引领，以质量安全体系为保

2、障，打造具有 较强影响力的“寒地X”区域品牌，引领我市农业走上规模化、集聚 化、品牌化发展的道路。到x年，打造寒地X区域品牌集团企业10 个以上（争取其中2家以上成为上市公司）；使用寒地 X区域品牌 的生产加工企业达到100家以上；全市使用寒地 X区域品牌产品个 数达到1000个以上，生产总量达到600万吨；带动绿色食品种植基 地发展到1700万亩，畜牧科技示范园区达到100个，国家和省级畜 禽标准化示范场50个，规模养殖场达到1万个，带动农民增收40 亿元。三、工作任务（一）加快绿色有机食品基地建设。要按照“寒地 X ”产品质量 标准加快建设绿色有机食品基地，基地标准覆盖率要达到100%。使

3、用寒地X标志的产品要具有寒地X绿色物产特有的营养品质，是产 自优良生态环境的天然、无污染、优质、营养、安全的绿色食品和有 机食品。扶持寒地X区域品牌企业建立自己的种养殖基地， 每个企业 的基地规模要保证供应自身生产加工量的 70%以上。重点建设八大 基地：绿色水稻种植基地。到x年，围绕X河流域水田现代农业示范 园区建设，发展绿色食品原料水稻种植面积 400万亩，占全市水稻 种植面积的75%，总产200万吨；非转基因大豆种植基地。围绕“海 绥北”大豆高产田等项目建设，发展绿色食品原料大豆种植面积 240 万亩，总产38万吨；玉米种植基地。围绕一、二积温带玉米高产田 等项目建设，到x年，发展绿色食

4、品原料玉米种植面积 650万亩， 总产325万吨，其中特色粘玉米达到70万亩；杂粮种植基地。围绕“肇兰青”建设绿色食品杂粮（谷子、糜子、高粱等）产业开发带， 到x年，种植面积发展到20万亩，总产5万吨；杂豆种植基地。围 绕“明青望”建设绿色杂豆（芸豆、绿豆、红小豆等）产业开发带， 到x年，种植面积发展到50万亩，总产12.5万吨；蔬菜种植基地。 建设以x、x为主的外向型绿色无公害蔬菜产业基地，x、x城郊型种 植基地。到x年，种植面积发展到200万亩，产量500万吨；马铃 薯种植基地。建设以“海北望”为重点的绿色无公害马铃薯产业开发 带，到x年，种植面积发展到80万亩，总产160万吨；畜牧养殖基

5、 地。建成东西两大奶牛生产带。西部以安达、 x两个奶牛生产强市为 重点，加快建设肉牛和家禽饲养基地，到 x年，年出栏优质肉牛80 万头以上，家禽饲养量达到2亿只以上。（二）培育发展寒地X龙头企业。培育一批规模大、产品系列化 和标准化、品牌叫得响、市场占有率高的产业化龙头企业。要引进现 代企业管理机制，以x寒地X农业科技有限公司为核心，重点打造有 机米、特色杂粮、绿色蔬菜、乳制品、肉制品、食用油、山产品、即 食食品等寒地X特色产品产销集团，在5年内争取集团类龙头企业 总产值达到100亿元，发挥大型企业集团对寒地 X品牌的强力支撑 作用；要选择我市已有的规模较大、产品较好，但市场开拓不够、资 金短

6、缺的农产品生产加工企业，进一步与寒地X区域品牌嫁接，推动 融合发展，用寒地X品牌提升质量标准，迅速扩大寒地 X品牌产品 品类和生产规模；要重点选择产品有独到地方特色、市场潜力大，但 生产规模小、产品单一的中小企业，通过招商引资、技术改造、品牌 提升、合作开发等方式，集中做强一批新兴特色食品企业，特别是要突出抓好粘玉米、黄豆角等x特有产品的产业开发，壮大产业规模， 提升产业发展水平，促进寒地 X系列产品集群发展。（三）加快提升“寒地X”品牌影响力。要聘请专业品牌策划机构，对寒地X品牌进行整体包装设计，挖掘品牌内涵，打造品牌文化， 多角度、全方位进行寒地 X品牌市场开发；要充分利用报刊、广播、 电

7、视等传统媒体和网络、微博、微信等现代媒体，加强对“寒地X”品牌的宣传，提高全社会对争创区域品牌工作的认识，提高寒地X 区域品牌知名度；要通过新闻发布会、产品推介会等多种形式，宣传 促销我市寒地X系列名优产品，不断提高我市名牌产品及企业的社会 知名度和市场竞争力；要积极参加各类绿色食品、农产品展销会、博 览会，组织寒地X系列产品产销企业组团参展，形成整体规模，利用 会展平台集中对外展示形象、推广产品、对接项目；每年举办一次中 国“寒地X 绿色”优质蔬菜产销对接会暨全国“北菜南运”发展战 略研讨会，加快发展形成绿色有机蔬菜种植、生产、加工、销售一条 龙的产业链，大力推进“北菜南运”，带动全市蔬菜产

8、业提档升级； 围绕发挥寒地X品牌效应和打造寒地X品牌文化，举办全国性“寒 地X”论坛，进一步扩大品牌影响。（四）创新“寒地X”品牌产品营销模式。要拓宽寒地 X产品营 销渠道，在扩大直供直销规模的同时，引导企业在主要城市建设旗舰 店、直营店、专卖店，推进“寒地X”系列产品进超市、进大学食堂， 建立形成通畅完善的产品营销网络； 要利用现代网络营销方式，大力 发展电子商务，推进寒地X品牌产品线上销售，逐步建立起线上线下 相融合的营销渠道；要大力发展对外贸易，将我市的寒地X系列产品 特别是在国际市场有广泛需求的杂粮杂豆、 绿色蔬菜、葵花籽等特色 农产品推向国际市场；要借助物联网优势，加快发展私人定制农

9、业， 满足消费者的个性化需求，提高寒地 X系列产品的附加值。（五）推进技术和质量标准体系建设。制定并严格执行寒地 X 系列产品生产标准和技术操作规程，特别是鼓励企业制定和使用高于 国家标准、地方标准，并有利于增强市场竞争力的联盟企业标准，进一步完善食用农产品生产标准体系建设，健全食品生产全过程质量标 准控制体系。加强对农产品生产环境的管理，完善农产品产地环境监 测网络，治地治水，切断污染物进入农田的链条，把住农产品生产环 境安全关。严格管制乱用、滥用农业投入品，要控肥、控药、控添加 剂，弓I导农民合理施肥、用药、用料，健全化肥、农药、兽药、饲料 及饲料添加剂等农业投入品的质量监测制度，加大监督

10、力度，着力发展农业标准化、清洁化生产。实行食品质量安全标志分类监管追溯， 建立原料供应、生产加工、流通销售各环节质量安全标志识别体系和 可追溯体系。四、保障措施（一）加强组织领导，抓好寒地X区域品牌发展工作的组织实施。 成立x市寒地X区域品牌发展工作专项推进领导小组。领导小组由市 长XX任组长，副市长XX任副组长，市商务局、工商局、质监局、科 技局、工信委、农委、畜牧兽医局、财政局、经济合作局、外宣办为成员单位。领导小组下设办公室，办公室设在市商务局，负责日常工 作。各县（市、区）要成立相应领导组织，负责组织开展本区域内的 寒地X区域品牌推广工作。各地、各有关单位要高度重视，从增强农 业综合竞

11、争力、提高农民收入、加快农区现代化的大局出发，健全工 作推进机构，改善工作条件，充实工作队伍，确保各项工作落到实处。（二）加强部门间协调配合，形成分工负责的工作格局。各有关 单位既要分工负责，又要加强协调配合，合力抓好寒地X区域品牌的 打造与推广，尽快形成“政府高度重视、部门大力支持、社会广泛关注、企业积极行动”共同推进寒地X区域品牌发展的工作格局。市商 务局要抓好寒地X品牌发展工作的综合协调，并着重抓好寒地 X系 列产品的市场营销；市农委要负责抓好种植基地建设，加快发展为寒 地X品牌服务的农业合作组织，大力推进智慧农业；市畜牧兽医局负 责抓好畜牧养殖基地和畜产品生产加工基地建设；市工信委负责

12、抓好 寒地X系列产品的加工环节，加大对生产加工企业的扶持力度，加快 打造生产加工基地；市工商局负责抓好寒地 X品牌建设和商标保护， 为寒地X品牌创造良好的市场环境；市质监局负责抓好寒地 X产品 的质量检测，加快推进质量体系建设；市外宣办负责抓好寒地X区域 品牌的宣传工作，尽快形成宣传攻势；市财政局、科技局、经济合作 局等单位要根据自身职能在财力支持、 科技提升、招商引资等方面为 寒地X区域品牌发展提供有力保障。（三）出台优惠政策，注重扶持引导。各县（市、区）要兑现执 行名牌产品奖励政策，对寒地X品牌企业打造的名牌产品给予资金扶 持和奖励。要在企业开展品牌推介、产品宣传等方面给予资金扶持，帮助企

13、业做好形象包装和对外展示。 要在各类对上项目争取上优先倾 斜寒地X品牌企业，帮助企业更好的享受各级扶持政策。 要深入研究 和广泛宣传实施品牌战略的政策和信息，指导和帮助企业做好品牌策 划，营造良好的品牌发展环境。（四）打击假冒伪劣产品，加强区域品牌保护。切实保护名牌产 品和企业的合法权益，严厉打击假冒名牌产品的侵权行为。质监、工 商、商务、工信、科技、农业、畜牧等行政主管部门对名牌产品要实 行动态跟踪管理，做好品牌、商标、商号、标识、域名的注册登记、 监督管理和依法保护工作，防止恶意抢注商标和域名的行为， 严厉打 击假冒寒地X品牌产品商标、标识的违法活动，为保护x区域产品创 造良好的外部环境。（五）发挥协会组织作用，促进全行业健康发展。要发挥 x寒地 X绿色物产协会服务、协调、维权、自律作用，把协会工作做实，