会展旅游论文21101

1、中国会展旅游发展现状及对策学生姓名专业准考证号联系电话联系地址邮政编码邮址目 录一、会展旅游的概念内涵5二、国外会展旅游发展模式6三、国外会展旅游发展模式的启示8四、我国会展旅游的发展现状9五、我国会展旅游发展存在的问题11六、我国会展旅游发展问题对策分析12七、结论13摘要： 会展旅游是会展经济发展的必然产物，是一种高级的、特殊的旅游活动表现方式，在国外已经发展成为一个比较成熟的产业。会展旅游的出现及发展是在良好的经济背景下,随着会议展览的增多及旅游业的渐趋成熟而出现的一种新兴的旅游类别。其发挥的能量和作用越来越引起人们的重视。文章通过对国外会展旅游发展模式的研究,从中得到启示和借鉴,进而促

2、进我国的会展经济走向成熟。本论文首先对会展旅游的涵义、特征进行辨析及界定。指出会展旅游是一种综合性、主题性的专项旅游产品，它以会展作为主要的吸引物，借会展举办之机吸引旅游者前往会展举办地洽谈业务、交流沟通和旅游参观访问，为他们提供食、住、行、游、购、娱等方面的良好服务，刺激他们的综合消费，从而为当地创造良好的经济、社会和环境效益。通过对国外会展旅游模式进行研究，以及对我国会展旅游发展现状和存在问题的研究，提出我国应借鉴国际上会展旅游发展水平先进国家和城市的经验，进而提出中国会展旅游发展的具体的发展对策，来推动我国旅游业更深地融入到会展业中 ,促进在我国尚处起步阶段的会展旅游走向成熟。关键词：会

3、展旅游;发展模式；会展业 ABSTRACT：The convention traveling is the convention economic development inevitable product, is one kind high-level, the special tourism activity performance way, in overseas already developed into a quite mature industry. It is an advanced, special tourism activity that has become a ri

4、per industry in abroad. The convention traveling's appearance and the development are under the good economic background, displays one kind of emerging traveling category which along with the conference increase and the tourism tend to be mature appear. Its display's energy and the function

5、bring to people's attention more and more. The article through to the overseas convention traveling development model's research, obtains inspires and uses for reference, then promotes our country's convention economy to move toward maturely.The present paper first to the convention trav

6、eling's implication, the characteristic carries on the discrimination and the limits. Pointed out that the convention traveling is one comprehensive nature, the topical special interest tourism product, it does take the convention as the main attraction, conducts opportunity the attraction touri

7、st taking advantage of the convention to go to the convention host discussion service, the exchange to communicate and to travel visits, provides the food for them, to live, the line, to tour, to buy, aspect and so on amusement good services, stimulates their synthesis expense, thus for local creati

8、on good economy, society and environment benefit. Through conducts the research to the overseas convention traveling pattern, as well as to our country convention traveling development present situation and the existence question's research, proposed that our country should profit from internati

9、onally the convention traveling level of development advanced countries and the urban experience, then proposed that the Chinese convention traveling development's concrete development countermeasure, impels our country tourism to integrate deeply to the convention and exhibition industry, promo

10、ted still place the start stage convention traveling to move toward in our country maturely.KEY WORDS：convention traveling；development pattern；Convention and exhibition industry一、会展旅游的概念内涵会展旅游即MICE(Meetings,Incentives,Conventions,Exhibitions),意指包括各类专业会议、展览会与博览会、奖励旅游、大型文化体育盛事等活动在内的综合性旅游形式。与常规的观光度假旅游相

11、比,会展旅游具有规模大、规格高、消费能力强、不受淡旺季影响等特点,因而有“旅游皇冠上的宝石”的美称。 会展旅游的概念是随着会展经济在中国的发展而提出来的,直到20世纪90年代末才被我国学术界所重视。目前,国内在会展旅游理论研究、会展旅游活动组织等方面明显滞后,学术界和实业界在会展旅游方面的研究虽迅速增加,但对一些基本问题尚存在分歧。试图通过综述国内会展旅游研究工作,对会展旅游的概念与内涵、操作方式等若干基本问题进行一次梳理,以期为我国各地区会展旅游的健康发展提供指导,并借此推动国内会展界和旅游界对会展活动、会展旅游的进一步研究。 学术理论界对“会展旅游”概念内涵的理解众说纷纭。系统梳理有关分歧

12、和争议意见,归纳出3种主要观点,并加以辨析与论说,运用旅游经济学关于产品要素理论以及“社会性旅游资源”新概念,辩证地主张“专项旅游产品”说。对于会展旅游研究中比较薄弱的会展旅游发展历史领域,从源头上论证了1841年托马斯一行异地参会事件标志着国际会展旅游的起源,然后以世博会155年历史以及一个世纪来国际上会议局协会的兴起为缩影,勾勒出其大致发展的轨迹。会展旅游是旅游产业和会展产业相互作用的必然产物。随着“全球化”发展的趋势，世界各国在政治、经济、文化、科技等诸多方面的联系更加深入，会议和展览活动日趋频繁。会展旅游以其游客停留时间长、消费层次高、旅游团队规模大、行业带动性强等特点，为会展举办地带

13、来巨大的经济效益，受到各国的欢迎。二、国外会展旅游发展模式 由于会展业在不同国家和地区起步时间先后有别,经济实力和管理模式不同,其发展模式也存在一些差别。其中德国、法国、美国、新加坡会展业不但发展迅速,而且在发展过程中还形成了独特的发展模式。 (一)德国 在德国会展业的发展过程中,政府扮演着重要的角色,它以其特有的调控管理方式,推动了德国会展业的蓬勃发展。具体的发展模式为:政府首先投资建立规模宏大的展馆设施,在确定产权归属国有的前提下,不直接参与展馆的日常经营,而是以长期租赁或委托经营等形式把展馆的经营管理权授让给大型的国际会展公司。政府的职责主要体现在对行业的宏观调控方面。德国展览委员会是代

14、表德国进行宏观调控的唯一的会展管理机构,制定了一系列管理制度和措施。如为了制止会展雷同、保护名牌会展的类别、展出地点、日期、展期、周期等方面进行协调,保护了参展商、组织者、参观者多方的利益。德国会展业几十年来能在世界一直独占鳌头,很大程度上归功于这种发展模式的成功实践。 (二)法国 法国也是世界会展强国。经过多年的发展,法国会展业也形成了自身独有的发展模式,它与德国模式存在较大的差异。具体体现为:展馆设施由法国中央及地方政府投资建设,然后组成国有场馆公司负责展馆的经营管理。此经营实体业务单一,只开展自己的场馆服务业务,不负责项目的运营。而展览公司则不拥有展馆设施,也不参与展馆经营,主要从事会展

15、项目经营。对于这种业务划分方式,法国行业主管部门认为,这能够促进会展公司之间的公平竞争,也有利于场馆专心做好自己的场馆服务工作,体现出比德国模式更细的社会分工,有利于提高会展服务专业水平。法国与德国会展行业的发展模式不尽相同,但其基本管理架构和动作体系却十分相似,即政府扮演重要角色,起主导作用投资兴建展馆设施,制订相应法规和经营规则,以经济合同方式委托专业公司经营管理会展场馆,保障国有投资收益,保护会展公司、参展商和参观者的权益。 (三)美国 世界最大的国际会议主办地美国长期占据会议市场的领先地位。美国近年来处于国际会议市场的领先地位还与其利用丰富的旅游资源对会展旅游者的吸引分不开。另外,美国

16、发达的旅游业也是发展会展旅游的有力支撑。美国展览管理协会等展览行业协会与政府管理机构紧密结合,在协调行业发展、对展览会进行资质评估以及进行展览专业人才培训等方面发挥着不可忽视的作用。会展业具体运作主要偏向靠市场自发调节,在市场竞争中求生存、求发展。会展业对美国及地方经济发展都起到了重要作用,美国把每年3月6日定为法定的会展活动日,也是会展业在美国经济发展中具有重要地位的体现。 (四)新加坡 新加坡地处东南亚地区的中心,是东南亚各国的重要港口,城市的海上十字路口,在国际航线上占据极为重要的位置。新加坡作为一个会展城市,得到专家的首肯。而在各种商务活动之余,它也是一个极富魅力的热带岛屿,拥有一个世

17、界领先城市应具备的各种现代设备,同时还有独特的多种文化特征呈现给来访者,让人们一窥东方的古老文明。新加坡是亚洲领先的会展中心。新加坡政府十分重视展览业的发展,设有新加坡会议展览局和新加坡贸易发展局负责专门推广会展,吸引各国客商到新加坡参会参展。政府通过减免参展企业税收、压低场馆租金、给予餐饮服务业补贴等方式提高会展业竞争力。新加坡展会市场上有一批比较成熟的市场主体,它们有着成熟的市场经验和经营理念,使新加坡会展市场朝着健康、有序的方向发展,对吸引国际展商和观众来新加坡参加展会产生了持续的吸引力。 三、国外会展旅游发展模式的启示 (一)政府推动发展 展会活动是一种特殊的社会经济活动,在很多情况下

18、离不开政府的支持和参与。一方面,政府要尽快制定规范会展旅游业的法律、法规和相关政策,提供良好的政策和法律环境,主要包括会展业的市场准入、市场竞争、市场监管以及会展业与旅游业的关系等方面的法律、法规和政策;另一方面,要充分发挥代表会展旅游企业利益的民间社团的作用,制定行业共同遵循的道德和行为规范,加强行业自律,并以此为依据进行调解和仲裁。法律的强制性作用和行业的自律性功能紧密结合,是会展旅游业健康有序发展的根本保证。法国与德国会展行业的发展模式虽有不同,但其基本管理架构和动作体系却十分相似,即政府扮演重要角色。 (二)重视会展专业协会 在一个成熟的市场经济中,政府管理企业的职能会更多地通过非政府

19、的行业管理协会来实现。行业协会组织将发挥更大的作用,承担起该行业的主要管理职责。目前在市场经济较成熟的一些欧美国家和个别亚洲国家和地区,政府管理展览行业的职能已经和展览行业协会紧密地结合在一起,它们共同合作、相辅相成。行业协会既是展览企业的代言人,也是贯彻政府意图、执行政府政策的可靠助手。目前展览行业协会很多,比较有影响的国际性行业协会是UFI,即国际博览会联盟。它们的主要职能是: 制定行规,进行行业间的协调和管理;对展览会进行资质评估;加强信息交流和调研,促进展览市场的透明度;进行专业人才培训,提高展览会的组织水平和质量。 (三)与旅游相结合发展 会展旅游的发展,离不开会展业和旅游业的互动。

20、在会展旅游发展过程中,会展企业主要负责筹备、策划会议或展览,为旅游业提供信息和客源;旅游企业包括旅行社、宾馆酒店,负责会展接待工作和提供部分会展场所,同时提供相关旅游服务,特别是在“游”方面要多下功夫,设计出针对会展游客需求的精品旅游线路。此外,旅游企业还可以利用其人才优势及强大的促销网络,负责会展的组织招徕及提供翻译等工作。 (四)展览市场的透明度 信息的高度自由化流动打破了展览会在地域上的局限,这既有利于展览会主办者在确定办展时进行全面系统的分析,也方便了所有展会的参与者有的放矢地选择展览会。这些展览信息的收集、整理、分析、交流主要是由展览协会来完成的。展览业发达国家的展览协会提供的信息非

21、常全面和详尽,而国内还没有一家权威性的刊物能全面、准确、详细地提供中国展览信息,能对已办展览会进行客观公正的评估,提供详尽的统计数据。四、我国会展旅游的发展现状会展旅游的出现及发展是在良好的经济背景下 ,随着会议展览的增多及旅游业的渐趋成熟而出现的一种新兴的旅游类别。从产品的角度讲 ,会展旅游属于旅游产品中的公务旅游 ;从其特征来看 ,会展旅游兼具旅游业和会议展览业之共性 ,具有引发性、边缘性、综合性、依赖性等特点。会展旅游正在迅猛发展,它具有独特的发展模式、很强的联动倍增效应以及专题化程度要求高等特点。随着经济全球化的不断深入和市场经济的不断完善,会展业以其强大的功能、不可替代的作用及崭新的

22、形象,正在迅速崛起并成为第三产业中一个举足轻重的新兴行业。经济学界许多权威人士认为:会展业在我国乃至世界都有着广阔的发展前景和旺盛的生命力,它是21世纪最有希望、最有发展潜力的行业。会展旅游作为一种新兴的旅游方式，涉及饭店、餐饮、购物、交通、通讯、广告、咨询等诸多部门，具有巨大的市场价值和诸多传统旅游产品无法比拟的优越性，越来越受到众多国家和城市的重视。据国际大会和会议协会统计，每年全世界举行的，参加国超过4个、参会外宾超过50名的国际会议达40万个以上，全世界每年由此收益达到2800亿美元。 会展旅游在许多发达国家早已进入商业化阶段，成为商务旅游的支柱。我国会展旅游自20世纪90年代以来，发

23、展迅速，行业效益逐年提高，初步形成分别以北京、上海、广州为中心的京津、长三角、珠三角三大会展旅游城市群。但与会展旅游发达国家相比，我国会展旅游仍属起步阶段，在运作和管理上，政府行为明显、市场营销滞后、行业分工协作较差，导致会展业和旅游业关系松散、会展活动对一般观众缺乏吸引力以及旅游部门对会展业的支撑作用明显不足。为进一步发展我国会展旅游，通过借鉴国际会展旅游发展水平先进国家和城市的经验，构建一种适合我国城市发展会展旅游的运作模式，建立起与我国国情相适应的会展旅游管理机制就显得十分必要。 广州是被誉为“中国第一展广交会”的举办地，是国内仅次于北京和上海的第三大会展城市，同时广州又是中国优秀旅游城

24、市之一。广州会展业近年以年均29的速度快速发展。2005年，由会展业拉动的旅游消费高达36.19亿元，其中拉动旅游外汇收入2.40亿美元。但由于会展旅游中心地形象不明晰、对会展旅游缺乏充分认识、场馆设施与国际先进水平有差距、运作和管理等方面问题，使广州发展会展旅游存在一些障碍。针对这些问题，找出发展对策，有利于加快广州建成国际性会展城市，发展成为国际性会展旅游目的地。会展旅游是会展经济发展的必然产物，是一种高级的、特殊的旅游活动表现方式，在国外已经发展成为一个比较成熟的产业。 20世纪90年代以来，随着我国经济的发展，会展旅游逐渐在国内兴起，并对我国经济生活的各个方面开始产生重要的影响。会展旅

25、游市场广阔的市场前景和较高的利润，使得正处于转型期的我国旅游业看到了又一个发展动力源。 由此，近年来国内政府和学术领域开始重视对会展旅游业的研究，但是对会展旅游的一些概念问题却没有完全理清，国内会展业与旅游业的关系还比较松散，展馆的空间布局还不够合理，市场运作低效。面对这种情况，应该认真研究会展旅游的内涵、特点，分析其存在的条件，比较国内外会展旅游的模式，进而找出适合我国会展旅游发展的运行模式和加快我国会展旅游发展的相应对策。 五、我国会展旅游发展存在的问题 倘若以国外会展旅游发达城市的特点来衡量，我国的会展旅游既不具备产业化、专业化性质，又不成系统，缺乏连续性，过于零散，未免失之规划性、规范

26、性，离办国际会展的水准与要求很遥远，至于说到会展的质量与分量，一时更难摆到桌面上。中小城市姑且不论，即使像上海、北京、天津、广州、深圳这样的中国最有竞争力的大都会，会展旅游大体上也还处于初创的“磨合”时期。 那么，我国的会展旅游业的发展到底存在哪些问题呢？ 1、粗放式的发展模式。自20世纪八十年代以来，国内的会展业发展快速，但这是建立在小型场馆和小型展会数量迅速增长的基础上的。与展会规模不断扩大的国际上成熟的会展业相比，国内会展业规模小、场馆设施陈旧、功能单一。 2、缺乏专业性管理机构。几乎所有会展旅游发达国家都设有国家级会展管理机构，虽然这些机构的职责有所不同，但都有共同的特点，即唯一性，全

27、国性和权威性。这些机构负责制定全国性的会展管理法律和政策，支配使用政府的会展预算，组织国家展、代表政府出席国际展览界的各项活动规划投资和管理展览基础设施等。在我国缺乏一个这样的权威部门对分属于不同系统的管理部门来进行协调和沟通，因此也就没有办法制定全国会展旅游发展的长远规划和总体布局。 3、定位不准，缺乏品牌。这是阻碍中国会展业不能走向市场化、规模化的重要因素。客观地说，上海、北京、天津、广州、深圳这样的大城市，已经具有了举办大型国际会议的条件，每年举办的国际会议也有数百个，但由于定位不准，缺乏品牌，所办的会展旅游给人的印象只不过是专业化程度低、主题不明确、市场营销目标不鲜明、杂乱无章、规模过

28、小、质量不高、收入太薄的感觉。 4、从业人员素质良莠不齐。由于我国的国情以及服务性行业进入门槛低等原因，从事会展业的人员中相当大的一部分人未受过专业培训或高等教育，随着我国会展业的发展，这些人已经不能适应发展的需要。我们缺乏一支稳定的、高质量的专业会展队伍特别是熟悉会议、展览、旅游业务、掌握国际惯例、富有运作经验的专业人才十分匮乏。 5、外部环境亟待改善。会展旅游业作为都市旅游的重要组成部分，其发展尤其依赖外部条件的完善，但目前我国会展旅游业发展的外部条件还不健全。我国旅游行政管理部门还没有从扩大国际旅游业的角度，以法律法规的形式促进会展旅游业的发展。由于法律法规不健全导致目前我国会展业比较混

29、乱，主要表现在：重复办展、会展内容混乱、受众对象不明确、举办会展的中介公司良莠不齐等。此外，城市环境也有待改善。六、我国会展旅游发展问题对策分析 1、充分发挥政府的主导作用。发挥政府的重要作用，采取“政府主导，市场运作”的模式，加强政府对会展旅游业的宏观调控和政策方面的支持力度，优化资源配置，制定全国及各地区及城市的会展旅游业发展规划，各城市科学定位，根据当地经济发展水平，形成不同城市的专业会展特色，促进品牌化、差异化。随着我国加入WTO和市场经济的不断完善，各级政府在会展经济中扮演的角色应逐步转变：变直接主办为宏观管理，变前台演出为幕后支持，并通过制定相应的政策法规，为会展经济的健康发展创造

30、条件。今后会展活动不应该再是政府搭台企业唱戏，而主要是在政府的支持下，由会展主办主体的行业协会、专业展览公司搭台，参展企业和专业观众唱戏。 2、完善会展设施和其他相关基础设施，美化城市环境。首先，要有与市场定位相对应的会展场馆、宾馆酒店；其次，要有方便快捷的交通条件，尤其是建立连接国内外较发达的航空交通网络；有完善的现代化会展设施，包括配备同声翻译系统，图文传输系统和网络会展系统等；在此基础上，还要完善其接待条件，优化城市环境提高市民素质。 3、加快会展旅游专业人才培养。科教兴国是一项基本国策。没有人才的国家是不可能实现现代化的。国际会展旅游业的竞争实际上也是人才的竞争，没有高素质的会展旅游人才参与国际竞争，永远也改变不了目前我国在国际会展旅游业中落后的地位。要尽快培养一批熟悉国际会展业惯例，精于会展业市场开拓、善于会展组织与管理的专业人才队伍，推进会展业的产业化发展，加大对会展业的翻译、导游、会展服务及接待服务人才的培养培训力度，不断提高会展业的服务质量和管理水平，要引进外籍专业人士，促进会展业的国际化发展和市场竞争力的提高。 4、建立全国性的行业协会。国际会展业有关协会在组织和管理世界会展业市场化的发展中，发挥了重要作用，我们要积极建立与全球及区域国际会展组织的关系，成为它们的成员，充分利用各种