2020清远山水维港星悦光影艺术展览活动执行方案-45页

1、美好山水美好山水 举国欢庆举国欢庆清 远 山 水 . 维 港 星 悦 光 影 艺 术 嘉 年 华全球必看的十大展览之全球必看的十大展览之一一关键词：学习互动、网红、打卡、梦幻、绚丽、亲子、朋友圈、全民抖拍、炫耀神器FutruePark未来视界/光影乐园 起起 去去 未未 来来我们走过：我们走过：巴黎、伦敦、新加坡、台北、米兰、洛杉矶巴黎、伦敦、新加坡、台北、米兰、洛杉矶、北京、深圳、武汉下一站策展背策展背景景你是否因为工作的繁忙， 而忽略了生活的情趣你是否因为日常的琐事， 而限制了自由的想象你是否因为生活的压力， 而无处宣泄独自叹息你是否因为集聚人气而四处寻扎活动资源这一刻请你：忘却和Ta的争

2、吵、忘却繁重的琐事忘却一切前尘往事、在这里来一场只属于自己的视觉解忧之旅。中高收入人群有一定的经济基础， 在满足物质生活的同时，也对精 神生活有更高的追求。有一定的 生活品味， 追求综合生活质量。潮流文青这一群体品味、兴 趣、 爱好、相对高级独特， 情感丰 富，较为感性对时尚、 艺术敏 感度高，有一定的信仰和情怀， 本次展览可引起其情感共鸣。潮流 文青普通 大众在覆盖本地及周边地区百万级别的 目标消费群体外还不乏有一定数量 的老人、孩子在子女的陪同下观展， 这一 数量将不可估量。80后、90后、00后为本次展览的 主要目标消费群体，这 一群体年 轻化、时尚化，对 新鲜、热点事 物敏感度高，接受

3、能力强，且有 足够的好奇心。80s 90s 00s中高 收入科技性运用当下最前卫的技 术与科技装置呈现展 览效果的最优化。互动性深度挖掘目标消费群 体的兴趣取向及热点 倾向来设计的各场景 内容，以满足其互动 需求。艺术性运用当下最流行的配色 方案，融入国外艺术家 的优秀作品，结合最有 爆点的多种艺术风格和 最灵动的艺术表达形式， 给观众一个惊艳的视觉 盛宴。话题性在符合受众群体的需 求的同时，科技性、 互动性、艺术性的强 强联合和多线媒体平 台的推广下，使展览 产生话题性并自带流 量体。投放周期：9.189.22具体规划：9.189.21 前期新闻媒体全面覆盖9.209.21 中期微信KOL等

4、精准营销吸引9.2010.7后期互动小活动促使全面自传播前期：强势输出中期：内容发酵后期：全民传播全国顶级媒体权威报 道，精准门户网站垂 直渗透微信KOL、朋友圈KOL造势营销，引起 关注H5转发活动、朋友圈 集赞互动，掀起全民 传播热潮内容根据实际情况调整方案方案一一主题：这家只开15天的网红乐园，即将刷爆清远人的朋友圈！内容：以网红打卡点、朋友圈炫耀为核心宣传点，图文并茂宣导乐园的趣味性及可玩度，以15天权限，制造紧迫感，促使大众到 场参观。方案二方案二主题：逆天！这个颜值最高级的打卡圣地，空降清远刷爆抖音！内容：以颜值高、打卡圣地、抖音网红等为核心宣传点，转发文章/链接领门票等为吸引点，

5、引导大众参与转发活动，并到场参观。方案三方案三主题：广州人开车2h也要去！这个全球必看的十大展览之一值得看！内容：着重强调光影乐园为全球必看的展览的地位，吸引周边城市对它的好奇及期待，促使大众到场参观。洞察大众心理的软文，饥饿营销，制造紧张感微信集赞 领取门票前期设置活动宣传H5链接，客户嘉宾通过转发链接至朋友圈，集赞66个即可获得一张价值199元的光影艺术展览门票。（换票需到销售中心领取，现场出示朋友圈集赞证明）内容根据实际情况调整倒计时海报 制造悬念前期设计活动3天倒计时海报，9月19日21日每天都在公众号&朋友圈传播， 让来宾充满期待，制造活动即将亮相的神秘感。内容根据实际情况调整内容规

6、划饥饿营销 限流观展光影乐园横空出世，以网络、朋友圈炫耀为核心宣传点，以15天权限，制造紧迫感，促使大众踊跃到场参 观。这必将是吸引妖都众多人群的网红潮人展览。现场每天/场都限流，制造彻头彻尾的拍照网红展。内容根据实际情况调整内容规划话题持续 全民传播来宾在观展期间任意拍摄现场精美互动照片，只要集齐九宫格、定位清远山水.维港星悦地址，并附上一句 活动心得发圈（所有人可见），即可有机会获得一份精美礼品（每天设置30个名额，先到先得）内容根据实际情况调整永生花漂流瓶天气预报瓶酒瓶雨伞内容规划礼品推荐结合本次展览的科学、魔幻的调性，在礼品建议上也选择较为时尚、新颖的物件。内容根据实际情况调整清远地域

7、KOL周边城市KOL广州吃喝玩乐GO 粉丝35W+花都抵野粉丝16W+增城那些事儿 粉丝20W+百川网粉丝47W+联合清远、广州等地区4个公众号KOL，进行精准推广覆盖人群超超118W+投放媒体名单根据实际情况调整朋友圈KOL（3位微信好友5000）网红网红以视频、直播形式，直观传播 现场景观，引爆网络RAY妹粉丝100W+椰子粉丝42W+我系吖伯（红头）广州百事通博主，美食小欣番禺四处搜罗美食的实力小编潮玩姐潮玩番禺主编，分享吃喝玩乐资讯朋友圈朋友圈KOL走心推荐、网红标杆宣传，口碑传播，引起关注走心推荐、网红标杆宣传，口碑传播，引起关注投放媒体名单根据实际情况调整投放媒体名单根据实际情况调

8、整渠道规划覆盖综合、垂直、多矩阵等100家家媒体资源全面覆盖，裂变传播，让活动成为全民关注的打卡点！媒体网站论坛贴吧自媒体新浪网、腾讯网、网易、搜狐、凤凰网、南方网、中国新闻网、中华网、网易论坛、豆瓣、今日头条、大鱼号、简书、百家号等100家媒体资源打造时尚网红打卡基地活动主活动主KV：根据场地规划，于销售中心门外使用桁架+灯布搭建主题背 景板，注明展览主题以及持续时间。主要目的是为了呼应活 动主题，其二，是让来宾一进场既能被这热闹的氛围所感染。（图片为示意图）网红签到：网红签到：以展区作为大背景在入口处旁运用地产英文logo“Shanshui” 做立体透明镂空装置。每位来宾可在特制小球上留下

9、珍贵的签名并投入到立体透明镂空装置里，最终logo将以一种不规 则填充呈现在大家面前。（图片为示意图）1.铁马：出入口区域通道用铁马围挡起来，防止人多发生拥挤，现场使用铁马进行客户引流。2.区域指示牌（水牌）：在现场摆放指示牌、具有指引作用，让嘉宾更便捷地到达验票入口。铁马通道呼吸森林城市心跳梦幻星空我的画会动梦幻鲸鱼桃花源记14m来宾活动路线可升降5-6m总面积：322方签到区每个区域 设置空调呼吸森林城市心跳梦幻星空我的画会动梦幻鲸鱼桃花源记场景一呼吸森林体验说明：掀开布帘的一瞬间，缤纷的色彩猝不及防地涌向 你的双眼，360度的镜像、空灵的配乐，让你如同坠入了一 个迷离的幻境！当你站在灯盏

10、附近时，灯盏会感应到你的存在。在这个灯海 世界绽放出微光形成共振的色彩，并以此为起点向周边依次 传递，直到所有的灯盏全部亮起来，此刻世界以你为中心！“呼吸森林”现场效果图场景二心跳体验说明：一颗颗发光的球体是通过互动产生的，现场 可通过来宾的身体触摸，让不同大小的球改变空间的色 彩，让每个来宾都成为妙音盒里演奏乐符的一员，一起 演奏光与旋律的乐章、感受一场色彩斑斓的视听盛宴。场景三梦幻星空体验说明：几千盏LED灯在一个幽暗的空间内，点亮一 个梦幻的世界。原理是：利用声光电的变换打造震撼的 视觉效果，如宇宙繁星如幻似梦，来宾仿佛走进了时光 隧道里。耀眼如天际的北极星直击心灵情感深处，美到 让你窒

11、息。场景四我的画会动体验说明：现场设置一个无水绘画的空间，来宾通过不 同的绘画工具和颜色来改变画纸上鱼的颜色，运用特制 扫描创作完成后，让鱼儿瞬间魔法般地掉进水族馆的世 界里（出现在大屏幕上）。实现动态互动，在这个能变 身造物主的小世界里创造一个自己的海底世界。场景五梦幻鲸鱼体验说明：彼得番的鲸鱼梦幻岛上，地面此起彼伏、色 彩斑斓的花瓣和海洋生物在你的四周游动。只要待在原 地不动，花朵会大量盛开；如果四处走动，花朵就会随 之散落。给人们构建了一个多么奇妙的美丽世界。场景六桃花源记体验说明：炫幻的鎏光艺术，线条传递出水的动态和生 命的色彩。现场是通过前沿的光影互动科技，让来宾亲 身体验陶渊明笔下

12、的世外桃源。芳草鲜美，落英缤纷， 足以为外人道也。美食料理师现场表演所有菜式的制作过程，向来宾讲解其中的科学奥妙，与众人欢乐互动。1.经验丰富的团队：经验丰富的团队：（执行人员）由我司执行人员各司其职，提前核对所有流程及细节，确保活动顺利执行；2.物料制作：物料制作：一旦活动确定后，所有物料提前制作，并预留充分的时间进行检查；3.消防操作规范：消防操作规范：活动前对场地进行安全检查，确保万无一失。消防保卫人员要熟悉附近情 况，知道电闸箱、消火栓、灭火器位置并会使用灭火器。做到随时进行安全监督，严防火灾 苗头，保护设施。坚持服从指挥部的指挥，发现问题及时处理并报告。4.其他情况：其他情况：活动期

13、间由保卫人员现场负责保卫工作，并有工作人员在现场巡回检查；活动 结束后确保场地电力资源全部关闭方可离开。区域区域人员安排人员安排职责职责备注备注全场总控负责活动现场的总协调展览出入口位置安保人员3名负责确认来宾入场券回收；引导来 宾有序进出展区参观现场出入口位置将设置铁马展区内技术人员6-3名负责六大展览现场指导、咨询工作中秋、国庆期间现场安排6名 人员控场；其余时间只留3名 人员驻守摄影摄像2名负责拍摄活动花絮分别在中秋（9.22-24）、 国庆（10.01-03）为期六天 的拍摄日期茶歇区工作人员2名专业美食师傅负责为来宾提供精美 茶歇；维护现场秩序等茶歇开放时间仅限中秋3天、 国庆3天施工进度施工进度施工内容施工内容时间时间运输/布场装置整场造型、展陈布置以及延展物料的施工/包装5-7天验收&确认工程验收，如发现问题立即解决，确保施工质量1天跟踪现场跟踪，保证工程质量至拆除摄影摄像：摄影摄像：按照活动前期策划，安排经验丰富的摄影师、摄像师，在活 动最火爆时刻为来宾拍摄精彩的活动瞬间，记录又一网红打 卡点的魅力所在，以便用于后续宣传。安保措施：安保措施：1.统一着装，配备同频对讲。训练有素，整齐划一；2.合理规划现场安保方案，人员分散于展会出入口位置；3.维护现场安全秩序，行为严谨，能及时处理一些突发状况。食品卫生及清