电大教育招生宣传效果

1、电大教育招生宣传效果随着成人高等教育市场竞争的加剧，普通高等教育、成 人函授教育、高校网络教育、自学考试教育、电大开放教育 等都是成人教育市场的竞争者。随着普通高校的现代远程教 育工程试点即将结束，1000多所基于办学自主权的普通高校 随时可能会进入远程高等教育市场。电大开放教育的主体学 生是成人，更确切地说是成人中的在职人员，因此，电大开 放教育招生形势目前处在一个与狼”共舞的时代，生源组织的压力日趋严峻，这就要求我们电大教育工作者必须认真地 分析成人教育的环境，针对学校所在区域经济和社会发展对 成人教育的要求，瞄准市场的方向，用一系列的策略来赢得 这场没有硝烟的战争。在电大开放教育的招生策

2、略中，招生 宣传策略是一个重要的组成部分。如何利用有效的招生宣传 手段获得更多、更好的生源，避免恶性竞争和教育资源的浪 费，从而使电大开放教育的招生工作能紧跟时代的发展需 求，这是电大开放教育招生面临的一个问题。为了研究学校 的招生宣传效果，从而有针对性地做好未来几年的招生宣传 工作，我校对 2011年春季新生进行了一次电话问卷调查， 着重了解新生是通过何种媒介和渠道获取学校招生信息，而 最终选择报读开放教育的。因为是电话问卷调查，所以问卷 的内容简单且针对性较强，此次问卷调查共访问了182名学 生，访问者都是各新生班的班主任。通过统计，通过朋友介绍的占42%,通过报刊媒体的占27%,通过传单

3、信息的占18%,通过电视广告的占 2%,通过网络途径的占 10%,其 他途径占1%。对这些数据，我们进行了逐一分析，总结由 以下招生宣传手段，为以后提高招生宣传的效果作参考。一、以人为本的开放教育教学服务理念是对学校最有效 的宣传从以上统计数据可看由，通过朋友介绍来获取招生信息 的占很大比重。这种现象说明电大开放教育的教育形式和管 理、服务水平已经得到了在校学生和社会大众的认可。这一 方面要求我们的教育者在对学生进行导学时，向学生宣传开 放教育这种人才培养模式的理念以及开放教育与其他形式 教育相比的优势。以使得社会大众通过学生的传播更多地了 解开放教育。另一方面，因为质量是学校的生命线，只有管

4、 理、服务水平和教学质量达到了学生的要求，学生才会自觉 地向社会、向朋友宣传学校。只有这样，学校才能在生源的 竞争中处于一个有利的地位。二、以特色、简练、实效为本采取报刊宣传被访者有27%是通过报刊媒体来获知招生信息，这也占了一定的比重。说明了报刊宣传的效果是不容忽视的。随着 经济的发展和生活节奏的加快，报刊受欢迎的程度还是相当 高的。正因为报刊具有即时、便捷的阅读优势，且阅读者主 要是上班族，正好与开放教育的对象相吻合。所以我们要充 分利用报刊宣传的特色和优势来进行招生宣传。选择发行量较大和较休闲类的报刊新余本地的报刊种 类比较少，我校常年主要是在新余日报、新钢日报以及新余 广播电视报上刊登

5、招生广告。这次问卷调查中得知，新生中 大多是通过新余日报和新余广播电视报获知招生信息的。由 此得知，社会大众选择报纸的种类和报纸发行量有一定的关 系，还有就是与报纸自身的特色有关。因此，我们在进行报 刊宣传时，不仅仅要考虑报刊的发行量，更要考虑宣传的实 际效果来选择休闲类的报刊。报纸的宣传内容应简练、有特色由于报刊宣传受版面大 小的限制，所以文字、图片的安排必须简练而有特色，才能 吸引社会大众的眼球，所以采取报纸宣传只需要公布学校的 招生专业、咨询电话和网址，另外在文字的编排上注重特色,三、以内容充实、散发面广为本采取传单宣传在上述被访者中有 18%的新生是通过招生传单来获取 招生信息的，这说

6、明招生传单宣传是开放教育招生宣传中不 可或缺的招生宣传手段。招生简章内容要充实传单宣传就是学校印制的彩色的 招生简章。它是社会大众了解学校并进行报读的重要依据， 是一种较为可信的院校信息。我校在印制招生简章时，内容 尽量全面充实，这与我们进行报刊宣传的特点截然不同。我 们印制的招生简章一般具备的部分：第一、学校的简介，用 于向学生传递学校的大概情况；第二、招生项目介绍，用于 向学生传递招生项目的具体内容；第三、招生对象及报读要 求，对招生范围作由明确划分和界定；第四、报名时间，圈 定招生时间范围；第五、录取原则，表明校方的选择标准； 第六、收费标准，对招生情况的资金概述； 第七、联系方式, 公

7、布我们招生的联系方式，方便学生的咨询和查问；第八、 咨询热线。招生简章散发面要广招生简章印制好后，要进行散发。在这次电话问卷调查中，我校2011春新生通过招生简章获取招生信息的比重还是比较低的。这就说明我校招生简章的 散发面还不广。这主要是因为我们的招生简章还仅仅依靠学 校的所有在职老师在学生和亲朋好友中小面积地散发所致， 而且只是在城区散发，乡村散发率几乎为零。每一季我们印 制的招生简章数为 5000份，万人散发率仅为。在招生简章 的散发宣传上，我校还做得不够，还需要不断地加以改进， 以扩大对学校的宣传面。四、加强网络宣传网络大众化渐渐深入，使网络和计算机已经是大部分家 庭成员必须的生活内容

8、。但是我校新生通过网络获取招生信 息竟然只占小部分，这是非常令人感到意外的。通过调查访 问，究其原因有：第一，很多学生还没有习惯用网络的方式去获取我校的招生信息；第二，我校网络招生宣传的内容缺 乏特色，没有突生开放教育的特色和优势，而且只有文字， 缺乏必要的图片、音频和视频等素材。第三，没有将校园网 络宣传与知名网站宣传相结合。校园网站中招生宣传不容忽 视，而且内容要充实、简明，还要定期进行更新，以便学生 能及时了解到最充足的拟报专业的尽可能多的、最新的信息。因此，我们觉得在网络宣传必须做好以下三方面的工作：加强网络招生宣传内容的建设。网络招生宣传的内容包括精心设计制作的文字、 图片以及音频、

9、视频等。除此之外, 还要结合开放教育招生宣传的特点来设计网络宣传的内容， 主要是突生开放教育相对于别的成人教育的优势和开放教 育的教育特色。网络宣传的内容力求简洁和实效，让有意报 读的学生尽量在最短的时间获取有效信息。重视校园网建设。根据调查信息显示，学生通过校园网 获取招生信息占有一定的比例。因为随着网络的大众化，意 欲报读的学生首先就会想到从学校的网站上去获取相关的 信息，而一个学校的校园网的建设情况反映该学校的管理水 平和对外的宣传力度，所以校园网的建设不容忽视。重视校园网宣传与知名网站宣传相结合。前面说到意欲 报读的学生首先通过学校的网站来获取相关的报读信息，而 在不知道学校网址的情况下，他们会通过各类搜索引擎来获 取学校的网站网址。学生选择搜索引擎一般根据引擎自身网站知名度。因此，我们在其他知名网站上进行招生宣传应该 注意两点：第一，要选择一些知名度较高的教育宣传特色网 站；第二，选择宣传费用适当、辐射面广、展示角度丰富的 网站。新余市是一