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文档简介

小组名称： 成员组成： 指导教师： 报告日期：XXX广告策划书对整个策划书的概括：策划的背景意义前言前言章节及页码：显示到二级标题，页码只写起始页即可。X X1 1X X2 2X X3 3X X4 4表格表格统计图统计图问卷问卷目目 录录 策划书的的主体部分策划目的策划目的市场分析：市场分析：广告定位广告定位广告创意广告创意 媒体组合与排期广告预算广告预算方案调整方案调整 图表、统计图图表、统计图调查问卷调查问卷重要资料重要资料 大市场 目标受众 产品特性 竞争对手 其他因素 产品定位产品定位 品牌定位品牌定位 功效定位功效定位广告创意广告创意 结合所选媒体： 电视广告创意 广报媒体创意 报纸、杂志媒体创意 网络广告媒体创意 其他广告媒体创意 八、方案调整 这一部分是作为策划方案的补充部分。在方案执行中都可能出现与现实情况不相适应的地方，因此方案贯彻必须随时根据市场的反馈及时对方案进行调整。

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