【2019-2020年整理】大学生音乐节整体策划书

1、广广西首届大学生电子音西首届大学生电子音乐节乐节活动背景活动背景活动目的活动目的活动概况活动概况活动主题活动主题活动内容活动内容活动宣传活动宣传运作方式运作方式 从九十年代开始，每年的夏天都是歌从九十年代开始，每年的夏天都是歌迷们最忙碌也是最兴奋的季节，他们会在迷们最忙碌也是最兴奋的季节，他们会在世界各地穿梭旅行，从一个国家到另一个世界各地穿梭旅行，从一个国家到另一个国家，从一个音乐节到另一个音乐节。在国家，从一个音乐节到另一个音乐节。在欧美各国，可以说每个大城市都有各种免欧美各国，可以说每个大城市都有各种免费或售票的大型户外音乐活动。费或售票的大型户外音乐活动。 如：加拿大如：加拿大MUTE

2、KMUTEK音乐节、柏林音乐音乐节、柏林音乐节、节、IbizaIbiza音乐节、戛纳音乐节、东京音乐音乐节、戛纳音乐节、东京音乐节等观众人数可以达到节等观众人数可以达到1010万，甚至更多万，甚至更多 各种各样的各种各样的“户外音乐旅游活动户外音乐旅游活动”开始涌现开始涌现.5极具内涵的文化品牌是打造城市极具内涵的文化品牌是打造城市“黄金名片黄金名片”的关键的关键活活 动动 目目 的的 活动主题：对话世界活动主题：对话世界 “以文化促发展、以音乐作桥梁”，借助共通于人类世界的音乐，通过音乐节的形式，聚集最活跃的都市青年人群.活动定位：国际化活动定位：国际化突出音乐节的国际化、民族化、现代化，充

3、分利用优美的北海风光，结合旅游和文化互动发展态势良好的优势，让音乐本色回归，邀请国际化音乐人和出色的本土音乐团体，创造能体现充分国际风采的精品音乐嘉年华。借助现代音乐，以城市推广为核心，与观众形成一个相互交感的整体，创造大型户外音乐节与时代、社会、环境、观众互动的时间与空间。搭建艺术与社会、旅游与大众的桥梁，在感受青年文化、领略北海的独特魅力的同时，为中国的当代青年艺术走向世界创造良好通道。活动愿景活动愿景打造中国最具青春和自由气质的户外音乐节：打造中国最具青春和自由气质的户外音乐节：音乐节在世界范围内一直是年轻人在音乐的名义下的集体狂欢和情绪释放，在户外的蓝天、尽享青春和自由。我们的追求是呈

4、现给当代年轻人两天现场体验与音乐的完美结合。音乐节将强调现场体验，通过众多的体验活动设计，突出青春属性，营造狂欢氛围。吸引青年精英汇聚共享音乐现场自由的空间：吸引青年精英汇聚共享音乐现场自由的空间：一系列的宣传推广将在平面、电视、广播和互联网的立体阵营中展开，将掀起核心族群的好奇和期待，还有宣传资源的投入以及票价的合理定位将带来票房的保证。成为音乐营销、城市营销的现场：成为音乐营销、城市营销的现场：精准营销的时代，万众青年音乐爱好者的聚集以及自由欢乐的现场氛围无疑就是音乐营销品牌的不二的聚会选择。系列、开放、追求创新的现场空间打造城市品牌的现场。本次音乐节活动概况本次音乐节活动概况 本次本次2

5、012“2012“燃烧激情燃烧激情”广西首届电子音乐节将运用市场广西首届电子音乐节将运用市场化的运作模式，以群众参与为中心，使其做到不同于国内其他那些形式化的运作模式，以群众参与为中心，使其做到不同于国内其他那些形式化或一味追求曲高和寡的化或一味追求曲高和寡的“音乐节音乐节”，而让本次音乐节真正做到具有可，而让本次音乐节真正做到具有可看性、参与性、功能性。通过举办具有高度原创性的音乐文化活动和举看性、参与性、功能性。通过举办具有高度原创性的音乐文化活动和举办各类音乐爱好者喜闻乐见的活动，树立办各类音乐爱好者喜闻乐见的活动，树立“燃烧激情燃烧激情”广西首届电子音广西首届电子音乐节与众不同的标志和

6、特色，通过邀请本土音乐人、音乐厂牌、专业机乐节与众不同的标志和特色，通过邀请本土音乐人、音乐厂牌、专业机构的加盟，来极大的吸引全球公众及媒体的目光，扩大音乐节在广西区构的加盟，来极大的吸引全球公众及媒体的目光，扩大音乐节在广西区的影响力，使之成为本土化品牌的音乐盛事。在今后的每年将在全球定的影响力，使之成为本土化品牌的音乐盛事。在今后的每年将在全球定期刮起以大学生电子音乐文化为品牌的音乐旋风！期刮起以大学生电子音乐文化为品牌的音乐旋风！ 活动时间：活动时间：20162016年年5 5月初（待定）月初（待定） 音乐节主题音乐节主题 海之韵海之韵 乐舞动乐舞动用音乐呼吸，与世界同奏！用音乐呼吸，与

7、世界同奏！ 生命需要阳光、空气和水，缺少任何一种生命将不复存在。音乐对生命需要阳光、空气和水，缺少任何一种生命将不复存在。音乐对于现代人来说，如同空气一样重要。用音乐呼吸，呼吸之间更富于节于现代人来说，如同空气一样重要。用音乐呼吸，呼吸之间更富于节奏，生命也将更和谐完美。音乐无国界，用音乐和世界交流，和世界奏，生命也将更和谐完美。音乐无国界，用音乐和世界交流，和世界共享，协奏出最美的旋律。并借此将中国的艺术节奏和世界艺术相协共享，协奏出最美的旋律。并借此将中国的艺术节奏和世界艺术相协调，融会贯通，让中国本土的文化成为世界的文化。调，融会贯通，让中国本土的文化成为世界的文化。 活动内容与形式活动

8、内容与形式 主流受众的变化活动基础活动基础 - - 一个新型的主题旅游一个新型的主题旅游大型户外大型户外“音乐嘉年华音乐嘉年华”活动渐入主流视线活动渐入主流视线以创意性的开发，满足消费者的旅行需求，并结合独特的区域性地理以创意性的开发，满足消费者的旅行需求，并结合独特的区域性地理资源优势。资源优势。音乐节定位：音乐节定位：商业和市场双向融合，真正面向国内外大众的国际音乐节。具有普遍的商业和市场双向融合，真正面向国内外大众的国际音乐节。具有普遍的参与性、可看性、功能性。参与性、可看性、功能性。音乐节内容设置：音乐节内容设置： “海之韵海之韵 乐舞动乐舞动”大学生大学生音乐节是全世界音乐爱好者的节

9、日，是一场音乐节是全世界音乐爱好者的节日，是一场综合性的音乐盛事。音乐节活动将以群众参与性高、受市场欢迎的国综合性的音乐盛事。音乐节活动将以群众参与性高、受市场欢迎的国际音乐活动为主要内容，高规格、专业型活动为支撑，同时搭起音乐际音乐活动为主要内容，高规格、专业型活动为支撑，同时搭起音乐业界交流与发展的平台。业界交流与发展的平台。艺人构成艺人构成开放的心态开放的心态大学生音乐节艺人选择标准：出色的现场驾驭能力，拥有在演出市场上比其他艺人出色的口碑开放的音乐心态，不被某一种风格所限制音乐风格新颖，能表达出当代年轻人的精神面貌各大高校原创乐队本土知名乐队+ + +DJ秀主题活动主题活动用音乐呼吸，

10、与世界同奏！用音乐呼吸，与世界同奏！“广西首届大学生电子音乐节广西首届大学生电子音乐节”音乐主舞台区音乐主舞台区音乐区：音乐区：按照音乐节国际惯例，音乐节开幕时直接由音乐开始。现场大屏幕将显示音乐节正式开始，音乐节的演出情况均由大屏幕告知观众。同时，乐队也将报出他们演出的曲目。整个演出期间均不用主持人。音乐节表演为2日，每天下午16：00开始，按照国际通用惯例 ，将在夜间留出时间作为人们休息时间。主题活动主题活动用音乐呼吸，与世界同奏！用音乐呼吸，与世界同奏！“广西首届大学生音乐节广西首届大学生音乐节”音乐副舞台区、篝火音乐副舞台区、篝火畅饮区畅饮区“爱没有距离爱没有距离”l互动、美食酒吧区互

11、动、美食酒吧区位于互动、美食酒吧区的副舞台开始表演。主要形式是乐队观众的互动演出，深夜时段的演出乐队为广西本土乐队为主，结束时间根据现场情况确定，可以适当延长。休息时间。副舞台播放音乐。 20COSPLAYCOSPLAY涂鸦涂鸦极限运动极限运动餐饮区餐饮区垃圾回收垃圾回收环保材料回收处厕所厕所厕所清洗外部载体广电媒体平面媒体网络媒体其他媒体电视媒体广播媒体报 纸杂 志户外媒体其它其 他内部载体现场空间广告牌横 幅画 册印刷品海 报宣传品活动宣传媒体活动宣传媒体大赛推广： 活动新闻、筹备花絮 活动密集宣传 活动现场报道 活动后续新闻企业推广： 植入广告推广 植入广告推广&地面活动植入/硬

12、广&地面活动植入/硬广线上推广话题制造和炒作话题制造和炒作（活动新闻（活动新闻&花絮）花絮）活动预告片活动播报活动宣传志愿者宣传招募音乐节前活动招募歌手花絮音乐节活动筹备音乐节活动筹备志愿者招募酒吧歌手大赛海选乐手极限运动、环保行选手选拔物资筹备及协调物资筹备及协调线下活动品牌体验节前活动报道节前活动报道&音乐节音乐节宣传宣传&节中活动节中活动活动预告片活动事介绍节中活动宣传广告宣传节前活动播报节前活动评选节前活动执行节前活动执行志愿者确定比赛结果主题露营夜（暂定）品牌体验品牌体验根据赞助商产品定方案体验者反馈资讯收集音乐节播报音乐节播报盛况报道广告宣传（植入广

13、告）企业广告（硬广告）活动播报（露营体验活动）节中活动执行节中活动执行主题露营夜志愿者粉丝团品牌体验品牌体验根据赞助商产品定方案体验者反馈信息收集音乐节点评音乐节点评&回顾回顾活动花絮艺人花絮企业广告企业报道观众感受企业公益活动企业公益活动根据企业的需求制定品牌体验品牌体验体验者座谈，媒体报道其他活动影响力趋势活动影响力趋势活动推广概述线上推广形式活动推广概述线上推广形式（活动指定媒体）（活动指定媒体）活动推广概述线下推广形式活动推广概述线下推广形式活动推广概述媒体运作活动推广概述媒体运作媒体功能描述媒体功能描述活动指定媒体功能描述活动指定媒体功能描述活动协作媒体功能描述活动协作媒体功

14、能描述电视媒体电视媒体知名度及到达率的提升知名度及到达率的提升 活动宣传&合作伙伴宣传常规硬广告（活动&合作伙伴）软性报道（媒体公关）跟踪新闻报道广播媒体广播媒体知名度及认知度的提升知名度及认知度的提升 活动宣传&合作伙伴宣传常规硬广告（活动&合作伙伴）软性报道（媒体公关）活动现场直播跟踪新闻报道报纸媒体报纸媒体关注度及认知度的提升关注度及认知度的提升 活动宣传&合作伙伴宣传常规硬广告（活动&合作伙伴）软性报道（媒体公关）跟踪新闻报道杂志媒体杂志媒体关注度及认知度的提升关注度及认知度的提升 活动宣传&合作伙伴宣传常规硬广告（活动&

15、合作伙伴）软性报道（媒体公关）跟踪新闻报道网络媒体网络媒体关注度及认知度的提升关注度及认知度的提升 活动宣传&合作伙伴宣传常规硬广告（活动&合作伙伴）软性报道（媒体公关）跟踪新闻报道户外媒体户外媒体关注度及吸引度的提升关注度及吸引度的提升 活动宣传&合作伙伴宣传常规硬广告（活动&合作伙伴）音乐节现场新闻中心，现场报道及艺人采访。音乐节现场报道音乐节现场报道50家媒体到场，超过100家媒体同步报道。p音乐节现场盛装呈现，媒体倾情报道p艺人现场采访p音乐节周边内容报道 形式形式 媒体报道媒体报道 主要内容主要内容运 作 方 式 政府支持，市场化运作音乐燃城打破音乐节时空限制点燃全国音乐爱好者的点燃全国音乐爱好者的激情向往激情向往推广推广创新创新广西高校音乐节巡展，广西高校音乐节巡展，让大学生了解音乐节、让大学生了解音乐节、参与到现场工作中来参与到现场工作中来高校义工招募将音乐节变为生活方式+ +赞助商赞助商/ /活动推广策略活动推广策略活动活动& &企业企业立体推广（广告公关活动）立体推广（广告公关活动）活动价值活动价值 1+11+12 2活活动动影影响响活活动优势动优势 政府支持力度大政府支持力度大 媒体参与度高媒体参与度高 经济价值高