第3章产品色彩与心理

1、Product产品Design设计1、保险柜多为黑色的；2、冰箱多为白色的；3、肯德基、麦当劳等快餐店多用黄、橙色为装饰主调。色彩心理THE PSYCHOLOGY of COLOR产品色彩的感知PRODUCT COLOR PERCEPTION12l 色彩的对比与产品设计l 色彩适应与产品设计l 色彩恒常性与产品设计l 色彩的心理感受与产品设计l 色彩的通感与产品设计PRODUCT COLOR and PSYCHOLOGY1是两种或两种以上的色彩因相互影响而表现的差异。它包括和。PRODUCT COLOR and PSYCHOLOGY 一种颜色与另一种颜色相并列时，在观看其中一种颜色时会出现相邻

2、颜色淡淡的补色的效果。1PRODUCT COLOR and PSYCHOLOGY又称连续对比。1PRODUCT COLOR and PSYCHOLOGY1的色有：黄/黑、白/黑、黄/紫、蓝/白、绿/白、黄/蓝的色有：黄/白、绿/青、黑/紫、灰/绿PRODUCT COLOR and PSYCHOLOGY1色彩的对比会引起和。l 色彩的对比与产品设计l 色彩适应与产品设计l 色彩恒常性与产品设计l 色彩的心理感受与产品设计l 色彩的通感与产品设计PRODUCT COLOR and PSYCHOLOGY2如果从明亮的地方突然来到昏暗的地方，眼睛会从最初看不清周围到逐渐适应，这种现象称为。反之，从暗处

3、来到亮处，则为。假如人们习惯了白天自然光的蓝白色，在傍晚用白炽灯照明时会明显感到橙色光。但是，经过一段时间后，就感觉不到白炽灯的橙色了，说明眼睛已经适应了白炽灯的状态，这种现象就称为。PRODUCT COLOR and PSYCHOLOGY 鲜艳的色彩看久了觉得不如先前那般鲜艳，是。产品设计中，设计者常把各种色相中强烈的色彩用于强调产品，吸引顾客。2散步你的爱茶包设计手机2l 色彩的对比与产品设计l 色彩适应与产品设计l 色彩恒常性与产品设计l 色彩的心理感受与产品设计l 色彩的通感与产品设计3当外界条件发生了一定变化时，人们对某种物体的色彩、大小、形状和亮度等属性的感知仍旧相当稳定，这种现象

4、就是。 恒常性的：形状恒常性， 大小恒常性，明度（或视亮度）恒常性， 颜色恒常性。色彩的恒常性是一种能使人将注意力立即集中到第一次所见物体上的有效生存谋略，它可以自动处理重复出现的外来刺激，使之与经验中保持的印象结合起来，人便能在变化的条件下获得近似于实际的知觉形象。对知觉对象的知识经验越丰富，在一定条件下，就越有助于产生知觉对象的恒常性。3 设计中可以不以物体的固有色（固有形象）来刻画事物，如设计中的香蕉不再是黄色，也可以是红色。3l 色彩的对比与产品设计l 色彩适应与产品设计l 色彩恒常性与产品设计l 色彩的心理感受与产品设计l 色彩的通感与产品设计4色彩的色彩的色彩的色彩的色彩的与与与l

5、 色彩的4不同的颜色会引起人们在距离感觉上的差异，就是。色彩的“、”，是指色彩在过程中给人的视觉反应，其主要受到的影响，其次是和的影响。l 色彩的4对于而言，的色彩，如红色、黄色等会给人；而的色彩，如蓝色、紫色等有。对于而言，鲜艳的色彩，尤其是暖色，；混浊的色彩，。对于而言，明亮的色彩，具有的感觉，黯淡的色彩，具有的感觉。4l 色彩的4在不同的底色中，色彩也有不同的进退感，也就是说色彩的进退感与背景的关系十分密切。PRODUCT COLOR and PSYCHOLOGY 色彩论色彩艺术 设计与形状鲍豪斯的基础课程“色彩的空间深度效果实验”l 色彩的4l 色彩的4 上：的色或感觉。上：的色彩感觉

6、。上：的色彩感觉。上：与底色在色相环上相差120度180度的或与感觉。l 色彩的4黑色底可见度的强弱次序：白黄黄橙黄绿橙白色底可见度的强弱次序：黑红紫紫红蓝蓝色底可见度的强弱次序：白黄黄橙橙4黄色底可见度的强弱次序：黑红蓝蓝紫绿绿色底可见度的强弱次序：白黄红黑黄橙 红色底可见度的强弱次序：白黄黄绿橙黄橙灰色底可见度的强弱次序：黄黄绿橙紫蓝紫PRODUCT COLOR and PSYCHOLOGY 色彩的这种前进、后退感形成的距离错视原理，在设计画面中常被用来加强画面空间层次。 观看相同距离的路牌广告时会发现：有的广告醒目易见，有的模糊不清。l 色彩的4l 色彩的4是指色彩在对比中给人膨胀或收缩

7、的感觉。这种现象的出现主要是由于人在观察形体的色彩时产生的。 【白色(或浅色)的形体在黑色或暗色背景的衬托下,具有较强的反射光亮,呈扩张性的渗出,这种现象叫。有光渗作用和视觉的生理特点而产生的错觉叫。】l 色彩的4浅色物体在人的视网膜上所形成的图像总有一圈光包围着，把深色背景下的浅色物体在视网膜上所形成的图像扩大了。如果在一定距离上比较两个大小完全相等的色块，在暗底上的亮色块比亮底上的暗色块大许多。 一般讲，亮色和暖色是扩张和膨胀的，暗色和冷色是收缩的。l 色彩的4色彩按照给人的，可以分为和。色彩本身没有冷暖之分，色彩的冷暖感只是人们对色彩的一种。冷暖感主要是由色相来决定的，明度对冷暖感几乎没

8、有影响，纯度本身还存在着纯度越低越冷，纯度越高越暖的倾向。l 色彩的4的色彩， （红、橙、黄）使人感到，。的色彩，如（青、蓝、蓝绿、蓝紫）使人感到，。（紫、绿、黄、灰、）。 l 色彩的4由于物体表面色彩不同，看上去会使人感到轻重有别。色的重量感，主要取决于明度，明亮色或浅色感到轻，而暗色或深色感到重。色彩的轻重感与明度、纯度的关系为：明度低的深暗色彩、纯度高的暖色系感到重；明度高的浅淡色彩、纯度低的冷色系感到轻。l 色彩的4色彩的重量感，对造型的均衡与稳定起着重要的作用。色彩配置得合理，可使笨重的形体显得轻巧，或使轻飘的形体显得稳重。l 色彩的4软硬感是的一种表现，质地细腻而坚固会有的感觉，质

9、地轻盈柔和则感觉。色彩的软硬感觉是通过视觉感受的，从上看，。从上看，。从上看，而。4多色配置时，各种色彩之间不具有明显的明度或纯度对比，则感到柔软；各种色彩在明度或纯度上形成强对比时，则感到坚硬。色彩的软硬感觉对产品的性格、风格特征的表现及创造舒适宜人的色彩环境有着密切的关系。44与4的色彩给人的感觉是，的色彩则显得。色彩的对华丽与朴素的感觉影响最大。与4在中，。金、银以及各种特殊的本身就具有。、较为（色相）；、较为（色相）。的色彩可增添产品的（纯度）。感的色彩能提升产品的；的色彩使造型具有的品质。与4色能给人兴奋感，称为。能给人以沉静感，称为。和既没有兴奋性也没有沉静性，属于。、以及会给人，以及给人的感觉。与与4与4与能让人感到的。而的恰恰诠释了代表的感觉，则流露出、以及。的代表了诞生的以及未来美好的感觉，则表现了未来和的感觉。古典感现代感l 色彩的对比与产品设计l 色彩适应与产品设计l 色彩恒常性与产品设计l 色彩的心理感受与产品设计l 色彩的通感与产品设计5l 色彩的l 色彩的l 色彩的l 色彩的l 色彩的5色彩的听觉，指的就是，。 在颜色与声音之间存在关系：，。l 色彩的5l 色彩的5。根据试验心理学的报告，通常、等的容易使人感到有香水香味是桃色，柠檬味是橙色，檀香味是茶色。 容易使人感到有；深褐色容易联想到烧焦了的食物，感到有蛋白质烤焦的臭味。l 色彩的l 色彩的l