影视广告设计教案

1、深圳新南方技工学校教案首页课程名称影视广告设计课程编号12022916总学时数总学时 72 理论学时 52 实践学时20 学分数4课程类型必修课校级公共课( ) 社团课( )基础课或专业基础课( )选修课限选课( ) 任选课( )授课年级专业班级艺术设计专业授课方式教师课堂理论讲授及随堂演示，学生同步操作。考核方式考试( ) 考查()教学重点影视广告在行业中应用的基本知识，以及实际操作流程。教学难点掌握并熟练运用AFTER EFFECTS软件在影视广告在行业中应用的基本知识中的相关功能，并能够结合所讲授的知识、运用实例，进行综合的操作设计。模拟广告公司实际操作流程，得到理想中的视频包装效果。教

2、学目标及基本要求本课程着重学习影视广告在行业中应用的基本知识，使学生系统地获得：电影电视原理、电影电视历史、影视语言、广告公司创意制作流程、广告公司提案等各方面的基础知识、基本理论及其应用能力。教学过程中要注重基本概念和理论，着重培养应用能力，模拟广告公司实际操作流程，适当地训练学生的合作能力。教材名 称作 者出版社出版时间指定参考书1影视广告学作者聂鑫出版社及出版时间文化艺术出版社1999年8月版24A广告公司流程作者朱海峰出版社及出版时间中国物价出版社 2003年版32003年 IAI中国广告年鉴 作者IAI国际广告研究所出版社及出版时间北京广播学院出版社 2003年版授课教师职称讲师单位

3、美术学院授课学期2012-2013年下学期深圳新南方技工学校教案分页授课专业年级班级课程名称影视广告设计授课内容章节（单元、专题）内 容影视广告发展历史以及发散性思维方式授课学时4学时教学目的与要求结合本专业的发展方向和特点，介绍影视广告在本专业方向中的运用。使学生了解自己该掌握发散性思维方式在设计中的重要功能，同时介绍影视在专业领域中的主要运作方式。教学重点与难点重点：培养学生进行发散性思维的兴趣和积极性。难点 难点：培养学生的思维向各个方向拓展，打破框框，不拘泥一格，鼓励有创新性的思维。教学方法与手段1方法：教师课堂理论讲授2教具： 3是、否多媒体课件来源使用章节学 时教学内容与时间安排1

4、、影视广告的发展历史 45分钟2、影视广告在发展过程中和软件的结合历程 45分钟3、发散性思维方式在实际广告业中的应用 45分钟4、发散性思维方式训练 45分钟讲课提纲与板书设计基本内容辅助手段1、影视广告的发展历史2、影视广告在发展过程中和软件的结合历程3、发散性思维方式在实际广告业中的应用4、发散性思维方式训练板书 （ ）实物展示 （ ）投影片 （ ）电子教案 （ ）深圳新南方技工学校教案分页授课专业年级班级课程名称影视广告设计授课内容章节（单元、专题）内 容影视广告景别与拍摄角度的特性授课学时4学时教学目的与要求培养学生对影视广告的的兴趣和积极性，并能够结合相关知识在实践中综合应用。教学

5、重点与难点重点： 掌握DV拍摄选取素材中的各种因素难点： 实际操作中熟练运用各种拍摄手法进行广告素材拍摄教学方法与手段1方法：教师课堂理论讲授2教具： 3是、否多媒体课件来源使用章节学 时教学内容与时间安排1影视广告在电视画面中的应用 45分钟2影视广告画面中的六个特性 45分钟3影视广告中的景别划分与景别处理 45分钟 4影视广告中的拍摄角度 45分钟讲课提纲与板书设计基本内容辅助手段1影视广告在电视画面中的应用2影视广告画面中的六个特性3影视广告中的景别划分与景别处理4影视广告中的拍摄角度板书 （ ）实物展示 （ ）投影片 （ ）电子教案 （ ）深圳新南方技工学校教案分页授课专业年级班级课

6、程名称影视广告设计授课内容章节（单元、专题）内 容影视广告中广告素材的拍摄手法及其要求授课学时4学时教学目的与要求培养学生对影视广告的的兴趣和积极性，能够运用镜头语言表达广告思想，并结合相关知识在实践中综合应用。教学重点与难点重点： 掌握DV拍摄选取素材中的各种因素难点： 实际操作中熟练运用各种拍摄手法进行广告素材拍摄教学方法与手段1方法：教师课堂理论讲授2教具： 3是、否多媒体课件来源使用章节学 时教学内容与时间安排1角度作为叙事元素时的三种形态 20分钟 2影视广告中的时间处理 20分钟3摄影镜头的分类 40分钟4不同焦距摄影镜头的造型特点 40分钟5不同焦距摄影镜头的表现功能 20分钟6

7、摄像用光的分类、特性及功用 40分钟讲课提纲与板书设计基本内容辅助手段1. 角度作为叙事元素时的三种形态2影视广告中的时间处理3摄影镜头的分类4不同焦距摄影镜头的造型特点5不同焦距摄影镜头的表现功能6摄像用光的分类、特性及功用板书 （ ）实物展示 （ ）投影片 （ ）电子教案 （ ）深圳新南方技工学校教案分页授课专业年级班级课程名称影视广告设计授课内容章节（单元、专题）内 容影视广告脚本分镜头授课学时3学时教学目的与要求结合本专业的发展方向和特点，介绍影视广告在本专业方向中的运用。使学生了解自己该掌握脚本写作中的那些重要构成要素。教学重点与难点重点：影视广告脚本分镜头组成元素难点：影视广告脚本

8、分镜头写作要点教学方法与手段1方法：教师课堂理论讲授2教具： 3是、否多媒体课件来源使用章节学 时教学内容与时间安排1. 影视广告脚本分镜头概念 10分钟2. 影视广告脚本分镜头组成元素 35分钟3. 影视广告脚本分镜头创作 30分钟4. 影视广告脚本分镜头案例分析 45分钟5影视广告脚本分镜头写作要点 15分钟讲课提纲与板书设计基本内容辅助手段1. 影视广告脚本分镜头概念2. 影视广告脚本分镜头组成元素3. 影视广告脚本分镜头创作4. 影视广告脚本分镜头案例分析5影视广告脚本分镜头写作要点（作业：广告脚本写作）板书 （ ）实物展示 （ ）投影片 （ ）电子教案 （ ）深圳新南方技工学校教案分

9、页授课专业年级班级课程名称影视广告设计授课内容章节（单元、专题）内 容AFETER EFFICETS软件的基本参数设置授课学时4学时教学目的与要求介绍AFETER EFFICETS软件，使学生掌握这门软件在影视广告中的应用性。 教学重点与难点重点： 掌握AE软件与后期合成的基本参数设定难点：电视隔行扫描与逐行扫描在AFETER EFFICETS软件中的影响教学方法与手段1方法：教师课堂操作2教具：学生人手一台电脑3是、否多媒体课件来源使用章节学 时教学内容与时间安排1 AFETER EFFICETS软件与后期合成 20分钟2 AFETER EFFICETS软件简介 10分钟3 AFETER E

10、FFICETS软件的基本参数设置 90分钟4 AFETER EFFICETS软件摸板设置 30分钟5 电视隔行扫描与逐行扫描在AFETER EFFICETS软件中的影响 30分钟讲课提纲与板书设计基本内容辅助手段1.AFETER EFFICETS软件与后期合成 2.AFETER EFFICETS软件简介 3.AFETER EFFICETS软件的基本参数设置 4.AFETER EFFICETS软件摸板设置 5.电视隔行扫描与逐行扫描在AFETER EFFICETS软件中的影响板书 （ ）实物展示 （ ）投影片 （ ）电子教案 （ ）深圳新南方技工学校教案分页授课专业年级班级课程名称影视广告设计授

11、课内容章节（单元、专题）内 容AE软件的基本操作和层属性设置以及叠加方式授课学时4学时教学目的与要求介绍AFETER EFFICETS软件，使学生掌握这门软件中的界面菜单参数。教学重点与难点重点： AFETER EFFICETS软件工作界面的掌握难点：基本快捷参数操作和层属性设置教学方法与手段1方法：教师课堂操作2教具：学生人手一台电脑3是、否多媒体课件来源使用章节学 时教学内容与时间安排1 AFETER EFFICETS软件工作界面详解 30分钟2 基本操作和层属性设置 90分钟3 层叠加方式和MASK概念 60分钟讲课提纲与板书设计基本内容辅助手段1.AFETER EFFICETS软件工作

12、界面详解 2.基本操作和层属性设置 3.层叠加方式和MASK概念 板书 （ ）实物展示 （ ）投影片 （ ）电子教案 （ ）深圳新南方技工学校教案分页授课专业年级班级课程名称影视广告设计授课内容章节（单元、专题）内 容AFETER EFFICETS与PHOTO软件的完美结合授课学时3学时教学目的与要求使学生掌握AFETER EFFICET这门软件S与PHOTO软件的完美结合的应用技巧，了解两个软件在层属性中的置换与结合。教学重点与难点重点：软件基础知识的应用技巧难点：广告案例中基本快捷键的使用技巧教学方法与手段1方法：教师课堂操作2教具：学生人手一台电脑3是、否多媒体课件来源使用章节学 时教学

13、内容与时间安排AFETER EFFICETS软件与PHOTO软件结合制作广告案例 135分钟讲课提纲与板书设计基本内容辅助手段AFETER EFFICETS软件与PHOTO软件结合制作广告案例板书 （ ）实物展示 （ ）投影片 （ ）电子教案 （ ）深圳新南方技工学校教案分页授课专业年级班级课程名称影视广告设计授课内容章节（单元、专题）内 容MTV相关特效使用技巧（3）授课学时4学时教学目的与要求使学生掌握这门软件中的各主要基础特效的应用技巧以及MTV相关特效使用技巧，综合运用知识点实现个人创意。教学重点与难点重点：基础特效的综合应用技巧难点：部分特效命令的掌握程度与使用技巧教学方法与手段1方

14、法：教师课堂操作2教具：学生人手一台电脑3是、否多媒体课件来源使用章节学 时教学内容与时间安排 1.制作水墨国画特效技巧 45分钟2.MTV图像像素过渡技巧 45分钟3.MTV毛玻璃置换技巧 45分钟4.MTV虚幻动态背景技巧 45分钟讲课提纲与板书设计基本内容辅助手段1.制作水墨国画特效技巧2.MTV图像像素过渡技巧3.MTV毛玻璃置换技巧4.MTV虚幻动态背景技巧板书 （ ）实物展示 （ ）投影片 （ ）电子教案 （ ）深圳新南方技工学校教案分页授课专业年级班级课程名称影视广告设计授课内容章节（单元、专题）内 容MTV相关特效使用技巧（4）授课学时4学时教学目的与要求使学生掌握这门软件中的

15、各主要基础特效的应用技巧以及MTV相关特效使用技巧，综合运用知识点实现个人创意。教学重点与难点重点：基础特效的综合应用技巧难点：部分特效命令的掌握程度与使用技巧教学方法与手段1方法：教师课堂操作2教具：学生人手一台电脑3是、否多媒体课件来源使用章节学 时教学内容与时间安排 1.五彩光线四射技巧 45分钟2.球形光效设计技巧 45分钟3.光束散射技巧 45分钟4.电视屏幕跳动技巧 45分钟讲课提纲与板书设计基本内容辅助手段1.五彩光线四射技巧2.球形光效设计技巧3.光束散射技巧4.电视屏幕跳动技巧板书 （ ）实物展示 （ ）投影片 （ ）电子教案 （ ）深圳新南方技工学校教案分页授课专业年级班级

16、课程名称影视广告设计授课内容章节（单元、专题）内 容AFETER EFFICETS软件基础特效应用技巧（1）授课学时4学时教学目的与要求结合本专业的发展方向和特点，综合讲解软件基础特效应用技巧以及广告工作流程中的特效制作，使学生能够实现广告创意，达到学习目的。教学重点与难点重点：高级命令与关键桢的设定以及各快捷键的使用难点：相关命令的熟练掌握 教学方法与手段1方法：教师课堂操作2教具：学生人手一台电脑3是、否多媒体课件来源使用章节学 时教学内容与时间安排1 高级命令与关键桢的设定 90分钟2 影视广告中播放速度快慢动作调整 90分钟 讲课提纲与板书设计基本内容辅助手段1.高级命令与关键桢的设定

17、 （模拟蚂蚁爬行） 2.影视广告中播放速度快慢动作调整 板书 （ ）实物展示 （ ）投影片 （ ）电子教案 （ ）深圳新南方技工学校教案分页授课专业年级班级课程名称影视广告设计授课内容章节（单元、专题）内 容AFETER EFFICETS软件基础特效应用（3）授课学时4学时教学目的与要求结合本专业的发展方向和特点，综合讲解软件基础特效应用技巧以及广告工作流程中的特效制作，使学生能够实现广告创意，达到学习目的。教学重点与难点重点：相关命令的熟练掌握难点：对相关特效命令具有举一反三的能力教学方法与手段1方法：教师课堂操作2教具：学生人手一台电脑3是、否多媒体课件来源使用章节学 时教学内容与时间安排

18、1.时间凝固效果技巧 45分钟2.闪光丝带高级特效片头制作技巧及相关技巧 45分钟3.音乐节奏效果技巧 45分钟4.雷达扫描效果技巧 45分钟讲课提纲与板书设计基本内容辅助手段1.时间凝固效果技巧2.闪光丝带高级特效片头制作技巧及相关技巧3.音乐节奏效果技巧4.雷达扫描效果技巧板书 （ ）实物展示 （ ）投影片 （ ）电子教案 （ ）深圳新南方技工学校教案分页授课专业年级班级课程名称影视广告设计授课内容章节（单元、专题）内 容AFETER EFFICETS软件基础特效（4）授课学时4学时教学目的与要求结合本专业的发展方向和特点，介绍AFETER EFFICETS软件在影视后期合成制作中基础特效

19、的应用技巧，使学生能够实现广告创意，达到学习目的。教学重点与难点重点：软件的熟练掌握程度难点：高级粒子特效在影视后期中的重要应用技巧教学方法与手段1方法：教师课堂操作2教具：学生人手一台电脑3是、否多媒体课件来源使用章节学 时教学内容与时间安排1. 高级粒子特效应用技巧 60分钟2. 数字流星雨特效的应用技巧 60 分钟3矢量图绘制技巧的使用 （白云飘飘） 60分钟讲课提纲与板书设计基本内容辅助手段1. 高级粒子特效应用技巧2. 数字流星雨特效的应用技巧3矢量图绘制技巧的使用 （白云飘飘） 板书 （ ）实物展示 （ ）投影片 （ ）电子教案 （ ）深圳新南方技工学校教案分页授课专业年级班级课程名称影视广告设计授课内容章节（单元、专题）内 容AE软件与PE软件的完美结合（1）授课学时4学时教学目的与要求使学生充分了解AE软件与其他软件的相结合功能，从而以合成后期制作为目的，运用有效的手