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文档简介

1、 “反语反语” 对广告的厌恶厌恶 并非所有并非所有“昨天一如既往看地湖南昨天一如既往看地湖南视台的广告，正看着呐，视台的广告，正看着呐，忽然插播了一段电视剧！忽然插播了一段电视剧！”余杏娜坚固的鞋.avi余杏娜磨牙小饼干.flv我怎么没想到我怎么没想到 广告创意艺术设计 第一单元 第三课授课教师:余杏娜2010.10.211 1、广告广告“广而告之广而告之”（传达信息）（传达信息）2 2、创意广告创意广告= =创意创意+ +广告广告3 3、广告创意广告创意: : 根据广告根据广告主题主题， 经过策划，经过策划， 运用运用艺术手段艺术手段， 把材料进行组合，把材料进行组合， 塑造一个意象塑造一个

2、意象的的过程过程。一、广告与创意一、广告与创意 a.a.置换（替换）置换（替换）一语双关，张冠李戴一语双关，张冠李戴 b.b.幽默幽默 印象深刻印象深刻 c.c.夸张夸张 吸引眼球，印象吸引眼球，印象深刻深刻 d.d.悬念悬念 引起好奇引起好奇 e.e.对比对比 突出产品特点突出产品特点 f.f.环境烘托环境烘托 生动生动 比喻比喻 生动有趣生动有趣二、二、设计语言（创意表达方式）设计语言（创意表达方式）Eg：广告广告 好香的鞋！好香的鞋！置换（替换）置换（替换）护发素护发素秀发如此柔顺，刺猬也爱秀发如此柔顺，刺猬也爱“披头士披头士”！幽默幽默彩印机彩印机超逼真的印刷品质超逼真的印刷品质夸张夸张蜘蛛侠怎么死地？蜘蛛侠怎么死地？没错！没错！就是被我们公司的强就是被我们公司的强力杀虫剂杀死地！力杀虫剂杀死地！悬念悬念黄牙黄牙囧！囧！白牙白牙好好happyhappy！ 对比对比好厉害的电池！好厉害的电池！能驱动电梯啊！能驱动电梯啊！环境烘托环境烘托比喻比喻余杏娜很有创意的洗衣机广告.avi作业：作业：这是什么告？说了什么事？这是什么告？说了什么

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