第十五届中国（四川）新春年货购物节

1、第十五届中国（四川）新春年货购物节专题调查报告成都市统计局贸经处（2011年2月16日）一、调查背景和目的（一）调查背景由四川省经信委、四川省商务厅、四川省工商联、四川省人民政府驻重庆办事处主办，成都市博览局、亚洲博览集团有限公司协办，四川省市场营销协会、四川省供货商商会承办的第十五届中国（四川）新春年货购物节（以下简称“年货节”）于2011年1月15日30日在成都世纪城新国际会展中心成功举办。年货节已连续成功举办十五届，今年的年货节以“绿色、有机、健康”为主题，中外3000多家企业汇聚6大展馆，共计10万种商品,集中打造了四川人民的年货购物天堂。（二）调查目的深入了解本届年货节在组织、宣传、

2、服务方面的特色和亮点，以及消费者对本届年货节的评价与建议；了解参展商和外地消费者来源结构及在成都旅游消费结构和消费水平；真实、全面反映本届年货节的举办成果，对我市服务业、特别是商贸、旅游业的促进和拉动作用。二、调查结果展出面积首超7万平米，展览规模位居西部第一本届年货节首次设立了主展场和分展场，展出面积合计7.5万平米，分别比第13届和第14届增加3.5万平米和2.5万平米，创历届年货节展出面积之最，呈现出逐年扩大的趋势，在西部12个省区市的年货节中名列第一，标志着年货节品牌地位的不断提升，也极大地促进了四川假日经济的深入发展。展出面积较上年增长比例第十三届（2009年新春年货节）4万平米-第

3、十四届（2010年新春年货节）5万平米25%第十五届（2011年新春年货节）7.5万平米50%本届年货节首次在成都世纪城新国际会展中心举行，展览面积达6万平米，由国际商品馆、名酒名茶馆、绿色农产品馆、名优食品馆、服装百货馆和新春房产馆6大主题展馆组成；分展场设在成都市体育中心，展览面积1.5万平米，由奇石、观赏石、宝玉石、根雕、字画等展区组成。参展企业、观众和成交均创历史纪录，节日市场供需两旺本届年货节共有3000多家企业参展，比13届的800家和14届的2000家均有大幅增加，同比增长50%；到场消费者达260万人次，同比增长13%；总交易额达20.5亿元，同比增长141%。体现出年货节旺盛

4、的生命力和节日市场的繁荣。参展企业数量到场消费者交易额第十三届（2009年新春年货节）800家180万人次8.5亿元第十四届（2010年新春年货节）2000家230万人次8.5亿元第十五届（2011年新春年货节）3000家260万人次20.5亿元外地消费者踊跃参与，体现年货节的对外辐射作用本届年货节到场的260万人次消费者中，外地消费者近30万人次，其中省外消费者近3万人次，拉动我市以会展、广告、旅游业为代表的服务业增收46779万元，对我市服务产业产生了较大的拉动作用。三、统计分析（一）年货节基本情况1、年货节消费者和参展商来源成都本地消费者占88.74%；四川省内占10.17%；国内省外占

5、1.09%。成都本地参展商占20.31%，四川省内占26.56%，国内省外占46.88%，境外占6.25%。来源消费者比例（）参展商比例（）成都市88.7420.31四川省内、成都市外10.1726.56国内省外1.0946.88境外6.252、宣传效果从消费者的评价看，认为宣传力度“很好”的比例为9.42%，评价“较好”的比例为74.79%；认为一般的比例为15.12%；认为“有待提高”的比例为1.67%。评价指数为84.21，表明年货节宣传效果很好，宣传效果显著。宣传力度比例（）很好9.42较好74.79一般15.12有待提高1.673、有效的媒体渠道媒体渠道比例（%）媒体渠道比例（%）成

6、都电视台新闻35.33朋友介绍38.75四川电视台新闻34.19公交车身广告15.67当地电视媒体15.67户外/路牌广告11.68成都商报31.91网络13.11成都晚报9.12主办方邀请2.56华西都市报7.41行业协会1.14成都日报1.14当地报纸9.69获取本届年货节最重要和有效的媒体渠道是电视媒体，提及率合计达到85.19%，其中主要的媒体平台是成都电视台和四川电视台的新闻节目；其次是报纸广告，提及率合计59.29%，其中以成都商报的广告效果最好，提及率达31.91%；第三是朋友间的相互介绍，提及率38.75%。此外，户外广告（如公交车身、站台、路牌等）也有较好的效果，提及率27.

7、35%。4、年货节消费者与参展商同行人数结伴人数消费者（）参展商（）独自一人6.331.962-3人70.0019.614-5人21.0019.616人及以上2.6758.82平均结伴人数（人）2.837.90消费者举家或结伴购物是主流，平均同行人数2.83人；每家参展商平均同行人数7.90人。5、本届年货节的吸引力吸引消费者参加购物节的因素比例（）有规模、品种齐全、选择余地大86.67促销力度大，折扣多，价格实惠67.00有地铁、交通通畅，方便到达33.33商品质量可靠32.33商品有创新24.33服务人员服务态度好21.67场内硬件设施好（如通风、宽敞、亮堂）21.00活动氛围好（如活动多

8、，有人气）19.67现代时尚大气18.33机动车车位充足，停车方便7.67政府主导，经营规范7.67消费者认为本届年货节最大的吸引力在于规模大，品种齐全，选择余地大，占86.67%；其次是参展商家促销力度大，促销活动多，折扣多，价格实惠，占67.00%；第三是交通通畅，方便到达，提及率为33.33%，主要是受益于地铁1号线的运行，较往年沙湾会展年货节的交通更加方便快捷。其他吸引消费者的还有商品质量可靠；商品有创新；服务人员态度好、场内硬件设施好；现场活动多，人气旺等。6、消费者对本届年货节的评价消费者对于本届年货节的整体评价及展出规模、展馆分区、商品种类、商品质量和交通组织评价“较好”和“很好

9、”的比例合计均在90%及以上，评价非常好，说明本届年货节得到了广大消费者的高度认同。在优惠力度方面，评价“较好”和“很好”的比例合计达到了71.80%；现场活动方面，评价“较好”和“很好”的比例合计达到了76.36%，评价均较好，但仍有进一步上升和提高的空间。总体整体评价规模评价展馆分区商品种类商品质量优惠力度现场活动交通组织较差0.283.420.280.28一般3.131.143.423.705.7023.6517.383.70较好50.4331.0546.4434.7650.7146.4441.0347.01很好46.4467.5249.8661.5438.7525.3635.3348.

10、72无法评价0.000.284.841.145.980.28较好和很好合计96.8798.5796.3096.3089.4671.8076.3695.73（二）参展商与外地消费者参展情况1、来成都的交通方式来成都的方式参展商（）外地消费者（）飞机37.258.60火车13.7310.75长途客运汽车3.9227.96自驾车45.1052.6937.25%的参展商乘坐飞机来成都；13.73%的乘坐火车；3.92%乘坐长途客运汽车；45.10%的自驾车。外地消费者中，8.60%的乘坐飞机来成都；10.75%的乘坐火车；27.96%乘坐长途客车，自驾车占52.69%。2、在成都的停留天数来成都的方式

11、参展商（）外地消费者（）1天，不过夜0.0031.612-3天0.0040.244-5天0.0017.565天以上100.0010.59平均（天）15.602.52参展商在成都停留时间均在5天以上，平均停留15.60天。外地消费者平均停留2.52天。3、参展人数根据抽样调查，参展企业平均参展人数7.9人，因此，参展商人数3000×7.923700人；现场消费者总数260万人，因此外地消费者人数260×11.26%=29.28万人。4、住宿情况住宿情况比例（）星级宾馆（三星级以上）14.53非星级旅馆/商务酒店/经济型酒店34.19住宅小区40.17单位或当地政府驻成都办事处

12、5.98招待所4.27成都分公司安排0.85非星级旅馆/商务酒店/经济型酒店、住宅小区是参展商选择最多的住宿设施，合计占74.36%；四星级及以上高星级宾馆占14.53%。（三）参展商参展费用1、参展商参展费用（1）展位费根据公开的招展费用，参展厂商展位费合计约2625万元。（2）展位布展据调查，特装展位的布展和撤展平均费用为0.10万元/平米，据此推算出参展厂商布展及撤展总费用为1170万元。（3）广告宣传据统计，25.49%的参展企业独自进行了推广宣传，主要的宣传渠道是购物节户外广告、购物节专业刊物、现场专题活动、成都本地电视台和互联网等。进行推广宣传的企业户均广告费用支出1.90万元，据

13、此推算参展商推广宣传总费用为：3000户×25.49%×1.90万元/户1453万元。（4）临时用工据统计，56.86%的参展商聘用了临时工作人员或促销宣传人员，户均临时用工花费2975元，据此推算参展商临时用工总费用为：3000×56.86%×0.2975507万元。（5）参展商参展总费用参展商参展总费用为5755万元。合计展位布展广告宣传临时用工57552625117014535072、参展商和外地消费者个人花费测算（1）参展商根据调查，参展厂商3000户，其中外地厂商占79.69%，户均参展人数7.9人，外地参展企业代表共7.9×3000

14、*79.69%18887人。参展厂商个人平均花费4621元，具体由餐饮、住宿、市内交通、休闲娱乐、购物、旅游和异地交通费等构成。人均花费（元）餐饮住宿市内交通休闲娱乐购物景区门票异地交通费4621985163142223262023708参展厂商个人总花费18887人×4621元8728万元。（2）外地消费者本届年货节外地消费者共计29.28万人。外地消费者平均个人花费1103元，具体由餐饮、住宿、市内交通、娱乐、购物、旅游和异地交通费等构成。外地消费者总费用29.28万人×1103元32296万元。人均花费（元）餐饮住宿市内交通休闲娱乐购物旅游异地交通费110314966478261627116（3）参展商和外地消费者个人花费合计参展厂商和外地消费者个人花费总额8728万元32296万元41024万元。3、本届年货节总收入本届年货节