庄淑芬资料重点梳理11

1、庄淑芬台湾最成功的女性高管之一 两岸广告界最具威望的企业领导人之一 如果你问谁是台湾广告界最德高望重的女人，毫无疑问，答案必定是庄淑芬！ 在早年阳盛阴衰的广告界她不仅为女性企业领导人开了先锋，更参与打造台湾广告界成就傲人的奥美王朝。 她平静微笑中的一种咄咄之气，靓丽而优雅的迷人打扮，令人过目难忘。作为一名成功女性，她坚信职业女性可以同时拥有美丽与智慧。一 个人经历1 台湾出生东海大学贸易公司记者台广国际客户部AE1985奥美广告 （历史系） （英文助理）2 奥美历程1985年加入奥美，2000年任台湾奥美董事长，2005年任奥美大中华区CEO至今附：1990年，至伦敦奥美广告公司工作。1991

2、年3月，她升任台湾奥美广告公司总经理。2000年1月，她升任台湾奥美整合行销传播集团董事长。2003年3月调任北京奥美集团董事长；2004年2月，出任奥美中国副董事长、奥美北中国区董事长兼首席执行官，开始到内地工作。3 个人成就 个人作品： 11987年，译著广告大师奥格威未公诸于世的选集； 2 1996年，译著全新版如何做广告 3 历任中国时报、天下杂志、Cheers等的专栏作家，亦兼任着奥美内部刊物观点的总编辑，多年身体力行的笔耕，直接促成了奥美的观点的成书。 4 撰写奥美有情奥美有情：奥美CEO庄淑芬职场78悟由奥美中国区CEO庄淑芬倾力撰写而成，是一本作者多年来在媒体发表的专栏文章的结

3、集，将其二十多年来的职场与生活心得毫无保留地呈现给读者。奥美有情：奥美CEO庄淑芬职场78悟包括了职场修炼、上司与属下、好男好女、职场新人、个人生活感悟、与好友和在奥美七大部分，还附有庄淑芬的专业观点单独成章供读者深入阅读。全书语言生动、情感真挚，字里行间都流露出作者的款款深情，是一本不可多得的职场励志好书。书评：这本书初来乍到商场的人必读，久经沙场的白领也应该温习。因为此书并不是MBA的教科书，而是提醒所有MBA和非MBA做人的道理特别是在中国商场做人的道理。 洪晃 中国互动媒体集团首席执行官当你看到这本书时，你就会发现她不只有智能、毅力与过人的坚强耐力，更有着温暖的心、温柔的情，对她的妈妈

4、、对她的朋友、以及所爱的人 张小燕 飞碟电台董事长社会地位：1 19961997年，连续两年当选台北市广告人经营者联谊会(4A)理事长。奥美不断被广告杂志评鉴为“风云代理商”；她也被杂志票选为广告界风云人物； 2 2006年当选中国4A的首任理事长。于2010年再度获任。 补充：中国4A是由中国的高端综合性广告公司组成，包括国有、民营、合资及外资等企业组成的自律性、非营利性组织，这个组织几乎囊括了目前中国广告市场中最为成功的广告公司。 3 2010年12月15日，北京，奥美中国在新加坡举行的Agency of the Year大奖上斩获大中华区四项年度人物大奖中的两项，其中奥美大中华区首席执行

5、长庄淑芬获得大中华区年度最佳广告公司领导奖。二 庄淑芬的工作观1 选自己爱好的事情做事业“其实任何一个工作都可以是很容易的，如果你的兴趣在这里，你就会觉得做这个是满有趣的。”庄淑芬庄淑芬认为好的工作应该具备3F，即fun、fame、fortune。兴趣是第一位的。兴趣是成功的先导因素，这在庄淑芬的事业选择过程中有着充分的体现。年轻时候的庄淑芬一直有着自己的理想：“我一直向往两个工作，一个是做广告，一个是当记者。我把当记者放在广告之前。”庄淑芬毕业于台湾东海大学。大学毕业后，她先是做贸易，因为实在没有兴趣，一年换了四个工作。然后东碰西撞的到报社当记者，因为不是科班出身难得发展，她不得不熄灭了记者

6、之梦。此时，她只好将方向定位在大众传播。庄淑芬从小就立志要干事业而非找工作，因为广告业与传媒有一些相似之处，她转而追求广告进了台广当国外部的英文助理。这是一个对于庄淑芬来说极其轻松的职位，以至于当时的主管担心她不会做得很长久。但庄淑芬是个有目标的女子，这个目标就是希望早一点当上“AE”。在进入台广国外部作英文助理时，庄淑芬一口答应至少做两年，而且两年后如果没有机会当AE，就自己请辞。一年之后，庄淑芬做了一个品牌广告“绿野香波”，成为台广有史以来第一位女AE。庄淑芬曾经回忆说：“在台广作AE时，我非常善于动脑子。刚进台广的时候常常自告奋勇地去听他们创意部门的会议，或主动帮其他AE给客户送稿子，凡

7、事都抢着去做。善于听，善于学，有一股子拼命的劲头。”2 知难而进“我从小就是在压力下长大的，如果怕压力就不要来。” -庄淑芬庄淑芬走出台北时，本有北京和上海两个地方可以选择，相比而言上海当时的广告发展的比较好，市场开发的要比北京成功。而她选择了北京，庄淑芬说：“我觉得我应该很快地让它马上站起来”。在进入北京工作的第一年，她面临了很大的挑战，但她顶住压力，坚决的进行人事调整。3 重视人才，尊重人才的发展空间“我们非常重视人才，我是把人才放在赚钱之上的。因为只有拥有了人才，才能够有不断创新的能力。” -庄淑芬更多的时候庄淑芬是一个管理者，她选拔和管理人才有自己独特的见解。“我选择人才有两个标准：一

8、是专业技巧，一是人格特质，我会把人格特质放在专业技巧的前面，我喜欢选择那些用功、待人比较热情、对这个行业充满尊重的人，那种先进来看看，不行再换一个地方的人，我大概不会要的。而对待管理，我的秘诀是管理事情，领导人心。人跟事是不冲突的，领导是领导人、管理是管理事，不能用管理的方式去对待人。人就是人，不是一个物品，人是有感情的，对人关心，对事情严格要求，二者可以同时存在，这是一种艺术。真正关心员工，同时也能对其高标准地要求，要做到刚柔并济、软硬兼施，这才是专业的管理者。”奥美公司也注重人员的培训，庄淑芬认为培训是神圣不可侵犯的事情。与员工之间讲究伙伴关系，私下庄淑芬与与员工像朋友。她认为广告是一项长

9、期的工作，当周遭都是朋友时，工作会比较愉快。4推崇内外兼修女性形象“如果有人跟你讲外表不重要，这一定是用心悱恻。” -庄淑芬庄淑芬是一个有着强烈性别角色感的人，她一再强调性别从来就不是成功的障碍，反而是机会与挑战的优势。她曾总结过全球7位超级企业女性成功的共同点和特色，例如都富有女性特质；亮丽优雅的迷人打扮；虽然是女性部属，也必须以杰出绩效来证明自己等等。一方面她提醒女性职业经理们，外在形象与内在修为同样重要。另一方面，庄淑芬又强调：内在要大于外在。“所有的品牌背后都有产品，但并非所有的产品都可以成为品牌。”庄淑芬仍然以做广告的心态来描述她对于女性外在与内在的观点，“我们通常是在帮客户做品牌、

10、包装，如果产品不好的话，再怎么包装自己都很困难，因为大家早晚都会发现你的庐山真面目。人是个有机体，很难刻意去包装，你可以呈现最好的地方和优点，但缺点却很难抹盖。”所以，人没有完美的，庄淑芬明白公司希望的是她把自己最好的地方和最大的优点呈现给外界。5 在工作上推行360度品牌管家服务庄淑芬在亚太地区推广360度品牌管家服务，对客户实行全方位一揽子品牌创建、维护和拓展，“左岸咖啡”和“爱立信”在台湾的建树都是成功案例。补充：奥美360度品牌管家概述 【将VI规划、广告、公共关系、媒介、顾客关系、互动等等手段加以整合，运用专业方法打造及呵护品牌，并在品牌与消费者之间建立有效的沟通，奥美称之为360度

11、品牌管理。】每一次与消费者的接触，都是在建立品牌。这就是奥美360度品牌管家的基本精神。庄淑芬最得意的案例是把一个美国的非常昂贵的洗发精带到台湾去。这个品牌即“绿野香波”。其价格比一般洗发精贵六、七倍。于是她们在台湾地区做了试销。进口了有香水的贴纸放在杂志上让读者去闻，并且在美容院开展试洗活动。有点象现在的体验式营销，但在当时很少有人去做。在她现在看来，当时已经在做360度品牌传播了。三 经验和启示1.性别从来就不是成功的障碍，反而是机会与挑战的优势。如果想成为一名令人不可忽视的杰出女性，首先要学会的便是寻找适合自己的方向。做自己喜欢做的事情，才能全力以赴，才能有所成就。 2要善于动脑子，善于

12、学习，善于听，善于选择适合自己的好机会。不要一味地把工作当作谋生的工具，生活的手段。其实，工作更像是一层层的高楼，上面有无限的好风光，而我们现在要做的是：寻找一个最适合的捷径。 3学会努力工作，并在工作中不断总结经验和寻找窍门。一个技巧往往是成功路上不可缺少的金钥匙。而这，则需要我们在工作与生活中多多观察和总结。庄淑芬的生活态度资深广告人，奥美集团中国区CEO生活态度至关重要 今天，随着女性社会地位的不断改变，她们所要承担的社会角色在不断增多，同时承受的压力也在不断提升。为了能得到社会的认可，也为了体现自身的价值，职业女性们利用各种机会和手段来充实自己，完善自己。她们克服了性别上的弱点，在这个

13、男人称雄，竞争异常激烈的职场中打拼着，奋斗着。下面让我们来看看作为一位成功职业女性，奥美中国区总裁庄淑芬的生活态度1、 喜爱阅读，她七岁阅读读中外名著，从此和文字结下不解之缘。 家中排行老二，自认为自己从小就处在一个姥姥不疼，舅舅不爱的位置，很少受到关注，她却爱学习，学习态度严谨，成绩好。2、爱挑战，挑战过各个职位；她大学主修历史系，经过过一年换四份工作的辗转反侧后，逐渐在当时男性当道的广告界找到方向，1985年加入台湾奥美广告公司，成为两位创办者之一，服务奥美24年，挑战过各种职位，庄淑芬从小职业蜕变为华人广告界的知名领导者，最终大放异彩。庄淑芬从兴趣出发，以积极努力的态度工作，终于促成了事

14、业上的成功。“知难而进”是她成功的法宝3、为人率直、认真，她是一个认真生活的人，“既然来了，就当一个有用的人吧”4、个性独立，她说自己是一个下辈子想当男人的人；5、自信，（互动游戏：美丽信心小测试）；6、要求严格：朋友眼中的她是一个要求很高的管理者，他对任何事情，包括自己的嗜好，都会设定一个非常高的目标。例如她的好朋友之一，1988年曾做她的下属董洽先生，他说到：“作为男性，作为女上司的下属，可以激发男性的尊严和努力。而她是一个要求很高的管理者，当她在写企划案的时候，那时候我们还没有电脑，那时候只有电动打字机，她可以把这个电动打字机从她的秘书的桌上自己把它搬到自己的房间，她自己在那边写。所以，他对任何事情，包括自己的嗜好，都会设定一个非常高的目标，而且是明确的目标