广告客户现金投放变化分析

1、1、2009-至今，中国广告客户的现金投放方向有什么变化，在哪些渠道、媒体现金投入量增长，大概增长额度多少，平媒广告收入上大概减少多少？2009年中国广告市场刊例花费突破5075.18亿元，投放花费同比增长达13.5%。2009年广告行业的增长主要来自八个行业的贡献。饮料、商业及服务性行业分别贡献了5%和2%。电视媒体2009年继续保持15%左右的增长，各级电视频道的广告花费和广告时长都大幅上涨。报纸、杂志媒体涨速放缓，从2008年两位数的高增长减弱为9%和3%。户外媒体止降回升，六个城市的户外广告出现价量齐增。电视媒体2009年继续保持15%左右的增长，并与其它媒体在涨幅上拉开明显差距。报纸

2、、杂志媒体涨速放缓，从2008年两位数的高增长减弱为9%和3%。2010年中国市场刊例广告收入突破5890亿元，同比增幅达到13%，增速较年初放慢。8个行业为广告行业的增长提供重要贡献。其中，化妆品/浴室用品3%、交通2%、饮料1.9%。电视媒体广告增幅首次落后，仅为11%。但电视媒体在进行广告资源的进一步优化后，广告收入呈现“价值驱动上升”，稀缺资源受到追捧，强势卫视广告经营能力增强。商业及服务性行业取代房地产成为户外广告主要来源；交通行业对于电台媒体投放依赖性增强；国际奢侈品杂志广告投放增加；家电零售、建材卖场、房地产领军企业报纸投放大幅提升。 2011年中国市场刊例广告收入突破6693.

3、3亿元，刊例广告花费同比增长12.9%；整体增长贡献量前十位的行业贡献率合计73%，低于2010年这一水平（88%），重点行业对市场的带动减弱。整体12.9%的增长中，化妆品/浴室用品、商业及服务性行业、房地产/建筑工程等行业的增长贡献量分别为1.4% 、1.3% 、1.3%。电台广告刊例花费继续保持高增长，电视广告增长略高于全媒体，平面及户外媒体增长回落；广电总局管控下，卫视广告时长继续缩减，其他级别电视媒体广告时长趋稳。户外广告2011上半年遭遇传统户外广告大量拆牌，上半年广告投放增幅仅为5%，相比2010年同期下降了18%，也是传统媒体中增长最少的媒体。而传统户外广告的减少则促进了地铁、

4、轻轨等轨道交通媒体的快速发展。在TOP10户外广告类型中，仅地铁、轻轨呈现两位数的增长，尤其是轻轨，由于城市范围小，绝对量低，增长潜力巨大，增幅几近达到一倍。电台媒体潜力继续攀升，在各媒体类型中依然翘楚，上半年增幅达34%，与2010年同期相比相对稳定。广告主对电台媒体的认可度不断提升，电台媒体发展前景光明。平面媒体相比2010年同期增长放缓，2011上半年报纸和杂志的增幅分别为16%和15%，也都高于整体广告市场增幅。受国家房地产调控影响，上半年房地产投放报纸广告明显复苏，而像娱乐休闲这种区域性品类广告也成为拉动平面广告的主力。CTR的2012年上半年中国广告市场分析报告在复杂严峻的国内外经

5、济环境下，2012年中国经济增速回落，上半年GDP同比增长7.8%，二季度增长7.6%，创三年来新低。宏观经济指数的下滑对广告市场造成严重冲击，据权威研究机构CTR最新发布的2012年上半年中国广告市场回顾显示，上半年传统媒体的广告刊例花费同比增长3.9%，增幅为近五年最低。电视媒体上半年增长趋缓，为5.3%，略高于整体增幅。从 2012年1-6月各级别电视广告刊例花费及时长的同比变化来看，央视广告时长大幅缩减对刊例花费影响较大，降幅达8.3%。省级卫视表现较突出，整体广告时长下降了7.6%，而广告刊例花费则上升了9.4%。省级台由于监管力度的不同，整个资源下降了9.8%，花费上升了6.3%。

6、电视媒体虽然广告空间减少，刊例花费却仍然增长，广告主对电视媒体传播价值的期望有所提高，更期待出现超越单纯硬广的媒体价值。平面媒体的花费增幅出现两极化。报纸是唯一下降的媒体，降幅达7.3%，杂志则保持高速增长，达10%，高于整体市场增幅。报纸媒体的萎靡不振主因是三大支柱行业商业及服务性行业、房地产/建筑工程和交通行业均出现不同程度的同比缩减，三个行业占报纸广告刊例花费逾六成，决定了报纸整体走势。而杂志的重点行业中仅个人用品、衣着仍保持高速增长。电台媒体虽以同比增幅11.5%蝉联增长最快的传统媒体，但较去年同期33.9%的迅猛增速呈现出大幅回落的状态。受宏观政策调控的影响，金融业、交通的电台广告同

7、比增幅趋缓。户外广告继续低速增长，2012上半年广告投放增幅仅为2.4%。邮电通讯行业的传统户外广告爆发式投放开始降温，而传统户外广告的减少则促进了地铁等轨道交通媒体的快速发展，较去年同期增长15.8%。新媒体方面，互联网和商务楼宇视频广告持续增长，其中互联网广告投放前十品牌榜单中多为网站品牌。公交移动电视广告刊例花费增速略微放缓，娱乐及休闲行业以38.8%的高增长成为公交移动电视广告投放的最大行业。 2012年我国网络广告发展状况据市场调查，2012年中国网络广告市场规模达到511.9亿，较2011年增长57.3%；超越报纸广告。移动互联网广告规模增速超过传统互联网广告增速，全年整体比重达到

8、4.5%；传统互联网广告市场中，门户网站比重进一步下降，电商网站比重迅速上升；2012年四季度搜索引擎市场规模56.8亿元，全年规模达到187.8亿元；搜索引擎市场中百度份额进一步扩大，搜狗、搜搜等品牌发展加速；网络广告市场中的核心媒体比重进一步增长，各媒体排名略有变化。随着网络广告规模的不断增长，未来几年网络广告的增长率将会趋于平缓。与2011年相比，百度在2012年中国搜索引擎市场中的营收份额上升4.7个百分点，达76.4%，市场地位更加巩固。谷歌营收份额下降6.4个百分点，占19.4%。2011年搜狗、搜搜份额均有所提升，分别占2.3%、1.4%。这四家之外的其它厂商份额继续下降，仅占0

9、.4%，搜索市场被主要参与者占据的集中特征更加明显。2012年中国搜索引擎市场整体规模为187.8亿元，实现70.2%的增长。趋势预测，未来5年，中国搜索引擎市场将会继续保持40%以上的增长速度。2012年在各企业网络广告营收方面数据分析，百度广告营收达143.56亿元，位居第一。而淘宝的电子商务热潮中实现了爆发式增长，广告规模达到87.9亿；谷歌中国发展稳健，广告营收规模36.5亿。新浪、搜狐、腾讯等门户企业，以及搜房网广告营收均在21-24亿之间，处于第二集团。而CBSi、盛拓传媒、太平洋等网站群的整体广告营收规模也十分可观。2012年核心媒体的广告营收在网络广告整体中的比重进一步提升，达

10、67.1%，核心媒体对于中国互联网广告市场的影响力越来越大。2、2001-至今，全国广告客户的现金投放量总额有否大的变动，如有，变化如何（增加、减少）？2000-2005年广告市场规模全国广告营业额（亿元）较上年增长（%）占国内生产总值（%）全国广告从业人员（人）广告经营单位（家）人均营业额（万元）2000年712.6614.570.86411167074711.122001年794.8911.540.827090767833911.212002年903.1513.620.867564148955211.942003年1078.6819.440.9287138910178512.382004年

11、1264.617.20.9391383211350813.832005年1416.312.0 94041512539415.062003年中国广告业实现了标志性突破，全国广告业营业总额突破千亿元大关，达到1078亿元人民币，19.44%的增长率也创下近年新高。广告营业总额占GDP的比例从20年前的0.04%，到2003年的0.92%，取得了质的飞跃。2006年，尼尔森媒介研究常规监测的三大主流媒体较2005年有22%的增幅，达到3,866亿人民币。其中，杂志媒体的增长率自2004年以来再一次高于电视媒体的增长比。但即便如此，电视媒体依然是众多广告主投放广告的首选；而且在2006年，电视媒体是自

12、1997年尼尔森媒介研究有常规监测这三大主流媒体以来，占有份额最高的一年，达到了81%。2006年度广告大类投放前三甲排名毫无悬念地被药品，化妆品浴室用品和零售及服务行业所分获，这三大类别的广告花费总额占到了全部行业广告花费的51%以上。电脑及配件大类自2004年以来，继续呈现下跌趋势；而除此以外的其他行业，均呈现出良好的广告投放增长势头，尤其是在去年出现“疲软”的机动汽车及有关产品，在2005年年末盘点的时候，还是以下滑的形势出现在年度报告中，而在这次年末却体现出了春暖花开的良好局面。CTR数据显示，2007年因受奥运蓄势、主要行业广告投放疲态以及新媒体广告分流等诸多影响，中国广告市场整体投

13、放同比增幅9%，低于中国GDP11.4%的增长，为近年来最低增幅。传统媒体广告花费总量达3120亿元人民币（不含互联网和新媒体），刊例花费的增长幅度进一步收缩。然而美国广告市场2007年增幅仅为0.2%，日本继去年后又出现0.8%的负增长，中国仍是世界上最具活力的广告市场之一。2007年，中国市场的新媒体继续保持爆发之势：互联网广告花费实现48%的增长，总量达116亿元人民币，仅次于户外媒体排第4位；商务楼宇LCD则以76亿人民币的广告花费总量位居第5位。互联网和商务楼宇LCD分别在全媒体市场中占据了4%和2%的份额。而反观传统五大媒体，电视以12%的增幅依旧保持领先地位；杂志、电台增长速度明

14、显减慢；报纸的下滑局面依旧没有出现任何转机，呈现1%的降幅；而户外媒体受到城市政治和户外新媒体等诸多影响，结束了连续的高速增长势头，全国范围内出现6%的负增长。与2005-2006年相比，药品、商业及服务性行业、房地产及建筑工程行业和邮电通讯等广告花费巨头在2007年的投放明显缩减，较大地影响到了国内广告市场的投放总量。多年来广告花费刊例最高的化妆品与浴室用品行业，也继续其低迷走势，2007年同比增长仅为3%，玉兰油，佳洁士等品牌的广告投放均有不同程度的下降。“消费升级”成为引领2007年中国消费市场的热点话题，中国市场内需的不断增加拉动汽车、家电、旅游等行业的快速发展。在此市场背景下，汽车、

15、家电等行业的广告投放也保持高速增长。根据CTR媒介智讯的监测数据，汽车行业的广告产品已经由中低端产品向中高端产品倾斜，MPV商务车、SUV越野车分别以33%和75%的增长接过家用轿车的接力棒，成为带动汽车行业广告增长的主要动力。在“质量消费升级”与“城乡并举”的双重刺激下，家电行业被重新启动，2007年家电行业广告花费增长13%。2007年中国旅游类广告保持16%的稳定增长。2008年整体中国广告市场受北京奥运会的良好预期拉动，呈现活跃态势，投放花费同比增长。2008年以来我国广告市场年均增长率保持在14.6%。电视媒体的广告花费份额继续领先于其他媒体，08年的同比增幅高于广告市场总体增幅。电

16、台广告08年广告花费增速减缓。户外广告整体投放额继续下滑。得益于广告篇幅增加等因素影响，平面广告投放08年全面回暖，报纸、杂志均达到两位数增幅。2009年广告行业的增长主要来自八个行业的贡献。饮料、商业及服务性行业分别贡献了5%和2%。电视媒体2009年继续保持15%左右的增长，各级电视频道的广告花费和广告时长都大幅上涨。报纸、杂志媒体涨速放缓，从2008年两位数的高增长减弱为9%和3%。户外媒体止降回升，六个城市的户外广告出现价量齐增。电视媒体2009年继续保持15%左右的增长，并与其它媒体在涨幅上拉开明显差距。报纸、杂志媒体涨速放缓，从2008年两位数的高增长减弱为9%和3%。户外媒体止降

17、回升。2010 年上半年，报纸广告刊登额比上年同期增长 21.9%。从数据上看，这是近几年少有的增长率。报业广告资源虽广泛，但起决定作用的是广告贡献量排在前 3 名的行业房地产、汽车、商业零售业，它们可以占到报业广告的半壁江山。2010年上半年，这 3 个行业广告的具体表现是：房地产广告仅增长 1.6%，汽车大增 50.9%，零售业增长 35.7%。 从行业来看，化妆品/浴室用品依然是广告投放量最大的行业，但其对整体增长的贡献减弱，2011上半年广告投放仅增长7%，同时广告投放增涨减缓的还有饮料行业，增幅为9%。而区域特征明显的地产、商业服务业、娱乐休闲业则加大宣传力度。从行业贡献程度上来看，

18、2011上半年推动广告市场增长的前五大行业发生了明显变化，分别为农业、房地产/建筑工程行业、金融业、衣着和个人用品。 广告主方面，与2010年同期相比，上半年TOP10品牌仅有一席发生改变，麦当劳新上榜，江中跌出前10，投放增长的品牌涨幅也趋于平稳。同时，通过对比日化行业广告投放量最大的TOP10品牌发现，日化行业的大品牌的媒体策略调整，开始步入中心市场精耕期。表现较明显的是宝洁，由于成本上涨与终端消费力不足迫使其缩减地方台广告投放，中心向一线城市转移有所转移。 2012上半年对广告市场贡献最大的两大行业是化妆品/浴室用品和酒精类饮品。化妆品/浴室用品行业稳定增长，广告花费同比增幅7.8%，其他主力行业的花费增幅较去年同期有所减缓。酒精类饮品的市场竞争加剧，行业投放量持续