少儿频道的频道定位及特征

1、中央电视台少儿频道的频道定位及特征央视进行了频道专业化的改革，新闻频道、经济频道相继开播。一系列大刀阔斧的动作之 后，少儿频道作为这一变革的年度压轴之作，吸引了业内人士的广泛关注。“要把少儿频道办成 ,少儿的朋友、家长的助手、学校的补充 ?的精品频道。 ”中央电视台台 长赵化勇表示，将 “倾全台之力，调动全社会的力量，办好少儿频道。 ”央视少儿频道开播恰逢其时 国家统计局的统计数据表明，我国 0 至 18 岁的少年儿童达 36 亿，占全国总人口的 296。另据统计，从幼儿园到初中毕业的 12 年中，儿童要观看长达 5000 小时的电视节目， 而观看电视节目的时间远远超过了他们学过的任何一门课程

2、。儿童类的电视节目正在成为电视节目不可或缺的组成部分。在西方发达国家，设立专门 的儿童电视频道，重视儿童电视节目的制作和增加播出时间，早已成为各大电视台的重要发展 趋势。美国 Nickelodeon 儿童频道是全美收视率最高的儿童频道； 英国 BBC 更是将频道细分为 了 CBEEBIES 幼儿频道 、CBBC 儿童频道 、BBC3 （青年频道）。相对于庞大的需求，中国少儿电视节目数量和质量都相对滞后。为增添儿童节目，开发 儿童智力，中央电视台及地方电视台以前都从国外引进了不少动画片，国产动画片和文娱节目 近几年也发展迅猛。但随之也引发了不少副作用：动画片虽多，但较分散；少儿节目播出时间 有限

3、，孩子多数时间只能跟家长一起看电视（剧）片。作为国内受众面最广、影响最大的电视媒体，中央电视台在频道细分战略下相继推出了 新闻、经济、综艺、国际、体育等 11 个频道， 然而，央视的儿童节目却被分散到了第 1、2、4、 6、7、8、10 等 7 个不同的频道中，这显然不能满足作为电视主要收视群体之一的少年儿童的 需要。因此，迫切需要建立专门的儿童频道。 目标观众群锁定在 0 至 8 岁 用中央电视台青少节目中心主任余培侠的话说，少儿频道是 “经过广泛调研、梳理分析、 策划论证三个阶段的基础上形成的 ”。央视为了开播少儿频道已经筹备了将近 1 年的时间。早在今年年初，央视少儿频道筹备 组就正式成

4、立。并在随后的调研和招标的基础上，在 3 月份确定了少儿频道的最初方案。据余 培侠介绍，最初央视将这个频道定位为青少频道，面对 0 至 24 岁的目标观众群。但在听取了各方意见之后，少儿频道的目标观众群被更改为了面向0 至 18 岁的观众。对此，北京师范大学影视传媒系教授于丹认为，少儿这个范畴在一个心理成长阶段上已经显得 过于宽泛，因为少年的高年级阶段的行为、心理和成人世界有着强烈趋同的特征，如果再将青 年包含进去的话，势必会挤压下面的空间，会让儿童认为这是一个异类频道。少儿这个本体的 复归，给了少儿频道一个乐观的起点。据不完全统计，目前全世界儿童电视频道有 66 个，青少中心对美国、欧洲等具

5、有代表 性的儿童频道进行集中观摩，同时还召开了不同专家、学者咨询会；学生、家长、老师座谈会； 政府有关职能部门和团中央、全国妇联、关工委等有关社会团体征询会等。各层面、各种形式 的调研会多达 20 多次。与此同时，青少中心还委托北京师范大学发展心理研究所分别进行了 “中国儿童收视行 为”和“少年儿童喜欢的电视节目类型 ”为题的问卷调查。在整个调研过程中，有 3000 多名学生 和 3000 多名家长、教师参加。通过对各种调查结果的综合分析，筹备组整理出了三个报告： 中外儿童频道对比分析报告、中国儿童收视行为分析报告和少年儿童喜欢的电视节 目类型报告，共有 30 多万字。在调查分析的基础上，青少

6、中心抽调精兵强将组成少儿频道节目策划组，对少儿频道的 总体思路、基本理念、受众目标、节目架构、编排特点等进行整体策划，并在今年上半年先后 两次在中心进行栏目方案招标，共收到了 200 多个各类节目方案。策划组对中标的新栏目又进 行反复论证，形成了最终方案。按收视群实行分众播出“按照国际专业频道通行的做法，并结合中国的实际，央视少儿频道的目标受众定位在 0 至 18 岁的少年儿童，具体细分为四个受众年龄段： 6 岁以下的学龄前儿童； 6 至 12 岁的小学 生；12至18 岁的中学生；以及他们的家长。 ”中央电视台副总编辑张华山说。在最终的方案中，央视少儿频道每天播出时间从早晨 6：00 至 2

7、4： 00，总时长为 18 小 时，节目包括教育类、益智游戏类、科普类、综艺类、动画片和儿童剧类等五大类。其中，动 画片以国产片为主，逢整点滚动播出，每天黄金时间首播两档国产动画片，加上现有的动画 城栏目，平均每天播出国产动画片 1 小时 11 分，引进动画片播放时间为 30 分钟，国产动画 占到了整个动画片日播出总量的 70。根据少年儿童的生活规律和作息时间，少儿频道将按收视群实行分众播出，将全天分成 七个时段：早间时段（6：008：00）、上午时段（8：0012：00）、午间时段（12：0014： 00）、下午时段（14：0017：00）、傍晚时段（17：0019：00）、黄金时段（19：

8、0021： 00）、晚间时段（ 21：00 24： 00）。上、下午时段以学龄前儿童节目为主；早间、午间、傍 晚、黄金时段以小学生和中学生节目为主；晚间时段以家教节目为主。少儿频道节目编排分为日常版和周末版。日常版以动画片和儿童剧的整点播出为横向编 排，以 7个时段收视群体为纵向编排，平均日首播 5小时 44分。周末版加强互动性、服务性 和娱乐性，增加首播量，平均日首播将增加到 7小时 08 分。此外，在每年寒暑假期间，频道节目将打破日常版编排格局，集中安排优秀国产动画片 和影视剧、大型竞赛活动和系列片、以及反映少年儿童假期生活的特别报道。内容供给和资金保证如此庞大的节目体系，少儿频道将如何保

9、证内容供给？虽然以台内制作为主，但新、老栏目中都有一些节目是与社会力量共同打造的”，余培侠介绍道。例如神奇之窗和影像地带是分别由北京科学教育电影制作厂和中央新闻纪 录电影制片厂制作的。在这次少儿频道的筹备过程中，由于样片的制作时间比较紧，因此，节目制作方面没有 秉承央视倡导的制播分离”的方式。影像地带栏目的负责人赵平洋介绍说，新影厂充分利 用了自身优势一一拥有大量的电影资料和影像资料，让中学生可以 通过影像看历史”。由科影 厂科教节目制作中心制作的神奇之窗则早在去年年底就向青少中心提出了节目方案。除此之外，东方儿童将经常与一些地方电视台合作拍摄，新创的面对学龄前儿童的 栏目智慧树、面对中学生的栏目快乐体验，及家教栏目动感特区等都有社会力量 合作制作的印记。与国际儿童电视强势媒体的合作同样在进行当中。在新频道的节目筹备中，将引进包括 迪斯尼、维亚康姆等公司的经典动画片和少儿节目。目前，少儿频道对准备引进的节目正在审 看过程中。少儿频道作为一个公益性频道，其经营和运行机制如何确立？对此，余培侠解释说，央视少儿频道是一个公益频道，