文化创意产业园区动漫产业空间集聚及其影响因子实证分析

1、文化创意产业园区、动漫产业空间集聚及其影响因子实证分析戈雪梅 周安宁内容摘要 ：文化创意产业园区的建设对动漫产业的空间集聚有一定的促进作用，但动漫产业的空间集聚不仅仅是通过建设园区就可以实现的，文化创意产业园区的建设以及动漫产业的空间集聚影响因子众多，应该从专业化与分工、产业分化与产业链的构建与完善角度，考虑政府政策扶持与企业区位选择的互动、地区经济发展与社会文化、价值观的嵌入等方面综合分析。文章在相关文献综合分析的基础上提出了一个动漫产业空间集聚影响因子分析模型框架并构建了一个影响因子体系，对江苏省动漫产业的发展进行了初步分析。关键词：文化创意产业园区 动漫产业 空间集聚 影响因子引言动漫产

2、业隶属文化创意产业，越来越多的中国城市将创意产业园区作为发展创意产业、建设创意城市的主要举措，但园区数量多、结构雷同的情况却很明显，仅就创意产业中的动漫产业而言，目前我国有国家级动漫基地 20 家，其中长三角地区就有11家。此外，在部分地区，各种名目的文化创意产业基地如雨后春笋般涌现。然而，如此一哄而上的“文化创意产业基地”该如何寻找自身定位？基地到底能够给入驻企业创造怎样的环境？面对一部分入驻企业撤出这一情况，基地该如何反思？基地如何避免重复建设？基地会不会沦落成房地产项目？对此，我们必须从文化创意产业园区形成的动力机制、文化创意产业空间集聚的自发效应角度加以剖析。文献回顾从理论上看，文化创

3、意产业的研究主要以国外为主，国外对集聚经济的研究以及对创新和经济增长所起作用历史很长，可以追索到马歇尔。对创意产业园区研究共性的关注点有三方面：一是工业时期遗留的旧厂房、旧仓库、旧货栈，内部空间可塑性大；二是由于旧城区和贫民区等地的房租低廉；三是自由、宽松、活跃的工作与生活环境。这三方面因素共同构成了吸引创意产业集聚的重要因素。同时对创意产业阶层、艺术家和创意阶层对创意集聚的形成和发展的意义，以及对城市发展和经济增长的贡献也有研究。国内有关影响动漫产业空间集聚（文化创意产业园区的形成）因素的文献多是从定性角度出发，利用产业集聚、产业组织理论、区域经济学或经济地理相关理论，最为典型的是利用波特的

4、钻石模型进行分析。毫无疑问，作为分析问题的框架或思考的框架是可行的，但创意产业和传统产业存在一定的差别，因此利用调研数据，通过经验研究，在辨别主要影响因子的基础上，利用现代计量经济学结合政策分析、事件分析方法得出实证分析模型框架应该是研究政府产业园区建设绩效的可行方向之一。从笔者梳理的相关文献来看，做实证分析的不多。其中褚劲风（2008）利用多元线性回归分析，利用区位因子对创意产业产值回归。选择的区位因子有：人口密度、人口总量、每万人拥有的文化娱乐设施数、每十万人拥有公共文化设施数、单位面积专利申报数、单位面积发明专利申报数、单位面积高等院校科研院所数。假设创意产业的产出值Y受上述诸区位因子的

5、影响，且其内在联系为线性关系。通过得到的上海有关区县地理数据，考虑多重共线性，方程的最终回归结果剔除部分变量，结论为对创意集聚影响最大的是人口密度、单位面积发明专利申报数。王洁（2007）利用主成分分析，通过调查问卷调研了发现创意产业集聚的四个主要影响因素恰好是四个主成分公因子，即创新环境、区位环境、创意产业特性和政府扶持及参与等。笔者根据调研与数理统计分析，发现创意产业集聚的影响因素中，以下因素显得更为突出：多样化的宽松环境、知识产权保护、政府的支持和参与、相关协会和专业中介机构的支持，同时调研表明，园区企业认为最能提高园区企业效率的政策为：公共设施和信息平台的完善、知识产权的保护以及区域品

6、牌的建设，还希望政府能有效控制园区的房租。蒋雁（2008）利用主成分因子分析，通过对杭州四大创意产业园区内的5l家企业的实地调研，分析了创意产业区影响因素。研究结论是：创意人才、信任机制、高校及科研机构、中介机构、创意氛围和政府的市场管理对杭州创意产业区的发展起了最主要的作用。赵谦（2006）通过实际调研考察了北京市创意产业园区发展现状，针对现存问题，提出了北京发展创意产业园区的几点构想，认为北京应该从创意产业园区的地理位置、功能定位、主导企业、配套设施、无形网络连结、对整体产业发展的影响与检验机制六个方面着手发展和建设创意产业园区。文中引用了“发展创意产业园区的关键因素”表，指出核心产业的确

7、立与潜力、创意的形成、学校的人力和参与、高科技资源和技术支援、整合文化市场和腹地、地区社会资本和资源的结合、全球网络的经营重视是文化创意产业园区发展的关键因素。褚劲风通过分析日本东京动漫产业空间集聚与企业区位选择，指出东京动漫产业的集聚具有很强的历史性、地理接近性以及民族文化的根植性。在集聚的治理过程中，日本政府的扶持、行业中介组织的指导、民族文化的根植性创造了良好的环境，培育出良好的受众体，并通过动漫产业链环节上的分包与转包等环节，向亚洲其他国家扩散，形成更大范围的受众体。动漫产业空间集聚影响因子分析模型框架综合以上，我们可以看出，自发形成的文化创意产业园区或者是文化创意企业所关注的并非是给

8、土地、给优惠、给政策。创意产业园区或动漫产业空间集聚有自己的规律和演化路径，政府在执行产业政策上的偏差，必然会形成类似我国20世纪80年代各地蜂拥而建开发园区，最终草草收场的不利局面。笔者认为，分析创意产业园或动漫产业空间集聚，应着重考虑如下因素（见图 1）：主导产业或者严格意义上说主题内容产业的界定，这是形成产业链的基础，就是多种产业共享一种资源，可以形成众多衍生产品。政府建设文化创意产业园区或动漫产业园区应该有个定位。专业化与分工。杨小凯认为专业化和多样化相结合才是分工，分工会产生网络效应。产业的空间集聚其实只是分工在空间上的表现形式而已。不管是完全原创性质的或是外包基地或是两者的混合形式

9、，传统产业的规模经济效应或范围经济效应在文化创意产业的表现都不会太明显。产业链的协调很重要。市场通路播出市场的改革、衍生产品市场的繁荣对文化创意产业基地的健康发展意义重大。协会、中介组织、社区平台的搭建是文化创意产业园区或动漫产业集聚不可或缺的重要中介。制度因素：包括知识产权保护、融资、政府产业政策扶植。社会资本：城市的包容性、区域人文价值观等社会价值观的浸入很重要。区域经济发展：包括产业结构形态、三产所占比重等。在此分析框架中，创意人才是核心，产业链构筑与完善是内环，社会、经济、制度的嵌入是平台。在产业链的构建与完善中，专业化与分工是关键。如上文提及的东京动漫产业空间集聚可以看出日本东京动漫

10、产业企业规模小型化、劳动分工国际化、动漫产业垂直分工明显。刘学等也通过分析南京市创意产业集聚，发现“从南京创意产业的集聚发展模式中可以看出，创意人才和创意企业这些创意核心对空间的内在需求是创意产业集聚发展的内在动力 调研发现，南京创意产业集聚有相当部分是由于园区建立的政府外力因素起推动作用的，还只是达到企业和个人在地理空间上的集聚，政府通过行政力量和优惠政策加以引导，园区内部集群最重要的标志即企业间自发形成的既竞争又协作的关系较弱”。江苏省动漫产业空间集聚实证分析动漫产业是江苏文化强省建设的一项重要内容。全省建有多个动漫产业基地，2005 年以来经国家广电总局批准建设的“国家动画产业基地”已有

11、3个，发展规模和经济效益正逐步扩大。江苏省动漫产业基地主要集中在苏锡常和南京地区。国家级动漫产业基地有苏州工业园区动漫产业园、无锡太湖数码动画影视创业园和常州国家动画产业基地。地方政府自建的动漫产业基地有紫金一号南京动漫产业园、南京高新区软件园内的南京动漫产业基地等。利用上文提及的内部产业循环及外部环境循环双环模型，我们采用构建指标体系描述分析的方法尝试对江苏省动漫产业空间集聚进行分析。（一）分析指标体系构建课题组根据分析框架，把影响动漫产业空间集聚的因子分解为三类、8 个一级指标、17 个二级指标（见表 1）。通过对二级指标的量化，可以概要性对区域或园区的吸引力作出评价，又可以对动漫产业基地

12、的空间集聚效应作出初步分析。（二）江苏动漫产业空间集聚分析江苏动漫产业发源于 20 世纪 90 年代中期，经过多年的努力，江苏动漫产业发展走在全国的前列，积累了一定优势，主要体现在以下几个方面：一是核心指标。Z1：创意人才。江苏拥有强大的动画制作力量。目前，全国动画产业的从业人员约2万多人，江苏就占了其中的1/3。而且，许多人都是国内动画产业中的策划、制作精英，为快速发展江苏国产影视动画产业储备了大量的人才资源。另外，江苏省内各大高校也相继开设影视动漫相关专业，有40多所院校开设了动画相关专业，在校学生9000多人，为产业的后续人才提供了有利保障。二是产业链指标。Z2：主导产业。江苏省漫画在整

13、个动漫产业发展中带来了很大的竞争优势，如漫友文化机构的观念比较前沿，其依靠原创源头加上成功的商业运作，使得本土动漫不断成长实现转型；长期与国外名漫画家签订合约合作或版权合作等形式集中原创作品资源；培养出一批年轻的漫画家，发掘了更多的原创资源。漫友文化原创资源的源头力量使得江苏省动漫产业可以借鉴日本的动漫产业发展模式。2007年，南京市46家动漫企业实现产值2.5亿元，带动相关产业收入50亿元；动漫产业直接从业人员2800多人。南京原创动漫作品总产量名列全国第七。Z3：专业化与分工。江苏动漫产业基础良好，规模技术全国领先。经过十多年的发展，在技术、人才、产业运营等方面都积聚了良好的发展基础。在技

14、术方面，与欧美、日本、韩国等动画业发达国家的动画企业开展广泛合作，使企业能够学习并掌握代表动画发展的高端水平技术，了解动漫文化发展的最新理念；在产业运营方面，衍生产品产业发达、发育完善的市场机制又使得江苏在产业运营上具有得天独厚的优势。Z4：终端通路。动漫产业 70%的利润主要来自于衍生产品的开发和销售，无锡动漫基地生产的原创动漫片东方神娃被国家广电总局评为原创动画精品。据不完全统计，江苏省已有15部原创动画片在央视或已确定在央视播出，“东方神娃”、“哈皮父子”、“吉娃娃”、“恐龙奇奇颗颗”等一批动画形象已初具品牌效益，引起海内外市场的关注。哈皮父子、秦汉英杰等 7部原创动画片已向欧美、中东、

15、东南亚、日韩等国家和地区出售了播映版权和品牌授权，有 10余部动画作品已在图书、音像、玩具、文具、日用品、家具装饰、教育、主题公园等领域初步具备了一定的衍生开发能力。江苏省动漫爱好者群体基础雄厚，动漫社团成员主要来自大中专院校、中小学校以及年轻一代的上班族。2006 年 4 月江苏在全国率先成立了省级动漫艺术协会，目前南京各种动漫社团已达 200 多个，大专院校大部分都已经成立了动漫协会，甚至同时存在多个动漫协会，而院校间的动漫交流也非常繁密，2007 年，金陵科技学院艺术学院 Ring 动漫协会获“江苏省优秀学生社团”。此外，不少走向社会的上班族也是动漫发烧友，他们自发组成动漫社，共同创作动

16、漫作品。由此可见，在江苏省，动漫不再是学生的专利，上了年纪的动漫发烧友同样大批存在，他们以自己的方式一直在推动江苏动漫产业的健康发展。三是环境指标。Z6：制度安排。江苏影视动画产业的资本大多存在于民营企业，他们拥有雄厚的资金，积累了丰富的市场运作经验，为快速发展江苏国产影视动画产业探索出一条符合社会主义先进文化前进方向、适合社会主义市场经济发展要求的影视动画产业发展道路，并提供了良好的经济条件。产业政策扶持方面，江苏省各动漫产业基地纷纷出台相应政策。南京市委宣传部与南京市财政局共同出台了南京市文化产业发展专项资金管理暂行办法：“十一五”期间，每年设立 1500 万元的文化产业发展专项资金，由市

17、委宣传部牵头对专项资金进行管理。苏州国际科技园是国家广电总局授牌的 15 个国家级“动画产业基地”之一，共聚集了1 7 家以神游科技、蜗牛电子等为代表的游戏研发骨干企业和以泰山动画为代表的动画设计骨干企业。在园区政府的大力支持下，国际科技园设立了1 亿元动漫产业发展基金，扶持动漫游戏产业发展。无锡市进一步完善动漫产业政策体系，围绕拥有自主知识产权的作品、拥有自主品牌的企业的目标，开展试点示范企业工程，实行项目攻关和衍生产品计划，促进产业技术升级和培育重大项目，一批作品在全国已具有知名度并逐渐形成自主品牌的产业链。无锡市政府下拨给动漫企业的政策奖励及扶持资金累计2000万元。作为无锡动漫产业发展

18、的重点建设内容，广新影视动画技术公司结合广播电视集团强大的技术实力，建成了无锡动漫公共技术服务平台，服务于无锡中小动漫企业，促进中小企业技术创新、人才培养和产业集群发展。Z7：区域经济。江苏是全国经济最发达的省份之一，市场发育比较完善。从动画企业的注册主体来看，既有民营资本，也有台资企业和港资企业，还有中外合资企业。从企业的经营方向来看，江苏动画企业以国外动画项目外包加工为主，同时与海外动画企业的版权项目合作也有相当的发展。也就是说，江苏的动画业具有国际化特征，能够从国内外优势产业资源中借力，提升产业发展的能力。当然，相对于全国其它如北京、上海、杭州等动漫产业基地的发展情况，江苏还有一定的差距

19、。主要问题表现在：缺乏专业化与分工（Z3），布局分散、规模偏小。各产业基地布局分散，发展规模偏小，同质化严重。缺少核心产业，产业链不完整，平台不健全（Z2、Z4、Z5），如目前的苏、锡、常、宁等地动漫产业基地的发展模式雷同，总体呈现出高密度、集约化和混合式的发展特征，未能根据城市文化、经济、科技发展的特点，探索适合自己的动漫产业发展模式，开创品牌，真正建立不可复制的竞争优势。制度方面（Z6），由于政策扶持奖励、人才培训、国际交流、高水平的技术设备等方面都缺乏相应的专项资金投入，导致动漫产业基地服务平台不健全，又进一步制约动漫产业链的自身发展和完善。人才和原创力不足（Z1、Z2）。大多数的动漫产品都在故事取材上范围过窄，有创意的、给人留下深刻印象的造型不多。创意性人才和经营性人才严重缺乏，大部分企业仅仅只对国外动漫进行“来料加工”，既没