数字广告设计与制作附答案

1、数字广告设计与制作一、 填空题1、 影视广告根据发布形式，主要分为 电视广告 和 电影广告 。2、 媒体生产终极产品是 广告价值 ，这是通过 影响力 、广告和信息到达的有效性共同决定的。3、 户外广告 有形式灵活性、便捷性、高到达频次，创意灵活以及思想的视觉冲击力等优势。4、 广告视觉传达在历史上发展速度最快的媒体形式是 电波广告 。5、 任何广告作品都要确立一种广告形象，包括 文字的 、 声音的 、 图形的 形象，广告形象包含着特定的 讯息 和 传播 方式，是经过创造性的构想而确立的。6、 广告代理公司的收入一般有 代理费 、 制作费 、 佣金 。7、 广告效果具体表现在三方面： 社会广告效

2、益 、企业广告效益、 作品的广告效果 。8、 公益广告是以 为公众谋福利 和 提高福利待遇 为目的而设计的广告，公益广告隶属 非商业广告 。是社会公益事业的一个重要部分。9、 创造性思维 是以现实生活中的客观发展为基础。它来源于客观事物中不明显的或者可能存在的规律中。10、广告是 社会经济 发展的产物，是生活的镜子，是人类借助 传播媒介 展现其 文化 和艺术创造力的窗口。11、 商业广告 是营销活动中的重要环节，是 广告主 以付费的方式，利用媒介对商品，品牌和企业本身有关信息，通过传播形成认识，塑造事实到达销售推广及 提升品牌价值 的目的。12、 以人为本 ，为创造更好的生活及理想社会而设计，

3、这是根本的出发点。13、图形视觉传达要素大致包括： 插画 （绘画、漫画、图案、图标、构成等）， 标志 （商标、符号）， 商品名 （品牌标准字体），轮廓线等。14、将广告创意转换成广告作品的创意执行过程，也称创意 视觉化 过程。二、判断题1、广告代理公司是负责整个广告活动的策划与执行，并扮演广告主与广告媒介之间桥梁的角色。（ ）2、色彩美的内涵体现在三个层面上；听觉上的印象；表现在情感力量；结构上的象征意义。（ × ）3、以下海报采用的是拟人手法。（ ）4、以下海报中广告的诉求点是去污效果很好。（× ）5、在营销活动中广告是最核心环节。（ ）6、任何广告作品都要确立一种广告形

4、象，包括构图的、色彩的形象。（× ）7、广告的功能是多元化的，主要功能有：信息功能、经济功能、社会功能、宣传功能、心理功能、美学功能等。（ ）8、“旧元素，新用途”是指新的构想常常出自两个相抵触的想法的组合，这种组合是以前从未想到的。即两个相当普遍的概念或想法、情况甚至事物，把它们放在一起，会神奇般地获得某种突破性的新组合。有时即使是完全对立、互相抵触的两件事，也可以经由“创意的行动”和谐地融为一体，成为引人注目的新构想。（ ） 9、广告的信息获取比例：83%来自视觉、11%来自听觉、5%来自嗅觉和触觉、1%来自味觉。（ ） 10、海报上一只强壮的黑猩猩手里拿很小的一片面包，其诉求点

5、是产品的强大动力与很低的能耗。（ ）11、广告的拉丁文愿意是“吸引人注意”。（ ）12、根据文字教材提示以下海报是为某集团形象做的广告。（ ）13、请问下图海报中广告的诉求点是产品的去污力强。（ × ） 14、罗杰冯奥克提出了广告创意的四步模式：探险家、艺术家、法官和战士。（ ）15、广告创意的制胜关键，应将科学性原则和艺术性原则结合的恰到好处。（）16、创意印象是广告的重要工作。（ ）17、优秀广告执行：想到占百分之二十、做到占百分之四十、做好占百分之六十。（ × ）18、下图中海报是为纠偏系统做的广告。（ ） 19、以下海报是为刀具产品做的广告。（ ）20、广告是产品发

6、展的产物，是生活的镜子，是人类借助传播媒介展现其文化和艺术创造力的窗口。( × )21、现代广告的功能是多元化的，主要功能有：信息功能、经济功能、社会功能、宣传功能、心理功能、美学功能等。（ ）22、以下海报是为起重产品所作的广告。（ × ） 23、任何广告作品都要确立一种广告形象、包括构图的、色彩的形象。（ × ） 24、媒体生产终极产品是广告价值，这是通过影响力、广告和信息到达的有效性共同决定的。（）25、广告的构成要素包括：媒体、广告创意、广告利益满足点。（ × ）26、广告按对象分类包括：消费、商务、校园、招生培训等。（ ）三、名词解释1、新媒体

7、广告答：新媒体简单的说就是不同于传统媒体的，泛指一高科技为支撑、以互联网为载体的广告信息传达载体，利用计算机技术将图形、文字、声音、影像结合在一起的所有新兴的传播媒介。新媒体广告就是指利用这种新媒介为发布载体的广告形式。新媒体广告的优势：全球性覆盖范围广、自主选择性强、信息容量大、费用低廉、视听效果好、易于修改更新、到达率统计准确。2、广告设计答：广告设计是以加强销售为目的所做的设计。也就是奠基在广告学与设计上面，替产品、品牌、活动等等做广告。广告设计是最贴近大众的美学表现，在传播领域有着举足轻重的地位。3、广告代理公司答：负责整个广告活动的策划与执行，并扮演广告主与广告媒介之间桥梁的角色。是站在广告主立场上的制定广告方案并根据这个方案购买媒介、实施广告活动的机构。有综合性、专业性和广告主自设的多种类型的公司。4、视觉行销答：视觉行销作为行销的一个方法（手段），它本身就是一个名字、符号、线条或色彩卡通形象。但不能仅仅把它如此看待，而是应该看它背后的内容，赋予他一定的内涵，达到与消费者沟通的目的，并又有持久的生命力。5、目标客户答：目标客户是接受商业或者公共传播服务的组织或个人；目标客户是某一广告或者公共服务信息及活动所针对的特定人群或消费