市场营销66551

1、 市场营销市场平时作业 一、单选题 (共20题，100分) 1、一家企业只生产冰箱一种产品，但冰箱的种类有无霜、有霜；容量有100升、125升、178升、240升；颜色有乳白、浅绿、浅灰。由此可以肯定该企业的目标市场选择策略为( ) 无差异市场 差异性市场 密集性市场 以上都不是 2、在常见的四大广告媒体中，针对性最强的是( ) 电视 广播 报纸 杂志 3、与传统的营销观念相比，现代市场营销观念的根本特点是( ) 将人员推销放在首位 全力生产好的产品 围绕市场开展市场营销 围绕企业利润开展市场营销 4、企业中一般由何人决定适宜的促销组合( ) 广告代理商 市场营销经理 广告经理 销售经理7、产

2、品组合中产品项目的多少称为( ) 产品组合的广度 产品组合的长度 产品组合的深度 产品组合的相关度10、运用新一代技术革命所创造的整体更新产品是( ) 全新产品 仿制新产品 改进新产品 换代新产品 5、根据马斯洛的需求层次理论，人的行为决定于( ) 需求层次 激励程度 精神状态 主导需求 6、一名计算机用户发现，586计算机在深圳的价格为6500元，而在兰州的价格为7500元这是由于计算机销售商采取了( ) 歧视定价法 成本加成定价法 目标利润法 边际成本法 7、企业发展多角化经营，最主要的目的是( ) 降低成本 分散风险 扩大市场 增加规模20、下面哪一种说法最正确地描述了“零售”的含义(

3、) 产品销售到批发商、零售商或最终用户 除了促销和定价的全部商业活动 工业品和生活消费品的销售 产品销售到最终用户 8、对于需求弹性大于1的商品，企业在定价时应采取的价格策略是( ) 撇油价格 渗透定价 声望定价 心理定价 9、根据市场营销知识( ) 市场营销不仅仅是推销和广告 市场营销成本来自于消费者支出的25% 产品生产比市场营销包含更多的基本经济活动 只有市场营销创造经济效用 10、通过市场调查发现，保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于外部环境因素中的( ) 经济因素 技术因素 社会因素 文化因素11、在激烈的市场竞争中，有些位居次席者则采取以进攻为主的竞争策略，以攫取

4、更多的市场占有率，菲利普.科特勒称之为( ) 市场领先者 市场追随者 市场挑战者 市场补缺者 12、某地区由于蚕丝销售很不景气，很多农户砍掉了桑树。可以断言，明年该地区蚕农的收入将( ) 减少 增加 略有减少 难以断言 13、当新产品开始进入目标市场时，如果目标市场规模不大，而且消费者已经相当了解这项产品；并且愿意出高价，同时竞争者尚未进入市场。此时，该公司应采用( ) 高速渗透策略 缓慢渗透策略 快速撇油(推销)策略 缓慢撇油(推销)策略 14、小摊贩在卖东西时，对于买主觉得价格太高、希望降价的要求常作这样的解释：“这货进价就高，赚不了几个钱。”如果此话可信，则可以推断小摊贩所用的定价方法是

5、( ) 随行就市法 心理定价法 理解价值法 成本加成定价法市场细分就是( ) 试图区分出各种具有相同需求和特征的顾客群 市场营销战略计划 某一市场营销组合策略满足多种细分市场 假设市场是由亚市场组成的 15、下列活动中最能形象地反映均衡价格形成过程的是哪一种( ) 投标 拍卖 典当 抵押16、在下列促销手段中，见效最快的是( )广告宣传 人员推销 营业推广 公共关系17、衡量一个企业竞争能力高低的最主要的指标是( ) 资金利润率 销售增长率 市场占有率 劳动生产率18、父母所属的社会团体对子女来说属( ) 首要团体 次要团体 向往型参考团体 有共同志趣的团体 17、根据弗洛伊德的动机理论：弗洛

6、伊德认为人们对于真正影响自己行为的心理力量往往并不自知，可知消费需求具有下列什么特点( ) 弹性 多样性 替代性 可诱导性 18、以下哪一叙述是垄断竞争市场的显著特征( ) 市场上所有的物品都是同质和无差异的 各个企业能够自由进入或退出该行业 生产厂家可以根据自身利润最大化的要求来确定产品的市场价格 改进产品及服务质量，加强广告投入，创立品牌地位 19、宝洁公司通过采用下列什么品牌策略，与广东合资生产“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”等不同档次的洗发香波，以满足不同顾客的不同需要( ) 家族品牌决策 品牌归属决策 多品牌决策 品牌扩展决策 20、在社会生活中，人们对各种客观存在的文化用品的需要，称

7、为( ) 社会性需要 自然性需要 精神需要 物质需要2、零售商店区分为方便商店、百货商店和专卖商店，这种划分是依据( ) 商店规模 顾客心理中的商店模式 商店的位置 商店的店员消费品市场的特点是( ) 市场较集中 购买人数多而散 专用性较强 购买决策常为集体决策 5、人寿保险属( ) 方便品 特殊品 选购品 非渴求品9、分销渠道策略的实质是( ) 寻找尽可能短的销售渠道 找到最理想的中间商 便于顾客购买，扩大企业产品销售 确定使用何种分销渠道10、包装是“无声的推销员”，说明了包装最主要的功能是( ) 包装可以保护商品 包装可以提高商品价值 包装可以促进销售，引起消费者注意、激发消费者的购买欲望 包装影响商品销售，会增加商品的成本13、公共汽车、出租车、中巴之间的竞争属于什么竞争( ) 欲望