智能手机：国产品牌攻高端洋巨头探低端

1、智能 ：国产品牌攻高端洋巨头探低端智能 的开展日新月异， 在风云变幻的智能 市场，竞争的硝 烟弥漫到了每个角落。 在贴身的市场肉搏中， 各大巨头为占得一席之 地，使出了浑身解数， 最近国产品牌和洋品牌的上行下探成了终端市 场的主旋律。外乡方面，先是华为在北京高调发布首款高端双核智能Asce nd P1,紧接着中兴在其分析师大会上宣布，将打造明星级智能 。各大洋品牌也摩拳擦掌，在摩托罗拉宣布进军千元3G 智能机之后，又传出三星将与中国联通合作进入千元 3G 智能机领域。智 能 领域的竞争已经不再是局部领域的竞争而是全方位的较量，高 端和低端的上下延伸都是为了拓展生存的空间， 争利润抢市场， 但殊

2、 途能否同归尚需市场检验。国产品牌进军中高端市场对于国产品牌来说， 高端品牌 的缺失是大多数国产 心中永 远的痛。十数年来，国产品牌努力耕耘，但仍未能在高端市场上占据 一席之地。 为此，以中兴、华为为代表的国产品牌吹响了向高端进攻的号角。去年，华为进军中高端智能 市场，成功推出了以荣耀 Honor 为首的多款精品智能机， 凭借人性化的设计理念以及完美应用体验赢 得了国内外用户的高度认可，一举超越苹果进入中国智能 市场份额前三，成功拓展了中高端智能市场。4月 25日晚，华为又在巴西最大城市圣保罗举行智能荣耀 Hono发布会，这一产品将成为华为公司在巴西推出的第一款高端智能 。日前，华为首款定位于

3、高端市场的轻薄双核旗舰智能机 AscendP1首发上市。伴随2999元的价格发布以及渠道政策公布，华为终端 首次拉开了进军顶级智能 市场的序幕。华为终端董事长余承东表 示，华为在内地发布 Ascend P 1标志着华为面向高端智能 市场的 拓展已经开始。 2022年，华为终端将抓住全球高端智能 洗牌的时 机，全面拓展高端智能 市场，今后还会推出更多高端 。中兴方面也不甘人后。 早在年初巴塞罗那世界通信大会 MWC 就 已亮相并引发热切关注和好评的、 TD 制式双核双高清高端智能旗舰 中兴 U970 日前正式出售。 U970 是中兴第一款在中国市场首发的高 端旗舰智能 ，拉开了中兴通讯智能转型的

4、序幕。中兴在 MWC 展 会上还发布了旗下四核Era,但具体上市时间一直没有公布。日前中兴副总裁、移动事业部总经理王勇给出了中兴四核 上市确实定 时间：将在今年第三季度上市。中兴通讯执行副总裁兼执行董事何士友表示, 中兴通讯将会提升 在双核、四核智能 ,中高端即 1 500-2000元左右的智能占比,因为这局部市场的提升对中兴 品牌价值以及盈利非常关键。在美 国、中国、欧洲、澳洲这样的高端市场,智能 特别是中高端旗舰 产品成为中兴关注的一个焦点。国际品牌渗透国内千元智能机市场据相关报告显示， 2022年中国的市场容量预计将到达 3.1 亿台，其中千元智能机将占整个 3G 市场份额的六成以上。

5、巨大的市 场诱惑也让许多国际品牌开始涉足中低端千元智能机市场。4月 11日，摩托罗拉与中国联通合作发布了首款千元智能机XT390，售价为1299元。摩托罗拉也成为首个支持中国千元智能策略的国际厂商。在摩托罗拉宣布进军千元 3G 智能机之后，各大 巨头纷纷跟进。 日前市场又传出消息，三星将与中国联通合作进军千元 3G 智能机领 域。据透露，三星为联通定制的千元智能机在价格方面将更具优势。 据悉，这两款型号分别为S6102E和S6352,具体上市时间目前未定。就连在智能时代灰头土脸的诺基亚日前也打起了中低端智能机的 主意。据媒体报道，诺基亚公司近日于越南正式开建新工厂，诺基亚 方案将此工厂与 20

6、22 年初前竣工并正式投入使用。诺基亚执行副总 裁 MaryMcDowell 称，诺基亚将生产高性价比以及适合不同市场的移 动设备，并主要致力于开展潜力很大的中低端市场。厂商自我把控很关键国际厂商宣布进入千元智能机市场，外乡双雄反而大举 “进军高 端、“打造明星机型 ，背后的深层次原因都是无可回避的利润收缩 的问题。摩托罗拉和 HTC 在全球的市场份额和利润都在下滑，其在安卓市场的传统优势已经被三星取代。据宏达电 HTC 日前公布的第 一季度业绩显示， 由于苹果和三星电子的剧烈竞争， 季度净利润同比 下降了 70%。国际厂商自身所面临的竞争压力在不断增加。 而对于国 内厂商而言，这一问题同样存

7、在。中兴通讯 3 月发布的 2022 年财报 显示，中兴收入到达 139 亿美元，同比增长 26%，但其净利润下滑了 36.62%。数据显示，国产厂商的毛利率多在 10%到 20%之间，部分企业甚至是只赚吆喝不赚钱。 这种情况下国产品牌上行拓展生存空 间成了必然。国产 向上仰攻高端，是在放量开展之后对利润困境的破解之 策；国际厂商产线下探， 既是在高端市场苹果三星把持的情况下的无 奈选择，也是看中千元智能 市场的商机。中兴通讯副总裁王勇对 此解读为： “国际厂商往下探，做千元智能机，更多的取决于提升市 场份额的需要。 洋品牌和国产品牌相互进入各自长期把持的领地， 带来的影响也不言而喻。洋品牌的进入，让千元智能 市场呈现出 更多元化的局面，也将在更大程度上撬动千元智能市场的商机。但这也意味着， 千元智能 市场的竞争将更加剧烈， 国产 的地位 势必也将受到严峻的挑战。同样，国内产商向高端智能机靠近，向着 对方的优势领域展开进攻，对中兴、华为们提出更高的产品要求，也 反向证明着以中兴、华为为代表的外乡 企业让国际友商们无法再 无视智能 时代，市场迎来新一轮的洗牌，在这样的格局变换中，机遇与挑战并存，洋品牌与外乡厂商 向左走，向右走的