微博粉丝通20产品说明书

1、粉丝通2.0说明书海量触达定向推广社交闭环推荐扩展立即全新展示目录【序】 粉丝通概述【壹】 粉丝通-博文推广【贰】 粉丝通-应用推广【叁】 粉丝通-账号推广【肆】 粉丝通【伍】 粉丝通三运营流程功能对比序粉丝通概述粉丝通-1. 粉丝通是社交平台效果类平台。2. 粉丝通支持博文、应用程序和账号的推广。3. 未来粉丝通的线将更加丰富，不断推出LBS等新。推博文推应用推帐号推O2O2013.3.152013.12.102014.9.10粉丝通博文推广第【壹】部分介绍pp 操作平台结构运营流程p推博文推应用推帐号推O2O2013.3.152013.12.1020优势”粉丝通-博文推广

2、”优势海量触达壹 博文推广将品牌信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝，覆盖数亿用户在投放给目标用户后还可以被 多次，使您的效果最大化！精准投放用户属性、自定义上传、第 数据市场多角度更准确地触达目标人群。”粉丝通-博文推广“立体的定向体系，多角度满足定向需求数据提供方形态常规定向利用用户属性和社交关系，触达人群新增的数据市场中将会有的数据包定向选择，可满足多元化的需求；第公司数据市场新增自定义数据上传，可将收集的数据在客户自定义数据做retargeting，精准投放到需要的人群；壹 博文推广.1优势壹博文推广.2 展现机制“粉丝通-博文推广”展现机制：-“粉丝通”会出现在信息流中；精准投放引擎会根据的

3、社交关系、相关性、热门程度等条件，来决定“粉丝通”不同的展现位置；同一条推广信息只会对用户展现一次；-精准投放引擎会用户每天看到“粉丝通”的次数和频率；粉丝通-博文推广使用“推广给目标用户的粉丝”功能后，目标用户的转发、评论、赞、关注行为将有可能触发并将原生推广到该目标用户的粉丝；.2 展现机制非原生：以的形式出现在信息流内。PC端移动端-a.b.c.与普通的区别：“粉丝通”会有说明标识；点击跳转到，解释该机制；头像附近增加“关注”按钮，增加潜在粉丝对企业的关注度； 左上角有推荐标示壹 博文推广.2 展现机制原生-移动端赞好友转发转发评论和普通信息流区别：不显示转发时间壹 博文推广.2 展现机

4、制原生好友转发-PC端和普通信息流区别： 下方不显示转发时间评论赞转发壹 博文推广壹 博文推广.2 展现机制原生机制主可自行选择是否推广，一旦选择定向 原生没有自身的出原生价、竞价方式、推广周期（除固定四种）以及出价等遵从推广对象所对应的计划的设置条件。主设置目标用户，并选择推广原生 原生行配置平台四类定向可由、地域、主自、目标用户发生互动 互动行为：转发、评论、赞、加关注触发原生机制 优先级：原生优先于同一条粉丝通目标用户的粉丝刷新到该粉丝通时优先展现原生 竞价机制：原生仍参与竞价壹 博文推广.3 出价方式&竞价规则“精准投放引擎”是基于海量用户数据进行精准投放的实时竞价系统。出价方

5、式：客户可按照企业目标选择出价方式；人次进行计费，-CPM：按照CPE：按照文推广的自客户可设置在用户信息流中在用户信息流中发生的有效互动计费（互动包括：转发、点击向和数据市场定向暂不支持该竞价方式）、加关注、收藏）进行计费（博-投放成本保证预算，出价不能低于系统起拍价。“1.& 竞价规则”：是由实时竞价情况所决定的，会受下一位出价影响。2. 您推广信息的质量和出价，共同决定覆盖人群的数量，通过提高推广信息的质量或出价，将覆盖到广信息质量与社交关系、相关性、热门程度相关）人群。（推壹 博文推广.4如何申请第一步：申请蓝V认证蓝V认证申请方法，详细请见新浪中小企业商内网。>>

6、 登录蓝V认证页面第二步：新浪，或新浪中小企业销售合作伙伴新浪销售：4000-908-908：-第三步：签订协议，进入个人进行操作粉丝通p 移动应用p 应用推广应用推广市场分析介绍第【贰】部分运营流程运营方向pp推博文推应用推帐号推O2O2013.3.152013.12.102014.9.10应 用 推 广 移动应用市场分析应用推广介绍审核规范运营方向.1市场分析2009-2016应用市场发展趋势贰 应用推广2012年中国整体网民规模达到5.6亿人，移动网民为4.2亿人， 移动网民渗透率为75.0%，移动网民增速高于整体网民,未来 市场逐渐成熟，整体增速将趋缓。预计，未来移动互联网市场将逐渐回

7、归理性，增速趋于放缓， 2016年中国移动互联网市场规模将达到2518.4亿元。应 用 推 广移动应用市场分析介绍审核规范运营方向2.1特点特点，为应用推广量身打造社交三大贰 应用推广社交推荐提升社交属性，加强社交关联，使推广更友善。WiFi专属定向保留原有粉丝通所有定向条 件，还增加了网络环境等专 门应用的定向条件。立即全新展示配合应用推广而推出的全新展现形式，一键，为应用推广带来全新体验。全新展示形式智能展现机制图文区区测试前期推广形式只有小CARD，大概占移动终端整个屏幕1/4的。后期 加入更具视觉冲击的大CARD,约占移动终端整个屏幕1/3的 。贰 应用推广2.2展现形式点击展示区点击

8、区 进入界面 应用详情页 安卓计费规则：93%loading安卓直接此应用程序点击展示区区 进入APP Store页IOS计费方式：按用户互动计费（cpe）互动：发生在展示位置的点击和贰 应用推广2.3 计费规则应 用 推 广移动应用市场分析应用推广介绍审核规范运营方向贰应用推广3.与审核规范应用推广的创意审核规范遵循粉丝通 限制行业审核规范规则：医疗类-医疗、医院、整容整形、康复/疗养、心理健康、品、招商类-招商加盟、金融类-基金其他类-烟草类、金融投资、金融/、成类情等；尾巴、木马等、魔兽精灵、魔兽插件、魔兽大脚、wow big foot等魔兽世界插件、娃娃；、类、盘口、下注、等；包含盛大

9、网络的软件、服务器租赁的提交类，一律以拒绝 等代码，盗版，违法信息等。内容、应 用 推 广移动应用市场分析应用推广介绍审核规范运营方向4 .运营方向粉丝通应用推广运营方向 目前已有粉丝通账户的应用推广 手游、影视、社交是目前应用推广中账户数5%前三的行业类目5%已有粉丝通账户中的应用贰 应用推广2013年Q3 国内应用推广行业统计数据来自应用统计报告粉丝通p 移动应用p 应用推广账号推广市场分析介绍第【叁】部分运营流程pp 素材审核规范推博文推应用推帐号推O2O2013.3.152013.12.102014.9.10账号推 广移动应用市场分析审核规范应用推广介绍 叁 账号推广中国互联网数据1,

10、349,585,838总人口数量590,560,000互联网用户数量 44%623,300,000活跃社交网络用户数量 46%1,206,553,000活跃移动用户数量 89% 来源：2014年数字中国: 社交, 数字, 移动数据报告 - we are social51%49%1.市场分析 叁 账号推广中国社交用户众多，社交资产雄厚社交用户通过使用社交应社交用户数量占每天在社交上用的移动用户所占的比例中国总人口的百分比所花费的平均时间1小时30分钟51%42%来源：2014年数字中国: 社交, 数字, 移动数据报告 - we are social1.市场分析 叁 账号推广企业获得新粉丝积累社交

11、资产的两题自然增长慢粉丝数量少新建账号粉丝数量从零开始买粉效果差其他粉慢如何快速增加活跃粉丝，积累社交资产？291.市场分析账号推 广 移动应用市场分析应用推广介绍审核规范 叁 账号推广移动端信息流内：三个账号位发现页-找人：一个展示位发现页-找人-特别推荐：三个展示位移动端仅支持4.3.0及以上312.1展现位置及形式 叁 账号推广快速积累社交资产的利器32社交闭环定向推广配合粉丝，关注后推送私信，轻松打造社交闭环。支持，地域，等多种定向条件，吸引目标用户关注。多点触达覆盖PC端和移动端在信息流内、信息流外多个 位，全面触达用户。推荐扩展增加社交关系属性，通过粉丝链 条关系将推送到粉丝的好友

12、， 在关系链中扩展。2.2优势 叁 账号推广展现元素移动端134256模块标题：可能感的人信息流内-三位1账号头像：系统自动抓取账号头像账号昵称：系统自动抓取账号昵称账号介绍：12字以内，多于12字后自动截取前11字+关注按钮：点击关注客户2345原生文案：系统根据账号情况显示“您的好友也关注了该账户”或“求关注”6备注：账号头像、昵称、原生文案自动抓取，不可编辑332.3展现元素 叁 账号推广计费逻辑点击图文进入账号Profile页点击“加关注”后关注客户账号加关注后同一自然日内取消关注则不竞价规则按CPE，0.5元起竞，最小加价0.01元；由实时竞价情况所决定，高于您的出价；推广信息的质量

13、和出价，共同决定覆盖人群的数量；支持防技术，智能化的过滤无效互动；34关注按钮区账号图文区2.4计费逻辑账号推 广 移动应用市场分析审核规范应用推广介绍3. 素材审核规范审核范围：头像，昵称，介绍（见蓝框处）审核标准：依照粉丝通博文推广现有审核标准注意事项：试运营期间，已上线账号推广昵称，一旦发现将做封号处理。备注：不可更换头像和1. 仅账号介绍可编辑；2. 认证客户默认抓取“认证信息”，其它客户默认抓取“一句话介绍”；3. 对于橙V和蓝V客户，如果客户的账号介绍使用系统自动抓取的认证信息， 无任何改动情况下，则无需审核，可直接进行推广；叁 账号推广叁 账号推广3. 素材审核规范账号推广审核特

14、别注意以下几点，其他标准与粉丝通博文推广现有审核标准一致粉丝通产业运营流程第【肆】部分p 首页中心：1.博文推广p 账号管理p.应用推广.账号推广p 数据中心粉丝通操作-整体流程博文创意/转款新客户账号创意创意审核投放数据优化创建应用已有粉丝通客户上传安卓应用未完成入库在新浪应用库中发邮件到app158 申请应用入库点击进入新建肆 运营流程1. 首页 肆 运营流程选择”立刻创建博文推广”应用推广账号推广博文推广2.1中心-博文推广2.1.1新建组1.新建组2.创建新或选择已有设置好之后点击“ 按钮。组名称，”3.设置投 放人群4.设置原生广告5.选择竞价方式肆 运营流程 肆 运营流程1.新建组

15、可以创建新，也可以选择以前发布的2.创建新或选择已有一条进行推广最多只能选择15天内3.设置投放人群发布的进行推广可选择关闭该条评论的4.设置原生广告5.选择竞价方式2.1.2创建新或选择已有 肆 运营流程1.新建组效果预览： 非原生和原生目标用户定向：粉丝关系，人群属性，预览2.创建新或选择已有社交，平台设置3.设置投放人群目标用户选项预览： 定向设定及覆盖数量4.设置原生广告5.选择竞价方式投放计划设置：计划名称，出价设置，预算设置，投放排期原生设置：推广给目标用户的粉丝2.1.3设置投放人群-常规定向 肆 运营流程1.新建组可以从面设置受众：一是粉丝关系：可以选择仅投放给的粉丝，或者不限

16、；也可以指定账号相似粉丝投放。二是人群属性：可以定向选择投放2.创建新或选择已有人群的、地域3.设置投放人群三是社交可以选择广泛图谱，也可选择一个或者多个精准；4.设置原生广告还可以手动添加（多个中间以逗号分隔）四是投放平台可以仅选择网页，或者苹果、安卓及其他终端；也可以选择在全部平台投放5.选择竞价方式2.1.3设置投放人群-常规定向2.1.4设置投放平台1.新建组2.创建新或选择已有3.设置投 放人群4.设置原生推广给目标用户的粉丝：可开启和关闭原生功能，使用原生时可选择推广给与目标用户的、地域或平台的一个相同5.选择竞价方式定向条件（不可复选）肆 运营流程2.1.5选择竞价方式1.新建组

17、2.创建新或选择已有3.设置投 放人群4.设置原生广告设置投放计划：可以选择CPE或者CPM的竞价方式，并设置出价；5.选择竞价方式设置日消耗上限帮您推广预算。肆 运营流程2.2 博文推广-新增自定义数据与第数据包定向投放功能肆 运营流程博文推广-新增两种定向功能2.2.1 “自定义数据”管理及投放流程1.新建自定义数据包2.上传数据包3.数据包分析与匹配4. 选择数据包投放5.投放效果查看肆 运营流程自向功能2.2.1 “自定义数据”管理及投放流程1.新建自定义数据包*数据包为TXT格式，每行一个UID（号/邮箱），1000行以上，文件大小不超过10M。2.上传数据包3.数据包分析与匹配4.

18、 选择数据包投放5.投放效果查看肆 运营流程支持上传UID、号码、邮箱地址2.2.1 “自定义数据”管理及投放流程1.新建自定义数据包2.上传数据包3.数据包分析与匹配4. 选择数据包投放5.投放效果查看肆 运营流程上传后自动分析与匹配2.2.1 “自定义数据”管理及投放流程1.新建组2.创建新或选择已有3.设置投 放人群4. 选择数据包投放5.投放效果查看肆 运营流程设置人群定向时，选择自向2.2.1 “自定义数据”管理及投放流程1.新建组2.创建新或选择已有3.设置投 放人群4. 选择数据包投放5.投放效果查看肆 运营流程支持以数据包为进行不同程度的相似拓展， 拓展基础上可进行与的筛选2.

19、2.1 “自定义数据”管理及投放流程1.新建组 试运营期间地板价为￥100/CPM2.创建新或选择已有3.设置投 放人群4. 选择数据包投放5.投放效果查看肆 运营流程以新的地板价进行自定义数据的精准投放2.2.1 “自定义数据”管理及投放流程1.新建组2.创建新或选择已有3.设置投 放人群4. 选择数据包投放5.投放效果查看肆 运营流程投放后可进行效果查看2.2.2 选择第数据包进行投放 在设置人群定向时，在数据市场中选择满足需求的的第挖掘的数据包进行投放； 定向操作过程与自定义投放类似，需要竞价成交价加上一定比例的数据包使用费用(该比例由数据包上传方决定)。肆 运营流程博文推广-第数据包定

20、向功能2.2.2 选择第数据包进行投放 试运营期间地板价为￥30/CPM肆 运营流程以新的地板价进行自定义数据的精准投放，并支付一定比例的数据包使用费用创意管理2.3粉丝通管理其实非常简单，2013年8月最新的管理界面十分友好，各项操作都可以在一个页面完成。审核状态：点击审核状态，弹出浮层，内容包括：ü 审核时间ü 驳回肆 运营流程操作：在此项目下可以完成以下功能：预览、详情查看评论状态管理：自由选择是否开启或者关闭的评论，有效。选择”立刻创建应用推广”应用推广账号推广博文推广肆 运营流程3.1中心-应用推广新建一个应用1肆 运营流程3.1中心-应用推广肆运营流程3.1中心

21、-应用推广创建应用： 安卓版应用可上传1apk 填写址。包，也可包地撰写宣传文案，字数限制7字以内。2安全与风险目前所有应用推广都会通过系统自动核对素材包名称与应用名称提交素材和创意后， 右侧显示预览效果3是否一致 ，应用需要在第APP应用市场库备案，如果 应用没有入库备案，应用素材将无法上传。意代码和违法内容。自动检测恶3.1中心-应用推广创建应用： IOS版应用直接填写app store地址1撰写宣传文案，字数限制7字以内。2安全与风险目前所有应用推广都会通过系统自动核对素材包名称与应用名称提交素材和创意后， 右侧显示预览效果3是否一致 ，应用需要在第APP应用市场库备案，如果 应用没有入

22、库备案，应用素材将无法上传。意代码和违法内容。自动检测恶肆 运营流程 肆 运营流程已有粉丝通客户新客户/ 转款上传安卓应用未在新浪应用库中发邮件到申请应用入库创建应用完成入库创意审核投放数据优化3.中心-应用推广 肆 运营流程1邮件提交内容安全与风险目前所有应用推广都会通过系统自动核对素材包名称与应用名称是否一致 ，应用需要在第APP应用市场库备案，如果 应用没有入库备案，应用素材将无法上传。意代码和违法内容。自动检测恶项目内容格式应用名称作者名称应用简介txt更新内容txtIcon72 * 72png截图应用精美截图png应用包标识为新浪的应用包apk应用Icon

23、120 * 120png3.中心-应用推广 肆 运营流程已有粉丝通客户新客户/ 转款上传安卓应用未在新浪应用库中管理你的应用已通过的应用可直接选为推广1发邮件到app158 申请应用入库创建应用完成入库创意审核：本页所列应用仅用于内部功能测试审核中的按钮也可点击，进入编辑界面2投放3已驳回的推广可显示驳回，点击下方按钮可进入编辑页面修改创意。数据优化4继续添加多个应用3.中心-应用推广 肆 运营流程效果预览1已有粉丝通客户新客户/ 转款应用的创意预览（备注：上图仅用于说明样式）上传安卓应用未在新浪应用库中发邮件到app158 申请应用入库设置受众中增加了网络环境定向3创建应用完成入库设置计划与粉丝2创意审核通原有功能一致投放数据优化3.中心-应用推广 肆 运营流程已有粉丝通客户新客户/ 转款上传安卓应用未在新浪应用库中发邮件到app158 申请应用入库创建应用完成入库创意审核投放数据优化3.中心-应用推广 肆 运营流程已有粉丝通客户新客户/ 转款上传安卓应用未在新浪应用库中发邮件到app158 申请应用入库创建应用完成入库创意审核概览主要包括今日概览投放和总体效果。数据优化3.中心-应用推广：本页所列应用仅用于内部功能测试概览计划管理应用管理肆 运营流程3.3中心-应用推广投放选择”立刻