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1、第四章第四章 生产与成本生产与成本 4.1 生产可能性边界生产可能性边界 4.2 短期生产与短期成本短期生产与短期成本 4.3 长期生产与长期成本长期生产与长期成本 4.4 极长期极长期 4.1 生产可能性边界 很多企业不只生产一种产品，因此企业就需要权衡如何在多种产品或服务上配置资源。在生产要素（投入）与生产技术（将投入变为产出的方法）既定时，企业能生产的产量可以有多种组合，所有这些组合用图形表示出来，则为生产可能性边界。 4.2 短期生产与短期成本 生产函数表示企业投入与产出之间的物质技术关系。生产函数受到边际产量递减规律的制约，即增加一单位某生产要素所引起的产量增加随着该要素投入量的增加

2、而减少。4.3 长期生产与长期成本 我们需要记住，在长期这一时间段上，所有投入的成本都会发生变化，唯一不变的是将投入转化为产出的方法，即技术。 4.3.1 生产者均衡 在成本既定的情况下，生产者希望这些成本能产生出最大量产出。这与消费者希望在预算既定情况下得到最大化的效用是一样的。4.3.2 规模经济与规模不经济 在长期生产中，包括机器设备、大楼等在内的所有投入都会发生变动。4.3.3 媒介产品的规模收益与文化折扣 有研究者分析1996年英国广播电视公司的市场份额与营业利润率两个指标时发现大广播电视公司比小广播电视公司盈利能力更强，并认为广播电视公司市场份额与营业利润率间的相关性在很大程度上与

3、规模经济相关。 4.3.4 范围经济 规模经济是媒介产业成长壮大的途径之一，范围经济（economics of scope）则为另一途径。前者是通过扩大一种产品的生产实现的（譬如提高一部影片拷贝的产量），后者则是通过媒介向其他相关行业或不相关行业扩张，生产两种或两种以上商品或服务实现的。4.3.5 媒介产业的分散与非居间化 从理论上看，在媒介供应链传输环节占据优势的美国在线和在制作与内容组合环节占据优势地位的时代华纳的联姻应是桩可以产生协同效应的美满姻缘，但这两家公司合并后一年内就将公司的股票推入低谷。4.4 极长期 在极长期这一时段上，媒介组织的技术也会发生变化。新技术是一种“创造性力量”。

4、它既可以让老媒介“旧貌换新颜”，生产效率大大提高，又可以在原有的媒介图景中催生出一批新势力。4.4.1 动力：降低成本、新增一个收入流 1.降低成本 2.新增一个收入流 4.4.2 阻力： 已有投资的加速折旧及新投资的产生、数字版权保护技术的相对可靠性、对失去控制权的担忧 4.4.2 阻力：1.已有投资的加速折旧及新投资的产生 2.数字版权保护技术的相对可靠性 3.对失去控制权的担忧 思考与练习 1.什么是“规模经济”?传媒产业实现规模经济的原因有哪些? 2.试举一个传媒业中出现的“规模不经济”的案例，并据此案例剖析引致“规模不经济”的原因。 3.什么是文化折扣?结合实际谈谈传媒产业有哪些可以降低文化折扣的途径。 思考与练习 4.试举一

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