竞争对手产品推广方式比较

1、冰 箱 使 用 情 况 调 查 问 卷 本次市场调查的主要目的是调查国内知名的几大品牌冰箱在消费者心目中的地位，了解目前冰箱市场中各大品牌的市场点有率。 我们承诺本次调查中涉及的所有私人信息除研究外不做任何其他用途。感谢您的参与！1.受访者基本资料性别：年龄：学历：2.您目前使用的冰箱是什么牌子？3.您购买冰箱的价格为多少？4.请您对下列品牌冰箱按知名度进行排序第一：第二：第三：第四：5.您在购买冰箱时看中哪些特点？6.您是在什么情形下购买该冰箱的？7.如果产品换代升级，您还会使用原来品牌的产品吗？男女30以下30-5050以上顺洋美佳康宝高中及以下大学研究生2000以下2000-300030

2、00-40004000以上顺洋美佳康宝光阳 顺洋美佳康宝光阳 顺洋美佳康宝光阳 顺洋美佳康宝光阳 质量外观新颖功能多样价格低廉主动购买广告宣传促销介绍他人意见 会不会光阳其他 编 码 设 置编码性别年龄学历品牌价位购买看中项购买情形是否继续购买1男30以下高中及以下顺洋2000以下 质量主动购买会2女30-50大学美佳2000-3000 价格广告宣传不会350以上研究生康宝3000-4000 品牌促销介绍4光阳4000以上 外观时尚他人介绍5其他调查结果统计序号 性别性别 年龄年龄学历学历使用品牌 使用品牌 价位价位知名度1 知名度111男230-502大学2美佳33000-40002美佳22

3、女130以下3研究生3康宝22000-30002美佳32女230-502大学2美佳44000以上2美佳41男350以上1高中及以下1顺洋12000以下2美佳52女350以上1高中及以下2美佳33000-40002美佳62女130以下3研究生2美佳44000以上2美佳71男130以下3研究生3康宝22000-30003康宝82女230-502大学2美佳33000-40002美佳92女350以上1高中及以下2美佳33000-40001顺洋102女350以上1高中及以下1顺洋22000-30003康宝111男230-502大学4光阳12000以下2美佳121男230-502大学5其他12000以下2

4、美佳132女350以上1高中及以下2美佳44000以上2美佳141男130以下3研究生5其他12000以下2美佳152女230-501高中及以下2美佳33000-40003康宝161男130以下3研究生3康宝22000-30001顺洋172女230-502大学2美佳33000-40002美佳181男350以上1高中及以下1顺洋22000-30002美佳192女350以上1高中及以下2美佳44000以上2美佳202女130以下3研究生2美佳12000以下2美佳211男130以下3研究生3康宝33000-40002美佳222女230-502大学2美佳44000以上2美佳231男350以上1高中及以

5、下2美佳22000-30003康宝242女350以上1高中及以下1顺洋33000-40002美佳252女230-502大学4光阳33000-40001顺洋261男230-502大学5其他22000-30003康宝272女350以上1高中及以下4光阳12000以下2美佳281男130以下3研究生5其他12000以下2美佳292女230-501高中及以下4光阳44000以上2美佳301男350以上1高中及以下1顺洋12000以下2美佳312女350以上1高中及以下2美佳33000-40003康宝321男130以下3研究生2美佳22000-30001顺洋332女130以下3研究生3康宝12000以下

6、2美佳342女230-502大学2美佳12000以下2美佳352女350以上1高中及以下2美佳44000以上2美佳362女350以上1高中及以下1顺洋12000以下2美佳371男230-502大学3康宝33000-40003康宝382女230-502大学5其他22000-30001顺洋391男350以上1高中及以下3康宝33000-40002美佳402女130以下3研究生5其他22000-30002美佳412女230-501高中及以下3康宝44000以上2美佳421男130以下3研究生3康宝12000以下2美佳432女230-502大学2美佳33000-40002美佳441男350以上1高中及

7、以下1顺洋44000以上2美佳452女350以上1高中及以下2美佳22000-30003康宝461男130以下3研究生2美佳33000-40002美佳472女130以下3研究生3康宝33000-40001顺洋482女230-502大学2美佳22000-30003康宝491男350以上1高中及以下2美佳12000以下2美佳502女350以上1高中及以下1顺洋44000以上2美佳512女230-502大学3康宝12000以下2美佳522女230-502大学5其他33000-40003康宝531男350以上1高中及以下4光阳22000-30001顺洋542女130以下3研究生5其他12000以下2美

8、佳552女230-501高中及以下4光阳12000以下2美佳561男130以下3研究生3康宝44000以上2美佳572女230-502大学2美佳12000以下2美佳581男350以上1高中及以下1顺洋33000-40003康宝592女350以上1高中及以下2美佳22000-30001顺洋601男130以下3研究生2美佳33000-40002美佳知名度2 知名度2 知名度3 知名度3 知名度4 知名度4 购买看中项1购买看中项1 购买看中项2 购买看中项23康宝1顺洋4光阳1 质量2 价格1顺洋3康宝4光阳3 品牌4 外观时尚3康宝1顺洋4光阳3 品牌4 外观时尚3康宝1顺洋4光阳1 质量2 价

9、格3康宝1顺洋4光阳2 价格3 品牌1顺洋3康宝4光阳3 品牌4 外观时尚2美佳1顺洋4光阳3 品牌4 外观时尚3康宝1顺洋4光阳2 价格3 品牌2美佳3康宝4光阳1 质量2 价格2美佳4光阳1顺洋1 质量2 价格3康宝1顺洋4光阳2 价格3 品牌3康宝4光阳1顺洋3 品牌4 外观时尚3康宝4光阳1顺洋2 价格3 品牌3康宝1顺洋4光阳2 价格4 外观时尚2美佳1顺洋4光阳1 质量3 品牌2美佳3康宝4光阳3 品牌4 外观时尚3康宝1顺洋4光阳1 质量3 品牌1顺洋3康宝4光阳2 价格3 品牌3康宝1顺洋4光阳3 品牌4 外观时尚3康宝1顺洋4光阳2 价格4 外观时尚3康宝1顺洋4光阳2 价格

10、3 品牌1顺洋3康宝4光阳1 质量4 外观时尚2美佳1顺洋4光阳1 质量3 品牌3康宝1顺洋4光阳2 价格3 品牌2美佳3康宝4光阳1 质量3 品牌2美佳4光阳1顺洋1 质量4 外观时尚3康宝1顺洋4光阳2 价格3 品牌3康宝4光阳1顺洋3 品牌4 外观时尚3康宝4光阳1顺洋2 价格3 品牌3康宝1顺洋4光阳2 价格3 品牌2美佳1顺洋4光阳1 质量2 价格2美佳3康宝4光阳1 质量4 外观时尚3康宝1顺洋4光阳2 价格3 品牌3康宝4光阳1顺洋3 品牌4 外观时尚3康宝4光阳1顺洋2 价格3 品牌3康宝1顺洋4光阳2 价格3 品牌2美佳1顺洋4光阳1 质量2 价格2美佳3康宝4光阳1 质量3

11、 品牌3康宝1顺洋4光阳1 质量2 价格1顺洋3康宝4光阳2 价格3 品牌3康宝1顺洋4光阳3 品牌4 外观时尚3康宝1顺洋4光阳2 价格4 外观时尚3康宝1顺洋4光阳2 价格3 品牌1顺洋3康宝4光阳1 质量2 价格2美佳1顺洋4光阳1 质量2 价格3康宝1顺洋4光阳3 品牌4 外观时尚2美佳3康宝4光阳3 品牌4 外观时尚2美佳4光阳1顺洋1 质量4 外观时尚3康宝1顺洋4光阳2 价格3 品牌3康宝4光阳1顺洋2 价格3 品牌3康宝1顺洋4光阳2 价格3 品牌调查结果统计2美佳1顺洋4光阳1 质量3 品牌2美佳3康宝4光阳1 质量2 价格3康宝1顺洋4光阳2 价格3 品牌3康宝4光阳1顺洋

12、3 品牌4 外观时尚3康宝4光阳1顺洋3 品牌4 外观时尚3康宝1顺洋4光阳2 价格3 品牌2美佳1顺洋4光阳1 质量2 价格2美佳3康宝4光阳1 质量2 价格3康宝1顺洋4光阳3 品牌4 外观时尚购买情形 购买情形 后期是否选择后期是否选择1主动购买1会2广告宣传1会1主动购买2不会2广告宣传1会1主动购买1会2广告宣传1会3促销介绍1会2广告宣传1会1主动购买1会2广告宣传2不会3促销介绍1会2广告宣传1会1主动购买1会3促销介绍2不会1主动购买1会4他人介绍2不会1主动购买1会2广告宣传2不会1主动购买2不会2广告宣传1会1主动购买2不会2广告宣传1会3促销介绍1会2广告宣传1会3促销介

13、绍2不会2广告宣传2不会3促销介绍2不会2广告宣传1会3促销介绍2不会3促销介绍2不会1主动购买1会4他人介绍2不会3促销介绍2不会2广告宣传1会1主动购买1会3促销介绍2不会1主动购买2不会4他人介绍2不会1主动购买1会2广告宣传2不会1主动购买2不会2广告宣传1会1主动购买1会2广告宣传1会3促销介绍1会2广告宣传1会1主动购买1会2广告宣传2不会3促销介绍1会1主动购买1会3促销介绍2不会调查结果统计1主动购买2不会4他人介绍2不会3促销介绍2不会2广告宣传2不会1主动购买1会3促销介绍1会1主动购买1会4他人介绍2不会1主动购买1会问卷结果数据库序号 性别年龄学历使用品牌价位知名度1

14、知名度2知名度3知名度4 购买看中项11男30-50大学美佳3000-4000美佳康宝顺洋光阳 质量2女30以下研究生康宝2000-3000美佳顺洋康宝光阳 品牌3女30-50大学美佳4000以上美佳康宝顺洋光阳 品牌4男50以上高中及以下顺洋2000以下美佳康宝顺洋光阳 质量5女50以上高中及以下美佳3000-4000美佳康宝顺洋光阳 价格6女30以下研究生美佳4000以上美佳顺洋康宝光阳 品牌7男30以下研究生康宝2000-3000康宝美佳顺洋光阳 品牌8女30-50大学美佳3000-4000美佳康宝顺洋光阳 价格9女50以上高中及以下美佳3000-4000顺洋美佳康宝光阳 质量10女50

15、以上高中及以下顺洋2000-3000康宝美佳光阳顺洋 质量11男30-50大学光阳2000以下美佳康宝顺洋光阳 价格12男30-50大学其他2000以下美佳康宝光阳顺洋 品牌13女50以上高中及以下美佳4000以上美佳康宝光阳顺洋 价格14男30以下研究生其他2000以下美佳康宝顺洋光阳 价格15女30-50高中及以下美佳3000-4000康宝美佳顺洋光阳 质量16男30以下研究生康宝2000-3000顺洋美佳康宝光阳 品牌17女30-50大学美佳3000-4000美佳康宝顺洋光阳 质量18男50以上高中及以下顺洋2000-3000美佳顺洋康宝光阳 价格19女50以上高中及以下美佳4000以上

16、美佳康宝顺洋光阳 品牌20女30以下研究生美佳2000以下美佳康宝顺洋光阳 价格21男30以下研究生康宝3000-4000美佳康宝顺洋光阳 价格22女30-50大学美佳4000以上美佳顺洋康宝光阳 质量23男50以上高中及以下美佳2000-3000康宝美佳顺洋光阳 质量24女50以上高中及以下顺洋3000-4000美佳康宝顺洋光阳 价格25女30-50大学光阳3000-4000顺洋美佳康宝光阳 质量26男30-50大学其他2000-3000康宝美佳光阳顺洋 质量27女50以上高中及以下光阳2000以下美佳康宝顺洋光阳 价格28男30以下研究生其他2000以下美佳康宝光阳顺洋 品牌29女30-5

17、0高中及以下光阳4000以上美佳康宝光阳顺洋 价格30男50以上高中及以下顺洋2000以下美佳康宝顺洋光阳 价格31女50以上高中及以下美佳3000-4000康宝美佳顺洋光阳 质量32男30以下研究生美佳2000-3000顺洋美佳康宝光阳 质量33女30以下研究生康宝2000以下美佳康宝顺洋光阳 价格34女30-50大学美佳2000以下美佳康宝光阳顺洋 品牌35女50以上高中及以下美佳4000以上美佳康宝光阳顺洋 价格36女50以上高中及以下顺洋2000以下美佳康宝顺洋光阳 价格37男30-50大学康宝3000-4000康宝美佳顺洋光阳 质量38女30-50大学其他2000-3000顺洋美佳康

18、宝光阳 质量39男50以上高中及以下康宝3000-4000美佳康宝顺洋光阳 质量40女30以下研究生其他2000-3000美佳顺洋康宝光阳 价格41女30-50高中及以下康宝4000以上美佳康宝顺洋光阳 品牌42男30以下研究生康宝2000以下美佳康宝顺洋光阳 价格43女30-50大学美佳3000-4000美佳康宝顺洋光阳 价格44男50以上高中及以下顺洋4000以上美佳顺洋康宝光阳 质量45女50以上高中及以下美佳2000-3000康宝美佳顺洋光阳 质量46男30以下研究生美佳3000-4000美佳康宝顺洋光阳 品牌47女30以下研究生康宝3000-4000顺洋美佳康宝光阳 品牌48女30-

19、50大学美佳2000-3000康宝美佳光阳顺洋 质量49男50以上高中及以下美佳2000以下美佳康宝顺洋光阳 价格50女50以上高中及以下顺洋4000以上美佳康宝光阳顺洋 价格51女30-50大学康宝2000以下美佳康宝顺洋光阳 价格52女30-50大学其他3000-4000康宝美佳顺洋光阳 质量53男50以上高中及以下光阳2000-3000顺洋美佳康宝光阳 质量54女30以下研究生其他2000以下美佳康宝顺洋光阳 价格55女30-50高中及以下光阳2000以下美佳康宝光阳顺洋 品牌56男30以下研究生康宝4000以上美佳康宝光阳顺洋 品牌57女30-50大学美佳2000以下美佳康宝顺洋光阳

20、价格58男50以上高中及以下顺洋3000-4000康宝美佳顺洋光阳 质量59女50以上高中及以下美佳2000-3000顺洋美佳康宝光阳 质量60男30以下研究生美佳3000-4000美佳康宝顺洋光阳 品牌购买看中项2购买情形后期是否选择 价格主动购买会 外观时尚广告宣传会 外观时尚主动购买不会 价格广告宣传会 品牌主动购买会 外观时尚广告宣传会 外观时尚促销介绍会 品牌广告宣传会 价格主动购买会 价格广告宣传不会 品牌促销介绍会 外观时尚广告宣传会 品牌主动购买会 外观时尚促销介绍不会 品牌主动购买会 外观时尚他人介绍不会 品牌主动购买会 品牌广告宣传不会 外观时尚主动购买不会 外观时尚广告宣

21、传会 品牌主动购买不会 外观时尚广告宣传会 品牌促销介绍会 品牌广告宣传会 品牌促销介绍不会 外观时尚广告宣传不会 品牌促销介绍不会 外观时尚广告宣传会 品牌促销介绍不会 品牌促销介绍不会 价格主动购买会 外观时尚他人介绍不会 品牌促销介绍不会 外观时尚广告宣传会 品牌主动购买会 品牌促销介绍不会 价格主动购买不会 品牌他人介绍不会 价格主动购买会 品牌广告宣传不会 外观时尚主动购买不会 外观时尚广告宣传会 品牌主动购买会 价格广告宣传会 价格促销介绍会 外观时尚广告宣传会 外观时尚主动购买会 外观时尚广告宣传不会 品牌促销介绍会 品牌主动购买会 品牌促销介绍不会问卷结果数据库 品牌主动购买不

22、会 价格他人介绍不会 品牌促销介绍不会 外观时尚广告宣传不会 外观时尚主动购买会 品牌促销介绍会 价格主动购买会 价格他人介绍不会 外观时尚主动购买会问卷结果数据库样样本本组组成成分分析析原原始始数数据据性别年龄学历1.样本性别组成男30-50大学女30以下研究生计计数数项项: :性性别别学学历历女30-50大学性性别别年年龄龄大大学学高高中中及及以以下下研研究究生生男50以上高中及以下男男女50以上高中及以下30-508.33%0.00%0.00%女30以下研究生30以下0.00%0.00%16.67%男30以下研究生50以上0.00%15.00%0.00%女30-50大学男男 汇汇总总8

23、8. .3 33 3% %1 15 5. .0 00 0% %1 16 6. .6 67 7% %女50以上高中及以下女女女50以上高中及以下30-5020.00%6.67%0.00%男30-50大学30以下0.00%0.00%11.67%男30-50大学50以上0.00%21.67%0.00%女50以上高中及以下女女 汇汇总总2 20 0. .0 00 0% %2 28 8. .3 33 3% %1 11 1. .6 67 7% %男30以下研究生总总计计2 28 8. .3 33 3% %4 43 3. .3 33 3% %2 28 8. .3 33 3% %女30-50高中及以下男30以

24、下研究生女30-50大学男50以上高中及以下女50以上高中及以下女30以下研究生男30以下研究生女30-50大学男50以上高中及以下女50以上高中及以下女30-50大学男30-50大学女50以上高中及以下男30以下研究生女30-50高中及以下2.样本年龄组成男50以上高中及以下女50以上高中及以下计计数数项项: :性性别别学学历历男30以下研究生年年龄龄性性别别大大学学高高中中及及以以下下研研究究生生女30以下研究生30-5030-50女30-50大学男8.33%0.00%0.00%女50以上高中及以下女20.00%6.67%0.00%女50以上高中及以下30-5030-50 汇汇总总2 28

25、 8. .3 33 3% %6 6. .6 67 7% %0 0. .0 00 0% %男30-50大学3030以以下下女30-50大学男0.00%0.00%16.67%男50以上高中及以下女0.00%0.00%11.67%女30以下研究生3030以以下下 汇汇总总0 0. .0 00 0% %0 0. .0 00 0% %2 28 8. .3 33 3% %女30-50高中及以下5050以以上上男30以下研究生男0.00%15.00%0.00%女30-50大学女0.00%21.67%0.00%男50以上高中及以下5050以以上上 汇汇总总0 0. .0 00 0% %3 36 6. .6 6

26、7 7% %0 0. .0 00 0% %女50以上高中及以下总总计计2 28 8. .3 33 3% %4 43 3. .3 33 3% %2 28 8. .3 33 3% %男30以下研究生女30以下研究生女30-50大学男50以上高中及以下女50以上高中及以下30-5030以下50以上30-5030以下50以上男女0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%研究生高中及以下大学男女男女男女30-5030以下50以上0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%研究生高中及以下大学女30-50大学女30-50大学男50以

27、上高中及以下女30以下研究生女30-50高中及以下男30以下研究生女30-50大学男50以上高中及以下女50以上高中及以下男30以下研究生男女男女男女30-5030以下50以上0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%研究生高中及以下大学总总计计8.33%16.67%15.00%4 40 0. .0 00 0% %26.67%11.67%21.67%6 60 0. .0 00 0% %1 10 00 0. .0 00 0% %总总计计8.33%26.67%3 35 5. .0 00 0% %16.67%11.67%2 28 8. .3 33 3% %15.

28、00%21.67%3 36 6. .6 67 7% %1 10 00 0. .0 00 0% %30-5030以下50以上30-5030以下50以上男女0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%研究生高中及以下大学男女男女男女30-5030以下50以上0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%研究生高中及以下大学男女男女男女30-5030以下50以上0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%研究生高中及以下大学购物频率相关性分析一、市场占有率分析原始数据序号当前使用品牌1美佳行行标

29、标签签 计计数数项项: :当当前前使使用用品品牌牌2康宝美佳41.67%3美佳康宝20.00%4顺洋顺洋15.00%5美佳其他13.33%6美佳光阳10.00%7康宝总总计计100.00%100.00%8美佳9美佳10顺洋11光阳12其他13美佳14其他15美佳16康宝17美佳18顺洋19美佳20美佳21康宝22美佳23美佳24顺洋25光阳26其他27光阳28其他29光阳30顺洋31美佳32美佳33康宝34美佳35美佳36顺洋37康宝38其他39康宝40其他41康宝42康宝43美佳44顺洋45美佳46美佳47康宝48美佳49美佳美佳42%康宝20%顺洋15%其他13%光阳10%各品牌产品市场占

30、有率分析50顺洋51康宝52其他53光阳54其他55光阳56康宝57美佳58顺洋59美佳60美佳二、品牌知名度分析原始数据序号知名度1知名度2知名度3知名度412314品牌知名度1知名度222134顺洋8632314美佳411942314康宝113552314光阳006213473214823149123410324111231412234113234114231415321416123417231418213419231420231421231422213423321424231425123426324127231428234129234130231431321432123433231434

31、2341352341362314373214381234392314300250200150100500顺洋美佳康宝光阳品品牌牌知知名名度度分分析析得分402134412314422314432314442134453214462314471234483241492314502341512314523214531234542314552341562341572314583214591234602314三、竞争对手推广方式分析原始数据序号使用品牌购买情形1美佳主动购买计计数数项项: :使使用用品品牌牌列列标标签签2康宝广告宣传行行标标签签促促销销介介绍绍广广告告宣宣传传他他人人介介绍绍主主动动购购买买3美佳主动购买光阳66.67%16.67%16.67%0.00%4顺洋广告宣传康宝25.00%16.67%8.33%50.00%5美佳主动购买美佳16.00%28.00%8.00%48.00%6美佳广告宣传其他25.00%50.00%12.50%12.50%7康宝促销介绍顺洋22.22%55.56%0.00%22.22%8美佳广告宣传总总计计25.00%25.00%31.67%31.67%8.33%8.33%35.00%35.00%9美佳主动购买10顺洋广告宣传11光阳促销介绍12其他广告宣传13美佳主动购买14其他促销介绍15美佳主动购买16康宝他人介绍17美佳主动购买18顺洋