市场营销试题库(选择题)带答案

1、1 、从关系营销的角度, 市场应定义为（）A 市场是利益攸关者的集合B 市场是卖方、买方、竞争者的集合C 市场是某种商品的购买者集合D 市场是商品交换的场所答案： A2、市场营销的核心概念是（）A 交换B 需求CD 产品 答案： A3、市场营销人员，连同社会上的其他因素，只是影响了人们的（） AB 需求C 欲望D 收入 答案： C4、以下理解不正确的是（）A 人类的需要和欲望是市场营销活动的出发点B 市场营销者可以是卖主，也可以是买主C 市场导向是以市场需求和市场竞争两者为焦点D 纽约学派主要以研究农产品分销问题为主，其主要贡献是明确了市场营销的概念范围答案： D5、市场营销学的研究方法中，（

2、）是依目标市场的需要，分析研究企业的外部环境因素、企业自身的资源条件及营销目标，权衡利弊得失，选择最佳的市场营销组合，以扩大销售、提高市场占有率、增加盈利。A 职能研究法B 管理研究法C 机构研究法D 系统研究法答案： B6、“如果你能比你的邻居制造出更好的捕鼠器，人们就会踏破你的门槛” ，这句话反映的营销观念是（）A 生产观念B 产品观念C 推销观念D 市场营销观念答案：B 。7、奉行生产观念在下列哪些情况下也有可能成功（）A 买方市场B 卖方市场C 生产成本太高D 产品为非渴求品答案： BC。8、下列表述中，反映推销观念的是（）A 我能生产什么，就卖什么B 我生产什么，就买什么C 我卖什么

3、，就设法让人买什么D 顾客需要什么，我就生产什么答案：C。9、必然导致营销近视症的营销观念是（）A 生产观念B 产品观念C 推销观念D 市场营销观念答案： AB。10 、推销观念的出发点是（）A 产品产量B 产品质量C 产品销售D 顾客需求答案：C。11 、下列有关市场营销观念说法中，错误的是（）A 营销重点是顾客需求B 重视的是长期利益C 采用整合的营销手段D 营销程序是从生产者到消费者答案：D。12 、大市场营销观念较市场营销观念更强调的营销组合要素是（）A 产品B 权力C 定价D 公共关系E 促销答案：BD。13 、顾客总价值包括（）A 产品价值；B 服务价值；C 品牌价值；D 形象价值

4、；E 人员价值；答案： ABDE 。14 、围绕顾客满意，下列说法正确的是（）A 如果对产品使用后的感知效果与期望一致时，顾客就会满意；B 提高顾客满意可以通过增加顾客让渡价值达成；C 顾客满意了就会成为忠诚顾客；D 夸大产品宣传会导致顾客不满意；答案：ABD 。15 、下列有关交换的说法哪个是正确的？（）A、人们要想获得所需要的产品，必须通过交换B 交换是一个结果而不是一个过程叮叮小文库（）因素C 人口购买力）C 能源政策（）C 职工C交换也就是交易的另一种说法D交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式答案：D16、 1984年，科特勒提出了市场营销的新概念，即（）A、大市场营销B直接市

5、场营销C关系市场营销D全球市场营销答案：A17、市场营销运行的基本要求是：一切经济活动都 要围 绕（）而进行。A.企业B.市场营销C.等价交换D.市场答案：D18、 哪种观念下容易出现“市场营销近视” ？（）A、生产观念B、推销观念 C、产品观念 D、社会 市场 营销观念答案：C19、市场营销组合的4Ps是指 （）A、价格、权力、地点、促销B、价格、广告、地点、产品C价格、公关、地点、产品D、价格、产品、地点、促销答案：D20、在买方市场条件下，一般容易产生（）A、推销观念B、生产观念 C、市场营销观念D社会市场营销观念 E、产品观念答案：C21、现代市场营销的构架形成于（）A 20世纪初B、

6、20世纪20年代C、二次大战后D、20世纪60年代答案：D22、下列关于关系市场营销的论述不正确的是：A、关系市场营销就是通过不正当途径搞市场营销B关系市场营销是交易市场营销的一种方式C、关系市场营销没有交易市场营销公平D关系市场营销认为保持老顾客比吸引新顾客更 重要答案：D23、为了适应社会对于环境保护的要求，许多企业主动采取绿色包装以降低白色污染。这种做法反映了企业的：A、社会营销观念 B、销售观念C市场观念D、生产观念答案：A24、关系营销的核心概念是建立（）的长期关系：A、企业与顾客 B、企业与供应商C业与分销商D、企业与经销商答案：A25、下列哪种说法是正确的？（）A、市场营销者可以

7、通过市场营销活动创造需求B需要就是对某种产品的需求C市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望， 进而影响人们的需求。D有了欲望，需求自然产生答案：C26、 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是：（）A.推销观念B.生产观念C.市场营销观念 D.社会市场 营销观念答案：D27、 一手资料的信息来源有（）。A、内部来源B、政府刊物C、报刊书籍D商业资料E、原始资料答案：E28、 （）是收集原始资料的最主要的方法。A、询问法B、市场观察C、收集因果方面信息 D、专家 调查答案：A29、研究人口环境时，经常分析 （A人口规模B人口分布D人口

8、流动趋势答案：ABD30、下列哪些属于政法环境（A产业政策 B价格政策D税收规定答案：ABCD31、下列人群哪些属于公众范畴（A政府 B 记者D银行答案：ABCD32、抽样调研的样本比例一般不超过总体的A、 1/2 B、1/3 C、1/4 D、1/5 答案：B33、 应用一元回归分析方法，一般所取数据应在多少个以上？A、 10 B、20 C、30 D、50 答案：B34、营销信息的分析一般有以下哪几种情况？A、探测性分析B、描述性分析C、因果性分析D回顾性分析E、预测性分析答案：ABCE35、能满足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌是（）。A.愿望竞争者B.一般竞争者C.产品形式竞争者 D.品

9、牌 竞争者答案：36、 代理中间商是属于市场营销环境的（）因素。A.内部环境B.竞争者C.市场营销渠道企业 D.公 众环境答案：37、 下列属于市场营销微观环境的是（）。A. 辅助商 B. 政府公众C. 人口环境D. 消费者收入答案：38、 市场营销环境中的（）被称为一种创造性的毁灭力量。A. 新技术 B. 自然资源C. 社会文化D. 政治法律答案：39、 目前许多国家企业的人口环境方面的主要动向有（）。A. 数量迅速增长B. 出生率下降C. 老龄化 D. 人口流动性加大答案：40、 理想业务的特点是（）。A. 高机会高威胁B. 高机会低威胁C. 低机会低威胁 D.低机会高威胁答案：41、 、

10、 冒险业务的特点是（）。A. 高机会高威胁B. 高机会低威胁C. 低机会低威胁 D.低机会高威胁答案：42、 成熟业务的特点是（）。A. 高机会高威胁B. 高机会低威胁C. 低机会低威胁D. 低机会高威胁答案：43、 以 下哪一项不是消费者市场购买行为的特点 （）A 购买者的广泛性B 需求的差异性C 购买者的非专业性D 派生需求答案： D44、 钢琴属于哪种商品类别（）A 便利品B 选购品C 特殊品D 非谋求品答案： B45、 对消费者的购买行为影响最为深远广泛的是（）A 个人因素B 社会文化因素C 经济因素D 心理因素答案： B46、 消费者在购买产品时追求品牌是否有名气，按照马斯洛的需要层

11、次理论，应属于（）A 生理需要B 安全需要C 尊重需要D 自我实现需要答案： C47、 关于消费者决策购买过程，下列哪种说法是正确的（ ）A 消费者在购买过程中严格按照五步的顺序进行的B 消费者购买决策根本就没有规律可寻C 购买过程在实际购买发生之前就已经开始了，并且购买之后很久还会有持续影响D 以上都不正确答案： C48、 （ ）是影响消费需求和行为的最基本因素。A.个人因素B.心理因素C.商品因素D泄会文化因 素答案： D49、 消费者因某种产品有特殊的性能，或由于其对某种牌号产品的特殊偏爱，愿意花时间和精力去购买的商品，通常将其称为A.便利品B.选购品C.特殊品D.日用品答案： B50、

12、 人 的购买动机来源于A.欲望B.需要C.需求D.企图答案： A51、 、 体育明星、成功人士属于（）。A. 首要群体B. 次要群体C. 向往群体D. 厌恶群 体答案： C52、 （ ）是指由于经验而引起的个人行为的改变。A. 知觉 B. 感觉 C. 学习 D. 动机 答案： C53、消费者购买一件贵重的、不常买的、有风险的而且又非常有意义的产品时，消费者购买时需要有一个学习过程，最后决定购买，这类购买行为一般属于（）。A. 习惯性购买行为B. 寻求多样化购买行为C. 化解不协调购买行为D. 复杂购买行为答案： D54、 在（ ）情况下，产业购买者要作出的购买决策最多A. 重购 B. 直接重购

13、C. 修正重购D. 新购 答案： D55、 在新购和修正重购的情况下，购买过程是从（）开始的。A.认识需要B.确定需要C.说明需要D. 征求建议答案： A56、 在铁路运输消费者购买决策的参与者中最关键的是（）A 倡议者 B 影响者 C 决策者 D 执行者答案： C57、 马斯洛“需要层次论”最高层次是（ ）的 需 要。A 社交需要B 自我实现需要C 安全尊重需要答案： B58、对铁路运输产品的消费者而言，其消费需求表现为旅客与货主对铁路运输服务有（）的需要和欲壬由 需要望。A 购买动机B 支付能力C 潜在需求D消费动机答案： B59、影响消费者购买行为的因素包括有：A . 心理因素B 盈利因

14、素C. 低成本因素D 法律因素答案： A60、 经济学家根据马斯洛的需要层次论对商品进行了分类，其中第一类商品是：A.渴望类商品B . 地位类商品C. 威望类商品D. 功能类商品答案：D61 、 影响消费者行为的外在因素之一是：A. 需要B. 学习C. 相关群体D . 态度答案： CA. 现金购买B. 间接购买C.购买量较小 D.购买量较大答案： D63、面谈调查法的缺点（）A 真实性差B 成本高 C 回收率低D 调查范围受限答案： B 64、邮寄调查法的优点（A 结果较为客观B 速度快答案： A65、 电话调查法的优点（A 结果较为客观B 速度快答案： B）C 回收率高D 灵活性强）C 调查

15、范围广泛D 灵活性强66、 留置调查法的缺点（A 真实性差B 速度慢 C 回收率低D调查范围受限答案： D67、 在询问调查法中回收率最高的是（） A 面谈法 B 邮寄法 C 电话法D 留置法 答案： A68、 以“背靠背”形式向专家咨询意见的定性预测 方法是（ ）A 集合意见法B 头脑风暴法C 德尔菲法D 情景分析法答案： C69、 下列预测方法中属于定量预测的是（） A时间序列法B 头脑风暴法C 德尔菲法D 情景分析法答案： A70、 下列预测方法中属于定性预测的是（） A时间序列法B 头脑风暴法C 因果分析法 D 组合预测法答案： B71、 、 同一细分市场的顾客需求具有OA.绝对的共同

16、性B .较多的共同性C.较少的共同性D . 较多的差异性答案： B72、 “市场同合化”的理论，主张从 的比较出发适度细分市场。A.成本和收益B .需求的差异性和一致性C. 利润和市场占有率D ?企业自身与竞争者资源条件62、生产资料购买者行为的特征之一是答案： A7叮叮小文库73、 差异的存在是市场细分的客观依据。A. 产品B . 价格 C . 需求偏好D . 细分答案： C74、某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、起重机、水泥机搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种 策略。A. 市场集中化B . 市场专业化C. 全面市场覆盖 D . 产品专业化答案： B75、

17、属于产业市场细分标准的是。A. 职业B . 生活格调C. 收入 D. 顾客能力答案：D76、 就每一特定市场而言，最佳市场营销组合只能是 的结果。A. 市场细分B . 精心策划C . 综合平衡D.统筹兼顾答案： A77、 依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场，即企业所选择的目标市场是否易于进入，这是市场细分的 原则。A. 可衡量性B ?可实现性C ?可赢利性D.可区分性答案： B78、 采用 的模式的企业应具有较强的资源和营销实力。A. 市场集中化B . 市场专业化C . 产品专业化 D 市场全面覆盖答案： D79、 采用无差异性营销战略的最大优点是A. 市场占有率高B .

18、成本的经济性C. 市场适应性强D 需求满足程度高答案： B80、集中性市场战略尤其适合于A. 跨国公司B . 大型企业C . 中型企业D.小型企业答案： D81 、同质性较高的产品，宜采用A. 产品专业化B . 市场专业化C . 无差异营销 D 差异性营销答案： C82、市场定位是 在细分市场的位置。A.塑造一家企业B .塑造一种产品C .确定目标市场D 分析竞争对手答案： B83、 是实现市场定位目标的一种手段。A.产品差异化 B ,市场集中化C.市场细分化 D 无差异营销答案： A84、 寻求 是产品差别化战略经常使用的手段。A.价格优势B .良好服务C .人才优势 D.产品特征答案： D

19、85、 重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进 行 定位。A.避强B .对抗性C .竞争性D .二次 答案：D86、 市场细分化是根据的差异 对市场进行的划分。A.买方B .卖方C.产品D .中间商答案：A87、 市场细分对企业营销具有以下利益A.有利于发现市场机会B .有利于掌握目标市场的特点C. 有利于制定市场营销组合策略D.有利于提高企业的竞争能力E .有利于节省成本费用答案： ABCD88、 细分消费者市场的标准有。A.地理环境因素B .人口因素 C.心理因素 D 行业因素E 行为因素答案： ABCE89、 属于产业市场细分变量的有 。A.社会阶层 B .行业C.价值观念D .地理位

20、置 E 购买标准答案： BDE90、 无差异营销战略。A.具有成本的经济性B .不进行市场细分C.适宜于绝大多数产品D 只强调需求共性E 适用于小企业答案： ABD91、 、 市场定位战略包括 。A 产品差别化战略B 人员差别化战略C. 服务差别化战略 D 形象差别化战略E 价格差 别化战略叮叮小文库答案： ABCD92、市场定位的主要方式有A.产品定位B .形象定位C.D.对抗性定位E .重新定位答案：CDE93、企业在市场定位过程中避强定位B.要研究目标C.要选定本企A.要了解竞争产品的市场定位 顾客对该产品各种属性的重视程度 业产品的特色和独特形象 D.要避开竞争者的市场 定位E .要充

21、分强调本企业产品的质量优势答案：ABC94、企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合,力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这（）A无差异市场营销战略B密集市场营销战略C差异市场营销战略D集中市场营销战略答案：A95、消费者市场的四个主要细分变量是种战略是利 益1、 理、 屣、 八、人 典、 央、 处 度、心理地理利益个性96、有效市场细分的基本要求有A可衡量性B价值性C可到达性D相对的稳定性答案：ABCD97、顾客需求的偏好模式包括（A同质偏好B异质偏好C扩散偏好D集群偏好答案:98、ACD1998年夏，海尔根据用户提供的信息及进场调研，推出冰温（-5? 10C）台式冷柜，抢先占领 仍

22、处于空 白状态的零售鲜肉保鲜冷柜市场。这种定位战略属于（）A对抗定位战略B回避定位战略C侧翼定位战略D补缺定位战略答案：D99、富士胶卷与柯达胶卷均采用优质高价的市场定位,其定位战略属于（）A对抗定位战略B回避定位战略C侧翼定位战略D补缺定位战略答案：A100、我国乐凯对柯达和富士的市场定位属于（）A对抗定位战略B回避定位战略C侧翼定位战略D补缺定位战略答案：C101、4P's市场营销组合是指（）A 产品（Product ）、促销（Promotion ）、人员（People ）、有形展示（ Physical Evidence ）B 分销（Place ）、产品（Product ）、价格（

23、Price ）、 过程（Process ）C 产品（Product ）、价格（Price ）、分销（Place ）、 促销（Promotion ）D 产品（Product ）、价格（Price ）、人员（People ）、过程（Process ）答案：C102、 与4P's市场营销组合中分销（ Place ）相对 应的4C's中的C是（）A Consumer needs and wants （顾客需要和欲望）B Cost to the customer（顾客成本）C Convenience（方便性）D Communication （沟通） 答案：C103、某公司用同一产品除巩固

24、原有老顾客外，争 取更 多的新顾客购买，该公司实施的这种战略称为（）战略。A.市场渗透B.产品开发C.市场开发D?角化经营答案：104、企业通过一定的手段使现有市场的顾客增加购买量，从而寻找新的市场机会的方法是（）。A.市场开发B.产品开发C.市场渗透D?种经营答案：105、市场补缺战略的主要特点是（）。A.游击进攻B.紧密跟随C.专门化D.回避竞争 答案：106、 企业将整体市场作为目标市场，推出一种商 品，实施一种营销组合，以满足整体市场某种共同需要的目标市场策略是（）。A.集中性目标市场策略B.聚焦战略C.无差异性目标市场策略D.总成本领先战略答案：107、（）是一种最有效和最经济的策略

25、形式。A.正面进攻B.包围进攻C.游击进攻D.侧翼进攻 答案：108、 企业寻找主导企业尚未为之服务细分市场，在这些小市场上迅速填空补缺，这种进攻策略称为（）。A.包围进攻B.侧翼进攻C.迂回进攻D.游击进攻 答案：109、 结合赢利能力考虑，企业的市场份额（）。A. 越大越好B. 存在最佳市场份额限度C. 以 50% 市场份额为限D.不存在上限答案：110 、 企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足的 需要。A.消费者B .顾客C社会D .目标市场答案：111 、 每种产品实质上是为满足市场需要而提供的C. ISO质量体系D.标准跟进答案：117 、 域名作为互联网的单

26、位名称，发达国家的企业都争注国际域名，属于 。A.服务B .质量C .效用D .功能答案：112 、影响购买材料和部件的最重要因素是 和供应商的可信度。A.质量B.品种C .规格D .价格答案：113 、 由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和。A. 质量 B 品种 C. 服务 D 功能 答案：114 、 产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的数目。A.产品项目B .产品线C.产品种类D. 产品品牌答案：115 、 服务的 特征表明，顾客只有而且必须加入到服务的生产过程中，才能享受到服务。A.无形性B ,异质性C. 同步性 D 易逝性答案：116 、

27、将产品、服务和市场营销过程同竞争对手尤其是最具有优势的竞争对手进行对比，在比较、检验和学习的过程中逐步提高自身的服务质量，这被叫做A. 级域名B . 二级域名C . 国家域名D. 企业域名答案：118 、 包装有几个主要构成要素，其中 是 具有刺激销售作用的要素。A.商标B .品牌C .图案D .颜色答案：119 、 对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是策略。A. 等级包装B 类似包装C. 分类包装D. 配套包装答案：120 、 产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类，大致可分为 三类。A.高档消费品B .低档消费品C耐用品D .非 耐用品 E 劳务答案：122

28、、 服务产品主要包括 。A.售后服务B .辅助服务C .便利服务D. 咨询服务E . 核心服务答案：123 、 产品组合包括的变数是。A.适应度B .长度C .相关性D .宽度E. 深度答案：124 、 商品包装的构成要素是 。A.材料B .颜色C商标或品牌D .形状E. 图案答案：125 、 包装标志主要有 标志。A.运输B .商品C .指示性D .品质E. 警告性答案：126 、 产品包装按其在流通过程中作用的不同，可 。A.统一包装B .运输包装C.分类包装A.全面质量管理B .蓝图技巧答案： 121 、对制定营销方案影响较大的服务特征主要是A.无形性B .同步性C.异步性D .异质性E

29、 .易逝性D. 销售包装E 等级包装答案：127 、企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略，具体包括的途径是 。A.开发新市场B ?开发新产品C ?寻求新用户D ?巩 固老 用户 E. 改进老产品答案：128 、 对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略是 。A.集中策略B .扩张策略C .维持策略D. 竞争策略E . 榨取策略答案：129 、 服务产品主要包括。A.售后服务 B .辅助服务C .便利服务D. 咨询服务E . 核心服务答案：130 、 在产品整体概念中最基本最主要的部分是 （）A 核心产品B 形式产品C 潜在产品D 附加产品答案： A131 、 按照整体产品的概念，

30、产品被看作是（）A 任何有形物品B 任何可以等价交换的服务C 任何可以等价交换的有形物品D 购买者需要得到的各种有形的利益和无形的满足感。答案： D132 、（ ）是指产品线中的每一产品所包含的不同花色、规格、尺码、型号、功能和配方等数目的多少。A 产品组合的深度B 产品组合的长度C 产品组合的宽度D 产品组合的关联度答案： A133 、 在原有产品大类中又增加新的产品项目，这种做法属于（）A 扩大产品组合策略B 产品延伸策略C 产品差异化策略D 最佳产品组合策略答案： A134、 原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势之后，决定向产品大类的上下两个方向延伸. 这种产 品组合策略叫（ ）A

31、向下延伸B 双向延伸C 向上延伸D 缩减产品组合答案： B135 、 扩展产品组合的宽度和加强产品组合深化的决策叫做（ ）A 产品延伸B 产品大类现代化C 扩大产品组合D 缩减产品组合答案： C136 、 在原有产品的基础上，采用或部分采用新技术、新材料、新工艺研制出来纳新产品叫（）A 换代产品B 改进产品C 仿制产品D 全新产品答案： A137 、 一个企业产品组合中所包含的产品项目总数，称为（）A 产品组合的密度B 产品组合的长度C 产品组合的深度D 关联性答案： B138 、 消费者为了物色适当的物品，在购买前往往要到多家零售商店了解和比较商品的花色、式样、质量、价格等的消费品，叫做（）

32、。A 便利品B 特殊品C 选购品D 非渴求物品答案： C139 、 在产品生命周期的（ ） 阶段，促销显得十分重成熟期 引入期 引入期和成熟期成长期答案： C140 、 产品销售增长成慢，利润增长值接近于0 时 ，此产品已进入产品生命周期的（ ）A 导入期B 成长期C 成熟期ABCD14D 衰退期 答案： C141 、在产品处于成熟期后期及衰退期阶段应采用的是（）A 劝说性广告策略B 提醒性广告策略C 说明性广告策略D 告知性广告策略答案： B142 、以高价格、低促销费用的形式进行经营，以求得到更多利润的决策（）A 快速掠取B 缓慢掠取C 快速渗透D 缓慢渗透答案： B143 、美国桂格麦片

33、公司成功的推出桂格超脆麦片后，又利用这一品牌及其图样特征，推出雪糕、运动衫等产品，其使用了（）A 品牌质量决策B 品牌延伸策略C 家庭品牌策略D 品牌重新定位策略答案： B144 、商品包装的最基本功能是（ ）A 保护商品，便于运输B 美化商品，促进销售C 提供方便，易于使用D 辨别商品，刺激需求答案： A145 、品牌中可以被认出但不能用语言称呼的部分叫做（）A 品牌标志B 商标C 品牌名称D 品牌延伸答案： A146 、有些大公司在一个市场上往往有多个品牌，比如宝洁公司的洗发精有 “飘柔 ” 、“潘婷 ”、“海飞 丝 ”等，这种做法属于（）A 品牌扩展决策B 多品牌决策C 统一品牌决策D

34、品牌更新定位决策答案： B叮叮小文库147 、某企业的各种产品都有自己独特的包装，在设计上采用不同的风格、色调和材料，这种包装策略属于（ ）A 分类包装策略B 改变包装策略A 市场认知价值B 市场平均价值C 市场现行价值D 市场预期价值答案： A 邮资定价又称为（）A 原产地定价B 基点定价C 统一交货定价D 分区定 答案： C149 、成本加成定价是在下列哪一项的基础上加一定百分比来制定产品的销售价格（）A 边际成本B 边际可变成本C 平均成本D 单位成本答案： D150、下列哪一项是市场营销组织中惟一能产生收入的因素（）A 产品B 渠道C 价格D 促销 答案： C151 、企业产品的成本因

35、数取决于产品的（）函数和投入要素的价格。A 销售B 生产C 市场D 收人 答案： B152、在（ ）市场结构中，卖主和买主只能是价格的接受者。A 垄断竞争B 寡头垄断C 完全竞争C 相关包装策略D 差异包装策略答案： D148 、准确地计算产品所提供的全部D 纯粹垄断答案： C18153 、在企业定价方法中, 差别定价法属于（）A 成本导向定价B 需求导向定价C 竞争导向定价D 市场导向定价答案： B154 、（ ）定价，就是企业把全国（ 或某些地区）划分为若干价格区对于卖给不同价格区顾客的某种产品，分别制定不同的地区价格。距离企业远的价格区，价格定得较高；距离企业近的价格区，价格定得较低。在

36、各个价格区范围内实行一个价。A 基点B 邮资C 统 交货D 分区答案： D155 、（）是制造商给某些批发商或零售商的一种额外折扣，促使他们愿意执行某种市场营销职能（ 如推销、储存、服务） 。A 现金折扣B 数量折扣C 职能折扣D 季节折扣答案： C156 、企业提高价格的原因是（）A 企业生产能力过剩B 成本膨胀C 企业市场占有率下降D 库存积压答案： B157 、（）是指企业对按预定日期付款或现金购买的顾客的一种折扣。A 现金折扣B 数量折扣C 功能折扣D 季节性折扣答案： A158 、（）是指企业以高价将新产品投入市场，以便在产品市场生命周期的开始阶段取得较大利润，尽快收回成本，然后再逐

37、渐降低价格的策略。A 渗透定价B 取脂定价C 心理定价D 声望定价答案： B叮叮小文库159 、（）是指企业的定价低于利润最大化的价格，以达到限制其它企业进入的目的，是垄断和寡头垄断企业经常采用的一种定价方法。 A 投标竞争定价法B 随行就市定价法C 限制进入定价法D 差别定价法E 如果没有大的市场进入壁垒，高额利润会诱惑其它企业进入。 答案： C160 、（ ）是指对那些有较高声誉的名牌高档商品或在名店销售的是商品制定较高的价格，以满足消费者求名和炫耀的心理。A 声望定价B 招徕定价C 尾数定价D 心理定价答案： A161 、（ ）不属于产品组合定价策略。A 产品线定价B 选择品定价C 互补

38、产品定价D 累计数量折扣答案： D162 、准确地计算产品所提供的全部市场认知价值是 的关键。A.认知价值定价法B .反向定价法C.需求差异定价法D .成本导向定价法答案： A163 、为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为 。A.功能折扣B .数量折扣C.季节折扣D .现金折扣答案： B164 、 如果企业按FOB 介出售产品，那么产品从产地到目的地发生的一切短损都将由 承担。A.企业B .顾客C.承运人D .保险公司答案： B165 、 统一交货定价就是我们通常说的 定价。A.分区定价B .运费免收定价C.基点定价D .邮资定价答案： D166 、 企业利用消费

39、者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质叮叮小文库量不易鉴别的商品的定价最适宜用 法。A.尾数定价 B .招彳来定价C声望定价D .反向定价答案：C167、非整数定价一般适用于 的产品。A.价值较高B ?高档C.价值较低D .奢侈答案：C168、在折扣与让价策略中， 折扣弁不是 对所有商品都适宜。A.交易B ?季节C.数量D .现金答案：B169、 在商业企业，很多商品的定价都不进位成整 数，而保留零头，这种心理定价策略称为 策 略。A.尾数定价B .招彳来定价C.声望定价D .习惯定价答案：A170、在经济比较发达、国民教育程度比较高、社会风气比较好的地区成功推行策略的可能性较局。

40、A.撇脂定价B .顾客自行定价C.疯狂减价答案：BD .逆向提价171、在 市场的产品价格, 题。条件下，个别企业无力影响整个因而不存在企业制定最优价格的问A.完全竞争C.垄断竞争答案：AB .寡头竞争D .不完全竞争172、接受用户订货是一种（A直接渠道B间接渠道C长渠道答案：A173、分销渠道所涉及的是商品实体和商品（）从生产向消费转移的整个过程。A使用权B支配权C所有权答案：C174、生产企业的商品经过中间环节，利用中间商 销售 给消费者的，称为（）。175、双向交流的流程为（）A实物流B付款流C信息流答案：C176、按照经营范围分，买卖批发商可分为综合批 产品线批发商和（）A专业商品批

41、发商B进出口批发商C现购自运批发商 答案：A177、（）对商品没有所有权。A买卖批发商B经纪人C邮购批发商答案：B178、消费者在当当网上购物属于（）的范畴。A直接推销B直复营销C购物服务答案：B179、雅芳产品的销售属于（）A有店铺零售B无店铺零售C无店铺、有店铺相结合答案：C180、廉价零售商有三种主要形式是工厂门市部、 的廉价零售商和（）A样品目录陈列室B折扣商店C仓库俱乐部答案：C181、如果生产者要求严格控制产品的零售价格或 的新鲜程度，宜采用（）A长渠道、窄渠道B窄渠道、短渠道C短渠道、宽渠道答案：Bo182、工业用机械应该采用（）A长渠道B短渠道C宽渠道答案：B发商独立产品A直接

42、渠道B间接渠道C短渠道答案：B25答案：B200、下面哪项不是铁路运输企业公系统D AI系183、渠道方案评估标准中，（）是衡量每种渠道方案在渠道运行过程中的应变能力的。A经济性B可控制性C适应性答案：C184、珠宝、金器等贵重物品多采用（）A选择性分销B专营性分销C密集型分销答案：B185、某产品由于武汉、南京价格差额较大，引起 地区 间的串货，扰乱武汉市场产品的销售，属于（）A垂直渠道冲突B水平渠道冲突C多渠道冲突答案：C186、宝洁产品多采用广告宣传，不进行过多的终 端维 护，然而经销商、零售商都钟爱宝洁的产品，宝洁的渠道控制属于：（）A市场控制B利益控制C品牌控制答案：C187、格力空

43、调对于扰乱渠道次序的分销商，不论 他的 业绩多好，都一律解除合同。格力空调解决渠道冲 突的策略 是（）A共同管理的策略B是协商、规劝和洽谈策略C运用控制权，实行奖惩制度的策略答案：C188、海尔开始实行定制营销，即根据客户的订单生产和采购，海尔的供应链属于（）A稳定的供应链B倾斜的供应链C反应性供应链答案：C189、许多企业专注于研发，而将生产外包出去。这种业务外包属于（）A分销管理B供应琏管理C生产管理答案：B190、戴尔倡导直销模式，他运用的是一种（）A物流管理B供应琏管理C渠道管理答案：B191、供应链不仅是一条联接供应商到用户的物料链、信息链、资金链，而且是一条（）A增值链B运输链C流

44、通链答案：A192、根据供应链产能与市场需求的关系来划分，可 为平衡的供应链和（）的供应链。分 A倾斜B动态C静态答案：A193、在产品生命周期投入期应以（）为主。A通知性广告B选择性广告D以上C提示性广告都可以答案：C194、在产品生命周期成熟期应以（）为主。A通知性广告B选择性广告D以上C提示性广告都可以答案：C195、在产品生命周期衰退期应以（）为主。A通知性广告B选择性广告C提示性广告D以上都可以答案：A196、目的是使消费者记住某牌号产品的广告是（）。A.制造商广告 B.劝说性广告C.告知性广告D.提示性广 告答案：D197、下面不属于公共关系策略的是（）。量折扣答案：DA贫困基金捐

45、献B处理内部信访C召开部门间的联谊会D对中间商数198、（）是企业经营管理的指导思想，企业形象的原动力。A MI系统B BI系统C VI统答案：A199、职工服务形象培训应是（系统D CI系A MI系统B BI系统C VI）中的内容。共关系策略的原则（）A 公众利益原则B 诚实信用原则C 把握 时机原则D成本费用原则答案： D201 、短渠道的好处是（）A 产品上市速度快B 节省流通费用C 市场信息反馈快D 产品市场渗透能力强、覆盖面 E 有利于杜绝假冒伪劣答案： B202 、 经纪人和代理商属于（）。A.零售商B.批发商C.供应商D.公众 答案：B203 、 当生产量大且超过企业自销能力许可

46、时，其渠道策略应为（）。A.专营渠道B.直接渠道C?间接渠道D.垂直渠道 答案：C204、 中间商处在：A.产者与生产者之间B.消费者与消费者之间C.生产者与消费者之间D.批发商与零售商之间答案： C205 、 我们通常所说的一个企业经营着多少产品品类，指的就是产品组合的（）。A、宽度B、深度C、长度D、相关性答案： A206 、 某车站在站前广场增设多个广场售票点这属于（ ）分销渠道。A 延长 B 缩短 C 拓宽 D 缩窄 答案： C207 、产品的重量和体积越大，其分销渠道越（）。A长B短C宽D窄答案： B208 、 长渠道的优点是（）。A 信息通畅B 企业能集中精力组织生产C 价格加成小D 以上都是答案： B209 、 短渠道的优点是（）。A 信息通畅B 企业能集中精力组织生产C 与中 间商关系密切 D 以上都是答案： A210 、 哪项不是密集分销的优点是（）。A 辐射范围广B 中间商相互竞争C 产品能更快进入目标市场 D 分销