社区媒体招商方案

1、集团社区媒体合作方案2012.3.1 目 录策略分析项目展示媒体价值优质服务关于我们Menu策略分析当我们的时代已经开始从大众行销转向精确行销时，当品牌的市场策略开始从广泛受众转向特定族群时，市场对精确传播的需求在日益增大，社区媒体应运而生。市场竞争的细分就意味着媒体投放的细分，媒体投放的细分实际上就是受众的选择。受众选择如果越精确，则广告所造成的浪费就越小。项目展示以社区宣传栏的方式配合企业公关行为的公益性传播，建立企业公众形象聚焦消费者视线及公众关注度，扩大企业品牌影响力展示企业产品特色，为企业塑造良好社区文化形象深刻传播受众对产品了解，提升品牌形象，为后期营销做辅助性铺垫 我们将实现 备

2、注：以上图片为夜晚拍摄实景图 媒体价值精准 公益 覆盖 实效 经济 重点覆盖22-35周岁月收入达8000元以上、居住在远离市中心高档住宅区的年轻、时尚人群。媒体价值一：精准社区信息栏属于社区媒体的一种，社区媒体是终端媒体，是终端渗透的基础。社区信息栏能够精确地针对社区消费人群进行产品推荐、促销、品牌推广。对企业而言，其宣传功效是不言而喻的。Initial：小区主要出入口Secondary：小区社区广场 (绿化带)-项目为国家支持的商业化运作的公益项目，建点融入小区和谐家居环境，是有利于企业开展社区深度营销的良好载体。媒体价值二：公益我们是民政局为民办事项目之一，其安装的动机就决定了它具有公益

3、性这一特点。信息栏中广告位在商业广告发布前或者广告更换间歇期，均会贴放社区公益广告。信息栏中公告栏部分，是贴放社区通知的地方。这都使得信息栏更具有公益性。媒体价值三：覆盖20000余副广告画面，有效到达近万个城市核心居住区、1000余万户精英家庭，直接影响千万主流消费者。最有价值的社区位置，媒体点位多在社区必经之路，接触机会密集媒体价值四：实效受众接触方式買菜遛狗買菜遛狗休閑鍛煉休閑鍛煉上下班上下班社区漫步社区漫步每天媒体的接触频次至少2.5次每次屏幕的停留时间至少3分钟驻足理由：l 公益知识浏览，内容吸引停留l 依托社区服务中心聚拢人气l 驾车、乘车、走路出入小区路过l 在社区漫步遛狗，停留

4、看到l 休闲锻炼经过或停留 社区漫步社区漫步网罗各类受众群体，触达细分人群市场高收入/高学历/高职位 高消费能力高效补充目标受众对-传媒社区信息栏关注度表现良好，达到了81.6%目标受众对-传媒社区信息栏的接触频次表现很好，日达到了2.5次千人成本比较低媒体终端广告千人成本的计算公式： CPM=广告执行价X/总阅读人数Y*1000=15000/ 400块*5000户*3人天X30天*1000=2.5元监测数据监测小区数4监测小区户数合计4435监测点数8监测天数3监测流量合计（人次）108511推算数据每个小区日平均流量（主要的两个门合计）9043 每个灯箱附近的平均人流量（人次）2512每个

5、灯箱附近的平均(流量/户数)比（人次/户）3.6媒体价值五：经济与传统媒体相比，到达率略胜一筹，与DM（直邮）相比，消费者的喜好程度可见一斑。在企业品牌推广过程中，信息栏是一种投入相对较低，回报相对较高的经济型选择。刊例价格优质服务销销售售执执行行售后售后增增值值p了解客了解客户户的市的市场场行行销销策略策略p分析客分析客户户的广告投放需求的广告投放需求p选择选择最恰最恰当当的投放的投放组组合合p提供完善的媒体解提供完善的媒体解决决方案方案p专业专业的安装的安装p精良的制作精良的制作p全全国统国统一一p监监管管p清洁清洁p修修护护p专业监测专业监测p媒体媒体调研调研专业的销售流程，由专业的销售队伍到专业的售后服务专业的销售流程，由专业的销售队伍到专业的售后服务客户服务部设计部媒介部客户媒体安装维护售后服务部项目管理部策略推荐合同洽谈媒介策略计划媒体成本核算完成平面广告样稿媒体资料完备提供制作安排安排制作媒体发布及监测报告审批及制作资料搜集提供媒体监测报告创意编辑材料确认完善的服务管理系统专业的3重服务保障体系完善的巡视服务