云南数码印刷的现状

1、摘要：1，数码印刷数字出版将引领未来行业发展方向。2，云南地区数码印刷市场规模效应差，主要因为地区劣势使市场集中度不够，且资金实力及融资平台方面与发达沿海地区有较大差距，并且在人力资源及政策方面也有所欠缺。3，云南数码印刷市场容量巨大（预计10亿元），未来将走市场细分，按需出版路线，将每个版块都做成专业化服务项目。云南数码印刷的现状、机遇与挑战陈洁数码印刷发展动向无论是印刷数字化，还是按需数码印刷数字出版都是不可逆转的行业方向。因此，围绕“数字化”展开的一系列生产经营商务活动将成为未来新闻出版业关注的焦点。根据2010年7月1日中国出版科学研究所正式对外发布的2009-2010中国出版业发展报

2、告数据显示，到2009年年底，新闻出版业总产值增长20%左右，突破1万亿元大关。其中图书销售增长20%左右，印刷业总产值达5746.2亿元，比上年增长24.9%，数字出版增长50%左右，总产值达799.4亿元，首次超过传统图书出版，投资总额增长35%左右。而根据国际权威市场调研机构Pira近期公布的调查报告显示，2009年全球数码印刷包装盒标签市场的产值达24亿美元，而到2014年，这一市场有望整体增长182%，达到68亿美元，年复合增长率为23%。2010年7月15日，国家发改委在其官方网站上发布了当前优先发展的高技术产业化重点领域指南（2010年度）。值得印刷出版业关注的是，喷墨数码印刷机

3、被列入其中。另外，新闻出版总署也已将数码印刷和印刷数字化专业化程度列为今年印刷业的重点工作之一。在120项数字化专业设备中，包含8种印刷设备，分别是：平张纸多色高速胶印机、喷墨数码印刷机、卫星式柔性版印刷机、高速卷筒纸胶印机、多色凹版印刷机、智能化多色双面印刷设备、CTP计算机直接制版技术与设备、数字式扫描制版打印一体化速印机。此外还有一系列税收优惠政策。纵观全国数码印刷业态，据华南、华东、华北的统计数字显示，有81%的从业者的业务以商务文件为主，72%的从业者业务以招投标书为主，72%的从业者业务以样书打样为主。云南数码印刷现状近年来，全国各地数码快印店如雨后春笋般遍地开花，早在1998年，

4、华东，华北，华南，西南地区就有有识之士投身到图文输出的行业中来，当时规模、设施、环境、市场需求、人才技术、设备生产能力、计算机配置均处在启蒙阶段，没有人会关注到这一个个小小的复印店在10年后、20年后是什么样的，政府主管部门只认一个县区级文化局管理下颁发的五小印“文化经营许可证”。然而市场有着自身的发展规律。客户对小批量快速文件生产短变快准时交货的需求是迫切的，不容忽视的。于是，市场催生了一个新兴产业的诞生。昆明颜之灵精美数码印刷有限责任公司有幸成为了云南这个新兴产业的领军者。每一个地区都有领跑的前3-5家优秀的数码快印企业，单店月营业额平均在50万元。而在昆明市，由于地区经济差异，单店月营业

5、额平均在20万元。总的来说，在全国市场上，200m²以上单店，员工40100人，月营业额40万120万元；150m²单店，员工1280人，月营业额15万20万元；100m²以下单店，员工815人，月营业额10万15万元。设备及开办费用投入一般分为500万元（大型）、300万元（中型）、150万元（小型），超大规模的店投入可在1000万元以上，毛利率40%左右，纯利润在20%以内。2007年至今，云南省彩色数码印刷机社会装机量为70台，分布在昆明51台，地州19台。应该说昆明市场已经有数字化的概念。年销售额昂100万元的图文店，昆明不少于100家，这就拥有1亿元的市

6、场销售额，再加上400余家平均销售额50万元的商家，还有2亿元的市场份额，此外还有各单位自己的文印室。一家较大的设计单位年印量100万元，200家单位应不低于2亿元。地州市场图文业务容量总和估计为昆明市容量的2倍，总计在10亿元左右，这是保守估计的数字。这么大的市场容量却看不到规模效应，都是由于投资小、科技含量低、数量少、分散、各自为政，无法规模化所致。云南地处边疆，信息闭塞、观念落后、工商业的发展程度、投资力度无法与沿海城市相比。主要差距体现在以下几点：（1） 市场集中度不够，多数店面处于半截状态。从黑白和彩色的印量上来看，云南大部分单位本位主义严重，尽量在单位内部完成图文业务，肥水不外流，

7、只有做不了、做不完的业务才留到社会上。沿海地区则不同，他们的观念新，尽量将此类业务外包，找图文专业公司完成，所以沿海地区图文店业务量容易饱和显示出发达地区成熟程度。（2） 人力资源方面，沿海地区图文行业从业者素质普遍较高。我们比较过云南地区店长的水平，多数只相当于沿海地区一个生产骨干的水平，说明高水平人才愿意在沿海城市找工作，生存能力、适应能力、吃苦精神都较强，这与当地竞争压力大、业务量大、待遇高有很大的关系。（3） 政策方面，一线城市及沿海地区资讯发达，大项目多，国际化程度高，世界500强企业中与他合作的企业多，政策出台相对较快且灵活。（4） 资金实力及融资平台方面，由于云南省地处边疆，业务

8、量无法与沿海地区相比，赢利能力和资金实力受到一定限制，再加上融资观念落后导致发展速度过慢，很难再设备、场地、软件、人才储备等多方面投入做到一步到位。云南数码印刷市场前景围绕“数字”展开的一系列文化活动是互联网时代的必然产物，是时代的潮流，谁要是忽视、轻视这一潮流，终将被历史所淘汰。虽然云南地处边疆，但市场大环境不容我们坐视观望。云南有着少数民族灿烂的文化资源，在西部大开发中面向南亚，东南亚占有桥头堡重要位置。我们必须把握好这次经济浪潮的机遇。数码印刷绝不等于现在昆明街头的数码图文店。应该说，数码图文店仅仅是数码印刷的一个很小的分支。只是现代图文业务的浅表性的、粗放的短版业务，根本未深入到细分市

9、场中的专业数码印刷的精髓中去。实际上在数码印刷的细分专业市场，任何一项走进去都可以成为行业的隐形冠军。在这里我们将其分类：按需出版1、 按需出版服务大众化（个人出书，博客书，游记，家谱等）2、 按需出版专业化（断版、绝版图书印刷，新书试销出版，小众出版）3、 图书内容数字化其中每一个内容都可以做成专业化服务项目。ü 婚庆个性化按需市场纪念册、专业制作请柬，贺卡，专业设计制作；ü 菜谱专业制作；ü 宠物纪念册专业制作；ü 家庭，幼儿成长纪念册专业制作ü 旅游市场、旅游纪念册专业制作。按个人爱好定制旅游线路并生成个性化旅游手册、地图，配合旅游业个性

10、化广告媒体的商业模式运作；ü 汽车销售公司按需定制的个性化宣传手册；ü 房地产销售公司按需售房的个性化售楼书；ü 针对高等教育按需印刷少量研究类文献、图册、教科书；ü 初、高中根据辅导老师要求按需印花教辅实现低碳、零库存；ü 针对医院（集团公司、政府、企事业单位等）的需求生成的专业分类印品数据库，实现在线定制；ü 区域性银行、保险公司的个性化账单、保单配合个性化广告媒体的商业模式运作（可变数据印刷项目）；ü 体育项目运动会门票、证券类可变数据印刷及植入式周边商品个性化广告的商业模式运作；ü 数字图书的内同整理项目；

11、ü 工矿企业、研究设计单位将过去纸质文档电子化存储的转换项目；ü 数字图书馆建设。云南本土以“民族、地域”为特点建立数字图书馆，分类别分项建立数字图书馆模块，并与各大出版社配合，建立海量图书内容数字化专业团体、设施；海量的存储系统并且不断加速积累，同时与南亚、东南亚出版社建立内容合作关系。ü 与邮政合作的个性化明信片业务、利用邮政在全省的营业网点开展个性化按需制作，结合本地展会旅游资源，将云南本土特色、风土人情进行充分的个性展示；ü 利用邮政物流的快递流通；ü 数字按需印刷（出版）网络平台实现远程服务及业务分包；ü 云南农家书屋建设配备电子商务网络平台，按需定制当地农民需要的科技图书，帮助农民摆脱贫困；ü 数字化按需包装市场；ü 高仿真复制；ü 名片设计制作。数码