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文档简介

1、广告学概论复习题所有重点考点尽在此！一、填空题1. 按广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为、和2. 世界三大广告中心是、。3. 广告市场的基本构成要素有：及其广告费用、及英广告代理劳务、与。4. 户外媒体可分为固泄位苣的户外媒体和户外媒体两种。5. 亚瑟科斯勒提出的著名创意方法是“”。6. 是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。7. 广告调查必须遵循的三项基本原则是：、原则。8. 做媒体选择时的三个重要考评指标是、o9. 早期的广告，一种是以为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛：一种是为传递经济信息的初期的广告，如在古罗马时代

2、，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。10. 所谓广告调査，应包括为发展广告运动所进行的，以及围绕广告信息传播所展开的二、不定项选题1. 广告学的两大理论基石是。A市场营销学与传播学 B美学与艺术学C经济学与社会学D心理学与传播学2. 20世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥岀重大作用的西方广告人有。A丹尼尔斯达奇 B纳尔逊C乔治盖洛普 D艾耶父子3. 电影和电视属于°A大众传播媒体B电子媒体 C长期媒体D诉诸视听觉的媒体4. 消费者行为的一般特征包括oA自主性B有因性C目的性E持续性F可变性5. 四大媒体广告之外的其他广告包括等。A户外广告B交通工具广告C销

3、售现场广告D纪念品广告6. 告管理的主要内容是oA对广告主的管理 B对广告代理公司的管理 C对广告媒介单位的管理D对广告信息的管理7. 一般广告公司最基本的业务部门是。A公关部B客户部C创作部D媒体部E市场调查部8. 媒体广告组织的主要作用是。A承接广告业务 B设计制作和发布广告 C代理发布广告 D审查广告内容E做好广告经营的财务核算F做好调研和咨询服务9. 按广告代理公司为广告主提供的代理服务来说，主要代理类型有oA个人代理B综合型代理 C专门型代理 D媒介代理10. 媒介的广告定价，原则上依据等。A千人成本B权威性C受众成份D广告主实力三、名词解释1. 广告2. 广告媒体3. 广告市场4.

4、 定量分析5. 广告作品的测试6. 简述“AE”制度7. 广告市场8. 定性分析9. 业务档案制度10. 广告效果事中检测11. 广告受众的心理活动过程12. 广告组织13. 广告创意四、简答题1. 如何理解“广告是一门艺术”的观点？2. 媒体广告组织设立的意义3. 简述广告审查制度的内容？4. 简述宏观（一般）广告市场环境的主要因素5. 简述媒体组合的原则6. 简述广告审査制度的内容？7. 简述实验法的定义8. 简述当代广告业的发展趋势9. 简述广告市场的传播环境要素10. 简述广告调查的一般程序11. 简述广告策划的意义12. 企业设置广告部的必要性13. 简述广告的特左市场环境因素14. 简述广告调查的内容和意义五、论述题1. 举例说明广告创意的基本原则2. 举例说明广告策划的原

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