品牌国际化升级要重点考虑哪些问题(DOC12页)

1、品牌国际化升级要重点考虑哪些问题?李国威丨插坐学院品牌公关首席讲师一个国家或地区品牌做全球化升级，需要考虑以下几方面的问题:建立全球统一价值观还是各Q地价值观品牌集中管 理还是地区分散管理( 不同市场的利益冲突如I _ 何管理 丿r>强化国别属性J还是企业属性 /( 品牌公关全球人才和本土人才如何防詈 丿问题一：建立全球统一价值观还是各地价值观?建立全球统一的价值观，而不是各地自己说了算，是企业品牌全球化升级必须解决的，价值观是品牌的基础GE采用全球统一的价值观建立全球统一的价值观，延续了想象力和勇气”这样来自爱迪生时代的 DNA，也加 上了包容”这样适应全球业务的 价值观要素。 后来证

2、明，全球 价值观是可行的，有效的问题二：品牌集中管理还是分散管理?存在的问题：无论是强调 全球统一管理，还是强调本土化，这都是全 球化公司普遍的纠结，在人员、预算、主题管理上，存在还需解决的 有很多具体问题I可以考虑几个方面：1. 品牌的基本内涵、标识等，应该全球统一管理2. 全球主题，本土实施，全球公司的优势是大格局，大影响3. 本土主题，本土实施 需要实行品牌标识和品牌主题地全球管理，传播本土管理问题三：不同市场的利益冲突如何管理?解决这个问题的方法就是，该干什么就干什么，不用躲看，别不好意思，只是在传播中，注意强调 服务本土市场，“尽量减轻把业务从A国搬到B国”对A国失去信心”这样的负面

3、反应 处理产业链布局中的各地利益冲突，既要透明，又要谨慎问题四：强化国有属性还是企业属性?突出企业属性，淡化中国属性品牌国际化升级更多考虑企业属性问题五：品牌公关全球人才和本土人才如何配置？中国人做到全球化，需要克服文化障碍，现在越来越多的中国品牌公关高管，在中国总部管理全球团队，在各地用本地 人也是通行做法。未来中国品牌公关人跨出国门，会培养出更多的全球人才 需要更快更多地培养全球化品牌公关人才插坐学院I总结品牌国际化升级需要考虑的 5个重要问题：1. 建立全球统一的价值观；2. 品牌标识和品牌主题全球管理，传播本土管理；3. 处理产业链布局中的各地利益冲突，既要透明，又要谨慎；4. 品牌国

4、际化升级更多考虑企业属性；5. 要更快更多培养全球化品牌公关人才；曹插坐学院I课后作业:如果你的企业在做国际化，不管是外国企业还是中国企业， 在品牌公关方面有哪些矛盾和困惑？你的预算全球管理还是本地老板说了算？品牌公关部门汇报给本土管理层，还是汇报给全球总部？中国文化和外国文化有哪些冲突？请分享自己一下自己的经历轄干夷黄注二码当你的才华还撑不起你的野心时，你就该努力。心有猛虎，细嗅蔷薇。我TM竟然以为我竭尽全力了。能力是练出来的，潜能是逼出来的，习惯是养成的，我的成功是一步步走出来的。不要因为希望去坚持，要坚持的看到希望。最怕自己平庸碌碌还安慰自己平凡可贵。脚踏实地过好每一天，最简单的恰恰是最

5、难的。拿梦想去拼，我 怎么能输。只要学不死，就往死里学。我会努力站在万人中央成为别人的光。行为决定性格，性格决定命运。不曾扬帆，何以至远方。人生充满苦痛，我们有幸来过。 如果骄傲没有被现实的大海冷冷拍下，又怎么会明白要多努力才能走到远方。所有的豪言都收起来，所有的呐喊都咽下去。十年后所有难过都是下酒菜。人生如逆旅， 我亦是行人。驾驭命运的舵是奋斗，不抱有一丝幻想，不放弃一点机会，不停止一日努力。失败时郁郁寡欢，这是懦夫的表现。所有偷过的懒都会变成打脸的巴掌。越 努力，越幸运。每一个不起舞的早晨，都是对生命的辜负。死鱼随波逐流，活鱼逆流而上。墙高万丈，挡的只是不来的人，要来，千军万马也是挡不住的

6、既然选择远 方，就注定风雨兼程。漫漫长路，荆棘丛生，待我用双手踏平。不要忘记最初那颗不倒的心。胸有凌云志，无高不可攀。人的才华就如海绵的水，没有外力的挤压，它是绝对流不出来的。流出来后，海绵才能吸收新的源泉。感恩生命，感谢她给予我们一个聪明的大脑。思考疑难的问题，生命的意义；赞颂真善美，批判假恶丑。记住 精彩的瞬间，激动的时刻，温馨的情景，甜蜜的镜头。感恩生命赋予我们特有的灵性。善待自己，幸福无比，善待别人，快乐无比，善待生命，健康无比。一切伟大的 行动和思想，都有一个微不足道的开始。在你发怒的时候，要紧闭你的嘴，免得增加你的怒气。获致幸福的不二法门是珍视你所拥有的、遗忘你所没有的。骄傲是胜利

7、 下的蛋，孵出来的却是失败。没有一个朋友比得上健康，没有一个敌人比得上病魔，与其为病痛暗自流泪，不如运动健身为生命添彩。有什么别有病，没什么别没钱， 缺什么也别缺健康，健康不是一切，但是没有健康就没有一切。什么都可以不好，心情不能不好；什么都可以缺乏，自信不能缺乏；什么都可以不要，快乐不能不要； 什么都可以忘掉，健身不能忘掉。选对事业可以成就一生，选对朋友可以智能一生，选对环境可以快乐一生，选对伴侣可以幸福一生，选对生活方式可以健康一生。含 泪播种的人一定能含笑收获一个有信念者所开发出的力量，大于个只有兴趣者。忍耐力较诸脑力，尤胜一筹。影响我们人生的绝不仅仅是环境，其实是心态在控制个人 的行动

8、和思想。同时，心态也决定了一个人的视野、事业和成就，甚至一生。每一发奋努力的背后，必有加倍的赏赐。懒惰像生锈一样，比操劳更消耗身体。所有的胜 利，与征服自己的胜利比起来，都是微不足道。所有的失败，与失去自己的失败比起来，更是微不足道挫折其实就是迈向成功所应缴的学费。在这个尘世上，虽然有不 少寒冷,不少黑暗，但只要人与人之间多些信任，多些关爱，那么，就会增加许多阳光。一个能从别人的观念来看事情，能了解别人心灵活动的人，永远不必为自己的 前途担心。当一个人先从自己的内心开始奋斗，他就是个有价值的人。没有人富有得可以不要别人的帮助，也没有人穷得不能在某方面给他人帮助。时间告诉你什么叫 衰老，回忆告诉你什么叫幼稚。不要总在过去的回忆里缠绵，昨天的太阳，晒不干今天的衣裳。今天做别人不愿做的事，明天就能做别人做不到的事。到了一定年龄， 便要学会寡言，每一句话都要有用，有重量。喜怒不形于色，大事淡然，有自己的底线。趁着年轻，不怕多吃一些苦。这些逆境与磨练，才会让你真正学会谦恭。不 然，你那自以为是的聪明和藐视一切的优越感，迟早会毁了你。无论现在的你处于什么状态，是时候对自己说：不为模糊不清的未来担忧，只为清清楚楚的现