CrocsFH10MediaLaunchCampaignPREventPlan公关活动案课件

1、Click to add presentation titleCrocs FH10 Media Launch CampaignPR Event PlanJune.2010PR Objectives进一步强化Crocs品牌的全新品牌市场营销主题：Feel Good Revolution。提升Crocs品牌在秋冬鞋市场的竞争力，扩展媒体和消费者对品牌的认知。以“情感”元素为主线，突显Crocs在不同情感关系中扮演的“情感增稠剂和调节情感增稠剂和调节剂剂”的作用。用情景剧的方式呈现，结合音效与画面，开始营造出一种在现代社会中，人与人之间更机械化的交流方式，导致相对冷漠的感情交流。CROCS秋冬鞋款的

2、出现，号召大家都在僵冷的冬天，改变沉闷的交流方式，与亲人、爱人、朋友一起更亲密的交流，在深沉的秋季和阴冷的冬季，都能舞动出缤纷和乐趣舞动出缤纷和乐趣。受邀明星身着两套不同的造型分别登场，展现Crocs秋冬鞋款的个性化多样选择个性化多样选择，为秋冬的装扮增添更多靓丽的元素。（如果请到是明星夫妻，可以展现家庭的温暖感觉）MessagingSuggested Event Theme Crocs卡骆驰 缤 “FUN”心路PR Event SuggestionProgram-1爱情篇爱情篇场景一：家场景一：家舞台上打造出一个80后小夫妻的卧室。一对小夫妻，女的在做面膜，翻阅时尚杂志；男的对着电脑在踢实况

3、足球。这就是现在普遍80后小夫妻的婚后生活。各自有各自的生活圈子，忙碌的工作后，回到家里找寻各自的娱乐生活。表达主题：越来越多的年轻夫妻，更加关注各自的生活和喜好，而越来越缺失了表达主题：越来越多的年轻夫妻，更加关注各自的生活和喜好，而越来越缺失了彼此间的情感交流。彼此间的情感交流。场景二：穿上场景二：穿上Crocs情侣鞋，找回恋爱中的感觉情侣鞋，找回恋爱中的感觉女人做完面膜后，翻起了家里的相册（大屏幕放映），看到了彼此恋爱中共同旅游的照片（穿着CROCS鞋），于是，她叫来老公和她一起回忆那些甜蜜的恋爱时光，同时，决定，再去买一双CROCS的秋冬款新鞋，策划一场冬日的温馨之旅。表达主题：往往都

4、说婚姻是爱情的坟墓，只是因为不去主动探寻婚后生活的精彩。表达主题：往往都说婚姻是爱情的坟墓，只是因为不去主动探寻婚后生活的精彩。穿上穿上CROCS，与你的爱人进行一场甜蜜的旅途，找回恋爱中的感觉。，与你的爱人进行一场甜蜜的旅途，找回恋爱中的感觉。PR Event SuggestionProgram-2亲情篇亲情篇场景一：绘画室舞台场景：一副画板前，一个男孩子正为了一副图画作业愁眉不展，脸上露出的表情，不应该是他这个年龄应该有的愁容。表达主题：现在的家长，往往给孩子安排了太多要学习的课程，施加了很多压力之后，表达主题：现在的家长，往往给孩子安排了太多要学习的课程，施加了很多压力之后，却缺少了与孩

5、子心灵的交流，也忽视了童年的他们需要更多自由的空间和玩乐的享受。却缺少了与孩子心灵的交流，也忽视了童年的他们需要更多自由的空间和玩乐的享受。场景二：给你的孩子一双场景二：给你的孩子一双CROCS，让他的童年更有乐趣，让他的童年更有乐趣一对年轻的父母，拿了一双CROCS的秋冬款新款（潜水艇or米老鼠系列）给孩子看，鞋子上新奇的图案，顿时激发了孩子的绘画灵感。孩子穿上了CROCS鞋，照着图案，瞬间画出了一副生动的图画作品。（大屏幕上可以播放事先做好的画画的程序图案，展现一副图画完成的过程）表达主题：在教育子女的过程中，一定要关爱他们的身心，不仅仅要提供完善的物表达主题：在教育子女的过程中，一定要关

6、爱他们的身心，不仅仅要提供完善的物质需求，更要注重情感上的交流。质需求，更要注重情感上的交流。PR Event SuggestionProgram-3友情篇友情篇场景一：办公室场景一：办公室舞台上放置办公桌和模拟电脑，穿着衬衫西装的白领，对着电脑在机械地打字。音效配合键盘的敲打声、MSN登陆的声音、开心系统消息的声音。表达主题：伴随着忙碌的工作和紧张的生活，朋友之间的联络越来越趋于机械化，表达主题：伴随着忙碌的工作和紧张的生活，朋友之间的联络越来越趋于机械化，往往通过虚幻的网络来交流彼此，甚至于一个办公室的对桌同事间的交流，也是往往通过虚幻的网络来交流彼此，甚至于一个办公室的对桌同事间的交流，

7、也是通过通过MSNMSN或者其他聊天工具。人与人之间的关系，如同冬天一样趋于冰冷。或者其他聊天工具。人与人之间的关系，如同冬天一样趋于冰冷。场景二：穿上场景二：穿上Crocs，与你的好友玩转缤纷秋冬，与你的好友玩转缤纷秋冬舞台上空，悬挂着许多CROCS的秋冬新款瞬时缓慢落下，舞台主色调从灰白变为暖色调。白领们脱去衬衫西装，换上滑雪服，穿上CROCS FH10缤纷靓丽的靴子，相约在冬日去滑雪。表达主题：朋友之间的交流，依然需要面对面的实际交往，需要跳出电脑的屏幕，表达主题：朋友之间的交流，依然需要面对面的实际交往，需要跳出电脑的屏幕，与你的朋友更亲密的交流，让友情在寒冷的冬天升温。与你的朋友更亲

8、密的交流，让友情在寒冷的冬天升温。Time & Date: Jul.11, 2010Venue: Sofitel Hotel, Nanjing Participants: Crocs management, Crocs staff, MediaMock-UpProgram Run-down时间时间内容内容14:0015:00媒体签到，媒体体验，世界杯冠军预测15:0015:05魔法秀开场15:0515:10主持人开场15:1015:15Crocs高层致辞15:1515:20主题表演爱情篇15:2015:25主题表演亲情篇15:2515:30主题表演友情篇15:3015:35明星秀Crocs产品

9、，与主持人互动Media Arrangement:Mock-UpProgram Run-down时间时间媒体安排媒体安排7月10日下午北京、广深媒体到达南京（安排接机、入住酒店）7月10日晚上北京、广深媒体晚宴（Crocs及宣亚媒体负责人陪同）7月11日上午北京、广深媒体在南京CROCS专卖店参观并购买新款Crocs鞋上海媒体集合，坐大巴前往南京（宣亚工作人员陪同）7月11日中午上海媒体抵达南京，与北京、广深媒体一起午餐7月11日下午Crocs FH10新品发布大巴送机（北京、广深媒体）大巴送上海媒体返回黄奕，中国大陆著名女演员，毕业于上海东方文化学院影剧科。中文名：黄奕 英文名：Crysta

10、l出生地：中国上海市 出生日期：1979年9月13日身高：167cm 体重：54Kg电视剧作品有： 电影作品有：2000年上错花轿嫁对郎 2000年紧急迫降2000年卧虎藏龙 2000年新十字街头2002年还珠格格之天上人间 2005年吴清源2004年长恨歌 2005年长恨歌2007年家 2008年十全九美 2009年叶问前传获奖提名：2006 当选“2006星光大典”四大花旦 2007 获得2006-2007风尚突破女演员奖 2007 首届国产电影新人新作展获2006年度新锐演员 2007 BQ红人榜颁奖获“年度魅力红人奖” 2008 中国慈善排行榜揭晓 名列十大慈善明星 2008 风尚嘉年

11、华之风尚大典获“年度人气风尚人物奖” 2009 风尚权力榜颁奖盛典获“风尚影响力女明星” 2010 Bazaar明星慈善夜获“中国十大明星志愿者”Celebrity RecommendationMock-UpPress Release Outline 今年初，Crocs卡骆弛品牌借2010年春夏新品发布会，在中国市场启动品牌全新的市场营销主题Feel Good Revolution。半年来，Crocs品牌在全国范围内成功向消费者推广这一主题，让更多消费者体验到了品牌营造的活跃、好动、充满乐趣的休闲生活。7月，品牌再次全系推出2010年秋冬新品，更多创新的鞋款、个性的样式、轻巧而不失温暖的质地，

12、将让消费者在今年秋冬，领略Crocs品牌带来的缤纷乐趣。今年春夏的主打款式Crocband成功引领了春夏个性风潮，秋冬新品中，依然以Crocband系列为主打，卡骆班冬日靴，在沿袭品牌特有的轻便功能外，更增加了靓丽、时尚的元素，将成为今冬引领潮流的亮点产品。（其他主打产品介绍）Crocs卡骆弛品牌，一直坚持舒适的穿着感受和创新的个性设计，今年在品牌全新的营销理念Feel Good Revolution下，更注重与消费者之间的情感交流。此次2010秋冬新款的发布，除了向消费者展现品牌在秋冬鞋款市场的突破和创新外，也展现了品牌对消费者生活和情感的关爱。Media Suggested ListoverviewMedia Suggested ListMedia Suggested ListMedia Suggested ListMedia Suggested ListBudget (Estimated