Yahoo定向推广课件

1、Yahoo定向推广定向推广（cMatch）Search MarketingTwh、Guanjuan 2006-8-23定向推广是雅虎搜索竞价产品的高效补充定向推广是雅虎搜索竞价产品的高效补充 自动分析网页内容，使您的广告出现在和广告相关的自动分析网页内容，使您的广告出现在和广告相关的网页内容中网页内容中 给您的广告带来更多的展现机会，并带来更多的有效给您的广告带来更多的展现机会，并带来更多的有效点击访问点击访问 您可以为推广内容自行选择您可以为推广内容自行选择“搜索竞价搜索竞价”和和“定向推定向推广广”产品产品 您可以为您可以为“定向推广定向推广”产品设置单独的价格产品设置单独的价格定向推广（

2、定向推广（cMatch）产品简介产品简介竞价规则竞价规则价格策略价格策略收费规则收费规则竞价词管理竞价词管理展现规则展现规则上下线规则上下线规则初始状态初始状态Q&A产品简介产品简介什么叫定向推广？什么叫定向推广？ 为了进一步提高企业主竞价推广内容的投放覆盖率和扩大为了进一步提高企业主竞价推广内容的投放覆盖率和扩大受众范围，受众范围，yahooyahoo结合多种资源，自行研发出的一种精确提取结合多种资源，自行研发出的一种精确提取网页相关主题，并匹配相对应的企业主竞价推广内容的产品。网页相关主题，并匹配相对应的企业主竞价推广内容的产品。通过这个产品，能够将企业主的推广内容在第一时间展示在

3、通过这个产品，能够将企业主的推广内容在第一时间展示在YahooYahoo数千家合作伙伴的相关网页内容上，提升企业主的推广数千家合作伙伴的相关网页内容上，提升企业主的推广效果效果。定向推广的好处？定向推广的好处？“广告广告”投放空间的改变：搜索引擎投放空间的改变：搜索引擎 任意网站任意网站将每次用户浏览都变成一次将每次用户浏览都变成一次“搜索搜索”（并非所有用户都会主动使（并非所有用户都会主动使用搜索）用搜索）普通网页浏览量比搜索流量大一个数量级；普通网页浏览量比搜索流量大一个数量级；广告客户的广告得到最大限度的展示；广告客户的广告得到最大限度的展示；为什么定向推广产品比网页中的普通广告好？为什

4、么定向推广产品比网页中的普通广告好？我们能自动分析网页内容，广告具备相关性我们能自动分析网页内容，广告具备相关性我们已经有了行业覆盖面最全，数量最多的广告基础我们已经有了行业覆盖面最全，数量最多的广告基础按照广告点击效果付费按照广告点击效果付费广告轮循出现，每次访问广告都不同广告轮循出现，每次访问广告都不同竞价规则竞价规则定向推广竞什么定向推广竞什么？ 客户使用定向推广产品，出价后体现的不是排位的变化，客户使用定向推广产品，出价后体现的不是排位的变化，而是客户定向推广内容在合作伙伴网站上展现概率的变化。总而是客户定向推广内容在合作伙伴网站上展现概率的变化。总结一句就是定向推广竞的是展现概率。结

5、一句就是定向推广竞的是展现概率。价格策略价格策略定向推广的起价是多少，如何出价定向推广的起价是多少，如何出价？ 定向推广的起价和搜索竞价一样，也是定向推广的起价和搜索竞价一样，也是0.30.3元，因为定向元，因为定向推广是另一种全新的投放方式，其效果在某些情况下可能优于推广是另一种全新的投放方式，其效果在某些情况下可能优于搜索竞价，所以起价和搜索竞价保持一致。出价的最高值是搜索竞价，所以起价和搜索竞价保持一致。出价的最高值是100100元。元。 为了保证客户的利益，让客户有最大的自主性来选择定向为了保证客户的利益，让客户有最大的自主性来选择定向推广产品的价格，我们将搜索竞价的出价与定向推广的出

6、价分推广产品的价格，我们将搜索竞价的出价与定向推广的出价分开，客户可以分别设置竞价词在搜索竞价中的出价，和在定向开，客户可以分别设置竞价词在搜索竞价中的出价，和在定向推广中的出价，两个出价可以不一样。客户可以根据竞价词在推广中的出价，两个出价可以不一样。客户可以根据竞价词在不同竞价产品中所带来的营销效果，选择最合适的价格。不同竞价产品中所带来的营销效果，选择最合适的价格。收费规则收费规则定向推广如何收费定向推广如何收费？ 定向推广产品仍然是通过点击收费，而单次点击的费用即定向推广产品仍然是通过点击收费，而单次点击的费用即为客户在定向推广中的出价。为客户在定向推广中的出价。竞价词管理竞价词管理定

7、向推广的竞价词广告可以不同于搜索竞价的吗？定向推广的竞价词广告可以不同于搜索竞价的吗？ 客户先添加竞价词和对应的推广内容，然后选择竞价推广客户先添加竞价词和对应的推广内容，然后选择竞价推广内容在哪些竞价产品中投放，目前定向推广中的推广内容和搜内容在哪些竞价产品中投放，目前定向推广中的推广内容和搜索竞价中的推广内容是共用的，不能单独填写和编辑索竞价中的推广内容是共用的，不能单独填写和编辑。 客户修改竞价推广内容后，会同时在搜索竞价和定向推广客户修改竞价推广内容后，会同时在搜索竞价和定向推广中生效；客户删除某个竞价词后，该竞价词在搜索竞价和定向中生效；客户删除某个竞价词后，该竞价词在搜索竞价和定向

8、推广中都会消失。推广中都会消失。展现规则展现规则客户的定向推广广告能够在哪些网页上展现客户的定向推广广告能够在哪些网页上展现？ 客户定向推广广告的展现机会完全取决于合作伙伴网站上客户定向推广广告的展现机会完全取决于合作伙伴网站上的网页的分析结果，如果分析出来的关键词被客户购买，并且的网页的分析结果，如果分析出来的关键词被客户购买，并且该客户选择了定向推广服务，那么客户的定向推广广告将按照该客户选择了定向推广服务，那么客户的定向推广广告将按照出价确定的展现概率进行展现。出价确定的展现概率进行展现。 为了保证客户的营销效果，我们只选择和网页内容紧密关为了保证客户的营销效果，我们只选择和网页内容紧密

9、关联的关键词，进行广告投放。如果某个网页上的内容和客户购联的关键词，进行广告投放。如果某个网页上的内容和客户购买的关键词毫无关联，那么客户的广告将没有机会在这个页面买的关键词毫无关联，那么客户的广告将没有机会在这个页面上展现。上展现。 由于我们的合作伙伴覆盖面很广，所有一般情况下，客户由于我们的合作伙伴覆盖面很广，所有一般情况下，客户的定向推广广告肯定会有展现的机会。一般合作伙伴网页上展的定向推广广告肯定会有展现的机会。一般合作伙伴网页上展现的广告位可能有现的广告位可能有1-61-6个不等，为了公平起见，客户广告出现个不等，为了公平起见，客户广告出现的位置是随机的。的位置是随机的。上下线规则上

10、下线规则定向推广上下线和搜索竞价上下线状态有关吗定向推广上下线和搜索竞价上下线状态有关吗？ 客户可以单独对竞价词在定向推广中进行上下线操作，当客户可以单独对竞价词在定向推广中进行上下线操作，当某个竞价词在定向推广中下线后，所有合作伙伴的网站中都不某个竞价词在定向推广中下线后，所有合作伙伴的网站中都不会再出现该竞价词的推广内容会再出现该竞价词的推广内容；只有重新上线后，才会继续展只有重新上线后，才会继续展现。现。 竞价词在定向推广中的上下线状态并不影响其在搜索竞价竞价词在定向推广中的上下线状态并不影响其在搜索竞价中的上下线状态，即如果一个竞价词在定向推广中处于上线状中的上下线状态，即如果一个竞价

11、词在定向推广中处于上线状态，而在搜索竞价中处于下线状态，在合作伙伴网页上会出现态，而在搜索竞价中处于下线状态，在合作伙伴网页上会出现该竞价推广内容该竞价推广内容，而在而在YahooYahoo搜索引擎上则不会出现。搜索引擎上则不会出现。 同样，竞价词在搜索竞价中的上下线状态也不会影响定向同样，竞价词在搜索竞价中的上下线状态也不会影响定向推广中的上下线状态。推广中的上下线状态。初始状态初始状态定向推广产品上线时，在搜索竞价中已有的竞价词定向推广产品上线时，在搜索竞价中已有的竞价词是什么状态？是什么状态？ 定向推广产品上线时，客户在搜索竞价中已有的竞价词默定向推广产品上线时，客户在搜索竞价中已有的竞

12、价词默认自动在定向推广中处于上线状态，其出价等于搜索竞价中的认自动在定向推广中处于上线状态，其出价等于搜索竞价中的出价，系统提供非常便捷的方式让客户修改价格，可以将所有出价，系统提供非常便捷的方式让客户修改价格，可以将所有竞价词在定向推广中的出价改成在搜索竞价中最高出价的多少竞价词在定向推广中的出价改成在搜索竞价中最高出价的多少倍，也可以统一修改成某种价格。倍，也可以统一修改成某种价格。 同时系统也会提供很方便的操作方式，对选中的竞价词在同时系统也会提供很方便的操作方式，对选中的竞价词在定向推广中进行批量上下线操作。定向推广中进行批量上下线操作。 客户在新添竞价词的时候，竞价词默认是选择在定向推广客户在新添竞价词的时候，竞价词默认是选择在定向推广中上线的，出价和搜索竞价中的最高出价一样。客户可以在提中上线的，出价和搜索竞价中的最高出价一样。客户可以在提交后，在竞价词管理中让其下线；以及修改其在定向推广中的交后，在竞价词管理中让其下线；以及修改其在定向推广中的出价。出价。系统功能介绍系统功能介绍定向推广的三大功能项定向推广的三大功能项 定向推广提供竞价词管理、竞价行情查询和定向推广提供竞价词管理、竞价行情查询和批量操作功能批量操作功能统一出价统一出价 将参与定向推广的竞价词设置统一的价格将参与定向推广的竞价词设置统一的价格设置营销模式设置营销模式 选择搜索营销，推广内