商业活动策划与执行模版课件

1、大标题(PR活动策划与执行)2007.05.15SimonLee 项项 目目 理理 解解策策 划划 四四 要要 素素主题主题执行执行项目项目 受众受众创意创意目录目录策 划 背 景1活 动 构 想2费 用 预 算4推 广 传 播3策策 划划 背背 景景1活 动 构 想2费 用 预 算4推 广 传 播3市场背景项目分析市市 场场 背背 景景项项 目目 分分 析析策 划 背 景1活活 动动 构构 想想2费 用 预 算4推 广 传 播3活动目的活动主题策划宗旨活动内容执行规划组织结构组织优势目标收效活活 动动 目目 的的活活 动动 主主 题题策策 划划 宗宗 旨旨活活 动动 内内 容容新 闻 发 布

2、 会新 闻 发 布 会事件行销事件行销现场促销现场促销开业庆典开业庆典路演路演会展会展会议营销会议营销评选评选执执 行行 规规 划划组组 织织 结结 构构组组 织织 优优 势势目目 标标 收收 效效策 划 背 景1活 动 构 想2费 用 预 算4推推 广广 传传 播播3总策略推广方式主题元素媒体甄选传播时间点轴总总 策策 略略推推 广广 方方 式式主主 题题 元元 素素点对点为核点对点为核大公关为主大公关为主小广告为辅小广告为辅媒媒 体体 甄甄 选选传传 播播 时时 间间 点点 轴轴第一阶段第二阶段第三阶段传传 播播 时时 间间 点点 轴轴第一阶段第二阶段第三阶段策 划 背 景1活 动 构 想

3、2费费 用用 预预 算算4推 广 传 播3目录目录34789101256市场背景项目分析活动传播受众活动目的活动主题活动现场规划活动执行流程活动信息传播计划活动预算活动效果评估市市 场场 背背 景景检讨市场现况，市场热点和项目的市检讨市场现况，市场热点和项目的市场营销阶段。场营销阶段。项项 目目 分分 析析项目特性分析，以此来为活动确定基调。项目特性分析，以此来为活动确定基调。活活 动动 传传 播播 受受 众众本次活动的主要传播对象是谁，他们本次活动的主要传播对象是谁，他们的特征分析。的特征分析。活活 动动 目目 的的活动目的设定。一般的活动目的分为创建活动目的设定。一般的活动目的分为创建/提

4、高知提高知名度、传达信息、诠释品牌理念、展示产品特色等。名度、传达信息、诠释品牌理念、展示产品特色等。活活 动动 主主 题题提出具有创意的活动主题和活动传播口号，并详细提出具有创意的活动主题和活动传播口号，并详细阐释活动主题的内涵。阐释活动主题的内涵。活活 动动 现现 场场 规规 划划现场勘测现场勘测拍照拍照画规划图画规划图设定人流及设定人流及活动总规图活动总规图现场布置现场布置物料分配。物料分配。活活 动动 执执 行行 流流 程程活动执行时间表活动执行时间表执行事项执行时间执行方备注现场活动流程现场活动流程时间现场活动内容节目单备注活活 动动 信信 息息 传传 播播 计计 划划针对活动主题，

5、需要其它媒体，如报纸、广针对活动主题，需要其它媒体，如报纸、广播、电视等的配合，拟订投放计划。播、电视等的配合，拟订投放计划。活活 动动 预预 算算针对活动方案和传播计划，分别造出活动成针对活动方案和传播计划，分别造出活动成本价和活动对外报价。本价和活动对外报价。ID物品及人员规格内容单 价数 量总 价报价技巧报价技巧明在实处，往往是明亏。明在实处，往往是明亏。暗在虚处，利润的主要部分。暗在虚处，利润的主要部分。报价原则：报价原则：一明一暗一明一暗商演活动价格构成：商演活动价格构成：制作成本制作成本+毛利毛利+人员管理费人员管理费+税费税费活活 动动 效效 果果 评评 估估活动效果评估对象：活动效果评估对象