七匹狼促销活动终端执行(共36页).ppt

1、5 5月份促销活动终端执行手册月份促销活动终端执行手册七匹狼体育事业总经理办公室/营销管理中心/品牌管理中心April 11, 2011项目编号：SWS-BP 110411项目性质：终端活化、5月份促销时间控制：重要紧急重要紧急 次要紧急 重要可缓 次要可缓工作难度：非常艰巨 相对较难 一般难度一般难度 比较容易保密等级：一级保密 二级保密二级保密 三级保密 四级保密前前 言言 5月（劳动节）作为全年的消费高峰之一，是服装行业难得的一次消费热点。活动通过节日氛围塑造，以及根据所处销售波段（夏装助销-热销期）作相应的折扣设定，吸引关注，促进终端热卖，达成销售目标。 本手册主要针对终端广宣形象进行

2、指导，所设定的具体活动内容为模拟建议，各区域可根据自身商品状况进行调整设定。 本次活动推出三套方案三套版面（一个事件/节日促销版面、一个SALE版面，一个礼品促销版面）供区域根据实际情况备选。 本手册中宣传品设计稿将发送一份不合层的图片给各分公司，在保证主体形象统一的前提下，终端可根据不同店堂需求自行调整细节内容。8、物料配备建议 P355、活动方案一POP及布置效果图P8P166、活动方案二POP及布置效果图 P17P251、活动建议细则P4目目 录录2、主题音乐组织P57、活动方案三POP及布置效果图 P26P343、促销服务用语P64、促销短信组织P7活动建议细则活动建议细则事件事件/节

3、日节日 欢腾 ：全场夏装折优惠，满300送豪礼！根据劳动节而拟定的促销方案，贴合季节主题、针对性强礼品促销类礼品促销类 新鲜礼 ：夏装全场折，满277送彩拖一双！依托于本月特定事件（劳动节）而衍生的相关礼品促销方案，针对性强SALE促销促销 SALE 新品满300送礼包简单直接的版面，清晰明了，顾客接受度高主题音乐组织主题音乐组织以上为本次活动推荐的主题音乐，建议各终端搭配同一类型音乐进行循环播放。歌曲可由网络下载。右键“点击歌名打开超链接”可链接下载页面Bule hawaii - 小野丽莎sway it, hula girl 小野丽莎swing time in honolulu 小野丽莎po

4、liahu - 小野丽莎manoa - 小野丽莎flor de yemanja 小野丽莎 店铺口播稿：店铺口播稿：激情夏日，欢腾，七匹狼时尚运动恭祝您拥有一个快乐假期！为感谢广大消费者的支持，劳动节期间，七匹狼时尚运动为您奉献精彩豪礼，夏季新品倾情优惠中，多款时尚T恤、短袖衬衫伴您度过一个清爽夏季，敬请关注！ （口播稿一）（口播稿一） （口播稿二）（口播稿二） （注：口播文字稿及录音稿，各区域可根据实际情况酌情选用，右键点击“小喇叭图标播放声音”，可试听） 迎宾服务用语：迎宾服务用语：欢迎光临，七匹狼时尚运动送豪礼！（迎客用语，将活动内容快速传递给消费者，语速较快，但应保证所表达内容的清晰）促

5、销服务用语促销服务用语短信短信/ /小区广播内容组织小区广播内容组织 劳动节促销：劳动节促销：欢腾五一，劳动快乐！劳动节期间，七匹狼时尚运动奉献精彩豪礼，夏季新品优惠中，欢迎惠顾！ 详询：七匹狼时尚运动XX店（电话） 礼品促销类：礼品促销类：迎五一，送新鲜豪礼，劳动节期间，夏装全场折优惠，满277更送潮人彩拖一双 ，详询：七匹狼时尚运动XX店（电话） SALE SALE促销类：促销类：迎五一，七匹狼时尚运动夏装热卖中，即日起购买即可享受心动折扣，更有豪礼相送，期待您的到来！ 详询：（电话）备注：活动内容仅为模拟，各区域请根据实际情况调整；短信字数控制在65以内（一条）活动方案一活动方案一 PO

6、P事件/节庆促销类橱窗海报橱窗海报功 能：悬挂或张贴在橱窗上，对外传播活动主题信息，塑造氛围。物料属性：喷绘，统一尺寸安装方式：粘贴、悬挂适合卖场：所有专卖店（可选）款式数量：1款备 注：各分公司依据实际需要调整活动内容。门迎画架门迎画架功 能：放置店门显眼位置，强化主题信息 物料属性：镶边KT喷绘，统一尺寸安装方式：画架安装适合卖场：所有专卖店（必备）款式数量：1款备 注：各分公司依据实际需要调整活动内容。门迎画架应用示意店头吊旗店头吊旗功功 能：能：重点突出活动主题，吸引消费者进店。物料属性：物料属性：KT板喷绘，统一尺寸安装方式：安装方式：鱼丝线悬挂于店头内上方适合卖场：适合卖场：所有专

7、卖店（可选）款式数量：款式数量：1款备用：备用：X X展架展架功 能：与门迎画架功能相同物料属性：相纸喷绘，展架安装安装方式：展架安装适合卖场：所有专卖店（可选）款式数量：1款台台 卡卡功 能：放置收银台、中岛等显眼位置，突 出提示活动信息，感染消费者参与。物料属性：喷绘，统一尺寸安装方式：放置适合卖场：所有专卖店（必备）款式数量：1款备 注：各分公司依据实际需要调整活动内容。台卡应用示意吊吊 旗旗功功 能：能：活跃卖场气氛，制造活动氛围物料属性：物料属性：背胶，双面对贴；或双面KT板安装方式：安装方式：悬挂于卖场天棚上，注意排列的整齐与层次感；适合卖场：适合卖场：所有专卖店（可选）款式数量：

8、款式数量：1款备 注：各分公司依据实际需要调整活动内容。活动方案二活动方案二 POP礼品促销类橱窗海报橱窗海报功 能：悬挂或张贴在橱窗上，对外传播活动主题信息，塑造氛围。物料属性：喷绘，统一尺寸安装方式：粘贴、悬挂适合卖场：所有专卖店（可选）款式数量：1款备 注：各分公司依据实际需要调整活动内容。门迎画架门迎画架功 能：放置店门显眼位置，强化主题信息 物料属性：镶边KT喷绘，统一尺寸安装方式：画架安装适合卖场：所有专卖店（必备）款式数量：1款备 注：各分公司依据实际需要调整活动内容。门迎画架应用示意店头吊旗店头吊旗功功 能：能：重点突出活动主题，吸引消费者进店。物料属性：物料属性：KT板喷绘，

9、统一尺寸安装方式：安装方式：鱼丝线悬挂于店头内上方适合卖场：适合卖场：所有专卖店（可选）款式数量：款式数量：1款备用：备用：X X展架展架功 能：与门迎画架功能相同物料属性：相纸喷绘，展架安装安装方式：展架安装适合卖场：所有专卖店（可选）款式数量：1款台台 卡卡功 能：放置收银台、中岛等显眼位置，突 出提示活动信息，感染消费者参与。物料属性：喷绘，统一尺寸安装方式：放置适合卖场：所有专卖店（必备）款式数量：1款备 注：各分公司依据实际需要调整活动内容。台卡应用示意吊吊 旗旗功功 能：能：活跃卖场气氛，制造活动氛围物料属性：物料属性：背胶，双面对贴；或双面KT板安装方式：安装方式：悬挂于卖场天棚

10、上，注意排列的整齐与层次感；适合卖场：适合卖场：所有专卖店（可选）款式数量：款式数量：1款备 注：各分公司依据实际需要调整活动内容。活动方案三活动方案三 POPSALE 促销类橱窗海报橱窗海报功 能：悬挂或张贴在橱窗上，对外传播活动主题信息，塑造氛围。物料属性：喷绘，统一尺寸安装方式：粘贴、悬挂适合卖场：所有专卖店（可选）款式数量：1款备 注：各分公司依据实际需要调整活动内容。门迎画架门迎画架功 能：放置店门显眼位置，强化主题信息 物料属性：镶边KT喷绘，统一尺寸安装方式：画架安装适合卖场：所有专卖店（必备）款式数量：1款备 注：各分公司依据实际需要调整活动内容。门迎画架应用示意店头吊旗店头吊

11、旗功功 能：能：重点突出活动主题，吸引消费者进店。物料属性：物料属性：KT板喷绘，统一尺寸安装方式：安装方式：鱼丝线悬挂于店头内上方适合卖场：适合卖场：所有专卖店（可选）款式数量：款式数量：1款备用：备用：X X展架展架功 能：与门迎画架功能相同物料属性：相纸喷绘，展架安装安装方式：展架安装适合卖场：所有专卖店（可选）款式数量：1款台台 卡卡功 能：放置收银台、中岛等显眼位置，突 出提示活动信息，感染消费者参与。物料属性：喷绘，统一尺寸安装方式：放置适合卖场：所有专卖店（必备）款式数量：1款备 注：各分公司依据实际需要调整活动内容。台卡应用示意吊吊 旗旗功功 能：能：活跃卖场气氛，制造活动氛围物料属性：物料属性：背胶，双面对贴；或双面KT板安装方式：安装方式：悬挂于卖场天棚上，注意排列的整齐与层次感；适合卖场：适合卖场：所有专卖店（可选）款式数量：款式数量：1款备 注：各分公司依据实际需要调整活动内容。物料配备建议物料配备建议3.5代及3.5代以上店铺3代店A类店B类店C类店门迎画架（1-2个） 门迎画架（1-