VMD视觉营销的终端应用(共45页).ppt

1、（Visual Merchandise design） 一、VMD视 觉 营 销 体 系VMD中文意思就是“视觉营销”或者“商品计划视觉化”，即在流通领域里表现并管理以商品为主的所有视觉要素的活动，从而达到表现企业独特性以及与其他企业差别化的目的。这项活动的基础是商品计划，必须要依据企业理念来决定。” VMD是将MD(Merchandising商品商品企划)、SD (Store Design卖场设计与布局）、MP(Merchandise Presentation陈列技法（VP、PP、IP）有机结合而营造的一种店铺氛围，完美的展示给目标群体的一种视觉表现手法。第一部分VMD视觉营销体系VMD的作

2、用 为顾客提供更舒适的购物环境 巩固良好的品牌形象 使货品增值 提升销售_MD (Merchandising） 商品商品企划SD （Store Design） 卖场设计与布局布局MP（Merchandise Presentation） 商品陈列陈列形态MDSDMP1.了解市场、价格、 消费群体定位 2.传递的货品的空间氛围 3.商品的色彩、风格等 1.商品主题、风格、搭配 2.上货波段、主推面料等 3.把货品设计创意展示出来给顾客认知 1.先有空间，才有陈列标准 2.两者必须同时进行 SD决定了材质、色彩灯光、布局、道具等MP在展示商品时对空间背景色彩、灯光、道具的需要 商品企划商品企划卖场设

3、计与布局卖场设计与布局商品陈列形态商品陈列形态一）人体工程学1.顾客的视觉流动规律2.顾客的动线规律3.不同货架高度的不同展示要求二）留住顾客的店内磁石VP设计垂直：25度视野：140度视线：120度水平：25度视野：150度视线：120度双眼200度人边走边看的视线呈水平位置人的平均身高：165-168cm眼：150150cm度（有效视线范围，垂直25度，水平25度）165-168150-152度（有效视线范围，垂直25度，水平25度）距离1米黄黄金金展展示示空空间间展展示示空空间间视线范围外150-80180-60视线范围外180cm以上位置能吸引远处顾客，因为从远处看，当有人在卖场的时候

4、，最容易看到的就是店铺的高处店铺氛围展示空间180cm以上位置最好以面来进行展示，如果有运用道具，其展示的商品一定在有效空间里面可以取到，同时要注意商品是否被顾客看得见，如在高柜第一层鞋的摆放，若是低帮鞋需要调整鞋的展示角度，便于顾客观看。60-180cm为整体的面展示高度，80-150cm重点商品的展示高度主商品的展示系列商品展示60cm以下的空间，顾客不容易好看到，且经常有人走动会有灰层，所以不可用陈列道具、也不可以用花样展示。商品储藏空间所以按照顾客在货架前常规的观看距离与角度（与货架一米的距离时） 有效的视线范围一般在60-180cm之间，但看得清楚的范围是80-150cm45-60

5、商品的储存空间60-170 商品展示空间80-150 黄金展示空间180-240 店铺氛围空间1.中岛的高度最好为顾客的黄金视觉点，同时要注意通透性。以上高度可以吸引远处的顾客，也就是影响着我们的进店率以下商品展示不做花样展示，因为过低顾客看不到，还有就是容易粘到灰尘注意，你的陈列是做给顾客看的，所以要以顾客的生活习惯为出发点。不同空间高度不同商品类别不同的道具开发及运用因为直线是连接两个刺激物最短的距离先看到大的，再看小的停留的时间越长，获得的信息量就越多诱目色（暖色、对比色）来吸引顾客的视线由浅到深，亮到暗由左到右，由上至下的原则，如上轻下重、左暖右边冷1.橱窗的刺激度要大，面积要比旁边品

6、牌的大，色彩上以诱目色为主，或是用对比的手法，然后是主题风格；2.色彩规划时把诱目色放前场；3.陈列时，要把轻的色彩放高处，重的色彩则陈列于低处；4.左边陈列暖色，右边则展示冷色；1.由右到左（以店铺的主通道方向为主）2.喜欢直线3.往宽的地方走1、基本型卖场，出口位置的动线管理。2、出入口多的动线管理。出入口多，入店处客流量会争夺，挽回这种情况发生，道具的摆设很重要1.入口处要大2.让顾客走到店铺的最深处； （用灯光，色彩来引导顾客）3.让顾客在卖场上停留的时间越长，机会就越多；（设计让顾客停留的点）4.通过店铺磁石的设计，增加顾客的触摸率及试穿率；用陈列吸引顾客1）磁石商品的展示购买率高，

7、价格较低，或是顾客兴趣较高的商品称为磁石商品，将磁石商品沿着主通道摆放，引导顾客的行走路线2）色彩及氛围在顾客最佳视线区内，用诱目性的色彩进行商品的氛 围展示，引发顾客的兴趣注意：小店靠商品，大店则更多需要焦点区域的设注意：小店靠商品，大店则更多需要焦点区域的设定定磁石出现的位置、大小、形式由以下三个方面决定磁石出现的位置、大小、形式由以下三个方面决定顾客的动线视觉流动规律店铺的面积及布局1、VP 传达信息 (橱窗、流水台等）2、PP 重点商品的展示（正面挂）3、IP 储藏品的展示 （侧挂或叠装）为了吸引顾客的视线而进行的展示、宣传方法全店最大的氛围景观，注重氛围的营造，强调设计主题及品牌所营

8、造的生活方式橱窗VP 店内磁石VP任何一家店铺的卖场，都不能忽视任何一家店铺的卖场，都不能忽视VP的重要性，主要起的重要性，主要起到吸引消费者目光，引起注意，提升品牌形象的作用，到吸引消费者目光，引起注意，提升品牌形象的作用，它必须在最重要、最醒目的位置它必须在最重要、最醒目的位置1）品牌形象及品牌文化宣传2）表达店铺、卖场的整体形象3）引导顾客进入店内、卖场4）增加店铺关注度，从而提升进店率5）提示重点商品题目、重点商品6）提供季节性、生活方式提案7）设计主题及故事情节的营造作用方式延长客流线，延长顾客在店内停留的时间，提高触摸率和试穿率。地点：正面橱窗(封闭式、开放式、半开放式等） 卖场入

9、口 中岛 货柜的第一层提示：强调主题性 相关联的商品必须容易看到及摸到VP视觉展示VP视觉展示对畅销商品及主推商品进行宣传来吸引顾客的展示方法要点陈列，也叫焦点陈列，注重商品与商品之间的搭配性及商品的系列感，讲究色彩的搭配性1）是VP效果的延续，在PP中，更强调当季或某系列的销售主题或重点；2)注重色彩、款式之间的搭配；3）表达区域卖场的印象及主体风格4）引导顾客进入卖场深处5）展示商品的风格、特征合搭配6）展示与实际销售商品的关联性方式：通过组合陈列、点构图 及陈列道具辅助提示：1）新品到店后，通过PP展示产生新的陈列搭配视觉效果 2）突出该商品本身的设计风格 3）商品要与陈列面吻合，是该区域商品主题重点 4）PP产品的组合性要强，起到带动销售的作用PP的展示PP的展示单品陈列或是库存陈列顾客容易看到合接触到的商品品类卖场陈列1）与PP同系列的其它相关联产品，或互相搭配型商品的展示，于顾客挑选时一目了然；2）展示卖场中实际销售的商品，并讲实际销售商品进行分类，整