音乐节与主题展览计划书

1、音乐节与主题展览计划书2音乐节音乐节背景背景音乐节音乐节概况概况传媒传媒策略策略赞助计划赞助计划目目 录录莫赛克音乐节莫赛克音乐节 “莫赛克莫赛克”源自英语“”的音译，原指一种发源于古希腊的大理石镶嵌装饰工艺，后多用于一些色彩斑斓，传统而极具表现力的艺术形式。作为2015年上海大剧院及*文化强强联手，共同打造的包含爵士、古典、先锋、电子多重元素的音乐盛典，莫赛克音乐节将为您献上一场世界级水准的音乐饕餮。莫赛克音乐节莫赛克音乐节 音乐节音乐节是当前乐坛最为流行的符号，每个音乐节都应该有她的核心价值。那么“莫赛克音乐节”呢？她是一个诞生在上海、为上海诞生的音乐节日。她以“海纳百川，兼容并蓄海纳百川

2、，兼容并蓄”海派文化为精神内涵，融合中西文化，汇聚多元音乐风格，锐意创新，追求卓越。音乐节邀请国际最高水准音乐家开拓本土音乐人视野，培育滋养本土音乐力量同时与让他们大千世界相交汇，这就是“莫赛克音乐节”她的生命意义之所在。上海大剧院上海大剧院 上海大剧院上海大剧院座落于上海市人民广场，由法国夏邦杰建筑设计公司设计，整个建筑宛如音符串织而成的水晶宫殿。1998年8月27日正式开幕以来，上海大剧院演出场次达到4000场，观众达到700万人，已成为世界级艺术作品的展示平台、国际性艺术活动的交流平台和公益性艺术教育的推广平台。上海大剧院上海大剧院 上海大剧院上海大剧院品牌定位国际性、艺术性、经典性，是

3、中国剧院的标杆，更是上海城市文化的名片。世界三大男高音、四大欧洲歌剧流派、世界顶级交响乐、十大著名芭蕾舞团、五部经典原版音乐剧。7音乐节音乐节背景背景音乐节音乐节概况概况传媒传媒策略策略赞助计划赞助计划目目 录录 MOSIAC musicfestival 大剧院历经15年，大修之后的首个演出季，一向以古典、经典艺术为主导的上海大剧院在秉承经典性、艺术性、原创性宗旨的基础上，更融入了新颖而多元的尝试，特别推出了风格迥异的2015年MOSAIC莫赛克音乐节。以音乐节的形式推出，吸引更多年轻的观众，让观众在一段集中的时间内感受各种音乐形式之间的融合和碰撞。 MOSIAC musicfestival

4、举办机构举办机构 主办方：主办方： 上海大剧院上海大剧院 支持支持方：方： 德国德国ECM公司公司 德意志德意志联邦共和国驻华大使馆联邦共和国驻华大使馆 协办协办方：方： XX（冠名赞助商）（活动组织方将把冠名赞助商作为协办（冠名赞助商）（活动组织方将把冠名赞助商作为协办方方 进行进行大力宣传）大力宣传） XX（A级级赞助商）赞助商） 活动安排活动安排 时时 间：间： 2015年年11月月24日日 2015年年12月月8日日 地地 点：点： 上海大剧院上海大剧院 MOSIAC musicfestival 主题音乐会系列 摄影作品展摄影作品展 影像展 音乐新文化论坛 New Sound工作坊工作

5、坊 黑胶唱片试听会及唱片封面艺术赏析 互动活动 MOSIAC 主题音乐会系列主题音乐会系列 MOSIAC 主题音乐会系列主题音乐会系列 Gary Burton 当今世界最著名的颤音琴演奏大师之一，1943年生于美国印第安纳州，自学颤音琴演奏，17岁就与乡村吉他乐手HankGarland完成了他的首张唱片录音，此后便一直很固定地在RCA发行了数张专辑。他开创定制了四锤技术演奏风格来取代通常的两敲打技术，这种以他的名字命名，称为”Burton grip“的方法将预示着Burton作为一个创新者和他的声音和技术被广泛模仿。总是勇于突破音乐的藩篱，探讨爵士乐的更多面向与可能性。2013年他所领军的新四

6、重奏Gary Burton Quartet包含了知名当代爵士鼓手安东尼奥桑奇士(Antonio Sanchez)、吉他奇才朱立安雷吉(Julian Lage)、贝斯手史考特柯里(Scott Colley)等爵士巨擘齐聚一堂，尽情挥洒即兴创意，融合了蓝调、Swing、放克以及70年代民谣等元素风格，创造出美妙绝伦的梦幻音符。拥有拥有7座格莱美最佳爵士乐奖项座格莱美最佳爵士乐奖项的Gary Burton无疑将是Mosaic Festival最闪耀的明星。Gary Burton MOSIAC 主题音乐会系列主题音乐会系列 捷克捷克当代音乐中，国宝级艺术家Iva Bittova的作品尤其令人一听难忘。

7、Bittova的音乐深受斯洛伐克（Slovakia）和波希米亚（Bohemia）文化影响，带有浓烈的个人情感，西方乐评视她为Laurie Anderson、Meredith Monk与小野洋子的综合体，作品远远超越一般对民谣音乐的想象。2013年ECM唱片公司推出的同名独奏专辑Iva Bittova就是她创作形式的小缩影一小提琴、非洲克林巴琴（Kalimba）和歌声包办一切音乐内容。她的声音有很强烈的表演性格，据Iva自述，此特质得利于戏剧学校的发声训练。听者几乎可以把她的声音视为一种器乐，在乐曲行进间，不断与小提琴唱和或对话。不过Bittova表现声音的方式并不像爵士演唱中常见的拟声唱法，她

8、不跟随旋律即兴唱出无意义的声音，反而在歌唱间发出略带神经质、充满诡谲气味且深具爆发力的叫喊，因为如此，其作品的原创性格强烈，无人能模仿或抄袭。 Iva Bittova的音乐风格难以捉摸，在民谣、摇滚、爵士、古典、先锋、世界音乐里穿行，人声与小提琴的实验，使各种声源最终都汇成一种具体的Bittova风格。Iva Bittova MOSIAC 主题音乐会系列主题音乐会系列 多米尼加多米尼加的爵士乐钢琴大师米歇尔卡米洛Michel Camilo出生于音乐世家，五岁时就显示出作曲的天分，后接受严格古典乐训练，十多岁时已成为国家交响乐团成员1979年到纽约发展后，以Why Not和Caribe两曲蛮声爵

9、士乐坛，其中的Why Not更在The Manhattan Transfer的重新诠释下获得格莱美最佳拉丁爵士大奖格莱美最佳拉丁爵士大奖。 爵士音乐最大的魅力在于她的开放性、兼容性，很容易激发音乐家无限的创意和想象力。Michel Camilo的钢琴演绎吸收了巴西、南美和拉丁音乐元素创编演奏技巧，把“无主题变奏”空间在音乐时空中无限延伸。Michel弹奏的钢琴中带着浓浓的异国风情，他热情而浓烈的演奏堪称拉丁爵士的经典范例。 踏入乐坛将近25年之久，3座葛莱美奖、座葛莱美奖、2座西班牙音乐奖及座西班牙音乐奖及艾美奖得主艾美奖得主, 如今的他尽是洗尽铅华的质朴，完全且真实的呈现出有别于以往的另一面

10、，Michel Camilo无疑是古典、爵士音乐跨届最佳代言人。Michel Camilo MOSIAC 主题音乐会系列主题音乐会系列 德国德国超一流打击乐手David Kuckhermann1979年生于明斯特，是当今欧洲手碟（英文名Hang，2000年由瑞士人Felix Rohner与Sabina Schrer发明的全新乐器，有着绝美的音效和韵律）领域的先驱者。在研习手碟之前，David就是欧洲炙手可热的打击乐手，有着“世界之节奏”的称号，印度Tabla鼓，爱尔兰Bodhran手鼓，西班牙弗拉门戈Cajon箱鼓以及非洲Udu鼓等乐器样样精通。David曾师从Glen Velez, Behn

11、am Samani, Ramesh Shotham 以及 Ustad Fayaz Khan等音乐大师，并结合伊朗，印度，埃及，土耳其以及非洲传统技巧与节奏而自创一格，与他合作过的音乐家和音乐团体也都是如雷贯耳，其中有土耳其著名苏菲打击乐手Omar Faruk Tekbilek，瑞典享誉世界的现代爵士三重奏，今年更是应邀作为当今最著名的世界音乐团体Dead Can Dance的成员参加了2013年的世界巡演，获得广泛的赞誉，成为整个巡演最大的亮点。David不仅是一位优秀的音乐家，而且还热衷于推广音乐教育，他编辑的教学DVD受到打击乐爱好者的追捧，他举办的大师班伴随着他的精彩演出已经在世界各地留

12、下了足迹。David Kuckhermann MOSIAC 主题音乐会系列主题音乐会系列 北欧北欧 最清澈动人的声音爵士与美声的完美结合 挪威实力派爵士女伶英格玛丽冈德森Inger Marie Gundersen将近三十年的歌唱生涯不但让她练就了一副无与伦比的歌喉，还让她与挪威当地的一些优秀音乐人关系密切。她一直以主音的身份活跃于乐坛，曾担任过摇滚乐主唱及爵士大乐队领唱，并曾领衔成立过爵士乐五人组“My Favorite Strings”。在2004年，她录制的个人专辑Make This Moment在爵士乐迷中获得热烈的反响。不同于一般较常听到的即兴、花俏，甚或是技巧卖弄的爵士乐，在Inge

13、r Marie Gundersen略带慵懒、浑厚和低沉的嗓音下，听到的是多了一份温柔、及触动心弦深处的感动，再加上北欧注重录音效果所营造的气氛，一段轻柔的钢琴独奏、曲中适时萨克斯风的浪漫Solo，当夜幕低垂、黄晕的灯光下，听着她的歌声，那绝对是一种享受。正是这独特的气质，使得Inger Marie成为了发烧界的三张唱片，音响效果都异常出色。人声轮的宠儿，在发烧唱片市场取得极其重要的地位。迄今为止发行廓清晰，萨克斯风破空而出，充满弹性的鼓皮敲击，贝斯又韧又沉的音效，还有各种乐器平衡的音量调配与自然的空间感，都让人惊叹，成为乐界强烈推荐的试音天碟。Inger Marie Gundersen MOS

14、IAC 主题音乐会系列主题音乐会系列 非洲突尼斯非洲突尼斯的作曲家、歌手、乌德琴演奏大师达弗约瑟夫（Dhafer Youssef），从五岁就开始演唱伊斯兰传统歌曲。他的音乐，虽然以苏非派传统以及其他神秘之声流派为根基，但也融入了其他音乐文化，包括爵士。深邃辽远的演唱风格，手法多变的乌德琴演奏，以及复杂的、具有浓郁的阿拉伯色彩的创作，爵士即兴、民族根基、放克节奏、电子，交汇为新颖的东西方文化综合体，是对当今世界总体趋向的回应。Youssef迄今为止已经发行了十张专辑，他的作品多以这些音乐特点为主旋律，充满异域情调的阿拉伯风，无比迷人，曾在2006年BBC世界音乐大奖中获得提名。Youssef不仅

15、是演奏乌德琴的大师，小号、吉他、印度笛子、鼓等乐器也样样精通，同时他的标志性的海豚高音演唱更加为他的音乐锦上添花。Dhafer Youssef MOSIAC 摄影作品展摄影作品展 将展出与爵士音乐有密切合作的Deborah Feingold, Roberto Masotti等著名摄影师的作品，他们的作品通过独特的视角展现爵士乐发展的另一面。 MOSIAC 摄影作品展摄影作品展 MOSIAC 摄影作品展摄影作品展 MOSIAC 影像展影像展 本次大展将展出Stan Douglas, Anri Sala的影像作品，此外还将有不同的音乐会纪录片、影片观赏会，放映那些与音乐家合作过的导演的作品，从而更

16、好地解读音乐家的音乐创作。 MOSIAC 影像展影像展 MOSIAC 影像展影像展 MOSIAC 音乐新文化论坛音乐新文化论坛 音乐新文化论坛将由大剧院领导、ECM唱片公司创办人Manfred Eicher以及、签约艺术家、国内相关领域的艺术家评论家、音乐从业人员和特邀媒体与观众共同参与，交流ECM公司40多年历史与文化精髓以及中国新音乐的发展。 MOSIAC 音乐新文化论坛音乐新文化论坛 MOSIAC New Sound工作坊工作坊 本次展览的特别环节互动活动在大剧院里手工做乐器。孩子们首先参观展览，然后自己动手制作。无论对于初中还是高中的学生，这种艺术教育形式都很奏效。 MOSIAC Ne

17、w Sound工作坊工作坊他们首先在老师和艺术家的带领下参观展览并欣赏艺术家的表演。之后他们就可以自己动手用胶水、色彩和纸盒制作“乐器”了。 自由的艺术空间为参加次活动的孩子们提供无限的想象，没有约束和限制。也许做出的乐器都只能发出奇怪的难听的响声，但是获得了体验作为艺术家的动手过程。 MOSIAC 黑胶唱片试听会及唱片封面艺术赏析黑胶唱片试听会及唱片封面艺术赏析 在欣赏这些充满艺术感的唱片封面的同时，通过复古的载体聆听新音乐一定是美妙的体验，加上专家的讲解与专业器材的使用，无疑可以吸引众多音乐爱好者和发烧友的目光。 MOSIAC 黑胶唱片试听会及唱片封面艺术赏析黑胶唱片试听会及唱片封面艺术赏

18、析 MOSIAC 互动活动互动活动大师班 MOSIAC 互动活动互动活动装置 MOSIAC 互动活动互动活动纪念品33音乐节音乐节背景背景音乐节音乐节概况概况传媒传媒策略策略赞助计划赞助计划目目 录录 宣传策略宣传策略 宣传策略宣传策略 对此次音乐节进行大力的宣传，前期造势、新闻炒作引起社会的关注，同时吸目标人群的积极参与：q音乐节前召开新闻发布会，邀请涵盖网络、电视、电台、报纸、杂志等常规媒体，为音乐节造势；q针对我们的主要受众，选择有针对性生活时尚及艺术人文类的媒体；q选择部分学校、酒店、高级公寓住宅、俱乐部、艺术场馆等场所派发DM； 宣传策略宣传策略 q充分利用电视台、电台、报纸等宣传媒

19、体延续音乐节前期宣传；q协作媒体对音乐节演出展览、赞助商、艺术家跟踪报道，增加音乐节期间的媒体关注度；q时尚频道或艺术人文频道对此次音乐节精彩演出将做录播； 宣传策略宣传策略 媒体后续报道，升华音乐节深远意义，为来年的音乐节做铺垫，使“上海MOSAIC魔赛克音乐节”成为每年一度的具有国际影响的大型音乐盛事； 媒体宣传规划媒体宣传规划38NP/MGInternet活动告知-学校、酒店、高级公寓住宅、俱乐部、艺术场馆活动告知PosterDM软文活动告知活动告知-学校、酒店、高级公寓住宅、俱乐部、艺术场馆中期前期软文radio活动告知音乐节演出展览介绍后期TV新闻发布会音乐节精彩演出录播后续报道音乐

20、节演出展览介绍音乐节演出展览介绍新闻发布会新闻发布会音乐节花絮电视宣传篇 媒体支持媒体支持q上海电视台艺术人文频道、生活时尚频道、新闻坊栏目；q东方电视台新娱乐频道、娱乐新闻网；q上海卫视外语频道等；q上海电台Love Radio FM103.7 媒体支持媒体支持新民晚报、 新闻晨报、 青年报、 天天新报、申江服务导报、 上海日报、 中国日报、 文汇报、 解放日报、 上海星期三、 旅游时报、 城市画报、每周广告电视报等； 媒体支持媒体支持q三大门户网站：搜狐、新浪、网易；q上海地方网站：东方网等q视频类网站：乐视网、 优酷网 等；q音乐类网站：虾米网、 豆瓣网等；42音乐节音乐节背景背景音乐节

21、音乐节概况概况传媒传媒策略策略赞助计划赞助计划目目 录录受众人群分析受众人群分析 受受 众众 群群 体体 在沪外籍在沪外籍人士人士3045岁消费群体60男性 40女性驻沪使领馆工作人员外企工作人员 公司公司白领白领时尚、动感、活力喜欢新鲜事物 2535岁独立、自我65男性35女性企业中层领导者企业中层领导者3545岁稳重、个性高消费人群中产阶级80男性20女性1822岁年轻、随意、乐观潜在消费群体品牌培养时期70男性30女性 学生学生群体群体稳定的消费群体未来的消费主体庞大的消费开支涵盖广泛群体 白领一族是领导时尚的强势群体。由于他们有相对稳定的工作及收入、有独立的生活环境及价值观，更容易迅速

22、成为流行时尚的体验者，并更容易接受新鲜文化消费观念。大学生群体已经成为引人瞩目的消费群体。此群体不仅本身规模大，还有很强的引导消费作用；大学生在不久的将来，就是消费主体，谁抓住了他们，谁就抓住了未来的市场。他们的特性和个性引导着精彩的生活，有着独特的消费理念，总是走在时尚和新鲜事物的前沿，是先锋人群。受众的群体是目前社会的中坚力量，他们有较高的文化素质，大胆新颖的创新能力，广泛的交际圈子，热情洋溢的生活态度，是城市中最活跃的人群。受众人群分析受众人群分析赞助类别赞助类别 赞助额度赞助额度 备注备注 独家冠名赞助商独家冠名赞助商 280万万RMB独家独家A类赞助商类赞助商 B类赞助商类赞助商赞助

23、商回报计划赞助商回报计划基本权益基本权益享有2015“莫赛克音乐节”XX品牌音乐周独家冠名权益，以及以2015“莫赛克音乐节”冠名赞助商身份进行对外媒体宣传的权益。独家冠名赞助商享有如下顶级礼遇 “莫赛克音乐节” 演出期间，XX品牌可使用“莫赛克音乐节”标识及视 觉形象用于产品推广、形象宣传等，使用权限为一年。 各类宣传品（海报、单页）体现“XXX赞助商XXX品牌及LOGO”,海报1万份，单页5万份 享有2015“莫赛克音乐节”系列活动形式中合作形式选择优先权“莫赛克音乐节”官网广告“独家冠名赞助商”,XXX品牌及LOGO横幅广告及XXX品牌网站链接6个月 媒体回报媒体回报No.媒体媒体名称名

24、称Media Name Distribution Frequency CirculationMedia Value1上海外语频道ICSShanghaiDaily3,000,000400,0002新娱乐New EntertainmentShanghaiDaily12,000,000800,0003艺术人文Art and HumanityShanghaiDaily1,200,000600,0004Love Radio FM103.7Love Radio FM103.7ShanghaiDaily2,400,000150,0005旅游天地Travel TimesShanghaiMonthly150,0

25、0035,0006周末画报Modern WeeklyNationwideWeekly265,00055,0007艺术世界Art worldShanghaiMonthly80,00035,0008申江服务导报Shanghai TimesShanghaiWeekly400,00030,0009新闻晨报Shanghai Morning PostShanghaiDaily750,00060,00010新民晚报Xinmin Evening PostShanghaiDaily500,00050,000媒体回报媒体回报No.媒体名称媒体名称Media Name Distribution Frequency

26、Ciculation Media Value11青年报Youth DailyShanghaiDaily400,00060,00012天天新报Daily TimesShanghaiDaily200,00040,00013旅游时报Travelling TimesNationwideWeekly120,00035,00014中国日报China DailyNationwideDaily300,00060,00015新闻时报News TimesShanghaiDaily400,00038,00016解放日报JieFang DailyShanghaiDaily550,00025,00017文汇报WenHui Daily ShanghaiDaily500,0