南昌国际音乐节企划案说课讲解

1、学习-好资料2008 “动感之都”国际音乐节企划案一、本案背景南昌乃至整个江西地区的经济、文化等都在不断的向前发展和高速腾飞，而人民在物质生活需求得到满足的同时，对精神文化层次方面也在不断的、更多的提出更新的、更加时尚化的需求，而以南昌为中心以及整个江西各个地区的文化演出市场也日益变得火爆。近几年以来各种外地文艺演出公司或媒体栏目甚至企业不断占领和瓜分整个江西的文化演出市场， 使整个市场开始变得活跃起来了。之前江西电视台主办的“红歌会”就打造出一个以本土演出市场为主最终覆盖全国甚至国际文化演出市场的文化内容和品牌栏目，因此可见包括南昌在内整个江西的文化演出市场和氛围已经非常需要更换新鲜的文化血

2、液和有创意、有内涵、 有品牌而又不失时尚感的文化品牌的出现。基于此，中盛楷博国际广告传媒 （北京）有限公司拟联合江西电视台 4套影视频道创办 以推动南昌演艺市场、 繁荣江西本土音乐创作、 紧跟亚洲流行音乐趋势为主要目的的“南昌动感之都国际音乐节”，以音乐节形式打造属于江西本土的流行音乐文化品牌，使其成为南 昌的标志性文化活动及江西电视台影视频道知名栏目，繁荣和发展南昌文化演出市场，提倡和活跃自由的艺术创作， 美化和推介南昌 城市形象，展示和提升江西企业的品牌形象和魅 力。南昌国际音乐节以邀请国内外部分知名艺人、艺术家、艺术团体到访献艺为辅、以 推动本土原创为主，以影视频道为载体创办江西电视台音

3、乐品牌。二、本案运作主办方： 特约艺术总监：乔方 举办时间：2008年10月10日一12日（此届音乐节举办周期暂时定为 3天）本案由中盛楷博国际广告传媒（北京）有限公司全案策划并组织实施，负责全部非江西籍演艺人员的邀请及音乐节舞美设计；江西电视台4套影视频道负主办方重要的监督及传播责任；南昌星空社文化传媒有限公司为本案现场执行方。三方联手强势打造南昌国际音乐节。本案全部舞美设计由中盛楷博国际广告传媒（北京）有限公司邀请北京专业舞美设计公司承担。本案寻求江西本土或国内知名企业予以赞助举办以保证音乐节能顺利推进，主办及承办方收益为演出门票收入及赞助收益相结合。本案建议本届南昌国际音乐节举办三场演出

4、，首场演出以邀请国内外部分知名艺人、艺术家、艺术团体到访献艺为主，其中穿插赞助企业业余文艺队献艺；第二场以本土原 创音乐为主，期间穿插少许国内名原创音乐人献艺，本场演出主要目的以推动本土音乐 创作为主，并籍此机会形成影视频道原创音乐榜形式，通过电视媒介发现、推出具备相 对实力的本土音乐创作人，形成音乐频道特有的节目形式；学习-好资料第三场演出以国外艺人演唱献艺为主，期间穿插部分本土演艺节目。本案的演出场次建议基于一台精品演出的时间越长，会产生更好的市场效果的目 的，使音乐节具备 持续性轰动，而每年举办一届音乐节则使本案具备延续性，有利于品牌 的创立及维护。一）主体格调文化艺术与企业行为相结合：

5、精神向上，雅俗共赏，突现当代人的生活气息， 辐射强大的社会信息和社会文化内涵。舞台现场：由国内一流的舞美设计师装帧布景。大背景似穹隆状，如天幕。大背景前设置主持台，主持台后上方是“一”字形腾空大立牌。主持台前是舞台主体部分，呈半圆形， 如天幕的投影，舞台的轴心部分延伸为“T”型舞台。以上各部分有机结合浑然一体，为舞台艺术和企业形象的展示提供充足的空间。a.大背景。状如穹隆，上部分主色调为蓝天白云，下部分为阳光抛洒的金色海洋，渔 帆点点，似载着金子从海洋深处驶来。要求从总体上体现金色的主调。大背景的适当部位由大型电子滚动屏幕装饰，用于展示企业信息：（1）对企业前期采访的信息，如企业场地，企业品牌

6、等；（2）频繁展示企业形象信息，在演出内容与企业信息有关时进行突出展示；（3）切换演出现场的相关信息。b“一”字形大立牌。设计要求华贵气派，庄重典雅，又不失活泼，如一条被风吹展的 波浪，主调为金色。左端用于展示冠名企业的LOGO形象标志，其他部分为以冠名企业冠名的音乐节主题，整个横幅呈亮色。随着主持人和演员的出场， 企业形象可以得到最高频率， 最好视觉，最集中的展示。c. 舞台主体部分。用于演员表演，地面设置企业LOGO形象标志，左右两侧置有广告牌，展示企业的形象。随演员的出镜率，企业形象可以得到高频率的展示。d. 主持台正面。用于张贴冠名企业的形象招贴画，主持人的精彩亮相会给企业带来良 好的

7、形象口碑。e“ T”台。设计成企业形象标志，用于模特表演。模特表演一律展示冠名企业产品的 服饰作品。模特的表现应将服装的品质和良好的企业品牌完美结合。演出现场：南昌市体育场。南昌市体育场地处南昌青山湖畔，景色宜人，是大型商业活动的主要会场，人气旺盛，市民素质高，信息集散快。该体育场是南昌市规格最高的演出场 所之一，曾举办过许多大型演出，是演出活动活跃的地带，演出信息和商业信息均可得到快 速的传递，企业形象能得到有力的展示。整个演出现场以企业标志、广告标语、彩色灯饰、彩球标语加以装点，场面壮观，五彩 斑斓，将演出活动与企业形象相结合，充分表现本届音乐节的主体格调。演艺人员和演艺团体都是由国内著名

8、的或江西本地知名艺人组成，演出服装使用有冠名企业LOGO的服装，充分展示行业的魅力和风采。（如企业有要求）播出方式：由影视频道录播。本届音乐节从舞台设计、演出阵容、播出方式都突出高规格、大气派、大容量、大信息 的演出风格。一届时尚豪华的音乐节将现场呈现在人们面前。（二）音乐节的主要版块音乐节的内容和节奏与这个美妙的季节相映衬。主体版块指演出内容，本届音乐节的内容主要包括三大版块：1.表演性质演出。以歌曲表演等为主，演出时可以友情邀请赞助商的形象代言学习-好资料人或观众出演，既娱乐观众又宣传企业形象！2原创音乐演出。以歌手和乐队等为主。主要在于展示创作者的原创音乐才华，并由 此展现国内或国外原创

9、音乐的实力，原创音乐人之间可以相互学习、交流；建议主办方将此设为音乐频道固定栏目，定期展示本土音乐创作状况。3国外艺人演出。以歌舞、乐队等为主。可以欣赏外国艺术家们的各类精彩艺术表演， 同时又能开拓艺术交流的空间和也能拉近群众和艺术家之间的感情交流！以上三大版块的节目内容和形式适合各类观众的欣赏水平与爱好，主要都是为了让不同的观众可以自由选择观看自己所喜爱的表演和艺术家，同时达到满足所有消费者对文化艺术及精神领域不同要求的目的！ 三、宣传计划与赞助回报为了使本届南昌国际音乐节获得最大的收视率和传播效果，真正提升城市文化品位，回报企业的参与和赞助， 组织者负责对演出活动进行全面报道，给予企业最充

10、分的品牌效益的体现与回报。（一）商业宣传报道计划1 相关新闻单位如：江西电视台和江西电台以及网络、报刊等对此次音乐节演出 活动进行全面地宣传报道，并发布相关的广告信息。2 印制音乐节宣传海报 3000份并配合路演在学校、社区、酒吧、公园、城市广场、 演出场地附近、新华书店、等重要道路、重要场馆甚至周遍城市和省份一切文化活动和人群集中地带都可以设置音乐节广告标牌和宣传海报。3 .演出筹备情况进行报道。对演出阵容、主持人、演出内容进行总体设计，在媒 体上予以大篇幅发布。4 舞台设计与标志悬挂。对演出现场进行艺术设计，悬挂广告标志，以最好的视 觉效果渲染演出现场。演出过程中，媒体对演出情况进行报道的

11、同时，可以采访主要演出人员和企业形象代言人。（二）赞助企业回报宣传企业CIS形象理念，全面展示企业形象，给企业创造知名度、美誉度和信誉度， 让企业品牌和企业信念深入人心。1 在宣传报道时报刊、电视、电台一律采用赞助企业的标志、图案、名称及企业 理念。2 .宣传地区如（公园、学校、演出场外等等）的横幅、标语、标志均使用企业标志、 图案和名称。3 演出门票、文化衫使用企业图案、照片和名称。4 演出现场的各种广告牌、飘带、招贴，赞助商拥有发布与自己的企业形象有关 的标志和图案的权力。5 所有赞助企事业单位的名称、标志均出现在电视节目片尾。 包括赞助指定用水、牛奶、饮料、服装等产品。6 冠名企业及主要

12、协办单位享有在演出过程中介绍、推介企业形象的讲话权。7 冠名企业及主要协办企业的形象代言人有权参与部分节目表演，并简要介绍企 业形象的权利。8 .赞助企业享有部分节目内容的创作权。9音乐节结束后，主办单位根据赞助企业要求将本届音乐节剪辑成辑，作为企业宣传Na资料。（三）赞助企业特别回报 根据赞助企业的产品宣传需要， 拟在北京钓鱼台国宾馆举办一次高规格的产品推介会。 届时邀请国内数家在京著名宣传媒体进行报道。具体计划书将和赞助方共同协商完成。五、演出的组织与筹备为保证本届南昌国际音乐节的顺利进行， 由主办、 承办方共同组成南昌国际音乐节 筹备组委会，协调安排演出期间的具体工作事宜：（1）准备工作

13、确定此届音乐节具体举办的时间、地点， 确定主办、 承办单位的合作关系，签订与 音乐节演出有关的合作意向和协议。（2）前期筹备工作1 向相关部门申报本届南昌国际音乐节的策划方案， 得到批准后成立本届音乐节组 委会及组成人员；2确定协办单位以及赞助企业； 3确定来南昌的演员和工作人员及他们的往返交通、道具运输、费用预算； 4确定主要演出内容、安排活动进程；5 确定演员和工作人员的食宿酒店、接待车辆及费用预算； 6确定演出的场地及装台、排练时间和设备（舞台、灯光、音响、道具、服装、乐器） 及费用预算；7 确定门票、纪念文化衫的印制和发售；8 协调音乐节宣传报道的新闻单位，安排具体的报道计划；9 各种音乐节宣传图案、标志、横幅的制作、悬挂和张贴以及鲜花布置；10. 主办单位负责协调公安、消防、安监、工商、交通、卫生、技术监督、电力等各方 面工作，以确保本届国际音乐节的成功举办。中盛楷博国际广告传媒（北京）有限公司2008.03附件：演出暂定人员名单：演出人员 港台候选：陈奕迅、陈小春 台湾：陶喆、信乐团 、 其他地区：郭美美、安七炫、神话国内：朴树、许巍、王蓉、花儿乐队、羽泉、 SJ-M 本土歌手： 邵雨涵（歌手）、闵春晓（选秀明星） 、钟萱（歌手）、周子琪（歌手）、吴福喜 （网 络歌手）、范忻 （江西本土创作型歌手）