都灵冬奥会：揭开2008奥运网络营销的序幕.docx

1、都灵冬奥会:揭开2008奥运网络营销的序幕SohuWinterOlympicGames-UnveilingthePreludeof2008OlympicInternetMarketing2006年1月17口，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布“第十七次中国互联网发展状况统计报告二报告显示，fill：2005年底，中国大陆网民数量继续保持高速增长已经达到1.11亿人，位居世界第二而旦增长趋势仍然强劲。&联网的啪起.已经超出，当初人们的普遍预测。作为一个历史上第一个互联网类别的贸助破。无论是从自身的品牌建设的需要.还是为客户提供优质的网络营销服务的角度，搜狐一苴坚持若把网络广告扩展为网

2、络互动营销.这种超前的理念和做法.使搜帔凡备了业内最有化势的网络我钥产品和服务。在体育营销方面.凭借着强大的内容基础和平台优势.搜德为广当的广告位置和适合的广告形式顶:此基础上,根据受众的特点.提供参与性和互动性较强的活动.使受众受到广告影响的旧时.能驱更充分地体喽品牌以及产品所带来的快乐.刚刚结束的郡灵冬奥会L.搜狐便主演了郡经典的基FI£联网的体育营销大戏.擅孤是本次冬奥会体育代表团的合作伙伴,告客户提供r更为伐质的网络营销职务。不争的事实.7联网已经成为一神新兴的媒体.井吐口益显示出其广阔的覆盖范弗和撮大的影响能力。同时承办中国代表团官方网站的建I殳和维.在内容方面.搜孤有着得

3、天独昭的优势.正因如此，搜狐也获得了众多广告客尸的认可和也择.I询电视、报纸、杂志等传统媒体相比，互联网的主要特征表现在实时、互动.以及由于内容指向明确所产生的受众高活跃性.对于强网参与和共鸣的体育营销来说，互联网媒体具，诸多的先天优势.互联网能让品牌(产品)同受众所产生的超近距离接触和高程度互动.传统媒体准以企及近期出现的体育昔销活动中，&联网也越来越成为首选的媒介我体.作为国内MO活力的综合门户网站，搜狐在*育方面的内容一直处于领先地位,内容一苴深受网民欢迎.并且得到了国际议级体育赛事的高度关注和认可.NBA中文官方网站,F1中文官方网站，中国网球公开赛官方网站、著名篮球运动员姚明

4、官方网站，全部都由梗孤承办,2005年11月.搜狐更是拿下了2008年北京奥运会互联网内容服务贸助商.成为百年奥垢针对每-次重大的体育襟事和体育尊件.搜狐郴会推出相关的线上专知.并且在。短报道中根据活动的性质和特点.提供恰2006.、丁i»MRrf时搜狐来讲.本次冬奥会也是2008年北京奥运会前的一次重要的营销预演和奥运帝机开发的大练兵.对于觊萩中国市场.并1希望任中国市场大有作为的企业来说，本次冬奥会也拉开了开发中国市场的体育营销椎幕.VISA国际、GE以及联想等爵在搜狐的冬奥。营中以不同的体育营销方式达到品牌传播的日的.帝干互联网媒体来讲.内容是基础.作为中国体育代应团的合作伙伴

5、.搜魅在内容方面做r别人难以匹敌的准备：官方的采访报道资格.官方消息的独家发布.等等.中国冬奥健儿牵动者亿万中国人的心.拽狐立，&将冬奥专题作为中国人为健儿加v.心特别策划ISpecialPlanning油、矜听健儿喜讯的首选媒体。为此.搜狐抽调r体育频道的精税力量.组成冬奥会报道组.在比赛前方和制作后方同时发力.将图片、文字、音以及视频等多种表现形式融人勺题之中，为网民提供了一个集现、听、读、评于一体的冬奥报道绝佳大餐。优质的报道内容信息.使搜狐的奥运专题成为有意借助冬奥会大打体育营销牌的企业最为育睐的网络营销平台.为了史好地潇足广告客户的多方而、多层次的需求.搜狐对专题也进行了粘心

6、的湖戈J和I殳IK一方面满足网民获取消息的需求，一方面给企业制造充分的品梓和产品（服务）宣传推广机会.号隹到网民获取比赛信息以及企业展示的需要,搜狐-方面将&感的栏目设置件更符合网民的阅读习惯，并且根据常人的阅读能力.在一定数量的新闻后将广告位置巧妙地结合进来，既不影响网民的正常阅读，虻可以在阅读到一定程度时能缓解现觉疲劳.。聘中共I殳置r三条通栏，将内容科学、完美地呈现出来.在非常受网民关注的焦点图位苴中,搜狐在保旺重大事件和育点充分表速出来的同时,将中国第个奥林匹克全球合作伙伴联想进行r展示.将联想在本届冬奥会中做出的贡献进v藏点宣传.取得r相当惊人的效果：网民:在查询中国儿比寄情

7、况的同时，会发现中国自己的企业竟然在奥运这个全球大舞台上有如此大的作为.网友们无形之中增加r自豪感.受到了民族情绪的感染.联想也因此得到了广大受众的更多赞许。对任何-项营凿活动来晚，最受虾目的当根冠名皆助。一直以来.冠名的广告往往会被读者造成“花钱最多”的片面理解。为了让冠名客户有更好的表现形式.而n.要改变以前对冠名客户给受众带来的误解.搜慝对冠名客户的广告形式做了大胆的创新套试：在专题a的顶部为客户设置条动态画而的通栏，以“胜利中国刷新梦想”为主题.这个主题不仅仅将中国人的期待表述得淋漓尽致.更将VISA的产品功用体现得丝丝人扣.同时，VISA的表示还出现在关注频率技高的“冬奥金牌榜”以及中国人非常关注的中国军团”的报道之中，井n岐接到visa在冬奥期间的活动专题里.这种耳动形式，不仅仅将品牌的诉求充分表现.还将客户的活动提供r一个线上和线f的链楼途径，使客户的服务更好地得到落地，达到了箭双雕的效果.作为奥林匹克全球合作伙伴的阿迪达斯和2008年北京奥运会合作仗伴的大众汽车.X搜狐的冬奥专题中都进行了互动形式的线上与线卜结合的活动，井H都将自己的品牌和产品寓意融入到活动之中.给受众非常清晰的形象认知，收到了非常好的宣传效果.冬奥会刚刚过去.2008年夏季奥运会越来越近.巨大的中国市场，中国对