大学生消费观与品牌意识

1、大学生消费观与品牌意识 人员分配： 问卷制作：缪弘，褚乔，朱真霆 数据分析：朱真霆 调查报告：褚乔 ppt：缪弘 组长：缪弘问卷调查情况 本次问卷共有15道题目 本次问卷共分为三部分：基本信息和消费信息、消费时对品牌的要求、对特定的品牌要求 采取扫邮方式，面向复旦大学全体大一学生 本次问卷共回收了138份第一部分：基本信息和消费信息 男女比例，男生占38.41%，女生占61.59% 生活费：四个选项“A1000以下”“B1000-1200”“C1200-1500”“D1500-以上”的选择人数十分接近；90%的人觉得家长给的生活费够花。综合来看，被调查学生的平均月开销在1200元左右。 兼职：

2、26人现在有在做兼职，占大约两成，26人中，15人的兼职收入占其生活费25%以下，9人兼职收入占其生活费25%-50%。综合来看，做兼职的学生占少数，且兼职收入对其而言通常仅为补贴作用第一部分：基本信息和消费信息 日常开销：在“您每月给饭卡充的钱占生活费的百分比”一题中，三成的人投给了“A.025%”，三成的人投给了“B.26%50%”，四分之一的人投给了“C.51%75”，一成多的人投给了“D.76%100%”；在充饭卡之外，占据每个月开销最大比例的几项分别为“外出吃饭”“购买书籍杂志”“购买衣物”“其他私人爱好”“看电影”。 综合来看，学生在用于吃饭外的钱较为宽裕，有进行其他消费的能力。第

3、二部分：消费时对品牌的要求 选购生活物品：在这方面，更重视价格和更重视品牌的同学人数几乎相同 选购较贵物品（如电子产品）：有高达八成的同学更重视品牌，只有不到两成的同学更重视价格 选购没用过的产品：也有近八成的同学更重视品牌，有两成多的同学更重视价格 再次购买物品：无论是日用品还是电子产品，都有四分之三的同学更重视品牌，但相对来说，在电子产品上同学对品牌更重视，达到了83%，而日用品只有71%第二部分：消费时对品牌的要求 通过对比，我们发现在学生消费过程中，越是贵重的物品，品牌对学生消费的影响就越大 无论物品的价格高低，同学都更倾向于购买自己使用过的品牌 在面对从来没购买过的物品时，品牌对消费

4、的影响比价格更大 综合来看，学生在消费时对于品牌还是十分注重的，这点尤其体现在对于电子产品或自己不曾购买的商品上，这说明了学生对消费品质的注重以及对品牌的信赖。第三部分：对特定的品牌要求 由于苹果作为一个电子品牌，具有十分强烈的品牌效应及相当的知名度，故将其作为一个例子对学生在电子产品上的消费进行调查。 被调查者中有一半的人使用苹果的电子产品 其中有八成的人了解315晚会上披露的苹果售后问题 有九成的人表示会继续使用苹果的产品第三部分：对特定的品牌要求 苹果在同学中的市场占有率相对是很高的 同学们大都知晓315晚会中披露的苹果售后问题，但同时大部分人都表示会继续使用苹果产品 综合来看，苹果作为

5、一个价格高昂的电子品牌，在学生的消费中占据着一定的地位。对于那些购买苹果的学生来说，他们对于苹果的相关新闻有着一定了解，对这个品牌有着极高的信赖总结 总体上，同学们消费水平较为正常，相对于吃饭，其他的花销占比更大 同学们的消费类型很广泛，主要是针对自己的兴趣爱好，如购买书籍、看电影等；同时有80%的同学每月占比前三的开销中有外出吃饭，说明大多数同学都敢于消费，用消费以使自己过的更好 同学们在购买商品时十分重视品牌，且越是贵重的物品与不曾购买的物品越是如此，同学有着较强的品牌意识 同学们对某些大品牌（如苹果）有很深的信赖总结 综合来看，同学们的都有着较强的品牌意识，很看重品牌的作用，同时对品牌有比较强的认识与理解，不会轻易盲从 同学们的消费观基本是正确的，大家不会刻意的节俭，消费时以品牌和质量为主导，看重自己的感受；但同时没有出现不良的消费倾向，除了吃饭外主要是满足自身精神文化需要的消费，没有过分奢侈浪费的现象 由此可见，