中央电视台节目策划案例(共48页).ppt

1、来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载 他们为中国的经济建设贡献了毕生的精力，几十年的风风雨雨，造就了他们自强、乐观、进取、奉献的性格特点。 他们曾经是上个世纪50、60年代新中国社会主义建设大潮中敬业、忘我，奋不顾身的一批年轻人。 改革开放、经济腾飞的今天，他们并没有因为年老而退出社会舞台，恰恰相反，他们正在以年轻、乐观的心态拥抱生活。 2007年的春天，他们将用歌声和热情告诉大家“我我们们正正年年轻轻”来自来自 中国最大的资料库下

2、载中国最大的资料库下载 “夕阳红夕阳红”作为中央电视台唯一一档中老年节目，开播作为中央电视台唯一一档中老年节目，开播十几年来，已经在全社会形成了广泛的社会影响力和很强十几年来，已经在全社会形成了广泛的社会影响力和很强的群体带动性。的群体带动性。 2007年度年度“夕阳红夕阳红”栏目即将推出的栏目即将推出的“我们正年轻我们正年轻夕阳红赛歌会夕阳红赛歌会”大型活动就是希望以歌为媒，为全大型活动就是希望以歌为媒，为全国热爱唱歌的中老年人提供一个交流互动的平台国热爱唱歌的中老年人提供一个交流互动的平台,一方面展一方面展现中国老年人健康、充实、乐观、美满的生活状态，另一现中国老年人健康、充实、乐观、美满

3、的生活状态，另一方面号召全社会关心、关注中老年人。方面号召全社会关心、关注中老年人。来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载北京总决赛北京总决赛30人参赛人参赛广州城市决赛25人决出5人福州城市决赛25人决出5人武汉城市决赛25人决出5人长

4、沙城市决赛25人决出5人成都城市决赛25人决出5人南京城市决赛25人决出5人广州广州 5个大社区个大社区每大社区每大社区5人人进入城市决赛进入城市决赛福州福州5个大社区个大社区每大社区每大社区5人人进入城市决赛进入城市决赛武汉武汉5个大社区个大社区每大社区每大社区5人人进入城市决赛进入城市决赛长沙长沙5个大社区个大社区每大社区每大社区5人人进入城市决赛进入城市决赛成都成都5个大社区个大社区每大社区每大社区5人人进入城市决赛进入城市决赛南京南京5个大社区个大社区每大社区每大社区5人人进入城市决赛进入城市决赛4月月4月月5月月5月月6月月6月月4月月4月月5月月5月月6月月6月月7月月总总决决赛赛

5、城城市市赛赛社社区区赛赛以六个城市为例，活动构架图以六个城市为例，活动构架图一个大社区覆盖3个社区左右，规模在200户以上来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载CCTV录播总决赛及城录播总决赛及城市决赛片段市决赛片段6城市中心广场举办城市中心广场举办2000人以上参与的初赛，人以上参与的初赛，将近将近90个社区推广、宣传个社区推广、宣传直接参与中老年人群直接参与中老年人群将达将达10万万活动时间为活动时间为0707年年3 3月月0707年年6 6月，近月，近4 4个月个月凡是热爱唱歌的中老年人均可参与凡是热爱唱歌的中老年人均可参与民政部、全国老龄化工作委员会协助推广民政部、全国老龄

6、化工作委员会协助推广参赛形式灵活，邮寄录音带或现场登台演唱参赛形式灵活，邮寄录音带或现场登台演唱在大型社区进行社区赛在大型社区进行社区赛城市广场大型决赛，精彩演出、激烈比拼城市广场大型决赛，精彩演出、激烈比拼老艺术家担任城市决赛的评委老艺术家担任城市决赛的评委社会关注，成为话题社会关注，成为话题媒体报道，扩大传播媒体报道，扩大传播以六个城市为例，活动构架图以六个城市为例，活动构架图来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载北京总决赛城市初赛社区预赛报名社区选择宣传预热 选择城市与选择城市与XX集团的消费市场相重合，其中包括：集团的消费市

7、场相重合，其中包括：广州、福州、成都、武汉、长沙、南京（拟定）广州、福州、成都、武汉、长沙、南京（拟定）南宁、上海、重庆、南昌、深圳、杭州、（备选）南宁、上海、重庆、南昌、深圳、杭州、（备选）来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载报名宣传单即作为此次活动的宣传材料提前在社区中发放，参与者填写完整后，报名宣传单即作为此次活动的宣传材料提前在社区中发放，参与者填写完整后， 可以凭此凭证到社区赛的现场比赛。活动参与者也可以现场填写此表参赛。可以凭此凭证到社区赛的现场比赛。活动参与者也可以现场填写此表参赛。来自来自 中国最大的资料库下载中国

8、最大的资料库下载来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载夕阳红赛歌台夕阳红赛歌台充气拱门胶卷相机展卖区XX集团橱窗展示音响企业产品资讯台气球音响气球气球气球背景板观众席位充气拱门档 板社区预选赛场地示意图社区预选赛场地示意图报名单填写处来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载07

9、年1月上旬与民政部、全国老龄化工作委员会达成合作协议07年1月下旬活动的物料设计制作海报、宣传单、条幅、证件等07年3月上旬邀请评委、联系设备供应商07年3月中旬考察城市场地、预定场地、联系当地居委会、老年晨练队等组织07年3月下旬物料运输、广州、福州两地预热宣传07年4月上旬活动新闻发布会（北京召开）07年4月广州、福州社区预选赛、城市初赛07年5、6月武汉、长沙、成都、 南京社区预选赛、城市初赛来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下

10、载来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载项目数量单价（元）合计海报对开铜板100066000单页A4轻涂50000.31500条幅15米4030015000舞台30平/地毯301203600升空气球48003200拱门1800800背景板

11、6米121501800音响设备6次400024000档板60m1509000椅子300154500展示橱窗6*2m(铝料板)120002000资讯台特装造型2500025000报名台2张桌50100人员数量单价合计摄影1人,6人次10006000摄像1人,6人次5003000主持人1人, 6人次10006000礼仪4200800评委2人10002000执行人员差旅3人8000公关服务费4工作人员/城市50000合计费用：合计费用：168800元元/城市城市6个城市费用为：1012800元（此费其中不包含场地费用（尽量用政府方谈判不出现场地费）、媒体线上宣传费用、税金）来自来自 中国最大的资料库

12、下载中国最大的资料库下载活动控制中心夕阳红策划组（前期）现场执行组（46人）后勤组(1-2人)场地勘测设计制作策划文案流程舞台监督礼仪灯光音响视频道具保安资料餐水运输库管危机处理舞美来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载活动控制中心：活动控制中心： 客户对接，提共专业公关活动咨询，根据客户合理要求调整活动方案； 协调各部门按时完成相关工作，确保活动进度； 签署合作协议，按照协议收取公关活动服务费； 提供活动照片集、DVD光盘及活动报告。策划组：策划组： 根据客户要求，出具活动策划方案、平面设计、3D设计； 主持人串场词及活动相关文案撰写。负责场地勘测、节目选择等内容方面的策划工作。

13、Assign人员分配人员分配来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载执行组：执行组： 根据策划方案的平面设计及3D效果，保质、保量、按时完成舞美搭建；音响、视频设备安装、调试，确保活动期间正常使用； 启动仪式道具制作、安装及调试，确保安全、无误、正常使用； 活动结束，秩序撤展。负责主持人、礼仪小姐的聘请，根据项目要求严格把关；现场工作人员统筹，根据现场控制表安排人员进行会务服务；主持人、演员、礼仪小姐及时催场， 保证活动顺利进行；后勤财务组：后勤财务组： 根据项目需要购买相关物品；对活动的各项资料进行收集整理 配合安保，熟悉场地情况，了解应急措施及危机处理预案。 按合同规定收取活动费

14、用，出具正规发票； 活动现场的后勤保障，包括订餐、订水、通讯工具、支付主持人等费用；来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载媒体内容回报形式次数价值CCTV-1夕阳红栏目中每天播出活动宣传片30秒宣传片+每天次活动宣传片 共132次18000X1.35X137次5秒企业LOGO+声音旁白标版=3,329,100CCTV-1新闻30分* 10秒宣传片+30次-CCTV159800X30天5秒企业LOGO+声音旁白标版30次-CCTV新闻=1,794,000与15秒广告按日交替播出CCTV电影频道白天套播中每天滚动播出12次* 10秒宣传片+840次33600X70天5秒企业LOGO+声音旁白标版= 2,352,000与15秒广告按日交替播出CCTV戏曲频道约9:00 / 11:35/ 12:40 / 17:10 /18:20/ 19:2010秒宣传片+5秒企业LOGO+声音旁白标版与15秒广告交替播出420次600,000CCTV-1夕阳红栏目中每天播出 15秒产品广告137次34000X137次=4,658,000CCTV-1夕阳红栏目片尾字幕鸣谢132天18,000X0.333X137天=822,000首