“非诚勿扰”与“我们约会吧”栏目营销比较

1、“非诚勿扰非诚勿扰”与与“我们约会吧我们约会吧”栏目营销比较栏目营销比较小组：施盈、杨凌、李雁飞、丁洪小组：施盈、杨凌、李雁飞、丁洪班级：班级：M10120942011年年3月月主要内容主要内容n 背景及综述背景及综述n “我我”与与“非非”节目的主要因素对比节目的主要因素对比n “我我”与与“非非”节目的市场反馈对比节目的市场反馈对比n 总结及建议总结及建议n Q & A背景及综述：电视相亲类节目的发展背景及综述：电视相亲类节目的发展n 1988年年 电视红娘电视红娘 山西电视台山西电视台n 1998年年 玫瑰之约玫瑰之约 湖南卫视湖南卫视n 1998年年相约星期六相约星期六 上海东

2、方电视台上海东方电视台n n 2009年年12月月 我们约会吧我们约会吧 湖南卫视湖南卫视n 2010年年1月月 非诚勿扰非诚勿扰 江苏卫视江苏卫视 背景及综述：背景及综述： 2010年综艺节目收视率排行年综艺节目收视率排行n 1 江苏卫视江苏卫视非诚勿扰非诚勿扰 2.61%n 2 湖南卫视湖南卫视快乐大本营快乐大本营1.76%n 3 湖南卫视湖南卫视天天向上天天向上1.61% n 4 湖南卫视湖南卫视我们约会吧我们约会吧1.40% n 5 江苏卫视江苏卫视时刻准备着时刻准备着1.30% n 电视相亲类节目异军突起，大获成功电视相亲类节目异军突起，大获成功数据来源：央视索富特数据中心数据来源：

3、央视索富特数据中心主要内容主要内容n 背景及综述背景及综述n “我我”与与“非非”节目的主要因素对比节目的主要因素对比n “我我”与与“非非”节目的市场反馈对比节目的市场反馈对比n 总结及建议总结及建议n Q & A我们约会吧我们约会吧非诚勿扰非诚勿扰分为“男选女”和“女选男” 双版，扩展目标客户群。固定“女选男”突出女性在现代社会婚恋中的重要地位。n“我们约会吧”的双版设定可满足不同需求的观众；“非诚勿扰”的固定形式则更容易建立节目自身的形象节目主要因素对比：节目形式节目主要因素对比：节目形式节目主要因素对比：主持人团队节目主要因素对比：主持人团队我们约会吧我们约会吧非诚勿扰非诚勿扰

4、娱乐主持人何炅，嘉宾“爱情顾问”吴昕，“妇女之友”沈凌。新闻主持人孟非， “性格色彩学创始人”乐嘉，心里学家黄菡。 n“我们约会吧”的主持团队更幽默搞笑，富有亲和力；“非诚勿扰”的主持团队往往言辞犀利，观点精辟我们约会吧我们约会吧非诚勿扰非诚勿扰许多嘉宾都多才多艺，节目中穿插了男女嘉宾的各类表演。“包装”嘉宾 “个性鲜明”，话题涉及更多社会热点。n“我们约会吧”的嘉宾通常能歌善舞，节目中的才艺表演占较大比重；“非诚勿扰”的嘉宾常常语出惊人，引起社会强烈反响，观点十分具争议性 节目主要因素对比：嘉宾特色节目主要因素对比：嘉宾特色我们约会吧我们约会吧非诚勿扰非诚勿扰每周二、三晚黄金档每周六、周日晚

5、黄金档，并在深夜档重播，集中轰炸。 周二：20：25周三：20：25 周二：14:4517:10周六： 21:0522:50周日： 21:0522:50 n“我们约会吧”的播出档期安排可形成错峰竞争优势，且保持节目的新鲜感；“非诚勿扰”的多次重播方式能扩大节目反响，帮助形成话题节目主要因素对比：播出时间和频率节目主要因素对比：播出时间和频率主要内容主要内容n 背景及综述背景及综述n “我我”与与“非非”节目的主要因素对比节目的主要因素对比n “我我”与与“非非”节目的市场反馈对比节目的市场反馈对比n 总结及建议总结及建议n Q & A节目市场反馈对比节目市场反馈对比 ：目标客群：目标客

6、群数据来源：CSM Infosys直接收看节目的观众构成直接收看节目的观众构成数据来源：百度数据研究中心网络的关注人群构成网络的关注人群构成n非诚勿扰节目观众构成主要集中在45-54岁年龄段以及25-34岁女性；而“我们约会吧”的观众年龄构成上更偏向年轻群体，尤其是15-24岁年轻段的女性比例最大n根据Infosys数据，高学历、干部管理人员、中等收入的观众更偏爱“非诚勿扰”节目市场反馈对比：客群认知节目市场反馈对比：客群认知n从观众的反馈结果看，“非诚勿扰”更多表现出其创意性及独特性；而“我们约会吧”则体现了青春、活力、时尚等要素n在节目吸引力方面，“我们约会吧”节目本身对观众有较强吸引力；

7、而“非诚勿扰”所选择的个性嘉宾却抓住了观众很多的注意力节目形象区别节目形象区别节目吸引力区别节目吸引力区别数据来源：胜三管理咨询公司数据来源：百度数据研究中心节目市场反馈对比：收视率、关注度及原因节目市场反馈对比：收视率、关注度及原因n无论是收视率还是关注度，“非诚勿扰”都比“我们约会吧”要高不少n“非诚勿扰”节目提供的乐趣不如“我们约会吧”，后者更能让观众获得愉悦感并培养观众忠诚度收视率收视率关注度（搜索指数）关注度（搜索指数）数据来源：胜三管理咨询公司春节停播数据来源：CSM Infosys数据来源：百度数据研究中心主要驱动原因主要驱动原因主要内容主要内容n 背景及综述背景及综述n “我我

8、”与与“非非”节目的主要因素对比节目的主要因素对比n “我我”与与“非非”节目的市场反馈对比节目的市场反馈对比n 总结及建议总结及建议n Q & A总结：总结：“我我”与与“非非”节目的营销模式区别节目的营销模式区别“非诚勿扰非诚勿扰”的话题型营销的话题型营销n利用嘉宾、主持团队具争议性的言论、观点等因素创造社会影响力以吸引目标客群的注意力“我们约会吧我们约会吧”的娱乐型营销的娱乐型营销n利用主持团队丰富的娱乐节目经验，配合嘉宾各类才艺演出，使观众获取更多观看乐趣，培养其忠诚度建议：建议：“差异化差异化”营销同时注意潜在挑战营销同时注意潜在挑战n 对于对于“我们约会吧我们约会吧”而言，

9、通过娱乐型营销模式，已获得一定的观众而言，通过娱乐型营销模式，已获得一定的观众认可度和忠诚度，但节目总体受关注程度不足，因此建议：认可度和忠诚度，但节目总体受关注程度不足，因此建议：n 继续强化娱乐概念，适当借鉴成功娱乐综艺节目适当借鉴成功娱乐综艺节目内容，如增加游戏、比赛等要素n 增加与观众互动，开展各类线上及线下活动，增加观众参与程度增加观众参与程度以吸引目标客群注意力n 对于对于“非诚勿扰非诚勿扰”而言，高收视率与关注度是其话题型营销的成功所而言，高收视率与关注度是其话题型营销的成功所在，但争议分寸需掌握，否则易受到社会各方面压力，因此建议：在，但争议分寸需掌握，否则易受到社会各方面压力，因此建议：n 采取多元化的话题营造多元化的话题营造手段，如选用“网络红人”做嘉宾或打造“主题专场”概念n 时刻了解相关政策因素，及时调整节目以避免触发太多敏感反应避免触发太多敏感反应