坚果品牌管理练习v

1、坚果品牌创新练习你是新农哥坚果公司品牌规划与设计部门的一员。新农哥始建于 2006 年，主营坚果炒货，是全网坚果销售第一品牌，也是第一个开始用电商的模式销售坚果的领头羊公司。四年后，2010 年百草味涉入电商，开始与新农哥竞争。紧接着，三只松鼠也于 2012 年进军坚果网络销售。到现在为止，百草味和三只松鼠这两家后来者已经获取了 80% 的市场占有率。作为新农哥品牌规划与设计部门的管理者，你们会聚在一起，商议如何回应这一挑战。我们给你提供了这三家公司的一款产品及其包装。你的任务是创建一系列的提议，想法，和点子 不要试图只做一个最后决策，而要聚焦在收集大家能想象得到的点子上，并使你的点子具有宽度

2、和广度。在创建新点子的过程中，你们可以在坚果产品本身，包装，渠道，对不同客户的吸引度，及你能想象得到的任何其它方面去考虑，以解答新农哥的未来发展之路。在你的创新过程中，首先用下表中创新风格模型的四个问题来创新，每个问题上化 5 分钟时间。你可以从创新风格的任何一个维度开始，但是一定要在每个问题上化足 5 分钟。请使用发给你的记事贴，每个记事贴上只写一个点子。在 4 个问题都讨论完后，再化 5 分钟的时间，讨论还有没有更多的点子。总共时间 25分钟。什么想法可以修改或者延续我们已经或者正在做的事情？What ideas would modify and build upon what weve

3、already been doing?什么想法不仅会延续，而且还能提升我们已经推向市场的产品及包装？What ideas would build upon and im- prove the products and packaging that we have already introduced to the marketplace?什么想法是最理想，最有长期效应的解决方案？What ideas can we imagine as the ideal, long-term solu ion?什么想法可以给我们公司最理想的， 且具有长期效应的市场定位？What ideaswould give

4、 our company the ideal positioning in the market- place?我们能把什么东西合并，然后形成一个新的解决方案？What can we combine to form a new solution?什么想法可以形成新的组合：配料形状和味口包装等等，特别是对新型消费者的吸引？What ideas would bring together new combinations of:ingredients/forms and textures/packaging, etc. especially to appeal to new types of con

5、sumers?我们能创造什么新东西，并以全新的假设作为开始？What can we create star ing withtotally new assumptions?什么想法会挑战坚果市场的所有假设， 并且可以“重新书写”此产品在市场上成功的规则？What ideas would challenge all theassumptions about the snack business and “re-write the rules” of what makes a successful snack product today?© 2015 培训观察 Values Center

6、ed Innovation Enablement Services Pvt. Ltd. All rights reserved；邮箱：info; 电话：186-0009-0269；公众号：TrainingWatch; 微信：crowdwisdom 或者 davetai版权所有坚果品牌创新练习A你是新农哥坚果公司品牌规划与设计部门的一员。新农哥始建于2006 年，主营坚果炒货，是全网坚果销售第一品牌，也是第一个开始用电商的模式销售坚果的领头羊公司。四年后，2010 年百草味涉入电商，开始与新农哥竞争。紧接着，三只松鼠也于 2012 年进军坚果网络销售。到现在为止，百草味和三只松鼠这两家后来者已经

7、获取了 80%的市场占有率。作为新农哥品牌规划与设计部门的管理者，你们会聚在一起，商议如何回应这一挑战。我们给你提供了这三家公司的一款产品及其包装。你的任务是创建一系列的提议，想法，和点子 不要试图只做一个最后决策，而要聚焦在收集大家能想象得到的点子上，并使你的点子具有宽度和广度。在创建新点子的过程中，你们可以在坚果产品本身，包装，渠道，对不同客户的吸引度，及你能想象得到的任何其它方面去考虑，以解答新农哥的未来发展之路。在此创新过程中，你的角色是确保你的小组创建具有长期愿景的未来产品及包装，以便使你们的产品具有最理想的市场定位。你可以不排除其它想法，但是最后你的小组必须形成设想最理想的未来的产

8、品及包装。© 2015 培训观察 Values Centered Innovation Enablement Services Pvt. Ltd. All rights reserved；邮箱：info; 电话：186-0009-0269；公众号：TrainingWatch; 微信：crowdwisdom 或者 davetai版权所有坚果品牌创新练习B你是新农哥坚果公司品牌规划与设计部门的一员。新农哥始建于2006 年，主营坚果炒货，是全网坚果销售第一品牌，也是第一个开始用电商的模式销售坚果的领头羊公司。四年后，2010 年百草味涉入电商，开始与新农哥竞争。紧接着，三只松鼠也于 20

9、12 年进军坚果网络销售。到现在为止，百草味和三只松鼠这两家后来者已经获取了 80%的市场占有率。作为新农哥品牌规划与设计部门的管理者，你们会聚在一起，商议如何回应这一挑战。我们给你提供了这三家公司的一款产品及其包装。你的任务是创建一系列的提议，想法，和点子 不要试图只做一个最后决策，而要聚焦在收集大家能想象得到的点子上，并使你的点子具有宽度和广度。在创建新点子的过程中，你们可以在坚果产品本身，包装，渠道，对不同客户的吸引度，及你能想象得到的任何其它方面去考虑，以解答新农哥的未来发展之路。在此创新过程中，你的角色是确保你的小组创建那些可以形成新组合的想法：配料形状，或者味口包装等等，特别是对新

10、型消费者的吸引。你可以不排除其它想法，但是最后你的小组必须形成通过合并及组合所形成的产品及包装。© 2015 培训观察 Values Centered Innovation Enablement Services Pvt. Ltd. All rights reserved；邮箱：info; 电话：186-0009-0269；公众号：TrainingWatch; 微信：crowdwisdom 或者 davetai版权所有坚果品牌创新练习C你是新农哥坚果公司品牌规划与设计部门的一员。新农哥始建于2006 年，主营坚果炒货，是全网坚果销售第一品牌，也是第一个开始用电商的模式销售坚果的领头羊

11、公司。四年后，2010 年百草味涉入电商，开始与新农哥竞争。紧接着，三只松鼠也于 2012 年进军坚果网络销售。到现在为止，百草味和三只松鼠这两家后来者已经获取了 80%的市场占有率。作为新农哥品牌规划与设计部门的管理者，你们会聚在一起，商议如何回应这一挑战。我们给你提供了这三家公司的一款产品及其包装。你的任务是创建一系列的提议，想法，和点子 不要试图只做一个最后决策，而要聚焦在收集大家能想象得到的点子上，并使你的点子具有宽度和广度。在创建新点子的过程中，你们可以在坚果产品本身，包装，渠道，对不同客户的吸引度，及你能想象得到的任何其它方面去考虑，以解答新农哥的未来发展之路。在此创新过程中，你的

12、角色是确保你的小组创建那些会挑战坚果市场的所有假设，并且可以“重新书写”此产品在市场上成功的规则的想法。你可以不排除其它想法，但是最后你的小组必须形成通过探索新的假设所形成的产品及包装。© 2015 培训观察 Values Centered Innovation Enablement Services Pvt. Ltd. All rights reserved；邮箱：info; 电话：186-0009-0269；公众号：TrainingWatch; 微信：crowdwisdom 或者 davetai版权所有坚果品牌创新练习D你是新农哥坚果公司品牌规划与设计部门的一员。新农哥始建于20

13、06 年，主营坚果炒货，是全网坚果销售第一品牌，也是第一个开始用电商的模式销售坚果的领头羊公司。四年后，2010 年百草味涉入电商，开始与新农哥竞争。紧接着，三只松鼠也于 2012 年进军坚果网络销售。到现在为止，百草味和三只松鼠这两家后来者已经获取了 80%的市场占有率。作为新农哥品牌规划与设计部门的管理者，你们会聚在一起，商议如何回应这一挑战。我们给你提供了这三家公司的一款产品及其包装。你的任务是创建一系列的提议，想法，和点子 不要试图只做一个最后决策，而要聚焦在收集大家能想象得到的点子上，并使你的点子具有宽度和广度。在创建新点子的过程中，你们可以在坚果产品本身，包装，渠道，对不同客户的吸引度，及你能想象得到的任何其它方面去考虑，以解答新农哥的未来发展之路。在此创新过程中，你的角色是确保你的小组创建那些不仅会延续，而且还能提升我们已经推向市场的产品及包装的想法