天山富招商营销推广活动方案

1、天山富 360 °创富 商铺招商营销推广活动方策划时间：2012 年 7 月 13 日（周五）推广时间：2012 年 8 月 16 日（周四）策划人：马晓艺目录一、项目主题二、推广时间三、推广语四、项目介绍五、项目业态六、商业形象三大定位点七、项目推广活动八、媒体预算九、活动评估 一、项目主题： 天山富 360°创富 二、推广时间：2012 年 8 月 16 日（周四）二、推广语：1、华丽盛典 璀璨中原；2、天山富让你不能不富；3、选择天山富才会真的旺。四、项目介绍：天山富商铺，南阳最后一个的致富宝地。让时尚的购物模式改变你的生活， 让愉悦贯穿 购物的每一个细节，让身心进入

2、一个舒畅的旅程，尽情体验时尚尖端的商业文明。五、项目业态：天山富是集购物、餐饮、文娱为一体的综合商业区。每种业态功能有其特定的运行时间范围，天山富将不同时间段的功能组织在一起，使其保持24小时的繁荣，提高了综合体的使用效益。尤其位于市中心地区，天山富将商业、娱 乐活动注入其中，使那些在非工作时间 死去”了的地区的功能得到完善。男女精品服装，青春时尚散货，风味小吃，培训教育，休闲娱乐会所，DIY精品店等等时尚商业项目，“一站式”购物方式充分满足乐购族，物业全方位服务，提供良好的商业环 境。六、商业形象三大定位点：1、南阳首家360 °全方位创富基地；2、南阳时尚休闲生活新地标 ；3、“

3、一站购齐”商业区。七、项目推广活动：1、主题:天山富情比金坚主题释义： 以整个城市作T台，天山富奉上最后一场秀，天山富与你同舟共济的情比 起为你提供机会创造出来的财富多的多。2、活动策划：1)全城传递“同城人一条心”信仰，而非其他品牌简单的符号营销。全城启动璀璨爱心计划：a.聘请专业模特穿着金光闪闪的靓装，以及全体员工（包括清洁工在内，还要找一些零工为本次活动服务）穿上金色服装，带上金色眼罩；b主要标识：红领巾（作为时下最时尚，先锋的元素，也是活动人员每人必经地最熟悉 的形象）；c. 在市区几个人流集中区展示时装秀，引起关注，并附赠金币（印有“天山富”LOGO），邀请城民加入爱心计划；d. 以

4、金色车辆在南阳城内巡展对“天山富一情比金坚” 做宣传，标语及LOGO印在车体上。从项目主场两边的主干道出发，从南阳白河南部沿道到白河北部，最后汇集在项目区;e. 制作天山富全体职员以及其小孩微笑写真，拼合为“天山富”LOGO。制作为DM单页,以及用作遮盖项目基地的围墙广告。传播爱心计划，收集粉丝；在电视，嫁接南阳一新闻综合频道，不同层面的传播扩大信息；f. 项目区域用金色布围起来。等待所有人，车汇聚后，活动结束；g. 启动天山富商铺招商活动。2）天山富一情比金坚活动内容安排时间活动安排备注10: 00分两组车队、人员，同时出发；一队在城去巡展， 一队在以项目为中心的 5公里以内的几个客流密 集

5、区域360。巡展。10: 01-10 : 30从白河南部至白河北部的巡展，冋时在滨河路解 放广场路过停放车辆及派发印有天山富LOGO的金币、DM单页；10: 31-11: 00在白河南部巡展时在淯阳桥南桥口停放车辆及派 发印有天山富LOGO的金币、DM单页；11 : 01-12: 00返回河北到府衙附近巡展，停放车辆及派发印有 天山富LOGO的金币、DM单页；12 : 00-12:20在丹尼斯附近活动人员派发印有天山富LOGO的金币、DM单页；12 : 21-14: 20准时回到项目主场地，在天山路口展示时装秀， 车队列队，璀璨爱心计划宣誓仪式14 : 30启动集体放礼炮活动结束。 天山富商铺

6、招商开始3）活动主管人员安排责任事项人数（人）备注活动全程责任人1副总监活动执行人8各区域负责人活动监控4丰富的社会经验，熟练掌握监控 设备（主要对项目中心监控）负责车辆及模特安排1负责车辆路线跟踪2负责活动拍照、摄影2负责现在金币发放数量控制2负责维持现在安全监管，以及道 路疏通，人员调动等执行31个总管，2个助理负责与政府、市场对接沟通等公 关事务1会计14）媒体策略：围墙：活动出发前，用于遮盖项目区域。上面印有爱心微笑广告，以及“天山富一360。创富”标语及LOGO。车体广告：车贴、花贴、印有 LOGO及标语现场桁架:5块，至于项目基地周边，用于宣传招商活动展板。户外广告牌：密集发放。D

7、M单页小区阅报栏报纸刊发：活动宣传后于2012年8月17日（周五）在日报A1版四分之一彩版（内容不断更新，以宣传“天山富商铺”在活动成功举办后很抢手为 主要传播内容）广告软文设计：标题：时下租商铺六大难题副标题：天山富360 °创富，为您解忧正文：烦恼经销商的难题：1、资金太高；2、商业形态是否多样化；3、物业管理是否完善；4、 人流量是否集中；5、招商项目是否与自己的项目相符；6、招商企业形象以及企业文化等。最主要的难题，笔者总结为三个：1、商铺租金问题2、商业形态是否多样化（即经营类型）3、商业区是否具备良好的发展前景 一| 天山富，为您解忧：1、 我们的宗旨一一“一切从商家利益

8、出发，一切让消费者满意”。俗话说的好，一家 人不说两家话，我们是以亲人的名义为你量身定制租金价位。钱能解决的问题就不是问题，一家人在一起齐心合力才是最重要！2、天山富以“ 360。全方位优质服务为基础”营销定位，以“高档为主，中档为辅， 低挡为补”作为商品营销原则，集传统消费和超值消费于一体，尽显天山富的卓越适应性，蕴藏澎湃商机，发展前景无限！3、天山富是集购物、餐饮、文娱为体的综合商业区，丰富的经验告诉我们，细节决定成败，天山富所做的真是我们想要的，言辞再美不如亲身感受真切，期待你的归来，与天山富共创富，同赢天下！广告文案创作：标题：苍天啊，告诉我怎么才能发财？副标题：T天山富致富带头人只好

9、去吃旺旺雪饼，没有天山富旺铺；只好去抢购卡耐基，没有天山富旺铺；只好宅家里搜看 CCTV致富经，没有天山富旺铺。八、媒体预算项目数量金额单价*数量=总价（元）备注模特8名200*8=1600男女分配视情况而疋车辆租凭16辆200*16=3200也可以租两辆花 车，一头一尾，中 间是普通车型。金币制作1000 枚5*1000=5000服装定制500件100*500=50000长期使用，便于日 后举办活动使用或 作为租赁使用摄影、录像4人1000*4=4000现场桁架5个1000*5=5000DM单页3000 份0.13*3000=39户外广告牌，小区阅 报栏，围墙广告，车 贴，花贴若干12000喷绘费用义工服务20人35*20=700不可估计费用10%20000视情况而定统计费用96539注：上诉内容尚待决议，视情况而定，根据市场价格的变动决定最终费用九、活动评估：整个活动的前期准备工作均依据方案于8月初开展前准时安排到位， 包括人员，物资，媒体宣传等，各岗位人员及时到位，除活动执行者临时有所调整外，可以说前期推广活动比较成功，取得了不小的市场影响，完成8%的销售额。活动执行：1、人员安排：项目组负责人负责项目中心的巡检工作，销售主任负责商铺的招商工作2、物资：确保活动过程中物资的质量安全以及物资的