电视节目策划方案书

1、电视节目策划方案书篇一：电视栏目策划案范本背景分析：当前，人们的旅游动机、价值取向、消费能力都出现了很大的差异，旅游市场逐渐向细分化发展，电视旅游节目的受众需求也呈现出个性化和多元化的趋势。在日益增长的旅游大军中，越来越多的人渴望了解更多的旅游信息，很多电视台纷纷创办旅游节目，甚至个别城市还积极上马旅游频道。然而，国内的多数电视旅游节目仍然在走综合型的大众化路线，以目标受众多多益善为导向，对自身的内容、形式、风格、功能缺乏明确定位。有些节目为了尽可能多地吸引观众，把节目做成了“大杂烩”：既想体现娱乐趣味的元素，又要深度挖掘民俗学、考古学、宗教文化，还想报告最新的旅游资讯。从表面上看似乎是面面俱

2、到了，但是节目的时间是有限的，信息量过多而冗杂，只能使受众消化不良，并造成节目因重点不突出导致定位上的混乱，收视率不如人意，甚至有些节目难以为继。但在未来社会，随着人们生活水平的不断提高，精神生活也将随之富裕起来，人们对旅游的热衷度只会越来越高。策划目的：湖南卫视以“快乐”为传播理念，在全国刮起了一阵快乐之风，随着人们文化水平的日益提高，对低俗的娱乐文化将越来越排斥，更具内涵、更具文化底蕴的节目形式将受到更多关注。在符合“快乐中国”这个大的理念下，用一档文化类旅游节目来树立品牌形象至观重要，因为旅游将成为未来人们生活中很重要的一部分，文化养分的补给对于湖南卫视来说也不可缺少，这将是一个双赢的节

3、目，在看似严肃的节目题材里，加入新鲜活泼的元素，使节目更具观赏性，也让每一趟心灵之旅都带给观众更多的启发。一、栏目名称：朝圣之旅栏目宣传语：倾听心灵的呼唤?二、节目形式：朝圣之旅是一档户外旅游节目，全程外景录制，以外景主持、嘉宾互动的形式呈现。三、栏目定位：功能定位：朝圣之旅将突出电视媒体的服务性、指导性和引导性，即服务大众，指导人们生活，传播先进思想、理念，引导人们合理、正确生活，从而起到沟通社会，传递信息的作用。内容定位：朝圣之旅是一档专业化的旅游节目，旅游景点会围绕“朝圣之地”来选择，每一期节目都将是一趟全新的心灵之旅，为人们的俗世生活增加一道净化器，让人们倾听内心的声音。A、介绍朝圣之

4、地；B、嘉宾用亲身经历向你展现朝圣之路的艰辛；C、对当地的优美风景和人文景观进行介绍；D、与当地受人尊重和敬仰的人进行对话；E、寻找当地有特色的的小店或餐厅放松和享受。受众定位：A、热爱旅游，喜欢在路上，具有人文主义情怀，有信仰，有一定知识背景，对生活有无限憧憬的人群；B、由于邀请的嘉宾可能是大家熟悉的名人，或者是当红偶像，也会因此引起一些青少年人群的关注；四、栏目宗旨：栏目要坚持“三个贴近”的原则。一切为了人们的需求，在求新、求变、求实用的基础上注重栏目的贴近性和指导性。了解人们在想什么，需要什么，渴望什么，并时刻用“三个贴近”作为检验栏目成功与否的标准。五、栏目概况：时间：每周一期，一期栏

5、目为70分钟。（包括十分钟的广告，八分钟的商业广告和两分钟的公益广告）播出时间：希望播出时间是周六或周日晚上十点至十一点之间。这个时段被称之为次黄金时段，收视主力是中高档人群，这将有助于吸引高端广告，同时，青少年观众也会在这个时间段持续关注电视节目，有利于收视率的提高，基本形式：全程外景录播，主持人与嘉宾进行互动。以主持人和嘉宾亲身经历的形式来展现朝圣之旅的各种精彩。特点：（ 1）观赏性：旅游节目要从内容、视角上入手，尽量把优美的画面展现给观众。仅仅画面拍摄制作得优美还不够，解说词、配乐等也要运用得恰到好处，注意言语美、音效美，做到诗情画意交融。让人们看后留有余味。（ 2）知识性:不仅包括当地

6、的自然知识，更重要的是人文知识。旅游资源包括两个方面，一是雄浑奇绝的自然景观，一是辉煌灿烂的人类文明，前者是发展旅游产业的载体，后者是发展旅游产业的灵魂。朝圣之旅更加注重人文精神的关注，是对人生的思考和历练，更是对心灵的一次洗涤。（ 3）趣味性：在节目当中加入一些非常有味道的人和事，这将大大增强了旅游节目的趣味性。（ 4）特异性：克服内容同质化现象，以鲜明的特色、新奇的内容、 新颖的表现形式来吸引观众。以往的旅游节目要么是介绍本省的一些旅游景点，要么是带着明星嘉宾到处吃吃喝喝，而像朝圣之旅这样具有人文情怀，有深度的旅游节目，带上明星嘉宾的比较少，特别是让观众看到嘉宾和普通人一样，具有探索精神，

7、具有一颗虔诚的心，共同经历路途的艰辛和磨难，最终完成朝圣之旅的过程，这是非常特别的形式，严肃又不失活泼。（ 5） 指导性：当前社会，有踏上朝圣之旅的想法的人越来越多，他们需要一个具体的、详细的、生活的攻略来进行指引，朝圣之旅就能给他们起到一起指导性的作用，给他们的行程做一些参考作用，也给他们的路途一些小的忠告，以达到最好的效果。（ 6）互动性;融入互联网，在博客、微博客上做实时更新和一互动活动，并从网络上选择一些旅行发烧友共同参与节目，跟我们的主持人和嘉宾一同踏上朝圣之旅。（ 7）专业性：当前旅游节目想赢得观众的好评，必须做到专业化、多样化、分层化、分众化，朝圣之旅的定位十分明确，选取的节目录

8、制之地都跟“朝圣”这个主题有关，不再是以往旅游节目大杂烩的形式。风格：节目的总体风格定位为自然、神秘和流畅，节目将根据旅程的不同采取不同的形式，宗旨就是要将节目做得精致，并且赋予其美感，赋予其生命和力量，使人们得到启发，并蠢蠢欲动。六、栏目包装：片头、片尾：由专业人员制作，突显沿途迷人的风景和人文主义情怀栏目宣传语：朝圣之旅，倾听心灵的呼唤?主持人和嘉宾的服饰：路途中为一些专业的户外用品服装，在当地换上具有本土特色的服装。主持人的服装最好联系几家品牌服饰赞助，可以在节目过程中做软性广告，把LOG(M大在镜头中，也可以在节目最开始或结尾处打上厂家赞助广告。七、栏目核心卖点、吸引受众点：形式的个性

9、化：大部分时候电视旅游节目都只呈现了旅程到达之后的美好，但其实，在旅行的过程中，旅途本身更具魅力，主持人、嘉宾和旅行发烧友之间的互动，旅途过程中的互相帮助，一起发生的一些趣事都将成为吸引受众眼球的交点，这也是相对新颖的旅游节目形式。旅途的选择、设计：这是节目的核心竞争力。选择好的目的地，经历一次绝妙的旅程，去人们内心向往的地方，这是吸引观众的关键，这一部分需要精心的选择和设计，而栏目本身的定位就已经为大家确定了去向，每一个朝圣之地都是神秘而让人神往的，诸如墨脱、贡嘎雪山、尼泊尔、印度等等?明星的平民化：明星嘉宾在节目中不再光彩熠熠，而是跟普通人一样，充满信仰，为求得内心的宁静、到达的喜悦而经历

10、路途的磨难，这能让观众看到明星更真实、更贴近的一面，也能为节目赢得更多的收视率和广告收益。八、主创人员组成：人是栏目运作的主观能动资源，况且做栏目对电视从业人员的个人责任和团队总体素质有相当多的要求。本档栏目以1015人为宜，分两个团队来合作，包括监制、制片人、主持人、编导、摄像、灯光及辅助人员（ 1）监制:栏目的总负责人（ 2）制片人：主要负责栏目选题的选择和整体策划（ 3）编导、主持人（参与）：栏目的选题、内容、形式、嘉宾的选择、与台里联系等。编导和主持人是栏目的具体负责人。汇报栏目内容、选题、嘉宾等相关情况。编导负责解说词的撰写，把握栏目节奏，起到桥梁作用。（ 4）主持人：男性，年轻，活

11、泼，有探索精神，并且具有一定的地理知识背景和文化底蕴，对于节目的整体把握要流畅自如（ 5）摄像、灯光及辅助人员：因为路途艰辛，外景拍摄任务艰巨，对于摄像的要求很高，因为旅游节目很注重观赏性，由于灯光对于作品的观赏性具有极其关键的作用，灯光的工作尤为重要，其他辅助人员将在其他工作人员的指导下完成联络、后勤等一系列工作九、工作步骤：节目流程：片头一一旅程目的地介绍VCR-嘉宾介绍一一旅途中的故事到达目的地后的一些列活动与当地受人尊重和敬仰的人进行对话寻找当地有特色的的小店或餐厅放松和享受下期节目预热片尾前3期为工作人员间的磨合期，3期后再根据观众的收视反映对栏目进行微调，8期后逐步打响，启动创收步

12、骤。十、栏目的经营创收：1 、栏目设立初期可由本台广告部指定广告公司代理本栏目广告，等到栏目具有一定实力（经济效益和社会效益）以后，栏目可以对栏目内广告时段根据实际情况在市场上进行投标；2 、与相关企业联姻，在栏目中植入广告，做软广告，但不能植入过多，达到物极必反的效果，可以学习CCTV随持人服饰LOGCT大化的方式，不刻意，不做作，却又突显出广告品牌；3 、实施“栏目个性化、栏目精品化”战略，不仅要把栏目做好，而且要调整栏目的结构、整合栏目资源，让有限的栏目时段获取尽可能多的创收资源，吸引广告客户的广告投入。如栏目的特约播映，赞助播映，冠名栏目和时段广告等，通过频道和栏目品牌形象提高广告创收

13、，栏目的品牌经营要有较强的创新能力，创新的目标是形成自己的风格，强化品牌形象，要在内容上下功夫，新的栏目只有不断提高内容质量才有可能成为新的品牌。篇二：电视节目策划书范文电视节目策划书范文2011年6月7日电视节目策划书范文简介：这是一档倡导“聪明+勤奋+勇气=成功”的职业理念，鼓励人们用科学的职场视角剖电视节目策划书范文正文开始>>这是一档倡导“聪明+勤奋+勇气=成功”的职业理念，鼓励人们用科学的职场视角剖析自己，用积极的态度改变自己职业生涯的职业励志节目。这是一次最有生命力的“真人秀”节目尝试，无论从内容到形式依然突出“绝对挑战”核心理念的节目，其“绝对”之处体现在精心设计的商

14、场上智商和情商的较量把电视节目的游戏成分淡化了下来，应该算是迄今为止最贴近生活最有生活原型素材的“纪实秀”。与虚构游戏类真人秀不同，现实的商业特性锻造了更高级别真人秀的节目特性。这是挑战专业类节目收视率瓶颈的一次积极尝试。统计得知，良好的系列节目中的故事特性和悬念特性能有效的积累收视，将稳定的专业节目收视人群改变为“专业加戏剧”的收视人群对绝对挑战未来的收视环境有非常好的突破作用。这是一次对节目整合营销的一次有益尝试一、节目的立足点绝对挑战不得不做的改变1 、传承“真实”，保证收视源动力绝对挑战的职业梦想很高，但“绝对真实”。它涵盖的内容最实际：职业机会、地位、金钱、社会认可、精神欲望，所以，

15、当我们强化这个梦想并为这个梦想提供更具含金量机会的时候，没有人会不注目。我们将严格保持原有节目的“绝对真实”：真实的企业参与，真实的高职位、真实的应聘者、真实的招聘结果，谁会实现这个梦想呢，要实现这样的梦想需要具备什么条件呢？如何通过实际的努力实现这个梦想？这些真实的心理对位构成了最强劲的收视源动力，这是和别的游戏类真人秀最大的不同。2 、强化戏剧表现打破专业类节目的收视平庸现状绝对挑战进入今年，收视大幅攀升，几乎是去年收视分额的两倍，大家的努力为节目赢得了可喜的收视基础。但同时，节目制作水平的日益精良并没有最大限度的弥补节目专业性带来的收视不利，导致收视横向比较平庸。在调查中，我们发现观众更

16、期待在周末看到一个“真实的戏剧”。绝对挑战系列节目更象一部“城市幸存者”，每一个测试项目中都包括了团队合作，个人贡献，领导才能，压力对抗等等办公室必备的基本因素和戏剧冲突，而复杂的多的人物关系和悬念设置很大程度上迎合了收视特性，情节和情绪成为捕捉的主体。果职场里表现的可以代表普遍意义的商业的话，那么它就是第一部商业影像日记。节目的最高目标是“利用职场平台，描绘实现职业梦想的过程，回答大多数人在职场和人生中都可能面对的问题，核心是职业人的命运。那么，象电视剧一样的连续性设计，高诱惑的结果悬念，冲突性强的执行过程，精彩的人物关系，加上随时意外的选择和淘汰，构成了低门槛的戏剧收视特性，为大幅提高收视

17、创造了基本条件，是针对节目收视潜力的一次前瞻性的深度挖掘。3 、独占性的资源平台让我们必须抓住这样一个打造影响力的机会现在已经有不少社会传媒和地方电视台开始筹划引进美国学徒的节目形式，但苦于在资源上和制作手段上无法胜任而没有成型。而绝对挑战节目经过一年半的努力，已经成为国内收视率最好，最具权威和影响力的人力资源节目，并在频道的支持下，形成了由诸多知名企业、知名专家、知名行业机构和广泛的人才群的人力资源平台，另外在节目制作过程中，积累了大量行业信息、专业知识储备及职场真人秀节目制作经验，加上CCTV勺平台优势，自然成为高水准的职场“真人秀”节目最适合的操作平台。但目前从操作上来讲，每期节目中都会

18、换一个新的企业，沟通成本大，企业的资源也没有最大限度的挖掘出来，而企业的常变也导致观众的关注度易于漂移，整体来讲资源浪费。现在我们必须抓住这样一个机会，在日常节目的基础上，打造职场节目第一品牌的持久影响力。4 、整合的节目播出平台开拓了整合的营销模式在系列节目中，合作企业是节目内容的主体元素，其宣传规模贯穿8集节目，虽然节目内容不会很强化企业色彩，但如此特殊的形式形成了对企业高端宣传的良好模式，所以，企业理所应当的成为节目制作成本的主要承担者和部分广告的赞助方，（不少企业都在积极探讨这种合作方式）。除此之外，节目整体也是一个良好的整合营销的“优秀产品”。在节目录制过程中，企业还要提供尽量多和大

19、的商业平台资源，要提供很现实的高端职位和待遇，也就是节目中的诱人结果，这些都为节目运做提供了很好的人财物的支持，相比于日常节目系列节目可以说是很好的寻找到了彼此最大的利益配比，让我们可以有很充足的基础打造节目的收视率和影响力，加上额外的随片广告，使我们有良好的赢利预期。节目内容一、节目的总体描述节目宗旨第一层次：励志为本，职业改变命运。系列节目所搭建的平台是最有生活基础的梦想平台，我们为有智慧有能力有勇气的普通人实现职业梦想提供最具诱惑力的机会，从中挖掘最感人的励志精神。第二层次：全面解读现代商业社会最真实的竞争之道和职场搏击技巧，通过生动经典的系列案例提升人们的职场竞争力。第三层次：纪实戏剧

20、，以“纪实秀”的形式记录真实的职场故事，挖掘丰富多彩的生活特质。节目内容10名求职者围绕知名企业的高职位，在老板和企业顾问团的要求下，通过销售、市场、促销、房地产、广告、金融等商业案例测试及每次测试后的淘汰环节，表现个人优势，获取最后胜利，赢得职位及职业大奖。节目目标表现挑战精神，宣扬职业梦想光环。栏目形态在真实职场环境中进行的“真人纪实秀”系列节目，每期时长为60分钟，8集为一个系列。栏目名称绝对挑战，强调写实围和竞争动式。二、节目构架设想。（按八集）10名来自不同地区、不同教育背景、不同职业经历的选手组成两个团队，每集进行一个主题测试任务，任务过后，失败的一队淘汰一人，被淘汰的人把自己随身

21、携带的2万元基金留给自己团队的一人，此人成为下一个任务的团队领袖；胜利的一队享受高级服务。10人第一集隆重出场，大家“破冰”，并组成两个团队10人第二集组成2队，每队5人，淘汰1人；9人第三集，每队5-4人，淘汰1人；8人第四集，每队4人，淘汰1人；（如一个对连续被淘汰，则可从胜利的一方选择一人）7人第五集，每队4-3人，淘汰1人；（如一个对连续被淘汰，则可从胜利的一方选择一人）6人第六集，每队3人，淘汰1人；（如一个对连续被淘汰，则可从胜利的一方选择一人）5人第七集，每队3-2人，淘汰1人4人第八集，每队2人，进行一次淘汰赛，淘汰两人，最后决战，决出1名获胜者。基础规则流程：组建团队测试任务

22、（发题、执行、失败队长选择两人进入总裁会议室）淘汰（总裁淘汰一人）享受结果（获胜的享受高级服务，分配奖金，失败的品尝苦涩）第一集：荣誉之争这是系列节目的开篇，有很多节目元素要登场，无论对节目中的人物之间还是对电视观众来讲，每一个人都是新的，那么选手之间的“破冰”游戏和选手与电视观众的“破冰”互动游戏成为本集节目的测试的核心。当然必不可少的选手出场，企业职位诱惑力渲染，团队组成等也将成为开篇的重要环节。地点：企业集团总部任务：初来乍到每个参赛者到达陌生的比赛环境，有会有不同接待，面对不同的职场“破冰”小难题，以此让观众更加熟悉选手的特点和个性：如60秒电梯沟通、30分钟前台危机、会议室尴尬等等。

23、地点：基地公寓客厅任务：人才拍卖每个参赛者都会带来在自己原来的工作和生活环境拍摄的介绍自己的1分钟MV，在一个集中展示的环境里，大家会选出最喜欢的2人成为第一期团队领袖，他们获得选材基金20000元，接下来有一场小的人才拍卖会，由剩下的人对自己做30秒陈述，并对自己明码标价，两位团队领袖用基金雇佣和争夺自己的队员。冲突：对自己价值的理解和在他人眼中的价值之间的差距及虚荣心的差距第二集：超级销售在商场中，销售能力需求并不仅仅体现在一些销售性岗位上，无论是产品还是服务，懂的如何将他们销售出去是商场必不可少的技能，因为无处不在的一个思维是时刻发现和掌握商品的价值，并利用大家认同的价值差来获取利益。地

24、点：北京后海酒吧街任务：换取价值每组任意选取1000本旧杂志，在酒吧街经过两次以物异物换取尽量多的啤酒，再选取一个小时的时间段进行销售，以获得更多的销售额。时间：2小时准备+5小时执行+1小时销售淘汰：失败的一组由组长带领进入会议室，进行最后的申辩，在老板决定前，身处另一房间的选手亲友团将目睹全过程并投票赦免一人，最后有老板决定一人被淘汰，这一人将自己的两万元培训基金送给队友，获得的人自动成为下一次任务的组长。第三集：交通利益每一个商业项目都有自己的一个赢利周期，所以我们需要不断的发现新的项目，获得的赢利点。本集的核心任务是在特定环境里寻找新的商业项目，并在有效时间内赢取更多的利润。失败的团队

25、淘汰一人。地点：北京王府井步行街任务：人力车资本每组获得北京胡同游的黄包车队（20辆）和5000元种子基金，要在王府井步行街对车队进行重新定位和经营，收入高的一组获胜。时间：2小时准备+6小时执行淘汰：失败的一组由组长带领进入会议室，进行最后的申辩，在老板决定前，身处另一房间的选手亲友团将目睹全过程并投http:/chddh/wenzi/票赦免一人，最后有老板决定一篇三：电视栏目策划书策划人：郑燕目录：一、栏目设置背景在就业形势日趋严峻的当代社会，就业问题得到越来越多人的关注，特别是等待就业和即将步入职场的人士，他们渴望了解更多的职场规则，更快融入职场，获得更多的就业机会。企业对人才的需求也很

26、迫切。其次，近两年关于求职类的节目在国内掀起了一轮收视热潮，收视率较高的有江苏卫视职来职往、天津卫视非你莫属两档节目，这两档档职场节目都靠耍嘴皮子，看的是选手现场反应和应变能力，并不能考量到应聘选手的真实的实践工作能力。本策划力求创新，节目形式侧重于展现选手的实践工作能力，考量选手解决实际问题的能力，提供了一个全方位展开个人职场技能的平台。二、栏目宗旨与目标（一）坚持给供求双方提供一个公平对话的平台，坚守节目的公益性、服务性和指导性。（二）让更多待就业的人感受职场，学习最有价值的职场知识，展现自身才能，赢得就业机会，同时为企业选拔人才。（三）观众通过收看节目可以学习优秀求职者的应对技巧，了解企

27、业需求，为以后自己的就业打好基础。三、栏目定位栏目名称：伯乐与千里马栏目口号：千里马常有，伯乐更常有栏目类型：大型生活服务类节目样式：真人秀内容定位：伯乐与千里马主要是由户外拍摄与演播室导师指导、点评组成，受众定位：所有等待就业的人士，即将迈入职场的大学生，职场人士，家长、企业以及所有关注就业状况的人。风格定位：五、栏目板块结构设置：（一）现场人员组成：1 、主持人：邱启明2 、嘉宾：每期节目特邀4名企业管理高层担任导师，对选手的表现做出点评和指导。3 、选手挑选：节目根据用人单位的要求，每周提供一个就业岗位，选手自由报名，参加海选，并自由选择自己喜爱的导师，选手所选导师对其进行首轮面试，每位

28、导师挑选出4位，4位导师挑选出的16位选手最终获得竞争资格。5、工作岗位提供单位：1名提供工作岗位的单位代表，最终的人才选择权在他的手里。（二）栏目版块结构1 、主持人出场，介绍4位导师、观察员、岗位提供单位代表，岗位提供代表介绍岗位及岗位要求、薪资水平等相关情况。2 、由第一个导师介绍他所出的实践题目以及选手所要完成的任务，接着播放VCR展示选手完成任务的整个过程，其中穿插选手接到任务时的感受、家庭情况、工作经历、个人故事、互相评价小组成员的优缺点。先看16位选手的简介、以前的职业、要这份工作的原因。16个选手，共四个导师，每组导师带4个学生，第一环节淘汰3个，根据应聘单位分别给他们出题，每个老师考察的能力不一样，不予告知，蒙着眼睛带他们去目的地，告知具体任务，最后每组，