【培训教材】网络营销系列之 搜索引擎优化

1、网站优化又称为搜索引擎优化(SEO), .一、什么是搜索引擎营销 搜索引擎营销(Search Engine Marketing,简称SEM),是一种新的网络营销形式。SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广。追求最高的性价比，以最小的投入，获最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。搜索引擎营销主要包括搜索引擎优化和搜索引擎关键字付费广告两部分。目前国内搜索引擎服务商主要有百度、谷歌、雅虎三个。.二、什么是搜索引擎优化 网站优化又称为搜索引擎优化(SEO),也就是针对各种搜索引擎的检索特点 ,让网站建设和网页设计的基本要素适合搜索引擎的检索原则(即搜索引擎友好) ,从而获

2、得搜索引擎收录并在检索结果中排名靠前。.三、为什么要进行网站优化？ 优化过的网站能够在搜索引擎获得更好的收录量和在关键词搜索结果中排名靠前，从而带来更多的用户访问，提高可信度和企业形象，并且不需要花费推广费用。 搜索引擎优化的着眼点不能只是考虑搜索引擎的排名规则如何，更重要的是要为用户获取信息和服务提供方便，搜索引擎优化的最高目标是为了用户，而不是为了搜索引擎。那么搜索引擎优化应该重视什么呢?是网站内部的基本要素:网站结构;网站内容;网站功能和网站服务,尤其以网站结构和网站内容优化最为重要。.四、搜索引擎优化的实质nSEO是一种搜索引擎营销指导思想，而不仅仅是对针对搜索引擎的排名情况。SEO工

3、作应该贯穿网站策划、建设、维护全过程的每个细节，值得网站设计、开发 和推广的每个参与人员了解其职责对于SEO效果的意义。nSEO也是一种极为重要的宣传技巧，并非是为了单纯的引擎优化，往往也可以作用于B2C销售，例如京东商城，淘宝，拍拍，有啊，或者是热门的新闻消息传播，比如近几年我们流行的打酱油，躲猫猫，犀利哥，里面都含有了SEO的身影。.五、搜索引擎优化的作用1. 让更多的用户更快的找到他想找的东西2. 可以让相关关键词排名靠前，满足用户需求3.让有需求的人首先找到你4.提供搜索结果的自然排名，增加可信度.六、搜索引擎优化若干技巧n归类总结策略n增加文章内容的权威性n巧妙利用新闻站点和RSS聚

4、合n利用网址站、目录站和社会化书签n合作伙伴、链接交换n利用互动平台，巧妙的留下链接n撰写评论及答疑方面的文章n利用社会关系在特定场合和人物，借机炒作。.七、搜索引擎优化的分类 站外SEO，最有用功能最强大的外部站点因素就是反向链接，即我们所说的外部链接。外部链接对于一个站点收录进搜索引擎结果页面起到了重要作用。那么如何产生高质量的反向链接呢？ 1. 高质量的内容:产生高质量的外部链接最好的方法就是书写高质量的内容，你的文章能够让读者产生阅读的欲望而对文章进行转载。 2. 合作伙伴、专业交换:与合作伙伴互相推荐链接。与行业网站、相关性网站进行链接。 3. 分类目录:将网站提交到DMOZ目录、y

5、ahoo目录、ODP目录一个一些专业目录网站。 4.社会化书签:将网站加入百度搜藏、雅虎收藏、Google书签、QQ书签等社会化书签. 1 1、站外、站外SEOSEO.2 2、站外、站外SEOSEOn域名选择n关键词设置n站点设计n站点的内部链接n有规律的更新n导出链接n每篇文章的主题n写适宜长度的文章n避免内容重复n目录的数量n提交到搜索引擎站内SEO优化的几个重要因素：.八、网络优化要点1、 HEAD META 头元素标签2、 导航及位置3、 页内关键字强调4、 关键字内链5、 链接主师说明6、 图片大小及主题说明7、 代码优化 .九、网站优化方法n拥有独立的域名。 n凸显域名等中的关键词

6、。 n使用稳定快速的空间。 n选择恰当的关键词。 n控制页面关键词数量。 n注意关键词密度。 n恰当放置关键词。 n减少网站目录层次。 n将动态URL1转为静态。 n优化导航结构。 .十、搜索引擎使用率呈上升趋势的原因1、中国互联网的快速发展，网民基数的持续增长是搜索引擎发展的基础。2009年上半年，中国网民规模达亿人，半年增长了13.4%，而上半年搜索引擎的增长速度快于网民总体的增长速度。. 2、从网民结构和搜索引擎的发展来看，首先，2009年上半年中高收入网民占比增大，而该部分群体是搜索引擎使用率较高的人群。从学历来看，搜索引擎在高学历群体中的使用率较高，而低学历群体中搜索引擎潜在的用户基

7、数较大，随着网民逐步向低学历群体的渗透，搜索引擎潜在的用户能量正在逐步释放。. 3、据统计，2009年手机网民的各种手机上网应用中，手机搜索使用率为26.2%，位列第二位，3G等网络应用技术的发展带动了搜索引擎使用率的提升。其次， SNS等热点应用带动搜索引擎向社区化的方向发展，提高了搜索用户的粘性。再次，随着用户规模的日益庞大，用户需求的多样化，搜索引擎的个性化服务大大提高了用户对搜索的使用。 . 4、2009年搜索厂商逐步展开的搜索引擎推广应用战略，如在传统媒体中以品牌为代表的口碑宣传等，大大提升了搜索引擎的认知度和渗透率。 . 随着中国互联网的快速发展，搜索引擎作为网民获取信息的重要入口，将进一步影响网民的网络生活与现实生活。一方面，搜索引擎的公信力有待于提升，通过技术手段的完善，公众信息监督机制的建立等，将搜索引擎打造成可信的信息渠道，是其健康发展的重要基础；另一方面，随着人们对搜索引擎使用的增加，对搜索的过度使用将会导致“搜索依赖症”等问题的出现，有可能造成人们主动思考能力的下降，从而影响社会的