家私专卖店开店手册

1、家私专卖店开店手册1、概述有人说开店的三个关键条件： “第一是地点；第二是地点；第三 还是地点。由此可见店铺的开发对于本企业专卖店的成功经营所具 有的深远影响。 盟主和加盟商之间需要紧密配合， 全方位地思考和制 定开店的策略， 以最有效的方式制定和执行开店规划 如下列图所示， 包括市场分析、商圈调查、选址、装修、开业筹备和开张等。所有的 配备、装置和货品也都应该在规定的时间内备妥。以便争取到最快、 最高的经济效益。市场分析商圈调查选址装修开业筹备开张新店建立流程图2、市场分析开设新店前， 需要对市场进行比拟充分的调查分析， 了解目标城 市的人口、经济、以及家私业开展现状。据此选定目标城市，才可

2、能 对所在的市场环境心中有数， 并在未来的经营中有的放矢， 争取最大 的成功。2、1、目标城市状况调查2、1、1、人口状况根据消费者对家私需求的特点， 需要对从人口总数、 年龄结构及 家庭总数和结构等方面了解所选城市的人口状况。 通过对这些情况的 了解，加盟商可以掌握目标城市人口的宏观情况， 从而从中细分出本 企业专卖店的潜在目标消费群。城市人口总数城市人口年龄结构 城市家庭总数及家庭结构 城市人口状况调查汇总表调查时间： 调查人：调查工程城区 人口总数人 家庭总数及家庭结构个 人口年龄结构岁两口之家 三口之家 四口以上 1-16 17-30 31-45 45 以上 区 区 区 区 区 区 区

3、合计2、1、2、居民人均收入及目标消费群职业特征 通过对所选城市居民人均收入的调查分析， 可以了解专卖店目标 消费群的潜在购置力， 从而推测出其可实现的购置力。 而掌握目标消 费群的职业特征，有利于专卖店有针对性地开展宣传、促销活动。2、 1、 3、调查方法查阅城市统计年鉴。走访城市统计部门上述两种方法，一般可获得以下信息：- 城市各区人口数- 人口年龄结构- 城市各区家庭数及家庭结构- 城市人均收入- 目标消费群的职业特征 设计问卷进行有针对性的抽样调查此种方法一般可获得以下信息- 目标消费群的职业特征- 目标消费群的消费心理和购置行为习惯2、2、目标城市家私业状况调查2、2、1、城市家私业

4、年销售额通过调查， 了解城市家私消费总量及增长趋势， 从而对所在城市 家私市场潜力有一定的把握。 城市家私产品年销售额调查表调查时间： 调查人：工程年份 年销售额单位：人民币 增长幅度 % 备注1998年1999年2000年2001 年预测2、2、2、城市家私主要销售场所通过调查， 了解所选城市家私产品主要销售场所情况， 以便从中 分辨出专卖店及产品的直接竞争对手， 并在经营过程中取其长而避己 之短。 城市家私主要销售场所情况调查表调查时间： 调查人：名称 位置 营业面积 卖场类型 年营业额 主要特点或优势2、2、3、城市知名家私品牌通过调查， 了解所选城市比拟受欢送的同类家私品牌情况， 有利

5、 于名牌的塑造。 城市受欢送品牌情况调查调查时间： 调查人：品牌名 产地及厂家 产品组合 主要销售方式 主要特点及优势2、2、4、调查方法查阅城市统计年鉴走访或咨询城市家私行业协会查阅城市家私资料 调查人员实地访查 消费者抽样调查3、商圈调查在对城市的宏观状况进行调查了解后， 还需要对专卖店可能进入 的商圈进行详细的分析，分析结果将成为专卖店的重要选址依据。3、1、商圈范围商圈范围的大小主要受所在地交通条件的影响。3、2、商圈类型商圈类型主要有：住宅区、商业区、金融区、办公区、文教区、 工业区、娱乐区及综合区等。 考虑到家私产品特性及店铺租金本钱等 因素，专卖店应选择在商业区、金融区、及办公区

6、。3、3、商圈特征3、3、1、商圈内消费人口特征 人口数 职业特征 人均收入及消费能力 消费心理及行为特征3、3、2、客流量应特别留意， 尽管客流量很重要， 但成功的重要因素在于潜在顾 客的质量，即那些比拟认同且欣赏本品牌家私风格的顾客3、3、3、同业及异业状况在同一个商圈里同业之间既是竞争对手， 也有可能优势互补， 形 成集聚效应。 如在市场定位、 经营定位及产品定位等方面不同的家私 卖场积聚在一起，就会互相补充，差异竞争。而在同一商圈内， 异业之间那么可能产生互动作用， 带动整个商圈 的人气。如家私店与周围的皮具店、鞋店、化装品、表店、及珠宝店 等。因此对商圈内同业及异业状况进行调查分析是

7、非常必要的。3、3、4、商圈的开展性 在调查中，不单要了解商圈现状，更要对其开展进行调查。如城市对 这一地区的开展规划、 交通状况进一步改善的可能性、 周边环境的变 化等。商圈调查因素一览表商圈总体要素 数量要素 人口数客流量、客流规律家私业销售 额、营业面积家私主要卖场状况交通量及交通设施质量要素 人口的年龄、职业、家庭人口构成收入水平、消费水 平、消费特征就业状况、产业结构竞争店、互补店的分布市政设施城 市规划竞争店因素 主体方面 竞争店规模、 业态竞争店的商品结构、 楼 层构成竞争店营销及其组织活动状况竞争店吸引顾客的设施状况， 如 停车场附加因素 文化、公共设施的有无商圈平面图内容：街

8、道名称、主要公共设施、交通线路、人口流动线路、主要家私卖场位置 商圈内家私卖场状况调查表 卖场名称调查工程 A B C 位置 经营历史 营业面积 商品构成 主力品牌、品种 价格结构 售卖形式 装修风格 效劳特色 广告宣传 促销形式 消费群体 店内设施 其他3、4、商圈调查方法 查阅有关统计资料走访城市或所选区的各种主管部门- 统计部门- 规划部门- 商业部门实地观察法抽样调查法 问卷调查法4、选址专卖店成功与否， 店址的选择非常重要。 经营专卖店就好比种植 物一样，除了要有好的种子外，更要有好的土地，以及好园丁的辛勤 培育。如果店址选择得当，客流质量与数量自然比拟理想；反之，那么 除这一个店营

9、业额不佳外， 整个体系的声誉都可能因此受到影响。 因 而，依据商圈调查结果， 结合专卖店的特点进行店址选择会增加开店 的成功率。4、1、大连创世专卖店店址特征专卖店的店址有以下几种可能：1. 店中店：位于城市主要家私商城或大型百货店内。2. 独立专卖店：位于城市主要商业区、金融区、或办公区3. 星级酒店：位于城市中的星级酒店内 无论是店中店，独立专卖店、还是五星级酒店，在选址时，都需 要特别注意以下特征和要素： 位于商业区、金融区、办公区等的主要街道，靠近十字路口 那么更好。 交通便利性较好。尤其是多种交通工具均能抵达的地方应列为首选；- 有停车场；- 不易堵车；- 交通辐射能力较强；- 临近

10、公交车站点；位于家私店集聚区选择离停车场近或拥有停车场的建筑 营业面积：不少于 60 平方米 格局：店中店要求边厅 租金 租期：不少于 3 年 供电/ 供水有保障4、2、客流分析 在选定店址之前，需要对预选的店址进行客流分析。客流质量的调查方法： 设计问卷进行抽样调查或走访现有商家访谈调 查。了解主要客流的职业、消费能力、消费习惯等特征。 客流量的调查方法： 采取实地观察记录法。 下面分别针对两种情况具 体说明。4、2、1、店中店1. 调查时间：平日、休息日、节假日各一天2. 调查地点： 商场主入口所在的街道商场对外开放的各个入口处 商场客流量调查表调查日期： 年 月 日星期 调查人：地点 人

11、数时间 主入口街道 主入口进店 XX 门进店 XX 门进店 进入目标楼层 进入对等店由左向右 由右向左9：00 -11 ：0011：00-13：0013：00-15：0015：00-17：0017：00-19：0019：00-21：004、2、2、独立专卖店1. 调查时间：平日、休息日、节假日各一天2. 调查地点：目标店铺所在街道的两个方向假设是十字路口，那么 为四个方向 街道人流量调查表调查日期： 年 月 日星期 调查人：人数时间 主入口街道 进入对等店由左向右 由右向左9： 00 -11 ： 0011：00-13：0013：00-15：0015：00-17：0017：00-19：0019：

12、00-21：004、3、店址的选定由于各个地区的商业环境不尽相同， 应遵循手册的指示， 分析比 较各个预选店址的优缺点， 在必要的时候向盟主寻求咨询， 并应注意 以下各点：1. 选出二到三个可供选择的店址2. 进行客流量及质量的调查3. 比拟各个店址的优缺点4. 寻求盟主意见，确定最正确店址5. 假设没有理想店址，那么需重复以上整个流程4、4、店面的租赁4、4、1、寻求盟主意见 加盟商一旦选定店址， 应寻求总公司的意见， 在获得批准后才可 签定租契。为了协助公司作决定，请提供以下资料：1. 商圈调查结果2. 商圈平面图3. 拍摄照片以供存档门面、室内各角度4. 图纸平面图、立面图，标明承重墙、

13、承重柱 经盟主审核同意并给予书面批准， 加盟商便可签定店铺租契。 但应注意以下问题：1. 租期不可少于 3 年。2. 业主应给予合理的免租装修期， 以大连创世专卖店的装修期来 说，应争取不少于 2 天。4、4、2、租契要素租期租金租金给付方式 退租时租金计算 责任之归属 店面租赁洽谈记录表 根本资料 地址 本表编号 商圈类型 店别名称 面积洽谈对象 洽谈者身份 签约人店面 联络 使用情况 空房 租约于 年 月 日到期 可迁入日期 年 月 日洽谈记录 1 时间地点方式2 时间地点方式3 时间地点方式最终条件 租金 年租/ 扣率： 押金：其他条件主管审核 填表时间 填表人5、装修5、1、装修准备5

14、、1、1、取得所选店面之照片包括:门面照片店内照片天花板、墙壁、地面等 需特殊说明位置之照片柱、台阶、窗等5、1、 2、取得所选店面之相关图纸包括： 平面图 立面图 电路图 图纸应包含店面所有重要参数，如 : 面积、高度、各边边长、柱的长、宽、高、台阶高度、阶数 墙壁、柱子及横梁的承重情况、店内线路布局、插头位置、最大负荷5、1、3、将以上资料交与公司总部的相关设计部门 设计部门依据统一标准和风格针对加盟商提供的图纸和店面装 修预算进行设计加盟商依公司总部提供之设计图开始施工5、2、 装修流程5、2、1、装修商资格评定标准1. 能够进行公司单店的所有装修工程2. 使用公司规定之装修材料及工艺3

15、. 熟悉公司总体 CI 形象及商标使用标准4. 熟悉公司店面装修标准5. 装修商为一级装修企业6. 无条件接受公司对于各项标准装修工程之统一标定价格7. 无条件接受公司统一的装修承包合同5、2、2、装修商评定流程加盟商推荐 3-5 家当地装修商公司总部进行评估总部在每个区域挑选 2-3 家装修商予以资格认证 装修商的详细资料在总部备案 总部与选定的装修商签定长期工程承包协议 总部授权指定装修商在合约期限内使用公司 CI 和 SI 手册 5、2、3、装修及评估流程从总部设计部门处得到设计图 与装修商确认设计方案和工程预算 加与装修商签定工程承包合同 装依设计图开始施工 总部派监理监督装修商的工程

16、质量、装修标准、店面风格 工程完工后装修商将店面及施工明细一并提供 对工程做初步验收总部对工程做最后验收5、3、店内设施 5、3、1、大门入口迎宾垫伞架 POP 广告张贴牌 5、3、2、卖场 陈列设施 试衣间 沙发茶几 绿色植物 家私的组合主题，色调，质地木，钢，塑料，玻璃 灯光 宜亮度适中、主题重点突出 位置，搭配色彩主题视听设备电视、VCD机、音响 POP 挂件 POP 张贴空调地毯/地板5、3、3、收银台 收银机 验钞机 计算机 5、3、4、仓储 货架 通风设备 防潮防蛀设施 5、3、5、经理办公室 办公设施5、3、6、店员休息区 座椅 员工私人带锁储藏柜 店面清洁设施5、3、7、平安设

17、施5、3、8、消防设施5、3、9、防盗设施5、3、10、店外设施 指引路牌店招外打射灯 广告灯箱 特色路面或台阶5、4、店内气氛设计 必须注意店内气氛的营造。应注意以下诸点： 店内灯光必须柔和明亮 温度湿度必须适中 地板/ 地毯保持清洁5、5、店面外观设计 店面外观的设计必须明朗，以下诸点供参考。 让所有路过的人感觉到其存在 让路人留下印象，以便在有需时想起大连创世 让人们有亲切感，可随时踏入店内寻求效劳 具专业性，不浮夸 入口处方便出入6、开业前的筹备6、1、筹备物品 装修施工工作开始以后， 须根据总部要求筹备以下物品， 为专卖 店的顺利开张做准备。6、1、1、需购置的物品以总部要求的配备为

18、准，假设有指定供给商，那么从指定供给商处购置计算机 机 复印机如需要 电视、录象机、 VCD 工作用桌椅 文件柜 送货工具也可租赁 办公用品，如：纸、笔 帐本 档案、文件夹 计算器 公章 柜子 保险柜6、1、 2、需印制的物品由总部统一要求，假设由总部统一印制那么从总部订购。 名片 信签 信封 发票订货单支付/入帐凭证 产品宣传小册子6、2、筹备事项请据情填写，以下为一些供考虑的工程： 申请与开业有关的各类准证。在不少于 XX 天前完成 在可靠的银行开户。在不少于 XX 天前完成 假设打算接受信用卡付款，与有关银行接洽，安排信用卡设施 的装置等事宜。在不少于XX天前完成开始招募柜长、招募店员、收银员。在不少于 XX天前完成招标，与装修商签定合同。在不少于XX天前完成与总部接洽，安排员工培训。在不少于 XX天前完成假设需要，开始维修人员培训。在不少于 XX天前完成开始店面装修工作。在不少于XX天前完成确定开业庆典方式。在不少于XX天前完成假设有需要，开始联络媒体和政府有关部门。在不少于XX天前 完成申请 线。在不少于XX天前完成预计订货，