企业媒介关系与新闻策划(共23页).ppt

1、前期中期实施前期中期实施 中期、后期实施中期、后期实施项目背景项目背景v瑞士钟表制造商斯沃琪（瑞士钟表制造商斯沃琪（SwatchSwatch）于）于20032003年夏季推出金属系列腕表最新款式。年夏季推出金属系列腕表最新款式。于于20032003年年7 7月在广州举行了月在广州举行了“用感受来用感受来探测时间的流逝探测时间的流逝SwatchSwatch金属腕表系金属腕表系列列20032003年新品华南媒体发表会年新品华南媒体发表会”。这次。这次活动既是活动既是SwatchSwatch的新品发布会，也是在的新品发布会，也是在广州的第一次正式的媒体活动。广州的第一次正式的媒体活动。v金属系列的表

2、款特色是：表盘用金属制金属系列的表款特色是：表盘用金属制成，而表带则采用各种不同材质，精致成，而表带则采用各种不同材质，精致各种设计理念而成。各种设计理念而成。 v（1）产品层面：如何在活动中清晰而聚焦地演绎数十款精）产品层面：如何在活动中清晰而聚焦地演绎数十款精品。品。v（2）媒体关系：这是）媒体关系：这是Swatch第一次在华南举行正式的媒体第一次在华南举行正式的媒体活动，要让媒体通过本次活动对品牌留下良好的印象并创造活动，要让媒体通过本次活动对品牌留下良好的印象并创造品牌与媒体沟通的平台。品牌与媒体沟通的平台。v（3）活动的策划与执行：预算有限，又要在活动中充分体）活动的策划与执行：预算

3、有限，又要在活动中充分体现现Swatch时尚、永远创新的品牌理念。在并非手表推广热时尚、永远创新的品牌理念。在并非手表推广热门的季节，吸引媒体对本次活动最大限度的关注，活动非常门的季节，吸引媒体对本次活动最大限度的关注，活动非常需要别有创意。需要别有创意。v用感受来探测时间的流逝用感受来探测时间的流逝Swatch金属腕表金属腕表系列系列2003年新品华南媒体发表会年新品华南媒体发表会v主题诠释：时间的流逝总是在不经意间，感受是主题诠释：时间的流逝总是在不经意间，感受是探测时间最真实的方式。本次新产品发布邀请媒探测时间最真实的方式。本次新产品发布邀请媒体以身体感官的跳动感受，亲自体验时间的奥妙。

4、体以身体感官的跳动感受，亲自体验时间的奥妙。透过透过Swatch时尚的腕表设计时尚的腕表设计, 体验感性的生活哲体验感性的生活哲学学, 进入时间的虚拟进入时间的虚拟, 寻找时间的足迹寻找时间的足迹, 记录生命记录生命的热情与活力的热情与活力只因为时间总是在分秒时间流只因为时间总是在分秒时间流逝，能够被记下来的是时间流过的人事时地物。逝，能够被记下来的是时间流过的人事时地物。项目执行项目执行 1、 富于新意的场地选择，使活动点子别具创意富于新意的场地选择，使活动点子别具创意 活动场地别出心裁地选择在广州动物园海洋活动场地别出心裁地选择在广州动物园海洋馆内的海底世界。五彩斑斓，充满神秘色彩的海馆内

5、的海底世界。五彩斑斓，充满神秘色彩的海底世界正好映衬出夏季清凉的气息，与底世界正好映衬出夏季清凉的气息，与Swatch 2003金属系列的广告主视觉正好吻合。金属系列的广告主视觉正好吻合。 独特的场地选择为活动的内容设计提供了跨独特的场地选择为活动的内容设计提供了跨越平面的创意空间。十米深的巨大水族箱、潜藏越平面的创意空间。十米深的巨大水族箱、潜藏着奥秘和新奇的海底隧道成为着奥秘和新奇的海底隧道成为Swatch穿梭时空的穿梭时空的三维空间。安排在都市中的海底世界，通过这个三维空间。安排在都市中的海底世界，通过这个不同于喧嚣生活的场所，引领媒体感受时间流逝不同于喧嚣生活的场所，引领媒体感受时间流

6、逝的分秒，呈现的分秒，呈现Swatch创新、有品味、与众不同的创新、有品味、与众不同的品牌精神。品牌精神。2、灵感闪现的活动设计，使媒体朋友记忆尤深、灵感闪现的活动设计，使媒体朋友记忆尤深 活动创意围绕着海底世界闪出新鲜的感觉：活动创意围绕着海底世界闪出新鲜的感觉：美丽的人鱼，身披轻纱，悠然入水，和感触敏美丽的人鱼，身披轻纱，悠然入水，和感触敏锐的在场来宾一同探寻时间藏身的神秘之处。锐的在场来宾一同探寻时间藏身的神秘之处。“美人鱼美人鱼”在珊瑚萦绕、鱼儿漫游的海底世界在珊瑚萦绕、鱼儿漫游的海底世界托出巨型贝壳，托出巨型贝壳，Swatch 2003金属系列腕表的金属系列腕表的潜水新款在贝壳里跃然

7、展现，缓缓浮上水面的潜水新款在贝壳里跃然展现，缓缓浮上水面的靓丽新款寓意靓丽新款寓意Swatch 2003金属腕表系列正式金属腕表系列正式上市。又见上市。又见“美人鱼美人鱼”在水底轻盈转身，组成在水底轻盈转身，组成一个象征一个象征Swatch视觉标志的视觉标志的“十十”字形，新颖字形，新颖而感性地尽情表现而感性地尽情表现Swatch的品牌形象。的品牌形象。3、时空穿梭的模特儿表演，来宾与、时空穿梭的模特儿表演，来宾与Swatch的亲的亲密接触密接触 邀请广东省顶级服装设计师韩剑飞为本次活动邀请广东省顶级服装设计师韩剑飞为本次活动设计了包括人鱼服装在内的三大系列服饰（潜设计了包括人鱼服装在内的三大系列服饰（潜水系列、浪漫系列和运动系列），他旗下的全水系列、浪漫系列和运动系列），他旗下的全国著名模特儿为国著名模特儿为Swatch的时尚形象再添惊喜的时尚形象再添惊喜靓丽的模特儿经过靓丽的模特儿经过“Swatch的时空隧道的时空隧道”走走进 会 场 ， 来 到 来 宾 身 边 ， 把 精 致 的进 会 场 ， 来 到 来 宾 身 边 ， 把 精 致 的Swatch2003金属系列腕表一一展示。金属系