传媒推介手册培训讲义(共42页).ppt

1、2022年3月8日星期二“泊客传媒”是由国内投资管理、媒体运营、广告销售等领域资深人士联合上海、天津、成都、杭州、长沙、重庆、武汉、深圳、温州等中国九个城市停车场媒体运营商共同发起投资组建，是中国目前规模最大、最专业的停车场媒体运营商，运营总部位于上海；同时已启动深圳、杭州、成都、武汉、天津、重庆、郑州、沈阳、长沙、温州等十个区域运营中心，并对包括北京、上海、广州、无锡、苏州、宁波等在内的十六个区域停车场近20000块媒体资源进行了有效整合，真正实现了全国停车场媒体资源的联网发布。 “泊客传媒”计划在2011年前完成全国至少20个核心城市的战略整合，通过对所有整合城市进行统一媒体品牌、媒体形式

2、与规格，优化发布渠道等，将“泊客传媒”打造成中国高端品牌推广第一传媒，从而跻身于中国主流新媒体之列。 2022年3月8日星期二更更精准精准更更有效有效更更高端高端精确锁定全国最有消费力的人群特定封闭空间、多元系统化的媒体形式展示出众效果与极高性价比 直接面向最高端品牌广告泊客传媒的媒体优势泊客传媒的媒体优势封闭室内空间精确达到目标女强人女强人好爸爸好爸爸打工皇帝打工皇帝小夫妻小夫妻小资小资商业精英商业精英空中飞人空中飞人企业老板企业老板精准锁定高端受众！餐饮餐饮娱乐娱乐购物购物回家回家上班上班超市超市停车场停车场停车场停车场停车场停车场强制强制被动收视被动收视重复重复产生记忆产生记忆网络化、全

3、天候覆盖网络化、全天候覆盖高端受众高端受众高端广告受众目标受众目标受众= =20%消费群体（有车族）消费群体（有车族） = =塔尖塔尖人群人群+ +中产阶层中产阶层奢侈品汽车地产金融产品金融产品立体覆盖受众出行轨迹立体覆盖受众出行轨迹p每天平均进出停车场每天平均进出停车场 5.8 5.8 次次p每次停车时间平均每次停车时间平均 7.3 7.3 分钟分钟数据来源：数据来源：餐饮餐饮娱娱乐乐购购物物商务拜访商务拜访回回家家泊客传媒受众人群泊客传媒受众人群其他其他数据来源：年统计年鉴和调查数据来源：年统计年鉴和调查泊客传媒受众人群泊客传媒受众人群其他其他消费能力强消费能力强p泊客传媒受众个人月收入是

4、同城整体人均的泊客传媒受众个人月收入是同城整体人均的 倍；倍；p泊客传媒受众家庭月收入是同城整体人均的泊客传媒受众家庭月收入是同城整体人均的 倍；倍；p泊客传媒受众家庭年支出是同城整体人均的泊客传媒受众家庭年支出是同城整体人均的倍倍数据来源：数据来源：泊客传媒泊客传媒同城整体平均同城整体平均个个人人年年收收入入家家庭庭年年收收入入家家庭庭年年支支出出209900301004 2379924泊客传媒受众的个人月收入达到泊客传媒受众的个人月收入达到 元元，是同城整体人群的约，是同城整体人群的约 倍；倍；4泊客传媒受众的家庭月收入达到泊客传媒受众的家庭月收入达到 元元，是同城整体人群的，是同城整体人

5、群的 倍；倍；4泊客传媒受众的家庭年支出达到泊客传媒受众的家庭年支出达到 元元，是同城整体人群的，是同城整体人群的倍倍13,32523,417237,992个人月收入个人月收入家庭月收入家庭月收入家庭年支出家庭年支出2,3304,28320,175数据来源：年统计年鉴和调查泊客受众人群泊客受众人群同城整体人群同城整体人群受众对泊客传媒媒体形式非常接受且喜爱，受众对泊客传媒媒体形式非常接受且喜爱，90%90%以上的受众以上的受众都认为泊客传媒广告记忆深刻、干扰少，且使停车环境更都认为泊客传媒广告记忆深刻、干扰少，且使停车环境更加美观加美观数据来源：数据来源：2022年3月8日星期二泊客传媒形式要

6、让更多的受众者全方位的享受视觉广告的独特魅力，以宽幅视野，动态感染，鲜明专业服务于广大受众Parking lot is widely accepted and loved by numerous audience,90 % and more of audience keeps high impression to the advertising by GLAM Media, the audience considers the advertising create lower disturbance and enable parking environment more elegant重复看到

7、多次同一个广告，强化记忆，映象深刻。The same one advertising is made available for view for several times that can be memorized easier宽幅视野，近视相约，具有独特的视觉感染力。Create lower disturbance that outdoor ones给原本简单、素装的地下车库以恰当的点缀，点缀的广告效应非凡。These styles of advertising improve and elevate the parking environment at basement安静单一的环境中

8、更容易记住独特鲜明的视觉物-广告。Information contained in the advertising is easier memorized in quite and enclosed environment特定的场所，与其相关的专业品牌广告，让记忆留住。Wonderful advertising enables me to learn more about advertised commodity在运动中看广告，视觉动感，留恋往返。Create higher visual impact than those carried in magazines with easier re

9、membrance品牌广告的处置与受众的视觉亲密更亲切。The light boxes presented in parking lot can invoke attention easier than the print ads inside elevator爱车配美境Enjoy higher level of products and services recommended by advertising to the feeling魅力广告Wonderful advertising drives the possibility of purchase the advertised pro

10、ducts视野独特留住记忆93%92%90%87%79%78%77%70%65%受众对“泊客传媒”的主动关注度最高停车场媒体电梯平面媒体户外大牌Advertising for bus body公交车身Large outdoor billboardPrint media for elevatorMedia in parking lot45%38%36%15%受众对“泊客传媒”承载的品牌、产品信息接受度最高电梯平面媒体户外大牌公交车身停车场媒体42%37%34%20%Advertising in liftMedia in parking lotBillboardAdvertising on bus

11、 bodyu “泊客传媒”的灯箱采用EEFL灯管，耗电量仅是传统灯箱的20%左右，功耗与LED相当。有利于环保经济、节约型社会的建设，是有责任的企业之首选。入口入口大牌大牌场内及出口场内及出口大牌大牌指示指示灯箱灯箱立柱立柱中牌中牌进入进入停车场停车场寻找寻找车位车位寻找寻找车位车位离开离开停车场停车场“第一眼媒体第一眼媒体”，强制收视，视觉冲击力大，强制收视，视觉冲击力大数量（平均）：数量（平均）：2 2块以上块以上/ /场场面积：面积：10 10 2022年3月8日星期二导航功能，主动关注，服务功效，好感度高导航功能，主动关注，服务功效，好感度高数量（平均）：数量（平均）：5 5块块/ /场场面积：面积：1 1 2022年3月8日星期二最具规模效应，伴随整个停车过程最具规模效应，伴随整个停车过程网络化分布，重复收视网络化分布，重复收视数量（平均）：数量（平均）：3 30 0块块/ /场场面积：面积：1 12022年3月8日星期二强制收视，冲击力大，无干扰环境强制收视，冲击力大，无干扰环境数量（平均）：数量（平均）： 2 2块块/ /场场面积：面积：10 10 “泊客传媒泊客传媒”刊例报价刊例报价（单位（单位: :元元/ /位位/ /月